新媒體策劃(新媒體運營(yíng)要注意哪些事項?)
1.新媒體運營(yíng)要注意哪些事項?
第一，線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式做媒體。
線(xiàn)上有流量，線(xiàn)下的流量其實(shí)更重要，所以我們通過(guò)頻繁的活動(dòng)來(lái)反哺線(xiàn)上的影響力。我們在2014年，去了國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不錯的近10個(gè)城市，全體團隊駐扎在當地，先花幾天時(shí)間去采訪(fǎng)企業(yè)，然后走之前再辦一場(chǎng)活動(dòng)。
這樣下來(lái)，我們在當地就有了品牌影響力。 我覺(jué)得評判影響力的標準，不僅僅看線(xiàn)下的流量有多大，因為這個(gè)很容易操作，看線(xiàn)下組織活動(dòng)的能力，這是評判一家媒體影響力的一個(gè)更好指標。
第二，要集中而不是散養編輯記者。前面說(shuō)到了行業(yè)里面媒體人的職業(yè)道路越走越窄，其中重要的原因是很多媒體人長(cháng)期獨處，沒(méi)有處理復雜關(guān)系的能力。
我們認為，寫(xiě)好文章形成專(zhuān)業(yè)度只是媒體人的基礎能力，他必須也要能處理好關(guān)系，形成管理自己和管理別人的能力。要達到這個(gè)目的，億歐網(wǎng)要求每個(gè)編輯記者都需要按時(shí)上班，經(jīng)常性組織團建活動(dòng)；億歐網(wǎng)這么做，很大程度上是為了團隊成員未來(lái)的職業(yè)考慮，在家辦公、獨處短期內是能更高效地完成文章，但長(cháng)期看肯定會(huì )有負面作用。
一家媒體，沒(méi)有什么固定資產(chǎn)，最重要的資產(chǎn)就是人，所以必須重視人的長(cháng)遠發(fā)展。 。
2.新媒體運營(yíng)的技巧和注意事項有哪些?
千萬(wàn)不要為了追求數字而急功近利，不擇手段，而偏離了定位，這樣積累了一竿跟自己定位毫不相干的用戶(hù)，哪怕再多，意義也不不大，不是所有用戶(hù)都有價(jià)值，只有目標用戶(hù)才最有價(jià)值。
對于管理層，也不要設置太過(guò)不合理的kpi，這樣會(huì )導致運營(yíng)人員為了完成績(jì)效，而濫竽充數。 所以在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要注意，我們是在做營(yíng)銷(xiāo)，不是在做推廣，不要盯著(zhù)推廣數據看。
比如一味的看IP數之類(lèi)的，一定要看最終的營(yíng)銷(xiāo)效果。而且在招聘人員時(shí)也一樣，要分清推廣人員和營(yíng)銷(xiāo)人員的區別。
如果招的是推廣人員，那就不要給人家下達營(yíng)銷(xiāo)指標。
3.新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃怎么做好
黑衣路人 認為酒香也怕巷子深，所以廣告在現代商業(yè)里變得越來(lái)越重要，那什么樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國著(zhù)名的文案大師休格曼說(shuō)，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費者的幾種心理誘因，咱們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。
第一個(gè)心理誘因是建立參與感。 回憶這樣一個(gè)場(chǎng)景，當你去商場(chǎng)購物的時(shí)候，賣(mài)衣服的導購員會(huì )建議你試穿，賣(mài)食品的老板也經(jīng)常讓你試吃，如果你一開(kāi)始就拒絕，那你肯定不會(huì )買(mǎi)，但一旦你試穿或者試吃后，你購買(mǎi)這個(gè)商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶(hù)建立參與感。
好的廣告也是這樣，如果你仔細觀(guān)察就會(huì )發(fā)現，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶(hù)建立參與感。 比如說(shuō)有這么一條跑車(chē)的廣告，我念給你聽(tīng)聽(tīng)，“駕駛這輛新車(chē)去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時(shí)風(fēng)吹過(guò)你頭發(fā)的感覺(jué)，把油門(mén)一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂到座椅背后的滋味，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車(chē)帶給你的速度”，怎么樣，聽(tīng)我說(shuō)完你是不是感覺(jué)自己在夕陽(yáng)下開(kāi)著(zhù)這款跑車(chē)？這就是用語(yǔ)言或者畫(huà)面為用戶(hù)建立參與感。
第二個(gè)心理誘因是建立權威。黑衣路人 覺(jué)得人本能的心理傾向就是相信專(zhuān)業(yè)和權威，比如說(shuō)一個(gè)數碼小白想去買(mǎi)一個(gè)電腦，他一定會(huì )先問(wèn)問(wèn)身邊懂電腦的朋友該怎么買(mǎi)，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號的區別，最好連買(mǎi)哪個(gè)都幫他決定好。
再比如有時(shí)候我們去買(mǎi)西瓜，都要慣性的問(wèn)老板這個(gè)西瓜甜不甜。所以商家給產(chǎn)品做廣告，很重要的一點(diǎn)就是塑造專(zhuān)業(yè)權威感，比如你可以在廣告里列很多數字參數做對比，來(lái)顯示自己的專(zhuān)業(yè)。
小米手機就經(jīng)常在發(fā)布會(huì )上這樣做，然后得出自己行業(yè)地位領(lǐng)先的結論，這也確實(shí)增加了消費者對品牌的信任感。 第三個(gè)心理誘因是建立聯(lián)系，就是把客戶(hù)已經(jīng)知道的東西跟你的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，這樣就消費者才會(huì )更容易接受。
比如說(shuō)煙霧探測器剛剛面市的時(shí)候，很多人不知道這個(gè)東西是干什么的。廠(chǎng)商在打廣告的時(shí)候就說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品是“天花板上敏銳的鼻子”，一聞到家里的煙霧就會(huì )發(fā)出警報。
這個(gè)人性化的類(lèi)比一出現，立刻就拉近了產(chǎn)品和客戶(hù)之間的距離。還有一個(gè)例子，美國曾經(jīng)出過(guò)一款產(chǎn)品，可以遠程控制汽車(chē)的啟動(dòng)，在你離車(chē)還有一段距離的時(shí)候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車(chē)就會(huì )自動(dòng)打火，你一上車(chē)馬上就能開(kāi)走。
最爽的是夏天，你一開(kāi)車(chē)門(mén)就能感受到?jīng)鏊目諝猓僖膊挥孟裨谡艋\里一樣，苦苦等著(zhù)溫度一點(diǎn)一點(diǎn)降下來(lái)。 休格曼給這款遙控裝置起了個(gè)名字叫“黑手黨的自動(dòng)機關(guān)”，是不是一聽(tīng)，就聯(lián)想到了黑手黨遙控汽車(chē)爆炸，眨眼間干掉對手的火爆畫(huà)面？是不是很酷？第四個(gè)心理誘因是喚起歸屬感渴望。
黑衣路人認為人人都有對歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費者的需求，讓他們感覺(jué)到買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，我就能屬于我喜歡的 群體。
舉個(gè)例子，美國的萬(wàn)寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質(zhì)，當然就喜歡萬(wàn)寶路香煙；再比如，奔馳汽車(chē)一直標榜的是，開(kāi)奔馳的人就是財富的擁有者，那想做有錢(qián)人的人，想炫耀自己的財富的人就愿意買(mǎi)奔馳車(chē)；沃爾沃后來(lái)也采取了歸屬感的策略，宣傳說(shuō)自己的用戶(hù)是學(xué)歷最高的。 隨后幾年，沃爾沃高學(xué)歷用戶(hù)果然越來(lái)越多。
所以說(shuō)，廣告只要給消費者想要的群體氣氛，他們就會(huì )自動(dòng)歸隊了。黑衣路人：產(chǎn)品要想賣(mài)得好，營(yíng)銷(xiāo)廣告還是得更走心才行。
但是要注意，做任何營(yíng)銷(xiāo)都要走正道，不要做不合天道的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)，更不要做欺騙群眾的事情。 目前網(wǎng)上是魚(yú)龍混雜，小白們也要多注意防騙。
如果想了解營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，可以百度找 黑衣路人黑衣路人最后提醒你：生活不易，很多人被所謂的高人給繞暈了，搞不清方向，所以迷茫。作為人不解決最根本的哲學(xué)問(wèn)題，就很難在社會(huì )上出人頭地。
你到底憑什么過(guò)上好的，自由的優(yōu)質(zhì)幸福生活，靠政府？靠老板？靠父母？靠工資？只要稍微用大腦想一下，就會(huì )明白社會(huì )是什么，到底要如何做才能改變命運和運氣，核心秘密請進(jìn)改變命運賺錢(qián)資源群【 5463刪除中間字，組合純數字56205 】復制前面【】里的數字，按要求組合數字，明白人，能看明白，不明白人，不需要入群，無(wú)意義，改變命運最終是自己本性智慧的選擇問(wèn)題，入群后先看看黑衣路人的空間會(huì )恍然大悟！很多東西不適合給所有人知道，能理解這個(gè)你的思想也就進(jìn)入了門(mén)檻。
4.新媒體營(yíng)銷(xiāo)應該注意什么
傳統營(yíng)銷(xiāo)相對而言更加注重用戶(hù)的到達率：報刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽(tīng)）率，而在網(wǎng)站上則是訪(fǎng)問(wèn)量。
將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶(hù)較多的注意力。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現，通常借助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀(guān)點(diǎn)和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
想必大家一定還記得史玉柱當年的送禮就送腦白金，通過(guò)電視黃金廣告位、雜志、戶(hù)外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過(guò)目不忘。傳統營(yíng)銷(xiāo)主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買(mǎi)客戶(hù)和潛在購買(mǎi)用戶(hù)。
而說(shuō)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，相對于傳統媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶(hù)，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無(wú)不都是從種子用戶(hù)開(kāi)始的。種子用戶(hù)是誰(shuí)？用戶(hù)畫(huà)像越精準越好，知道他是誰(shuí)，才知道去哪里找他們。
想要吸引到種子用戶(hù)，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴散式的獲取更多的種子用戶(hù)，物以類(lèi)聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶(hù)，等著(zhù)你的是他身后的120個(gè)種子用戶(hù)。總的來(lái)說(shuō)傳統營(yíng)銷(xiāo)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，最根本的思維改變就是：永遠從新媒體的用戶(hù)需求和用戶(hù)價(jià)值出發(fā)，和用戶(hù)做朋友！！培養用戶(hù)的參與感是至關(guān)重要的。
（萬(wàn)維學(xué)院）。
5.新媒體營(yíng)銷(xiāo)應該注意什么
傳統營(yíng)銷(xiāo)相對而言更加注重用戶(hù)的到達率：報刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽(tīng)）率，而在網(wǎng)站上則是訪(fǎng)問(wèn)量。
將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶(hù)較多的注意力。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現，通常借助新媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀(guān)點(diǎn)和分析思路，從而達到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
想必大家一定還記得史玉柱當年的送禮就送腦白金，通過(guò)電視黃金廣告位、雜志、戶(hù)外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過(guò)目不忘。傳統營(yíng)銷(xiāo)主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購買(mǎi)客戶(hù)和潛在購買(mǎi)用戶(hù)。
而說(shuō)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，相對于傳統媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶(hù)，這是新媒體營(yíng)銷(xiāo)非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無(wú)不都是從種子用戶(hù)開(kāi)始的。種子用戶(hù)是誰(shuí)？用戶(hù)畫(huà)像越精準越好，知道他是誰(shuí)，才知道去哪里找他們。
想要吸引到種子用戶(hù)，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴散式的獲取更多的種子用戶(hù)，物以類(lèi)聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶(hù)，等著(zhù)你的是他身后的120個(gè)種子用戶(hù)。總的來(lái)說(shuō)傳統營(yíng)銷(xiāo)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)，最根本的思維改變就是：永遠從新媒體的用戶(hù)需求和用戶(hù)價(jià)值出發(fā)，和用戶(hù)做朋友！！培養用戶(hù)的參與感是至關(guān)重要的。
（萬(wàn)維學(xué)院）。
6.新媒體運營(yíng)需要注意哪些
說(shuō)到新媒體運營(yíng)這個(gè)行業(yè)，可能大家有很多話(huà)要說(shuō)，也知道進(jìn)入新媒體行業(yè)就等于是入坑就位了。
各位對新媒體行業(yè)了解最多的可能就是微信和微博，不過(guò)隨著(zhù)新媒體行業(yè)的發(fā)展，這兩個(gè)方向已經(jīng)不是很準確了，因為現在新媒體已經(jīng)不再是區分于傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )傳播媒體了，而是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式和宣傳模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現在的新媒體運營(yíng)，主要是基于以下這幾種平臺：微信、微博、今日頭條、企鵝自媒體、網(wǎng)易、360、百度百家 等平臺。
主要的目的包括為企業(yè)造勢，幫助企業(yè)樹(shù)立形象。同時(shí)，為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而產(chǎn)生效益。
或者是做一個(gè)自媒體人，來(lái)實(shí)現自身的價(jià)值。前面幾項更適合企業(yè)相關(guān)，只有最后一項是和個(gè)人相關(guān)的。
所以有些人會(huì )覺(jué)得，新媒體運營(yíng)就是寫(xiě)寫(xiě)新聞稿、發(fā)發(fā)文章、媽媽不親，爸爸不愛(ài)的行業(yè)。其實(shí)，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是錯誤的。
作為一個(gè)自媒體人，入了坑一樣可以實(shí)現自身的價(jià)值。首先給大家講一講新媒體運營(yíng)很抗的一種情況。
現在很多大學(xué)生畢業(yè)后，可能會(huì )直接面對社會(huì )，想一想社會(huì )上各種正負面的事情，就會(huì )對自己產(chǎn)生一個(gè)衡量。覺(jué)得自己應聘技術(shù)，沒(méi)有功底；應聘產(chǎn)品，要求比較高；別的行業(yè)，干不了。
實(shí)在沒(méi)辦法，所以選擇做運營(yíng)。（說(shuō)的我們運營(yíng)好像多low一樣）最后發(fā)現，產(chǎn)品運營(yíng)需要工作年限，社群運營(yíng)要求有資源，渠道運營(yíng)要求有能力，又沒(méi)辦法，選擇了新媒體運營(yíng)，因為這個(gè)行業(yè)入門(mén)低啊。
正因為這個(gè)原因，新媒體運營(yíng)這個(gè)行業(yè)競爭也很慘烈，很多人在沒(méi)有上升到高度的途中就會(huì )選擇放棄。我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)新媒體運營(yíng)主要做什么。
因為只有知道了自己要做什么，才有出路。1.提升企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象。
2.為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)3.作為銷(xiāo)售渠道4.企業(yè)內部文化傳播5.實(shí)現個(gè)人價(jià)值1.提升企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象：對于張裕解百納、滴滴打車(chē)、杜蕾斯、KFC等企業(yè)做的都非常好。就目前來(lái)說(shuō)，新媒體號開(kāi)了那么多，能做出現象級營(yíng)銷(xiāo)的，都已經(jīng)為企業(yè)提升形象了，與此同時(shí)，也能省出很大一筆推廣費用。
給大家舉一個(gè)最近開(kāi)的號—這屆百度公關(guān)，這個(gè)號是百度公關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)用來(lái)黑化自己的號，傳播量爆炸，他們自黑的水平非常之高，因為魏則西事件、百度賣(mài)貼吧、買(mǎi)排行榜、買(mǎi)廣告 有人還找到了過(guò)往百度的黑歷史，所以大家覺(jué)得百度公關(guān)不行，那么他們自己就出來(lái)自黑，甚至教大家如何自黑。文案板式親民、lowser、接地氣，很容易激發(fā)讀者興趣，而不是像一般的企業(yè)那樣：我們多么高大上，我們沒(méi)有問(wèn)題，我們沒(méi)有缺點(diǎn)，我們就是該有的樣子云云。
甚至他們還會(huì )寫(xiě)一下有爆料的內容，比如在百度公關(guān)工作是什么樣的體驗？天天被罵還要繼續做事，放假的時(shí)候出事情，要連夜寫(xiě)公關(guān)稿。前些天，世界第一吃貨貝爺，邀請李彥宏去參加野外求生，不管最后的結果如何，這屆百度公關(guān)的文章卻著(zhù)實(shí)效果很好。
數據值很高，而且真實(shí)度也很高。這個(gè)案例有一些極端，像BAT這種大企業(yè)其實(shí)對提升企業(yè)知名度并不是很在意。
這種方式更適合小企業(yè)來(lái)炒一些熱點(diǎn)，比如說(shuō)天涯社區，就經(jīng)常會(huì )炒一些八卦。其實(shí)對于提升企業(yè)形象來(lái)說(shuō)，只要結果擺在那，并不在乎正形象反形象。
如果具體到新媒體工作中，問(wèn)題深化就是怎么樣將這種方式做好做大。額外向大家提一點(diǎn)：活動(dòng)策劃、敏銳的網(wǎng)感以及文案能力都是新媒體運營(yíng)必須的能力之一。
新媒體運營(yíng)不要參與政治事情，不要和政治扯上關(guān)系。除非你有很好的點(diǎn)去跟，不然不要亂貼政治。
這是一個(gè)嚴肅的問(wèn)題。2為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)：這一點(diǎn)更傾向于服務(wù)號，目前大家做的微博微信比較多。
眾所周知，微博就是140字文案配各種格式的1-9張圖片，或者是長(cháng)文章配長(cháng)圖，可以帶鏈接，但是微博會(huì )進(jìn)行一半的屏蔽。微信主要是訂閱號、服務(wù)號、小程序 企業(yè)號。
為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其實(shí)就是針對服務(wù)號的，比如說(shuō)招商銀行的查詢(xún)額度、查詢(xún)積分、理財產(chǎn)品，都可以通過(guò)招商銀行的公眾號進(jìn)行服務(wù)，用戶(hù)使用頻率以及打開(kāi)的頻率都非常高。尤其是辦了招商銀行信用卡的同學(xué)，它會(huì )很貼心的告訴你，你這月欠了我們多少錢(qián)，你趕快來(lái)還錢(qián)。
所以你忘不了它，也不敢取關(guān)它。這就是剛需服務(wù)，也適合一些對用戶(hù)有幫助的企業(yè)去做。
服務(wù)號主要是對信息依賴(lài)不強，為了提供服務(wù)而做的。服務(wù)號的推送一個(gè)月四次，也不會(huì )很擾民。
一般情況下，靠微信自帶服務(wù)功能是不夠的，需要后臺開(kāi)發(fā)。但是需要新媒體運營(yíng)進(jìn)行策劃，去規劃好要做什么服務(wù)：簽到、送禮、預約等。
有一些吸粉的方式很特別，很多號由于第一次做，只需要很少的成本就可以吸數以萬(wàn)計的粉絲，想三級分銷(xiāo)系統、微信裂變搶紅包等。但一定要注意方式，有些人可能提前想到了，比如360第一次做的給寶寶投票的活動(dòng)，只有當時(shí)有了廣泛的傳播，這就是所謂的病毒式營(yíng)銷(xiāo)。
第一個(gè)人是吃到螃蟹了，但是后面的人明知道只能喝湯，還是要義無(wú)反顧，趨之若鶩。后面80%的人都在跟風(fēng)，做的是重復工作。
再給大家舉一個(gè)例子，柏拉圖案例，就是可以在朋友圈推廣，給出性格測試等。這類(lèi)活動(dòng)對于受眾的共鳴很高，容易引起轉發(fā)。
因為根據朋友圈做性格定位，大家沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，就會(huì )好奇。同時(shí)，微信在嚴格打擊這種活動(dòng)，微信的規則就。
