節目營(yíng)銷(xiāo)(節目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案)
1.節目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
去百度文庫，查看完整內容>內容來(lái)自用戶(hù)：樂(lè )圖數據節目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案篇一：電視節目策劃方案《戶(hù)外勇者》——電視節目策劃方案第一部分：現實(shí)環(huán)境一、背景分析久居都市的人們，不去享受輕松、愉快的假期，卻要到荒郊野外，飽受風(fēng)餐露宿、日曬雨淋之苦，這在有些人的眼里簡(jiǎn)直不可思議，但這幾年，一種名為野外生存訓練的活動(dòng)吸引了眾多的愛(ài)好者。
許多受過(guò)培訓的人說(shuō)，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑戰自身極限的同時(shí)，磨練自己在都市生活中日漸脆弱的身體和意志，是一種很好的感受。都市人突破盒子空間走出水泥森林準備好地圖、指南針、水壺、食物？？走進(jìn)數小時(shí)的“迷你”行程到野外與自然親近去體驗一些冒險的刺激和野外求生樂(lè )趣以此來(lái)調節城市化的生活和模塊化的心境.這項活動(dòng)充滿(mǎn)著(zhù)未知性富有挑戰性再加上有獎刺激對觀(guān)眾有著(zhù)強烈的吸引力和號召力。
二、企劃動(dòng)機傳播野外生存、體育知識體驗式學(xué)習、培訓團隊建設青少年素質(zhì)訓練、軍事訓練的全民健身參與的大舞臺。引導成人的思維方式與教育意識讓他們自覺(jué)產(chǎn)生讓孩子們參與、給兒女們提供素質(zhì)教育的機會(huì )這樣一種的愿望與沖動(dòng)同時(shí)通過(guò)節目讓父母與子女拉進(jìn)距離，為企、事業(yè)單位提供一個(gè)熔煉、打造團隊的平臺。
第二部分：節目設定一、節目名稱(chēng)：《戶(hù)外勇者》六、節目特色：鑒于被邀人的身份、年齡不同選擇不同的項目外景場(chǎng)所以突破節目、場(chǎng)地單一的電視欄目弊端增強欄目的多樣性與趣味性。為了使欄目推出后有較為理想的收視率，我們要在選手的。
2.求一份節目策劃方案
“慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演活動(dòng)方案
一、指導思想：
為貫徹落實(shí)《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強和改進(jìn)未成年人思想道德建設的若干意見(jiàn)》精神，中宣部、教育部制定了《中小學(xué)開(kāi)展弘揚和培育民族精神教育實(shí)施綱要》，中共中央宣傳部、國家教育部決定，從2004年起，每年的9月份為中小學(xué)弘揚和培育民族精神月。今年9月份是第一個(gè)中小學(xué)弘揚和培育民族精神月，為切實(shí)做好“中小學(xué)弘揚和培育民族精神月”活動(dòng)，按照諸教[2004]99號《關(guān)于認真開(kāi)展“中小學(xué)弘揚和培育民族精神月”活動(dòng)的通知》要求，結合我校實(shí)際，制定“慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演活動(dòng)方案。
二、活動(dòng)方案：
1、準備發(fā)動(dòng)階段：（9.6~9.29）
(1) 啟動(dòng)，宣傳“中小學(xué)弘揚和培育民族精神月”活動(dòng)。（9.6~9.10）
(2) 各班節目準備，上報。（9.13~9.29 9.20各班節目上報）
(3) 排出節目單，寫(xiě)好主持詞，選拔、培訓主持人。（9.25前）
(4) 邀請家長(cháng)代表。（9.27前）
(5) 節目彩排。（9.28）
(6) 場(chǎng)地、舞臺設計，音響試放。（9.29）
2、組織實(shí)施階段：（9.30）
(1) 升旗儀式。
(2) 少先隊入隊儀式。
(3) “慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演活動(dòng)。
3、總結評比階段：（10.8）
(1) 活動(dòng)總結。
(2) 總結表彰先進(jìn)。
三、活動(dòng)要求：
1、各班要認真排練節目。
2、各工作人員要按時(shí)到位。
3、注意會(huì )場(chǎng)紀律及安全。
附件：
1、“慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演儀程
2、“慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演節目單
3、“慶國慶——弘揚民族精神”文藝匯演節目主持詞
3.節目策劃案怎么寫(xiě)
我是來(lái)提供格式的啊………個(gè)人認為，如果是學(xué)生寫(xiě)節目策劃的，最基本的就是將策劃寫(xiě)得清晰明了，創(chuàng )意什么的到不一定真正重要（當然如果你有好的創(chuàng )意的話(huà)請自動(dòng)忽視以上言論）
電視欄目的策劃與設計一般有以下幾個(gè)環(huán)節
1.宗旨設計
2.定位設計
(1)受眾定位及廣告市場(chǎng)分析（對象）
(2)內容定位（也包含了時(shí)段分析）
(3)形式定位
(4)同類(lèi)節目競爭對手分析
3.風(fēng)格樣式設計（形式）
(1)欄目結構（欄目總體框架）哦
(2)主持人
(3)如何選擇你的嘉賓
(4)欄目包裝：片頭設計、廣告如何插播
(5)制作方式：是選用演播室（如演播室設計為您服務(wù)：家庭溫暖感覺(jué)）、還是采訪(fǎng)，或者是很多節目樣式的結合。你可以根據節目的內容自由設定。
(6)主題音樂(lè )設定
(7)節目安排
a.（什么時(shí)候播出：周播還是日播，）
b.長(cháng)度及板塊構成、時(shí)間分配比例
c.時(shí)間段選擇
4.運作方式
欄目的人、財、物的管理方式
招聘什么樣的員工，注入多少資金來(lái)投資你的節目
5.宣傳、推廣與后期開(kāi)發(fā)
你想根據你節目?jì)热莺吞攸c(diǎn)怎么來(lái)把你設計節目做市場(chǎng)推廣？譬如什么周年節慶，媒體合作，或相關(guān)的活動(dòng)？
6.廣告安排
吸引什么樣的廣告商，廣告的內容如何與節目特色統一
7. 欄目組成人員：制片人、編導、編導助理、外聯(lián)
8、欄目創(chuàng )收構想
9、欄目支出預算
4.怎么做電視的營(yíng)銷(xiāo)策劃案
廣州錦囊營(yíng)銷(xiāo)策劃公司服務(wù)內容：
服務(wù)內容
企業(yè)戰略：
1、對現有資源盤(pán)存，繪制企業(yè)新版圖
2、根據市場(chǎng)洞察，標明目標市場(chǎng)，劃出企業(yè)發(fā)展路線(xiàn)圖
3、明確現階段目標，制定年度經(jīng)營(yíng)計劃
品牌管理：
1、基于企業(yè)戰略的統一的品牌架構
2、以品牌為核心，進(jìn)行類(lèi)別創(chuàng )新、劃分新市場(chǎng)、建立話(huà)語(yǔ)權
3、從消費者意識中提取符號，把個(gè)性與文化溶入品牌角色中
4、統一品牌符號、形象符號，方便傳播及節約傳播成本
產(chǎn)品策略：
1、定義產(chǎn)品陣列，創(chuàng )造新的市場(chǎng)
2、挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，營(yíng)造“明星產(chǎn)品”
3、設計產(chǎn)品陣列推出次序，讓產(chǎn)品成為英雄，讓上市成為盛事。
4、老產(chǎn)品重新包裝上市規劃：產(chǎn)品定義、目標消費者定位、購買(mǎi)理由設計、包裝設計、廣告創(chuàng )意設計、渠道的創(chuàng )新、終端物料設計等
5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新，指導產(chǎn)品研發(fā)
傳播策略：
1、根據品牌戰略及產(chǎn)品策略，制定年度傳播策略
2、傳統媒體廣告的創(chuàng )意制作及投放策略
3、各公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃
4、配合傳統媒體及公關(guān)活動(dòng)進(jìn)網(wǎng)絡(luò )整合傳播策劃
4、所有系列的包裝設計
5、銷(xiāo)售推廣所需物料的創(chuàng )意設計，如經(jīng)銷(xiāo)商手冊、企業(yè)樣本等
6、技術(shù)標準及服務(wù)的標準創(chuàng )意設計
7、終端生動(dòng)化設
希望對你有幫助！！……
5.小型晚會(huì )節目,或者策劃方案
晚會(huì )具體計劃如下： 1、主題：狂歡元旦，喜迎新年。
2、目的：促進(jìn)學(xué)院內部團結，增進(jìn)大家友誼，歡度元旦佳節。 3、特點(diǎn)：節目新穎，體現當代大學(xué)生實(shí)際生活以及需求。
4、時(shí)間：待定。 5、地點(diǎn)： 6、對象：學(xué)院全體師生。
7、主辦單位：。 8、承辦單位： 9、晚會(huì )籌備工作管理方式：階段式管理和項目式管理相結合。
第一部分具體組織安排 1、拉贊助 2、由學(xué)生會(huì )外聯(lián)部組織具體操作。越快越好，最遲要在12月中旬前完成，以方便后期的舞臺設計、海報制作及宣傳等工作的進(jìn)行。
2、選擇主持人 先由學(xué)生會(huì )內部成員或老師自我推薦后，再由晚會(huì )籌備組全體成員共同決定，擇優(yōu)選拔氣質(zhì)優(yōu)秀，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學(xué)生或老師。主持人數量應控制在7個(gè)以下4人以上（最后如果出現人員出現問(wèn)題可以及時(shí)替換），組成風(fēng)格和組成方式不限。
主持人用語(yǔ)必須在晚會(huì )前一周經(jīng)過(guò)晚會(huì )策劃組的審查。 3、安全秩序 由學(xué)生會(huì )安保部負責保證晚會(huì )的安全和治安工作，維護晚會(huì )現場(chǎng)的秩序。
4、會(huì )場(chǎng)布置 由社團部、編輯部和策劃部等部門(mén)負責。會(huì )場(chǎng)布置人員須參加當晚的舞臺搭設、觀(guān)眾席布置、購買(mǎi)礦泉水、發(fā)放小禮品等一切有關(guān)晚會(huì )的服務(wù)性工作。
5、節目編排 由各社團、各部門(mén)負責人負責本社團、本部門(mén)的節目編排，并要保證節目的高質(zhì)量。節目要在12月中旬上報到晚會(huì )節目組。
彩排時(shí)，各社團、部門(mén)節目自帶與節目相關(guān)的磁帶或cd等。 6、通知領(lǐng)導 由晚會(huì )總負責人（待定）負責聯(lián)系學(xué)院領(lǐng)導準時(shí)參加晚會(huì )。
參會(huì )主要領(lǐng)導須準備好晚會(huì )開(kāi)場(chǎng)時(shí)的演說(shuō)稿或結束稿。 7、dv拍攝 主要控制當晚dv拍攝的內容、方式，確保晚會(huì )現場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程不漏拍，拍攝角度多樣，以保證后期vcd制作出來(lái)的質(zhì)量和上傳院網(wǎng)站的方便（不用加工處理）。
8、晚會(huì )現場(chǎng)攝影 負責晚會(huì )前后整個(gè)過(guò)程的攝影記錄，用相機從不同角度和時(shí)間拍照，反映晚會(huì )的各方面工作。 9、電腦操作 安排好當晚電腦的安置、調試與控制，保證晚會(huì )有關(guān)電腦的運用順暢有效。
10、彩燈控制 安排好位置、調試與控制，保證可讓與其有關(guān)的節目的效果。 11、協(xié)調工作 負責晚會(huì )的人員調動(dòng)，人員調動(dòng)要合理，保證晚會(huì )每一項工作都要有人管、都有負責人、都要按要求完成。
第二部分活動(dòng)安排工作 一、活動(dòng)宣傳： 1 前期宣傳工作 （1）宣傳板 制作：元旦晚會(huì )宣傳板。 要求：形式不限，構思新穎，以元旦晚會(huì )為主題。
（2）海報 制作：2013年元旦晚會(huì )海報。 要求：噴繪海報或手繪海報 （3）宣傳單 制作：元旦晚會(huì )傳單 要求：形式不限，構思新穎，以元旦晚會(huì )為主題。
（4）廣播宣傳 要求：利用學(xué)院廣播臺做宣傳不得影響正常播音。 （5）：現場(chǎng)宣傳 要求：不得影響學(xué)生的正常學(xué)習與生活，不得影響學(xué)院正常秩序。
（6）：發(fā)布信息在學(xué)院網(wǎng)站 要求：不得影響瀏覽網(wǎng)站的其他信息 2、宣傳對象：安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)全體學(xué)生 3、后期宣傳工作（活動(dòng)結束后）： 以文字、網(wǎng)頁(yè)的形式對本次活動(dòng)進(jìn)行回顧報道。 二、前期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.通知各社團遞交節目名單 2.所報節目參加人員 3.晚會(huì )節目主持人 4.參加晚會(huì )人員名單 5.對現場(chǎng)內外進(jìn)行布置 6.安排演職人員以及后期參賽所有節目排練工作 7.晚會(huì )節目準備：成立晚會(huì )籌備小組，確定晚會(huì )節目。
三、中期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.校內樹(shù)立以此次活動(dòng)為主題的宣傳版，張貼宣傳海報 2.進(jìn)行網(wǎng)上宣傳 3.推進(jìn)各社團的節目進(jìn)程 4.對所有參賽的節目進(jìn)行前期篩選（是為了保證晚會(huì )節目質(zhì)量） 5.對所有參賽節目進(jìn)行彩排并進(jìn)行選優(yōu)方案 6.確定所有參賽節目 7、晚會(huì )期間：（時(shí)間：待定） （1）現場(chǎng)領(lǐng)導的接待工作、觀(guān)眾進(jìn)出會(huì )場(chǎng)秩序 （2）晚會(huì )開(kāi)始前后的現場(chǎng)秩序的維持工作及各項后勤保障工作 （3）晚會(huì )后的收尾工作 四、后期活動(dòng)工作： 1、為演員分發(fā)小禮品2、費用處理 3、書(shū)面總結 4、vcd制作 5、網(wǎng)絡(luò )宣傳 6、上傳晚會(huì )錄象、照片等置安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院網(wǎng)站，便于未參加晚會(huì )同學(xué)觀(guān)看 第三部分工作人員和項目組 一、工作人員 顧問(wèn)：待定 統籌組：二、項目組： 1、第一項目組：節目組 組長(cháng)：待定 組員：待定 任務(wù)： （1）完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作； （2）主持人的選擇、形象設計及臺詞審核； （3）負責節目的編排及晚會(huì )全流程的銜接； （4）準備好晚會(huì )所需的一切服裝道具； （5）根據節目要求提出舞臺條件，并交與舞臺組。 2、第二項目組：宣傳組 組長(cháng)：待定組員：學(xué)生會(huì )宣傳部團委網(wǎng)絡(luò )文秘組 任務(wù)： （1）利用海報（包括手繪和噴繪海報）、橫幅、網(wǎng)絡(luò )、廣播、傳單等方式開(kāi)展宣傳； （2）現場(chǎng)攝影及cd攝像；晚會(huì )結束后的vcd制作及上傳等。
3、第三項目組：外聯(lián)組 組長(cháng)：待定組員：學(xué)生會(huì )外聯(lián)部團委外聯(lián)組成員 任務(wù)： （1）負責聯(lián)系商家以 及完成承諾給予贊助商的服務(wù)工作； （2）聯(lián)系晚會(huì )前熱場(chǎng)商家、校內商家及食堂等； （3）負責晚會(huì )費用的處理 4、第四項目組：禮儀組 組長(cháng)：待定組員：待定 任務(wù)： （1）確定晚會(huì )邀請的嘉賓并且及時(shí)送出請柬； （2）組建一禮儀組培訓后確定禮儀人員名單（人數待定），主要負責接待參加晚會(huì )的院。
6.怎樣完成一個(gè)節目策劃書(shū)
哎.這方面的東西要說(shuō)來(lái)就多了，給你介召一本書(shū)吧.大概內容是這樣..如果你思想靈活的話(huà)，不用看那樣書(shū)，就照著(zhù)這個(gè)大綱發(fā)揮就行了..書(shū)名：第一章電視策劃概要第一節電視策劃的界定、意義與方法一、電視策劃的界定二、電視策劃的意義三、電視策劃的方法第二節電視策劃：節目—欄目—頻道一、電視節目策劃：精品化觀(guān)念二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀(guān)念三、電視頻道策劃：專(zhuān)業(yè)化觀(guān)念第二章電視新聞節目策劃第一節電視新聞節目的界定和分類(lèi)一、電視新聞的界定二、電視新聞節目分類(lèi)第二節現代電視新聞?dòng)^念與電視新聞節目策劃第三節電視新聞節目策劃要素一、選題策劃二、采訪(fǎng)策劃三、嘉賓策劃四、編排與播出策劃五、報道形式策劃第四節電視新聞直播節目策劃一、電視新聞現場(chǎng)直播的含義及分類(lèi)二、電視新聞現場(chǎng)直播的特點(diǎn)三、電視新聞現場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)第三章電視談話(huà)節目策劃第一節電視談話(huà)節目的界定、分類(lèi)與意義一、電視談話(huà)節目的界定二、電視談話(huà)節目分類(lèi)三、電視談話(huà)節目策劃的意義第二節選題的策劃一、確定選題二、策劃人員調研三、確定話(huà)題的價(jià)值趨向和談話(huà)脈絡(luò )第三節嘉賓與觀(guān)眾的選擇與設計一、嘉賓的選擇二、觀(guān)眾的選擇第四節現場(chǎng)談話(huà)的設計一、談話(huà)路徑二、談話(huà)現場(chǎng)的設計三、影像資料的運用四、背景介紹五、策劃案本的要求第五節策劃個(gè)案例析一、《實(shí)話(huà)實(shí)話(huà)》背景與文案二、《藝術(shù)人生》背景與文案第四章電視綜藝娛樂(lè )節目策劃第一節電視綜藝娛樂(lè )節目的界定與分類(lèi)一、電視綜藝娛樂(lè )節目的界定二、電視綜藝娛樂(lè )節目的分類(lèi)第二節電視綜藝娛樂(lè )欄目設計一、模式（版式）二、單元三、元素第三節電視綜藝娛樂(lè )欄目改版一、調整板塊二、改進(jìn)環(huán)節三、增加元素/手段第四節電視綜藝娛樂(lè )欄目特別策劃一、主題策劃二、特別策劃三、系列策劃第五節電視綜藝晚會(huì )策劃一、電視綜藝晚會(huì )：特點(diǎn)與分類(lèi)二、電視晚會(huì )創(chuàng )意策劃三、電視晚會(huì )節目策劃第五章電視劇策劃第一節電視劇策劃的界定一、電視劇策劃的界定二、電視劇策劃的流程第二節電視劇策劃的運作機制一、電視劇策劃的運作機制——制片人制二、影響電視劇策劃的若干因素第三節電視劇策劃之一——劇本策劃一、劇本的來(lái)源二、劇本策劃的步驟三、題材選擇的策略四、劇本價(jià)值的判斷標準五、劇本的長(cháng)度及其要求第四節電視劇策劃之二——市場(chǎng)策劃一、投資模式與融資渠道二、成本預算與預期收益三、市場(chǎng)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)格四、市場(chǎng)策劃與收視率第五節電視劇策劃之三——制作策劃一、劇組管理二、過(guò)程控制第六節電視劇策劃之四——營(yíng)銷(xiāo)策劃一、現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與電視劇營(yíng)銷(xiāo)二、宣傳策劃三、發(fā)行策劃第六章電視廣告策劃第一節電視廣告策劃的界定與作用一、電視廣告策劃的界定二、電視廣告策劃的作用第二節電視廣告的分類(lèi)與特性一、電視廣告的分類(lèi)二、電視廣告的特性第三節電視廣告的定位第四節電視廣告創(chuàng )意思維一、電視廣告的創(chuàng )意原則二、電視廣告創(chuàng )意的過(guò)程及思考方法第五節電視廣告的表現方式第六節電視廣告的發(fā)布一、媒體選擇二、時(shí)機選擇三、群體選擇四、方式選擇第七節隱性電視廣告的策劃一、隱性廣告及其投放模式二、隱性廣告的常見(jiàn)樣式三、隱性電視廣告的特點(diǎn)第七章電視節目主持人策劃第一節關(guān)于電視節目主持人策劃一、電視節目主持人策劃的內涵與外延二、電視節目主持人策劃的基本原則三、電視節目主持人策劃的目標第二節選擇與打造一、選拔途徑二、形象定位三、運作須知第三節培養與提升一、個(gè)性化培育二、主體性建立三、整體性提升四、管理與制約第四節營(yíng)銷(xiāo)與推廣一、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的必要性二、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的可行性三、營(yíng)銷(xiāo)與推廣的效應第五節典型個(gè)案例析一、《非常61》之李詠（個(gè)體篇）二、鳳凰衛視之主持人（群體篇）后記再給你些有關(guān)策劃書(shū)格式的例子的網(wǎng)址：（這里的策劃書(shū)挺多的，你進(jìn)網(wǎng)站后，點(diǎn)左上角的"上一題，下一題"就能看到。
7.請問(wèn)電視節目策劃書(shū)該怎么寫(xiě)
300字項目簡(jiǎn)介
節目主題
目標頻道
目標時(shí)間段
優(yōu)勢
制作場(chǎng)地
道具要求
燈光要求
置景要求
服裝要求
其他要求
時(shí)間安排
臺本框架
制作群
出場(chǎng)人物
嘉賓特點(diǎn)及邀請辦法
分集創(chuàng )意
片場(chǎng)防火
片場(chǎng)防踩踏
片場(chǎng)設備安全
片場(chǎng)疏散及救援方法
成本概算
營(yíng)銷(xiāo)策略
可行性分析
策劃人簡(jiǎn)介
團隊簡(jiǎn)介
聯(lián)系方式
8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方案模板
一份完整較的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況分析，二是策劃書(shū)正文內容。
三是效果預測即方案的可行性與操作性。 （一）市場(chǎng)狀況分析 要了解整個(gè)市場(chǎng)規模的大小以及敵我對比的情況，市場(chǎng)狀況分析必須包含下列13項內容： （1 ）整個(gè)產(chǎn)品在當前市場(chǎng)的規模。
（2 ）競爭品牌的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的比較分析。 （3 ）競爭品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。
（4 ）消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結構之市場(chǎng)目標分析。 （5 ）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。
（6 ）各競爭品牌市場(chǎng)區域與產(chǎn)品定位的比較分析。 （7 ）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
（8 ）各競爭品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的比較分析。 （9 ）各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。
（10）競爭品牌訂價(jià)策略的比較分析。 （11）競爭品牌銷(xiāo)售渠道的比較分析。
（12）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析。 （13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
（二）策劃書(shū)正文 一般的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)正文由七大項構成。 （1 ）公司產(chǎn)品投入市場(chǎng)的政策 1 、確定目標市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。
2 、銷(xiāo)售目標是擴大市場(chǎng)占有率還是追求利潤。 3 、制定價(jià)格政策。
4 、確定銷(xiāo)售方式。 5 、廣告表現與廣告預算。
6 、促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。 7 、公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。
（2 ）企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售目標 所謂銷(xiāo)售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內（通常為一年）必須實(shí)現的營(yíng)業(yè)目標。 （3 ）產(chǎn)品的推廣計劃 策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實(shí)現銷(xiāo)售目標。
推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。 ①目標 策劃書(shū)必須明確地表示，為了實(shí)現整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案的銷(xiāo)售目標，所希望達到的推廣活動(dòng)的目標。
一般可分為：長(cháng)期，中期與短期計劃。 ②策略 決定推廣計劃的目標之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現該目標的策略。
推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷(xiāo)渠道運用策略、促銷(xiāo)價(jià)格活動(dòng)策略、公關(guān)活動(dòng)策略等四大項。 廣告宣傳策略：針對產(chǎn)品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶(hù)外廣告等。
要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽(tīng)率與接觸率有多少？使產(chǎn)品的特色與賣(mài)點(diǎn)深入人心。 分銷(xiāo)渠道策略：當前的分銷(xiāo)渠道的種類(lèi)很多，企業(yè)要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進(jìn)行，一般可分為：經(jīng)銷(xiāo)商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。
在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用公司的有限的資源和力量。 促銷(xiāo)價(jià)格策略：促銷(xiāo)的對象，促銷(xiāo)活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷(xiāo)活動(dòng)所希望達成的效果是什么。
公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達到目的是什么。 ③細部計劃 詳細說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng )意腳本、廣播稿等。 媒體運用計劃：選擇大眾化還是專(zhuān)業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時(shí)段與次數。
促銷(xiāo)活動(dòng)計劃：包括商品購買(mǎi)陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會(huì )、折扣等。 （4 ）市場(chǎng)調查計劃 （5 ）銷(xiāo)售管理計劃 （6 ）財務(wù)損益預估 （7 ）方案的可行性與操作性分析。
