包裝產(chǎn)品調研報告
包裝產(chǎn)品調研報告
包裝產(chǎn)品調研報告_包裝產(chǎn)品調研報告范文
產(chǎn)品包裝，一般地說(shuō)就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現在很多人已經(jīng)把它看成一種營(yíng)銷(xiāo)手段、名牌戰略，在營(yíng)銷(xiāo)謀略中也占一席之地。下面是愛(ài)匯網(wǎng)小編為大家整理的包裝產(chǎn)品調研報告，供大家閱讀!
包裝產(chǎn)品調研報告篇1
1.現狀的分析：
白酒是中國的傳統酒，屬世界六大蒸餾酒之一。據
可靠記載，白酒距今有1千多年的歷史。而現在在中國，白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。
由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年
來(lái)的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統化。
白酒存在的合理性就有了新的動(dòng)態(tài)：生理需求轉向
心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更
高的要求。
一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾
消費心理的文化內涵為基石，并由此文化為線(xiàn)索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從而達到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng )建名牌的目的。
因此品牌文化定位一定要明確、內涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩的社會(huì )心理基礎，才能擁有穩定的消費群。
目前國內白酒的包裝在設計上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性：
第一，在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內，這基本上是由消費意識決定了的，即消費群只認同此套色系。
第二，在盒型上缺少創(chuàng )新，主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書(shū)型盒等有限的幾種。一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費者產(chǎn)生消費沖動(dòng)。
第三，印刷工藝比較落后，目前我國印刷行業(yè)的工藝換代慢，一種新的印刷工藝由試驗階段到創(chuàng )造效益須要較長(cháng)的周期，這在內地尤為突出。
第四，在平面設計上欠缺系統性。白酒生產(chǎn)商在銷(xiāo)售上的考慮，會(huì )在產(chǎn)品結構上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹(shù)立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設計上應既要注意統一性，又要注意區別性。
第五，包裝設計與產(chǎn)品屬性的統一性。包裝首先應圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標消費群，因此產(chǎn)品、促銷(xiāo)廣告品、銷(xiāo)售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設計上來(lái)說(shuō)，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)發(fā)展創(chuàng )意及構思版面。
綜上所述，市場(chǎng)上的白酒包裝目前比較混亂，整體設計水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳的包裝。在設計中對有利于營(yíng)銷(xiāo)方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。
2.發(fā)展分析： 1.個(gè)性張揚：只有不斷創(chuàng )新才能設計出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的商品來(lái)。創(chuàng )新是設計的生命，也是設計的根本。任何一種藝術(shù)創(chuàng )作都要追求一個(gè)“新”字，對于時(shí)代性很強的化妝品來(lái)說(shuō)，獨具特色的個(gè)性形象更是得到消費者的青睞。
2.多元結合：多元的組合既有科學(xué)理性的嚴謹，又有藝術(shù)的浪漫;既有西方文化的精華，又凝聚傳統文化的博大，是民族的需要，又是時(shí)代的需求，也是未來(lái)設計的方向。
3.品味提升：隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力不斷智能化，隨著(zhù)生產(chǎn)社會(huì )化日益沖出國界向全球化發(fā)展，隨著(zhù)人類(lèi)生活水平不斷的提高，人們對商品的包裝品位要求越來(lái)越高。
4.綠色包裝：設計同類(lèi)產(chǎn)品包裝盡量用到同一材料,便于回收.充分考慮材.料的再生利用.考慮材料包裝的降解性.利用不同可利用材料做包裝設計.提倡綠色包裝,創(chuàng )造可持續性的生態(tài).人性化包裝空間,將成為設計主流.
包裝產(chǎn)品調研報告篇2
前言：
包裝是現代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節之一,包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶,隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展人們開(kāi)始認識到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面。當前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競銷(xiāo)手段，是商品向顧客的自我展現，已經(jīng)成為消費者判斷商品質(zhì)量?jì)?yōu)劣的先決條件。隨著(zhù)我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，人們不斷深刻體驗到：在經(jīng)濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質(zhì)的商品才能受到廣大消費者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中穩操勝券。
調研分析：
(一)現狀分析
1、產(chǎn)品特性
方便速食品，干制品，以小麥粉添加鹽、堿、水經(jīng)懸掛干燥后切制成一定長(cháng)度的干面條
口感好、食用方便、價(jià)格低、易于貯存
2、產(chǎn)品歷史
中國傳統食品 ，人們喜愛(ài)的主要面食之一。
中國人喜歡吃面食，尤其在北方，方便面、掛面等大行其道。新的研究表明，遠在唐代，中國人就已經(jīng)在食用這種“快餐”。專(zhuān)門(mén)從事敦煌飲食研究的高啟安博士說(shuō)：“檢閱敦煌文獻發(fā)現，遠在唐代就出現了掛面，當時(shí)叫做‘須面’。”
過(guò)去，學(xué)術(shù)界一直認為成書(shū)于元代的《飲膳正要》所記的“掛面”，是中國有關(guān)掛面的最早記載。而在敦煌文書(shū)中不止一次出現“須面“，并被裝入禮盒送人。如當時(shí)敦煌的一戶(hù)人家將“須面”用作了婚俗中的聘禮。今日中國仍有地方將掛面稱(chēng)作“龍須面”。
3、市場(chǎng)前景 近幾年來(lái)，我國掛面產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，企業(yè)規模越來(lái)越大，產(chǎn)品檔次和利潤水平不斷提高。
4、產(chǎn)品分類(lèi)
按對象分：成人面條和嬰兒面條
按品類(lèi)分：普通掛面、花色掛面、手工掛面
按輔料的品種分：雞蛋掛面、西紅柿掛面、菠菜掛面、胡蘿卜掛面、海帶掛面、賴(lài)氨酸掛面
發(fā)展的格局：主食型、風(fēng)味型、營(yíng)養型、保健型等
5、包裝設計
材料分析：
現有產(chǎn)品包裝分析：
塑料簡(jiǎn)易包裝，存取方便但無(wú)設計感
以圓柱體狀，沒(méi)有設計感，造型單一，容易滾動(dòng)。 開(kāi)袋使用，開(kāi)袋后不方便貯存，易蟲(chóng)蛀受潮
融入民族特色
造型：禮品盒形式 、材質(zhì)：紙質(zhì)塑料 、軟包材料不能更好保護面條、設計較有民族風(fēng)味和傳統地方特色，融入文化內涵
造型：圓柱造型 、材質(zhì)：塑料色彩體現原材 、硬質(zhì)罐裝內部塑料袋保護面條衛生罐裝方便貯存和使用
造型：棱柱造型 、材質(zhì)：紙質(zhì) 、打開(kāi)方式設計巧妙，方便取出，使用方式衛生方便
紐約面條，非常有名和令人印象深刻的設計，只要在盒子底部推動(dòng)意大利面條，即會(huì )出現摩天大樓的形狀。
包裝與產(chǎn)品趣味結合 方體紙質(zhì)包裝 、可以豎直放置 、方便存取
(二)發(fā)展分析
1.個(gè)性張揚：只有不斷創(chuàng )新才能設計出具有鮮明個(gè)性和超凡品位的商品來(lái)。創(chuàng )新是設計 的生命，也是設計的根本。
2.多元結合：多元的組合既有科學(xué)理性的嚴謹，又有藝術(shù)的浪漫;既有西方文化的精華，又凝聚傳統文化的博大，是民族的需要，又是時(shí)代的需求，也是未來(lái)設計的方向。
3.品味提升：隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力不斷智能化，隨著(zhù)生產(chǎn)社會(huì )化日益沖出國界向全球化發(fā)展， 隨著(zhù)人類(lèi)生活水平不斷的提高，人們對商品的包裝品位要求越來(lái)越高。
4.綠色包裝：設計同類(lèi)產(chǎn)品包裝盡量用到同一材料,便于回收.充分考慮材.料的 再生利用.考慮材料包裝的降解性.利用不同可利用材料做包裝設計.提倡綠色包裝,創(chuàng )造可持續性的生態(tài).人性化包裝空間,將成為設計主流.
5.功效設計。 ①防護性能設計，防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 ②方便性能設計，包括要方便商店
陳列，銷(xiāo)售;方便顧客攜帶、使用等。 ③推銷(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)
(三)方案設計方向
1、包裝結構：
內外兩層包裝，內層分量小包裝，防潮保護，外包裝集散
2、包裝材料：
紙質(zhì)
自然材料
薄膜材料(體積小、輕便、可供真空)
3、結合面食文化傳統
磨面的文化：石磨磨面、水車(chē)磨面
多樣的做面方法：蒸、煮、燴、炸
4、融入中國傳統元素
包裝產(chǎn)品調研報告篇3
一、 調查目的：
為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專(zhuān)業(yè)設計規范，我們必須從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計和產(chǎn)品設計而言，是一個(gè)比較實(shí)用和寬泛的類(lèi)別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過(guò)此次調研了解包裝設計的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設計實(shí)例，從而更全面的.了解消費者的心里，使我們設計出來(lái)的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達到共贏(yíng)的目的。
二、 調查對象：
(1)、調查地點(diǎn)：實(shí)地調查為天一廣場(chǎng)的樂(lè )購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢(qián)湖鎮新街的四明大藥房。
(2)、調查對象：食品類(lèi)包裝、藥品類(lèi)包裝和日常生活用品類(lèi)包裝等。
(3)、產(chǎn)品類(lèi)型：產(chǎn)品包裝設計
(4)、產(chǎn)品價(jià)格：根據品牌的不同價(jià)格也有所差異。
三、 調查方法：
市場(chǎng)走訪(fǎng)、網(wǎng)絡(luò )資料搜集
四、 調查內容：
包裝設計作為一門(mén)重要的平面設計分類(lèi)，相對于產(chǎn)品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會(huì )和人類(lèi)文化產(chǎn)生的情感和體驗，我們要進(jìn)一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng )作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，引導人們的消費選擇，提高時(shí)尚消費品質(zhì)。
包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的包裝形象是最有效的促銷(xiāo)手段。
(一)包裝圖案的設計
包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本原則：
1.形式與內容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。
2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實(shí)地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。
3.要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。
4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類(lèi)商品的形象色調，使消費者產(chǎn)生類(lèi)似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。
5.包裝的主要展銷(xiāo)面的體現。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。
6.注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
1)保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
2)方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售;方便顧客攜帶、使用等。
3)推銷(xiāo)性能設計，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買(mǎi)。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。
包裝圖案設計禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國家和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
(二)包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。
日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過(guò)深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書(shū)中，對包裝的色彩設計提出如下八點(diǎn)要求：
1.包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性;
2.應很好地象征著(zhù)商品內容;
3.色彩應與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量;
4.應為商品購買(mǎi)階層所接受;
5.應是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用;
6.單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何;
7.色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿(mǎn)活力;
8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類(lèi)：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。
五、 總結與建議：
目前我國產(chǎn)品包裝設計進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17%的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的逐步深度開(kāi)發(fā)，包裝設計市場(chǎng)的規模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展潛力巨大、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
