傳媒廣告公司(一份校園傳媒公司的創(chuàng )業(yè)策劃)
1.一份校園傳媒公司的創(chuàng )業(yè)策劃
首先，第一章 前言 廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我們創(chuàng )辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng )新，這是**廣告公司與眾不同之處。
首先，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類(lèi)服務(wù)，同時(shí)提供了對廣告業(yè)有興趣的****學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺。我們把**廣告公司投入商業(yè)運作，但不以贏(yíng)利多少為惟一創(chuàng )業(yè)目的，能在社會(huì )實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。
其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建**廣告公司，共同受益，共同承擔風(fēng)險。我們將與合伙的廣告公司簽訂****學(xué)院廣告人才長(cháng)期推薦合同。
合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎合伙公司幫助我們在**廣告公司運營(yíng)中著(zhù)重訓練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項均達到合伙廣告公司的要求標準。這個(gè)訓練過(guò)程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。
**廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現市場(chǎng)效益創(chuàng )造了條件；另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì )效應也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)****學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。 我們將不斷努力進(jìn)取，為把**廣告公司創(chuàng )辦成一個(gè)代表****學(xué)院大學(xué)生創(chuàng )業(yè)成果的窗口形象而努力。
第二章 公司描述 （一）公司名稱(chēng) *******廣告公司 （二）公司性質(zhì) 集制作、代理、策劃、創(chuàng )意、調查、咨詢(xún)?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。 （三）公司宗旨 以幫助客戶(hù)獲取經(jīng)濟效益和社會(huì )效益為已任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、真誠的服務(wù)來(lái)建立客戶(hù)與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶(hù)有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟的策劃和設計，讓客戶(hù)以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。
（四）公司目標 （五）創(chuàng )業(yè)理念 廣告公司目前處于調查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當地形成強有力的廣告集團。從最初吸引小客戶(hù)做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶(hù)建立良好的長(cháng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴大自己的經(jīng)驗和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍”。
我們將努力在每一個(gè)細節之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶(hù)提供科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是**廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。
（五）公司服務(wù) 1. 專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶(hù)提供詳細準確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，包括數據調查資料，分析結論。從而使得客戶(hù)的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費者溝通。
——成立內部的研究機構，逐漸開(kāi)創(chuàng )自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。 ——與媒體成為戰略伙伴，代理和完全買(mǎi)斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向對廣告主進(jìn)行廣告媒介的推銷(xiāo)和販賣(mài)。
2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——是永州市第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。 ——為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、節慶、房地產(chǎn)展銷(xiāo)、產(chǎn)品促銷(xiāo)、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶(hù)出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門(mén)，卡通人等宣傳造勢工具。
——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。 3.為客戶(hù)提供準確、科學(xué)的市場(chǎng)調查 ——不必客戶(hù)東奔西跑，我們?yōu)榭蛻?hù)提供完善的效果測定服務(wù) 4.其他 ——用戶(hù)利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢。
能把客戶(hù)所需的廣告預算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。 第三章 市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)描述 廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2002年我國共有廣告公司57434家，幾年來(lái)公司數量不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長(cháng)速度可觀(guān)，全國廣告經(jīng)營(yíng)額 2003年突破1000億元大關(guān)。
按照專(zhuān)家的預測，2004年我國國內生產(chǎn)總值增長(cháng)不低于7%，將達到12.5萬(wàn)億元以上，全國廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100 億元左右。中國廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。
但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營(yíng)業(yè)額數字相比，差距極為巨大。我國西部地區的經(jīng)濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內不會(huì )有大的變化。
永州是湖南南部毗鄰兩廣地區商品集散中心，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密集。全市現有各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)30多個(gè)，商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)人員4萬(wàn)多人。
據永州市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)人員在100人以上單位414個(gè)，占9.43%;100人以下的單位3974個(gè)，占 90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%。可見(jiàn)永州的私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟的特點(diǎn)主要是企業(yè)規模小，數量多，分布廣。
永州的廣告客戶(hù)多為中小規模企業(yè)或商鋪業(yè)主，永州現代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在永州將擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。 （二）目標市場(chǎng) 我們把創(chuàng )業(yè)初期目標市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類(lèi)：****學(xué)院校內市場(chǎng)，****學(xué)院周邊市場(chǎng)，永州芝山區市場(chǎng)，遠期目標市場(chǎng)為永州各地市場(chǎng)，包括永州冷水灘區市場(chǎng)。
****學(xué)院校內市場(chǎng)主要表現為學(xué)院方對外宣傳的廣告需求，學(xué)院33個(gè)學(xué)生社團。
2.廣告公司宣傳策劃案怎么寫(xiě)
呵呵同行啊，我大概說(shuō)說(shuō)吧
一份廣告宣傳策劃書(shū)應該包括以下內容：
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素。
(1)企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢；
總體的經(jīng)濟形勢
總體的消費態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
(3)市場(chǎng)的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
這一市場(chǎng)的消費者是否會(huì )因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場(chǎng)概況。
(1)市場(chǎng)的規模
整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額
市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額
消費者總量
消費者總的購買(mǎi)量
(2)市場(chǎng)的構成：
構成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據的市場(chǎng)份額
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么？
未來(lái)市場(chǎng)構成的變化趨勢如何？
3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結。
(1)機會(huì )與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點(diǎn)問(wèn)題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
2、現有消費者分析。
3、潛在消費者。
4、消費者分析的總結。
三、產(chǎn)品分析：
產(chǎn)品的性能、價(jià)格、特性、包裝等
與同類(lèi)產(chǎn)品的比較
產(chǎn)品的定位分析
產(chǎn)品分析總結
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業(yè)在競爭中的地位。
2、企業(yè)的競爭對手。
3、企業(yè)與競爭對手的比較。
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況。
2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場(chǎng)策略。
3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。
4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略
6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
7、廣告效果
8、總結
三、市場(chǎng)分析總結
面臨的問(wèn)題：短期需要解決的問(wèn)題
長(cháng)期需要解決的問(wèn)題
四、廣告策略
1、廣告目標
2、目標群體分析
3、媒介策略制定
媒介分析、媒介行程
4、廣告表現
5、廣告創(chuàng )意
五、廣告排期：
六、廣告效果評估
七、結束
恩基本上需要包含這些內容，可視客戶(hù)情況增減
3.廣告公司營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
去百度文庫，查看完整內容>內容來(lái)自用戶(hù)：Aray疼愛(ài)一、策劃階段。
首先，策劃的目標要明確：說(shuō)服對方，使之與你建立合作關(guān)系。如何說(shuō)服？這是問(wèn)題關(guān)鍵。
我認為，整個(gè)說(shuō)服過(guò)程是建立在雙基礎上的，即在分析雙方利弊后提出一個(gè)使雙方受益的合作方案。建議這樣思考：（一）對方需要什么？雖然求各不相同，但是歸根到底，有一點(diǎn)是很明確的，即對方希望通過(guò)合作產(chǎn)生宣傳效益，進(jìn)而帶來(lái)經(jīng)濟效益；希望投入1塊錢(qián)能給他帶來(lái)10塊甚至更多的部分有（復雜關(guān)系贊助活動(dòng)另論）。
（二）我方優(yōu)勢何在，如何發(fā)揮？這是對前一問(wèn)題回答，是說(shuō)服對方與你而非與他合作的依據。（三）兩者結合，分析雙方合作的基礎，提出使對方宣傳效益有作用的合作方案，即策劃書(shū)。
當然，做策劃書(shū)之前，首先要根據以上思考作調查研究，尋找可行的合作伙伴，盡可能做到有的放矢。在尋找合作伙伴過(guò)程中，需特別考慮我方優(yōu)勢與對方的契合點(diǎn)。
比如學(xué)校活動(dòng)具有宣傳方面的優(yōu)勢；各院系也各有特點(diǎn)，比如計算機系去找電腦商；體育活動(dòng)去找體育器材專(zhuān)營(yíng)，藝術(shù)系、外語(yǔ)系，因女生多，去找美容美發(fā)、時(shí)裝化妝等商家，從理論上說(shuō)成功率比較高。此外，就活動(dòng)本身也各有特色，譬如普通話(huà)大賽與書(shū)店合作，比起歌舞晚會(huì )來(lái)，就會(huì )覺(jué)得更為“對口”。
這當然也是說(shuō)服對方的重要條件。做策劃書(shū)時(shí)，務(wù)必注意自我定位，即要強調是平等的合作伙伴關(guān)系：你提供財力，我提供人力，我們一起把活動(dòng)搞好；我得到你的支持使活動(dòng)順利開(kāi)展，你在活動(dòng)過(guò)程得到廣告宣傳，雙贏(yíng)。
所以，建議，自我定位，固然不可過(guò)高過(guò)傲。
4.急需（廣告公司營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)）
一﹑基本理論概念 ·傳播概念與傳播策略 ·傳播組合 ·創(chuàng )意腳本 ·EVENT活動(dòng) ·網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)（on line marketing） ·媒體計劃（media plan） ·品牌資產(chǎn)（Brand equity） ·市場(chǎng)分析 ·品牌網(wǎng)絡(luò )關(guān)系 ·CF：電視廣告片； NP：報紙廣告稿； RD：廣播廣告稿。
·產(chǎn)品定位（product positioning）。 《個(gè)案一》某大型[啤酒公司]年度[廣告企劃案] 本企業(yè)案系由廣告公司對某啤酒公司提出的[廣告企劃案]。
A. 整體環(huán)境的挑戰 a. 競爭者挑戰面 b. WTO開(kāi)放挑戰面 c. 消費者變化挑戰面 d. 政府法全面 B. 啤酒市場(chǎng)末來(lái)在那里？ a. 最近五年啤酒產(chǎn)銷(xiāo) b. 各品牌啤酒市場(chǎng)占有率 c. 啤酒的末來(lái)成長(cháng)空間與潛力 C. 目前本啤酒品牌與消費者的品牌網(wǎng)絡(luò )關(guān)系 D. 本啤酒品牌今年度最關(guān)鍵思考主軸與核心 E. 經(jīng)營(yíng)策略 a. 如何擴大整體啤酒市場(chǎng) b. 如何提升本品牌形象 c. 如何經(jīng)營(yíng)年輕人市場(chǎng) d. 如何經(jīng)營(yíng)通路 F. 傳播目標與策略 a. 短期/長(cháng)期的傳播目標 b. 短期/長(cháng)期限的傳播策略 G. 傳播概念 a. 主要/次要訴求對象 b. 核心訴求重點(diǎn)與口號 c. 品牌概念 d. 產(chǎn)品概念 e. 企業(yè)理念 f. 價(jià)值訴求 H. 傳播組合 a. 品牌運作 a-1 廣告（電視、報紙、廣播電影、雜志） a-2 通路營(yíng)銷(xiāo)（中/西餐廳、KTV店、便利商店） a-3 促銷(xiāo)（SP） a-4 事件營(yíng)銷(xiāo)（EVENT） a-5 網(wǎng)絡(luò )互動(dòng) b. 公益CAMPAIGN運作 b-1 EVENT b-2 PR記者會(huì ) I. 創(chuàng )意策略與表現 a. 主題口號 b. 核心DEA c. 創(chuàng )意各篇腳本（電視CF篇、報紙NP篇、廣播RD篇） J. 通路營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目的、主題、方式、廣告助成物 K. EVENT活動(dòng)活動(dòng)名稱(chēng)、目的、計劃、內容、助成物 L. 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目的、主題、手法、方式、視覺(jué)表現 M. 公益CAMPAIGN 活動(dòng)目的、策略、傳播組合 N. 媒體計書(shū)建議 a. 目前主要品牌媒體廣告已投資分析 b. 媒體廣告組合計書(shū) c. 媒本選擇 d. 媒體排期策略 e. 媒體執行策略 O. 媒體預算分析 a. 各大媒體預算 b.通路營(yíng)銷(xiāo)預算 c. EVENT預算 d. 公益CAMPAIGN預算 e.互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )預算 f. C F制作費 g. 廣告效果測試預算 h.企劃設計費 i. 其他費用 j. 總計金額 P. 整體時(shí)效計劃表 a. 拍片（CF） b. 助成物印制 c. 各大媒體上文件 d. 通路營(yíng)銷(xiāo)發(fā)動(dòng) e. S P發(fā)動(dòng) f. EVENT 發(fā)動(dòng) g. CAMPAIGN發(fā)動(dòng) h. 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò )發(fā)動(dòng) i. 廣告效果測試日。
5.廣告公司策劃部具體要做什么
看是什么類(lèi)型的廣告公司，如果是客戶(hù)服務(wù)型的，那么媒介策劃部得在給客戶(hù)做服務(wù)的同時(shí)，根據在服務(wù)客戶(hù)提出的媒介推廣目標來(lái)制定媒介策略，并形成PPT稿件，最后提案。這種案子還是有區別的，是涉及傳播層面的，還是偏媒介層面的，或者是偏創(chuàng )意層面的。當然如果客戶(hù)提出的是全案服務(wù)，那就得有三個(gè)team分頭合作了，因為媒介策劃更專(zhuān)注于媒體數據。
如果是媒體經(jīng)營(yíng)類(lèi)的廣告公司，則媒介策劃就是簡(jiǎn)單的協(xié)助銷(xiāo)售寫(xiě)一些小案子，主要是針對單個(gè)媒體項目的推廣，技術(shù)性不高。呵呵
策劃總監，得對底下每個(gè)組的方案在最終成搞之前做最后的審核，對每個(gè)方案負責，帶領(lǐng)底下的組在寫(xiě)方案前進(jìn)行討論，并確認思路。一般來(lái)說(shuō)會(huì )將小組行業(yè)化，比如快速消費品的一組，耐用消費品的一組，等等，因此策劃總監必須對每個(gè)行業(yè)都有了解，手里積累的案子也要很多，這樣才能省事
6.廣告公司策劃怎么寫(xiě)
寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案總共有八大步驟：一、了解現狀。
1、市場(chǎng)形勢。包括市場(chǎng)規模與增長(cháng)，過(guò)去幾年的總量，不同地區的銷(xiāo)量，顧客消費變化的趨勢。
2、產(chǎn)品情況。包括過(guò)去幾年產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)量、利潤等。
3、競爭情況。包括競爭對手的市場(chǎng)規模、目標消費者、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、渠道等。
4、分銷(xiāo)渠道。本企業(yè)各渠道的銷(xiāo)售情況，各渠道的相對重要性及變化情況，各經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)能力的變化和激勵措施的投入等。
5、宏觀(guān)環(huán)境的變化。二、運用SWOT分析法進(jìn)行情況分析。
1、通過(guò)機會(huì )、威脅分析，找出外部影響企業(yè)未來(lái)的因素。2、通過(guò)優(yōu)勢、劣勢分析，說(shuō)明企業(yè)內部情況。
3、通過(guò)以上分析，確定營(yíng)銷(xiāo)計劃中必須強調、突出的部分。三、明確目標。
企業(yè)想要通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)達到什么樣的目標或目的。四、制定發(fā)展戰略。
發(fā)展戰略主要包括以下三個(gè)方面：1、目標市場(chǎng)戰略。即企業(yè)準備進(jìn)入的細分市場(chǎng)，考慮運用多少資源、力量。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。針對目標市場(chǎng)，采取什么樣的價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷(xiāo)。
3、營(yíng)銷(xiāo)預算。五、制定行動(dòng)方案。
包括任務(wù)時(shí)間、地點(diǎn)、人員安排、經(jīng)費、物資、負責人等，最好用表格形式列出來(lái)，使人一目了然。六、預測效果。
以上步驟均完成后，應對其進(jìn)行經(jīng)濟效果的預測（如編制損益報告等）。七、制定監管措施和應急預案。
八、編制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)。內容主要包括：1、前言。
2、綱要（目錄）。3、正文。
包括市場(chǎng)現狀描述、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)組合及策略、預算費用、效果預估、應急預案等。4、附件。
包括各種文稿、分活動(dòng)策劃書(shū)等。以上就是撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)方案的全部流程了，你只要按步驟來(lái)是不會(huì )出錯的。
7.廣告文案策劃
原發(fā)布者：明遠圖文
第七章廣告文案策劃第一節廣告文案的基本概念Copywriter是······文案、廣告文案、創(chuàng )意文案、文案策劃都不是Copywriter是······廣告文案撰稿人準確的稱(chēng)呼文案干了什么?創(chuàng )造了ADMAN這個(gè)詞?創(chuàng )造了肥皂劇他們也想當文案?海明威和馬克·吐溫都曾經(jīng)從事過(guò)文案，卻沒(méi)有成功。?美國前總統羅斯福說(shuō)：“不當總統，就當廣告人”。為什么他們沒(méi)有成功？因為：文案需要方法和技巧！一、廣告文案的含義廣義：廣告作品的全部?jì)热荩鐝V告的文字、繪畫(huà)、照片、色彩運用、布局裝飾等。狹義：廣告作品中的語(yǔ)言文字部分。二、廣告文案的結構標題：導入廣告主題，引起目標受眾注意正文：對廣告主題進(jìn)行詳細闡述附文：說(shuō)明廣告主身份以及相關(guān)的附加信息廣告語(yǔ)：通過(guò)相對穩定的語(yǔ)句對廣告主題進(jìn)行口號性宣傳標題：新鮮服務(wù)美菱快一步正文：新世紀，新美菱，新生活！新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)，美菱快一步”的新服務(wù)理理念，理念以新鮮的服務(wù)內容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力！為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專(zhuān)業(yè)的滿(mǎn)意服務(wù)。……廣告語(yǔ)：精確每一度新鮮每一處新鮮的美菱的三、現代廣告文案的創(chuàng )作原則廣告文案寫(xiě)作，是指文案創(chuàng )作人員根據廣告的戰略要求，通過(guò)語(yǔ)言文字的創(chuàng )意和組織來(lái)實(shí)現廣告信息的傳達。1.效果原則約翰·E·肯尼迪：“廣告是印在紙上
