線(xiàn)下粉絲見(jiàn)面會(huì )(線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的策劃應該注意哪些問(wèn)題)
1.線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的策劃應該注意哪些問(wèn)題
之前和大家聊天的過(guò)程中，我對于運營(yíng)和產(chǎn)品的關(guān)系做過(guò)這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運營(yíng)好比經(jīng)紀公司，運營(yíng)的目的就好比是讓一個(gè)有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場(chǎng)。
經(jīng)紀公司不斷的安排歌手出唱片（網(wǎng)站輸出內容），吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀公司也會(huì )不定期的安排歌手出席一些活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì )，演唱會(huì )，新聞發(fā)布會(huì )，慈善活動(dòng)等，這些活動(dòng)就好比我們運營(yíng)種一個(gè)不可或缺的部分——活動(dòng)運營(yíng)！不管是和用戶(hù)增進(jìn)互動(dòng)，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動(dòng)都是一個(gè)非常常見(jiàn)的手段，對于新手而言，這個(gè)看起來(lái)非常復雜的東西讓人傷透了腦筋。
今天云創(chuàng )就和大家聊一聊完整的活動(dòng)運營(yíng)策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。首先云創(chuàng )想請大家一起思考3個(gè)問(wèn)題：一、為什么要做活動(dòng)？或者說(shuō)活動(dòng)到底有什么好處？之前說(shuō)過(guò)，活動(dòng)運營(yíng)可以貫穿我們整個(gè)運營(yíng)過(guò)程，可以幫助我們拉新，留存，做轉化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動(dòng)，你的目標是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對我們確定活動(dòng)目標會(huì )有幫助；也就是我們下面說(shuō)的問(wèn)題； 二、活動(dòng)策劃之前問(wèn)一問(wèn)自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動(dòng)最先干的事情，即確定活動(dòng)目標，這個(gè)要根據運營(yíng)中的實(shí)際情況來(lái)確定； 比如網(wǎng)站剛開(kāi)始上線(xiàn)，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶(hù)； 網(wǎng)站新用戶(hù)基數上來(lái)以后，我們活動(dòng)的側重點(diǎn)會(huì )放在怎么和用戶(hù)互動(dòng)，保持他們活躍度，然后留下來(lái)； 時(shí)機成熟以后，我們可以針對老用戶(hù)做一些優(yōu)惠活動(dòng)，刺激他們更好的轉化； 想知道自己的網(wǎng)站體驗好不好，也可以通過(guò)活動(dòng)的形式和用戶(hù)互動(dòng)，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現自己的不足等； 以上都是不同階段的不同運營(yíng)目標，而不同階段的活動(dòng)都是用來(lái)服務(wù)于這些運營(yíng)目標的，所以你的目的是達成運營(yíng)目標，活動(dòng)僅僅是一種手段而已； 三、關(guān)于活動(dòng)的常見(jiàn)一些類(lèi)型知道多少？關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡(jiǎn)單的提到，就是確定了你的活動(dòng)目標以后，你要確定一種合適的活動(dòng)形式來(lái)完成整個(gè)過(guò)程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方； 之前和很多新手朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問(wèn)題中，最多的可能就是“我現在要XXX（活動(dòng)目標），我應該怎么做活動(dòng)？” 造成這種現象的根本原因第一是對整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見(jiàn)的活動(dòng)形式（玩法），其實(shí)我想說(shuō)的是，活動(dòng)的玩法千變萬(wàn)化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶(hù)的興趣； 比如常見(jiàn)的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗（如很多的微信營(yíng)銷(xiāo)插件，大轉盤(pán)，刮刮卡等），興趣互動(dòng)（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話(huà)題互動(dòng)），在線(xiàn)交流（如直播活動(dòng)）等； 除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材； 想好了前面幾個(gè)問(wèn)題，然后我們帶著(zhù)自己的目標，從目標出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類(lèi)型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：一、活動(dòng)主題確定 活動(dòng)一定要有一個(gè)主題（說(shuō)白點(diǎn)也叫噱頭），主題是為了達成你的目標來(lái)制定的，主題定好以后，在宣傳的時(shí)候就有了著(zhù)力點(diǎn)，用戶(hù)也能第一時(shí)間對你建立初步印象！今年這樣的一句活動(dòng)推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣(mài)”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣(mài)活動(dòng)想的主題口號，擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著(zhù)“新媒體第一個(gè)標王”制造噱頭。
再比如滴滴在2016年春運期間推出的“滴滴春運回家”活動(dòng)，“打開(kāi)車(chē)門(mén)，就是家門(mén)”鮮明的活動(dòng)主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶(hù)的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶(hù)了解自己的產(chǎn)品（順風(fēng)車(chē)），并且完成體驗需求； 二、參與的用戶(hù)群體組成； 先確定下來(lái)你的活動(dòng)目標用戶(hù)群是是什么，就是哪些人會(huì )更有可能參與到你的活動(dòng)中來(lái)，就跟我們網(wǎng)站目標用戶(hù)定位差不多，為什么要確定用戶(hù)群體組成？因為我們要針對目標用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)預熱宣傳，其實(shí)和我們之前說(shuō)的找目標魚(yú)塘一個(gè)道理； 比如小米的活動(dòng)都會(huì )喜歡在微信，微博，社區論壇中造勢傳播，這是因為它的活動(dòng)對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地！三、什么時(shí)間舉行最好？活動(dòng)的時(shí)間安排也非常的講究，傳統的活動(dòng)一般都會(huì )選擇店慶，大的節日的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動(dòng)更多的玩法和選擇，除了上面說(shuō)的，大到大型節假日，小到一次熱點(diǎn)事件，只要你想得到，都可以。但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇最好是契合主題，有些時(shí)候不同的時(shí)間點(diǎn)活動(dòng)效果會(huì )差距很大，如11.11自然會(huì )想到淘寶雙11活動(dòng)，6.18會(huì )聯(lián)想到京東店慶（京東618品質(zhì)狂歡節）； 還有不同的節日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動(dòng)主題相關(guān)的作為活動(dòng)日期，如春節最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節想到的關(guān)鍵詞就是團圓，五一勞動(dòng)節購物，旅游等，情人節浪漫，玫瑰花，結婚等； 四、采用什么樣的互動(dòng)模式（規則）。
2.整形策劃名人吳玉平粉絲見(jiàn)面會(huì )
2015年開(kāi)始全國開(kāi)展整形策劃名人吳玉平粉絲見(jiàn)面會(huì )
號稱(chēng)中國整形美容行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的整形策劃名人吳玉平自2008年開(kāi)始從事醫療美容行業(yè)工作以來(lái)，先后歷任整形美容醫院文案策劃、企劃主管、策劃總監、運營(yíng)總監、運營(yíng)院長(cháng)、整形美容醫院總經(jīng)理等職務(wù)。
整形行業(yè)內7年的摸爬滾打，讓整形策劃名人吳玉平敏銳的獲得了“別人成功，為什么成功？別人失敗為什么失敗？”的經(jīng)驗和教訓。
無(wú)論是促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )議營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)，還是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外廣告營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等，都具備了行業(yè)內少有的高度和前瞻性，高度與深度的完美統一，新穎性和共鳴點(diǎn)的完美結合、借勢與造勢的相輔相成，讓整形策劃名人吳玉平近7年來(lái)一路叱咤風(fēng)云，所向披靡。
整形策劃名人吳玉平的忠實(shí)粉絲遍布全國各地，她們（他們）中間既有整形美容醫院的老板或者投資人，也有整形美容醫院的資深咨詢(xún)師，還有策劃總監、運營(yíng)總監、網(wǎng)絡(luò )總監、人力資源總監等。
對于整形策劃名人吳玉平而言，這些粉絲是整形策劃名人吳玉平在整形行業(yè)得以生存和發(fā)展的良好伙伴，也是整形策劃名人吳玉平的有力后備支撐，沒(méi)有她們（他們），整形策劃名人吳玉平無(wú)法號稱(chēng)中國整形美容行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖。
在整形策劃名人吳玉平的龐大粉絲隊伍中，還有來(lái)自各行各業(yè)的愛(ài)美女性，她們渴望整形，可無(wú)法選擇整形機構和整形醫生，更無(wú)法確定整形價(jià)格，她們的多種迷茫和困惑寄希望于整形策劃名人吳玉平身上，希望通過(guò)整形策劃名人吳玉平的行業(yè)觀(guān)察和美學(xué)設計經(jīng)驗告訴她們是否需要整形，整形整哪里，如何選擇整形醫院，選哪個(gè)整形醫生最靠譜，做整形到底需要多少錢(qián)等等。
為此，她們選擇了整形策劃名人吳玉平的QQ、微信、微博關(guān)注，大量的粉絲通過(guò)發(fā)私信、留言、微信加好友等形式予以關(guān)注和咨詢(xún)。
龐大的粉絲群，讓整形策劃名人吳玉平在2015年出現了新的事業(yè)高度，面向全國開(kāi)展“整形策劃名人吳玉平粉絲見(jiàn)面會(huì )”，從2015年5月1日開(kāi)始，“整形策劃名人吳玉平粉絲見(jiàn)面會(huì )”形成全國一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)城市的分期包圍圈，讓全國一線(xiàn)、二線(xiàn)、三線(xiàn)城市的廣大粉絲實(shí)現與整形策劃名人吳玉平的一對多、一對一見(jiàn)面。幫助粉絲排解各種經(jīng)營(yíng)問(wèn)題、品牌問(wèn)題、美學(xué)設計問(wèn)題、客單價(jià)提升問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下體驗轉換問(wèn)題、整形疑惑解答等。
整形策劃名人吳玉平粉絲見(jiàn)面會(huì )首場(chǎng)定于2015年5月1日。
新聞人物背景介紹：
吳玉平，男，詩(shī)人，中國整形美容行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，整形美容醫院營(yíng)銷(xiāo)競爭中的“軍師”，整形美容醫院發(fā)展戰略的宏觀(guān)規劃者。吳玉平，1979年5月出生，大學(xué)本科學(xué)歷，四川南充人，2009年創(chuàng )辦整形美容醫院營(yíng)銷(xiāo)策劃意詩(shī)傳播，任總經(jīng)理，著(zhù)有《70后女人的深情呼喚》、《孤枕淚》、《黑黑的，是夜里》、《都市言情詩(shī)歌文集》《玉平天天曝》等作品。其獨到的文筆，深邃的整形美容行業(yè)認知水平，出色的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)思維與模式，奠定了他在中國整形美容行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖地位。2012年6月，獨創(chuàng )“開(kāi)放式整形策劃模式”，引起中國整形美容行業(yè)熱議。 應用本模式，掀起2012至2013愛(ài)心整形免費援助公益活動(dòng)，為全國多名愛(ài)美女性實(shí)施愛(ài)心援助。
3.明星見(jiàn)面會(huì )活動(dòng)方案怎么寫(xiě)
一、策劃書(shū)名稱(chēng) 盡可能具體的寫(xiě)出策劃名稱(chēng)，如“*年*月*日信息系*活動(dòng)策劃書(shū)”，置于頁(yè)面中央。
二、活動(dòng)背景： 這部分內容應根據策劃書(shū)的特點(diǎn)在以下項目中選取內容重點(diǎn)闡述，具體項目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執行對象、近期狀況、組織部門(mén)、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì )影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機。其次應說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機會(huì )及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內容重點(diǎn)放 在環(huán)境分析的各項因素上，對過(guò)去現在的情況進(jìn)行詳細的描述，并通過(guò)對情況的預測制定計劃。如環(huán)境不明，則應該通過(guò)調查研究等方式進(jìn)行分析加以補充。
三、活動(dòng)目的及意義： 活動(dòng)的目的、意義應用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應該明確寫(xiě)出。
四、活動(dòng)名稱(chēng)： 根據活動(dòng)的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動(dòng)的名稱(chēng)。
五、活動(dòng)目標： 此部分需明示要實(shí)現的目標及重點(diǎn)（目標選擇需要滿(mǎn)足重要性、可行性、時(shí)效性）。
六、活動(dòng)開(kāi)展： 作為策劃的正文部分，表現方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照 時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動(dòng)對象、相應權責及時(shí)間地點(diǎn)也應在這部分加以說(shuō)明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。
七、經(jīng)費預算： 活動(dòng)的各項費用在根據實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
八、活動(dòng)中應注意的問(wèn)題及細節： 內外環(huán)境的變化，不可避免的會(huì )給方案的執行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時(shí)是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說(shuō)明。
九、活動(dòng)負責人及主要參與者： 注明組織者、參與者姓名、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱(chēng)、負責人）。 信息系活動(dòng)策劃書(shū)基本模式 為指導同學(xué)們寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)化、規范化的策劃書(shū)，有效開(kāi)展各項活動(dòng)，現提供基本策劃書(shū)模式如下： 1
、策劃書(shū)須制作一張封面，裝訂時(shí)從紙張長(cháng)邊裝訂；
2、系級以上的策劃須按如上格式交電子版和打印版各一份。
4.廣州的HTC粉絲見(jiàn)面會(huì )活動(dòng)流程是怎樣的
HTC福州HTC粉絲見(jiàn)面會(huì )活動(dòng)流程大致內容如下“：
活動(dòng)內容：
1. 體驗HTC最新產(chǎn)品，中國獨家的HTC One M9 +與China Sense，典雅細致的HTC One E9 +，以及HTC如影（RE）的實(shí)用與魅力；
2. 參與有趣好玩的游戲與互動(dòng)，與其他帥哥美女腸粉們打成一片；
3. 聽(tīng)帥哥主持人妙語(yǔ)如珠，享受美好的周末下午茶時(shí)光！
——福州站活動(dòng)報名限此地區。非福州地區用戶(hù)若有強烈參加請求，需自行承擔交通食宿等費用。
