營(yíng)銷(xiāo)策略研究開(kāi)題報告(營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告)
營(yíng)銷(xiāo)策略研究開(kāi)題報告
營(yíng)銷(xiāo)策略研究開(kāi)題報告
導語(yǔ)：隨著(zhù)我國生活水平的提高和對物質(zhì)需求的不斷增長(cháng)，快速消費品行業(yè)一直保持著(zhù)快速的發(fā)展速度，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國快速消費品工業(yè)的發(fā)展駛入快車(chē)道，發(fā)展速度遠高于同期全國工業(yè)年均增長(cháng)速度。以下是小編整理營(yíng)銷(xiāo)策略研究開(kāi)題報告的資料，歡迎閱讀參考。
一、研究的背景和意義
隨著(zhù)全球制造業(yè)往中國轉移，中國也成為世界快速消費品的制造中心。巨大的中國消費品市場(chǎng)不僅培養了不少中國本土的快消品牌，全世界的快消品巨頭紛紛進(jìn)入中國市場(chǎng)，快消品的競爭顯得異常激烈。中國幅員遼闊，地區差異性大，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境復雜。快消品企業(yè)為了能占有一席之地，紛紛建立起龐大的營(yíng)銷(xiāo)體系，以此來(lái)適應覆蓋市場(chǎng)的需求。 如今，對于快速消費品行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)陌生的領(lǐng)域。尤其是近年來(lái)我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，已經(jīng)普及全國各地，而且網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額逐年上升，為很多大小企業(yè)帶來(lái)利潤。作為一種消費周期短、消費頻次高的商品，營(yíng)銷(xiāo)成功與否直接關(guān)系到快速消費品企業(yè)的生死存亡。如何尋找優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)和有效的傳播手法來(lái)提高品牌的知名度和美譽(yù)度，是每個(gè)企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員都在思考的問(wèn)題。
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，快速消費品行業(yè)已經(jīng)步入了一個(gè)競爭越來(lái)越激烈的階段，加上國際知名的快消品品牌對中國市場(chǎng)份額的搶占，使得名族品牌越來(lái)越需要一種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，在互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流，是最容易出創(chuàng )新成果的營(yíng)銷(xiāo)方式。所以，只有牢牢把握住時(shí)代的脈搏，才有可能在競爭中脫穎而出。快消品行業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還處于一種摸索前進(jìn)的階段，通過(guò)全面深入地摸索，提出適合快速消費品行業(yè)施行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的模式和策略，對提高我國快消品企業(yè)競爭力將有極其重要的意義。
二、文獻綜述
(一)國外研究
吳曉萍在《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中寫(xiě)道：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是以現代電子技術(shù)和通訊技術(shù)的應用與發(fā)展為基礎，與市場(chǎng)的變革、競爭及營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變密切相關(guān)的一門(mén)新科學(xué)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，在許多方面具有明顯的優(yōu)勢，帶來(lái)了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的革命。目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)建立在以下基礎理論之上：
1、網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)理論
在傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，由于技術(shù)手段和物質(zhì)基礎的限制，產(chǎn)品的價(jià)格、宣
傳和銷(xiāo)售的渠道、商家 (或廠(chǎng)家）所處的地理位置以及企業(yè)促銷(xiāo)策略等就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵性?xún)热荨Ｃ绹苄萘⒋髮W(xué)的邁卡錫將這些內容歸納為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的4P組合，即:產(chǎn)品（Product)。價(jià)格 (Price)、地點(diǎn)(place)和宣傳 (Promotion)。
據此，以舒爾茲教授為首的一批營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者從顧客需求的角度出發(fā)研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，提出了4C組合。也就是說(shuō)4P反映的是銷(xiāo)售者關(guān)于能影響購買(mǎi)者的營(yíng)銷(xiāo)工具的觀(guān)點(diǎn)。從購買(mǎi)者的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，每一種營(yíng)銷(xiāo)工具都是為了傳遞顧客利益(即所謂的4C)。
2、網(wǎng)絡(luò )"軟營(yíng)銷(xiāo)"理論
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一種"軟營(yíng)銷(xiāo)"。這是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中有關(guān)消費者心理學(xué)的另一個(gè)理論基礎。
"軟"營(yíng)銷(xiāo)的特征主要體現在"遵守網(wǎng)絡(luò )禮儀的同時(shí)通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )禮儀的巧妙運用從而獲得一種微妙的營(yíng)銷(xiāo)效果"。概括地說(shuō)，軟營(yíng)銷(xiāo)和強勢營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)根本區別就在于，軟營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)方是消費者而強勢營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)方是企業(yè)。個(gè)性化消費需求的回歸也使消費者在心理上要求自己成為主動(dòng)方，而網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)特性又使他成為主動(dòng)方真正有了可能。他們不歡迎不請自到的廣告，但他們會(huì )在某種個(gè)性化需求的驅動(dòng)下自己到網(wǎng)上尋找相關(guān)的信息、廣告，此時(shí)的情況是企業(yè)在那兒靜靜地等待消費者的尋覓，一旦消費者找到你了，這時(shí)你就應該活躍起來(lái)，使出渾身解數把他留住。
3、網(wǎng)絡(luò )直復營(yíng)銷(xiāo)理論
根據美國直復營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )（ADMA）為直復營(yíng)銷(xiāo)下的定義，直復營(yíng)銷(xiāo)是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應和（或）達成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。網(wǎng)絡(luò )作為一種交互式的可以雙向溝通的渠道和媒體，它可以很方便為企業(yè)與顧客之間架起橋梁，顧客可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訂貨和付款，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )接收定單、安排生產(chǎn)，直接將產(chǎn)品送給顧客。基于互聯(lián)網(wǎng)的的直復營(yíng)銷(xiāo)將更加吻合直復營(yíng)銷(xiāo)的'理念。
(二)國內研究
我國專(zhuān)家學(xué)者也對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了大量的研究。如：
陳月波認為，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)更有效地滿(mǎn)足顧客的需求和欲望，從而實(shí)現企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標的一種手段。
王汝林認為，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是包含以下含義：是數字經(jīng)濟時(shí)代的一種嶄新的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式；是近年來(lái)眾多營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)展，凝練和升華；是促使企業(yè)開(kāi)辟廣闊市場(chǎng)，獲取增值效益的馬達；是連接傳統營(yíng)銷(xiāo)，又引領(lǐng)和改造傳統營(yíng)銷(xiāo)的一種可取形式和有效方法；是用信息化技術(shù)進(jìn)行的全部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；是提升企業(yè)核心
競爭力的一把金鑰匙。盧泰宏教授在《因特網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)教程》中下定義：因特網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在虛擬的因特網(wǎng)基礎上，為目標顧客制造、提供產(chǎn)品或服務(wù)，與目標顧客進(jìn)行網(wǎng)上溝通的一系列戰略管理過(guò)程。
馮英健認為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。據此，他提出網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心思想就是"營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境"。
三、研究的主要內容和方法
1、研究的主要內容
首先，進(jìn)行文獻資料的整理和閱讀，通過(guò)閱讀大量的文獻資料、學(xué)術(shù)論文及案例，了解快速消費品行業(yè)現狀和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論的改革和發(fā)展趨勢，從而力求更深刻更準確的了解和洞悉快速消費品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的當前問(wèn)題和發(fā)展趨勢。
其次，查閱相關(guān)快速消費品和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的文獻資料，結合波特五力模型對快速消費品行業(yè)進(jìn)行競爭分析。
再次，經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)組合理論的方法，制定快速消費品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)體公司的4p策略，再提出適合營(yíng)銷(xiāo)組合策略實(shí)施的網(wǎng)站建議和推廣策略建議。
最后，結合目前已經(jīng)開(kāi)始的快速消費品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行分析。
具體研究方法包括：定性與定量分析方法，案例分析等方法。
四、主要參考文獻
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五、研究進(jìn)度
（一）第一階段：xx年11月1日—xx年11月10日 選題階段，確定論文題目。
題報（二）第二階段：xx年1月5日—xx年2月24日 開(kāi)題階段，撰寫(xiě)并完成開(kāi)告。
（三）第三階段：xx年2月24日—xx年 4月15日 完成論文初稿，指導老師修改。
（四）第四階段：xx年4月16 日—xx年4月24日 修改論文初稿，論文定稿。
指導老師意見(jiàn)：
指導教師簽名：
年 月 日
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一.論文的目的和意義
本文所涉及的關(guān)鍵詞，根據調查顯示，消費者收集信息主要是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞在個(gè)大搜索引擎來(lái)實(shí)現的，在上海瑞東機械有限公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中起著(zhù)重要作用，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功提供了重要手段。
二.論文的主要內容
本文主要論述了關(guān)鍵詞的由來(lái)，重要作用，應用以及在上海瑞東機械有限公司的應用情況、存在的問(wèn)題、該如何解決這些問(wèn)題。
第一章：主要陳述關(guān)鍵詞的由來(lái)、涵義、特征。
第二章：如何定義關(guān)鍵詞，它在網(wǎng)絡(luò )應銷(xiāo)中的重要作用。
第三章：它在網(wǎng)絡(luò )應銷(xiāo)中的應用和作用。
第四章：它在上海瑞東機械有限公司的應用和作用。
第五章：關(guān)鍵詞應銷(xiāo)中存在的問(wèn)題及解決方法。
三.論文的進(jìn)度安排
1. xx.3.6-3.10，進(jìn)駐實(shí)習單位，明確撰寫(xiě)開(kāi)題報告，并對畢業(yè)論文寫(xiě)作的工作內容及流程及對資料的收集與整理，分析方法的具體運用等接受具體的指導。
2. xx.3.12-5.12，收集整理原始資料完成，完成畢業(yè)論文開(kāi)題報告并交指導老師;撰寫(xiě)畢業(yè)論文初稿。
3. xx.5.13-5.20，指導老師提出修改意見(jiàn)，再次收集資料，撰寫(xiě)二稿，上交二稿。
4.xx.5.21-6.5，定稿，上交實(shí)習指導老師。
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寫(xiě)作方案(①問(wèn)題的提出、主要內容提要和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題;②擬采用的研究方法、實(shí)驗方案;③初步設想、預計進(jìn)程及可行性分析;④本文的立論依據、特色或創(chuàng )新之處及預期成果)
1. 問(wèn)題的提出、主要內容提要和擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題：
這部分是把你選題時(shí)提出的存在的問(wèn)題、評述文獻研究成果時(shí)提出的不足進(jìn)行綜合陳述(前面已經(jīng)提出過(guò)，這里做一歸納)。
主要內容提要是初步提出整個(gè)論文的寫(xiě)作大綱或內容結構。就是有了問(wèn)題，你準備怎么去找答案，如何去解決這個(gè)問(wèn)題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問(wèn)題進(jìn)行論述。要說(shuō)一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的框架寫(xiě)出來(lái),但不需要太具體。前后要有一定的邏輯性。
要從發(fā)現問(wèn)題、問(wèn)題產(chǎn)生原因、危害、如何解決、方法策略、發(fā)展方向這個(gè)結構去構思。
再說(shuō)明和要擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題
2、擬采用的研究方法、實(shí)驗方案;
重點(diǎn)闡述你要用什么方法去研究。如文獻分析法、訪(fǎng)談法、問(wèn)卷法、定量研究、實(shí)驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀(guān)點(diǎn)或方法正是需要通過(guò)論文研究撰寫(xiě)所要論證的核心內容，提出和論證它是論文的目的和任務(wù)，因而并不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結果。開(kāi)題報告的目的就是要請專(zhuān)家幫助判斷你所提出的問(wèn)題是否值得研究，你準備論證的觀(guān)點(diǎn)方法是否能夠研究出來(lái)。
3、初步設想、預計進(jìn)程及可行性分析
初步設想
會(huì )達到什么效果，
預計進(jìn)程
時(shí)間進(jìn)程和時(shí)間節點(diǎn)
可行性分析
做這個(gè)工作需要什么條件，需要的條件是否具備，自己能否在規定的時(shí)間內解決這個(gè)問(wèn)題，必須給出一個(gè)明確的回答。
4、本文的立論依據、特色或創(chuàng )新之處及預期成果
提出解決該問(wèn)題的必要性，擬實(shí)現的創(chuàng )新是論文的亮點(diǎn),要具體,恰當地寫(xiě)出創(chuàng )新的要點(diǎn),不要太抽象,要把自己的思路與現有的研究有什么不同的地方說(shuō)出來(lái),還要說(shuō)出自己的思路在什么地方比起現有的研究有進(jìn)步,否則就不能說(shuō)是創(chuàng )新。
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1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
隨著(zhù)醫療衛生體制改革的進(jìn)一步深入，醫院的經(jīng)營(yíng)模式及所有制形式正處在變革當中，醫院國家、集體、個(gè)體等多種所有制并存的形式代替了原來(lái)單一的國家所有，國有醫院的經(jīng)營(yíng)模式和運行方式也在朝著(zhù)適應市場(chǎng)運作規律的方向發(fā)展，醫院必將面臨日益激烈的競爭。
在新形勢下，隨著(zhù)國家衛生改革政策的不斷推進(jìn)，醫療市場(chǎng)的競爭迫使醫院必須抓管理，講效益，運用營(yíng)銷(xiāo)策略[1]。因此，醫院管理者要轉變觀(guān)念，運用現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段樹(shù)立良好的醫院品牌形象，提高競爭力，更好地滿(mǎn)足廣大人民群眾對醫療服務(wù)的多層次需求，根據我國衛生事業(yè)的性質(zhì)，借鑒國內服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國外醫院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗，并結合我國的國情，建立一套適合中國醫院發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。
近幾年來(lái)，國內大部分醫院開(kāi)始有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意識，開(kāi)展了一些諸如廣告、傳播、服務(wù)措施優(yōu)質(zhì)化與多樣化的操作。但由于缺乏系統的營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)操經(jīng)驗，許多操作還很不規范，使醫院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作很難有針對性，其結果是醫院在制定競爭策略時(shí)大多沒(méi)有體現差異，缺乏個(gè)性，形不成自身的核心競爭力。
湖南省中醫院是一所有著(zhù) 70 余年歷史的省級中醫名院。素有“湖湘中醫發(fā)祥地”、“三湘名醫之搖籃”譽(yù)稱(chēng)。屬?lài)胰壖椎戎嗅t醫院，是省內集醫療、保健、教學(xué)、科研于一體的中醫龍頭醫院之一。
擁有 17 個(gè)中醫特色專(zhuān)科和 50 個(gè)中醫專(zhuān)科專(zhuān)病門(mén)診，其中 4 個(gè)國家重點(diǎn)專(zhuān)科、6 個(gè)湖南省重點(diǎn)專(zhuān)科。開(kāi)放病床 606 張。醫院正在著(zhù)手修建一棟 28 層醫療教學(xué)綜合大樓，大樓建成后將增加病床 1000 張。湖南省中醫院歷史悠久、名醫薈萃、中醫特色濃郁、專(zhuān)科專(zhuān)病建設突出。但醫院身居鬧市，周邊醫院林立，市場(chǎng)競爭激烈 。因此，正視服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在醫院發(fā)展中的作用，提升醫院的知名度和美譽(yù)度，提高醫院的市場(chǎng)占有率，讓更多的病友享受到中醫簡(jiǎn)便廉驗的預防與治療，是當前一個(gè)亟需思考、比較迫切的問(wèn)題;如何利用服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的系統理論，對湖南省中醫院進(jìn)行服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略研究顯得迫在眉睫。
1.1.2 選題意義
新時(shí)期，醫療機構的改革和醫療市場(chǎng)的競爭給醫院的發(fā)展帶來(lái)了機遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰。在充滿(mǎn)競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟中，醫院管理者已經(jīng)開(kāi)始意識到營(yíng)銷(xiāo)的重要性，重視醫院營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但當前許多醫院，由于其特定的專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性，缺乏整體的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和理論，沒(méi)有充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)在醫院發(fā)展中的重要作用。
1.3 研究思路與基本框架
本文在導師的精心指導下，選擇湖南省中醫院為研究對象，以醫院服務(wù)業(yè)為背景，用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論為指導，采取理論與實(shí)際相結合的方法，通過(guò)查閱國內外相關(guān)文獻資料，根據醫院的實(shí)際情況進(jìn)行深入、細致的調查研究，運用波特競爭力模型、戰略、矩陣、價(jià)值鏈分析、營(yíng)銷(xiāo)組合等多種分析工具，按照由廣到深，先總后分，定性與定量相結合的原則層層推行，對湖南省中醫院的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了系統和深入的研究。
論文主要包括以下五個(gè)部分的內容：第一章緒論。介紹本文的研究背景、研究的方法以及對醫院服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、醫療服務(wù)消費者研究、服務(wù)質(zhì)量理論、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論、內部營(yíng)銷(xiāo)理論等相關(guān)文獻研究進(jìn)行綜述。
第二章運用波特五力模型、swot 分析法等對湖南省中醫院服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)內外部環(huán)境進(jìn)行深入分析。
第三章通過(guò)對湖南省中醫院市場(chǎng)進(jìn)行細分，對其目標市場(chǎng)選擇和定位進(jìn)行深入研究。
第四章是在前文分析研究的基礎上，系統而又有重點(diǎn)的分析和制定醫院服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)格、服務(wù)渠道、服務(wù)促銷(xiāo)、服務(wù)人員、服務(wù)過(guò)程、有形展示等要素的具體應用策略。
第五章是提出實(shí)施湖南省服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略的保障措施。
最后對本文進(jìn)行總結。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告4
1、選題經(jīng)過(guò)
即什么樣的起因促使你選擇了這個(gè)選題，要說(shuō)明你是怎么想到要選這個(gè)題目，主要是什么問(wèn)題、現象、原因或者問(wèn)題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫(xiě)這方面文章的想法。
2、理論意義或應用前景
然后要著(zhù)重說(shuō)明你為什么要選這個(gè)題，寫(xiě)它有沒(méi)有必要，你選這個(gè)題目有什么理論意義和實(shí)踐意義 (如對理論建立和發(fā)展有什么補充和推動(dòng)作用，如難以在理論上有突破，那么對實(shí)際有什么指導作用，可能在實(shí)際中派什么用場(chǎng)，有什么現實(shí)意義及應用前景)。要簡(jiǎn)潔、直觀(guān)，很清楚地告訴人家你為什么要定這個(gè)，有什么意義!切記!!!
3、國內外研究介紹：
國內外研究介紹：這部分重點(diǎn)要把有關(guān)選題方面的已經(jīng)有的國內外研究認真介紹一下(有沒(méi)有，有到了什么程度，還有什么不足)，并說(shuō)現在雖然有了這些研究，但還有很多問(wèn)題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問(wèn)題。正是由于目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒(méi)有研究的必要了。(這樣會(huì )給人一個(gè)很清楚的概念，你寫(xiě)它是非常必要的)
4、發(fā)展趨勢
(此處還要扣題，要說(shuō)明進(jìn)一步探討這個(gè)話(huà)題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破?有了這樣細致的分析與估價(jià),寫(xiě)作者就能確定自己的定位,順利地進(jìn)入寫(xiě)作階段。)
總之所寫(xiě)的一定要圍繞告訴人家你怎么想到定這個(gè)題目，為什么寫(xiě)，有什么意義，有沒(méi)有必要，有什么作用。這樣才能說(shuō)服人家接受你的想法。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告5
一、研究背景、目的及意義
（1）研究背景
近幾年來(lái)，國家連續出臺嚴厲的調控政策，以抑制房地產(chǎn)的過(guò)熱發(fā)展。20xx年4月17日國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于堅決遏制部分城市房?jì)r(jià)過(guò)快上漲的通知》(即我們俗稱(chēng)的“國十條”)。黨的十八大也在提出“促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮化、農業(yè)現代化同步發(fā)展”的基礎上，著(zhù)重強調了要“加強房地產(chǎn)市場(chǎng)調控和住房保障工作”。不久前，20xx年2月26日，國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于繼續做好房地產(chǎn)市場(chǎng)調控工作的通知》，即引起強烈反響的“國五條”。國五條的出臺，仿佛一石激起千層浪，各界反響強烈，就此展幵了激烈深刻的探討。
房地產(chǎn)市場(chǎng)消費需求的日益個(gè)性化、多元化，導致“購房者”很難“取悅”：目前中國城市化進(jìn)程正處于加速發(fā)展階段，城鎮人口持續快速擴張，居民對房地產(chǎn)業(yè)的需求不斷增長(cháng)，對營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)質(zhì)量和效率的要求也不斷提高。傳統的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售階段、賣(mài)點(diǎn)推銷(xiāo)階段、概念包裝階段、整合營(yíng)銷(xiāo)階段，如今更是進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代。但房地產(chǎn)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中仍然面臨巨大的挑戰，如溝通質(zhì)量不高、客戶(hù)關(guān)系難以長(cháng)久維系等。
寧夏X房地產(chǎn)公司成立于 1993 年，20xx年改制為股份制公司。公司抓住西部經(jīng)濟的崛起的大好機遇，迅速發(fā)展壯大，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售出現了火爆的場(chǎng)面。西部經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民收入水平大幅增加，房地產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛，房地產(chǎn)市場(chǎng)的規范化運作，給寧夏X 房地產(chǎn)公司發(fā)展帶來(lái)了前所未有的大好機遇。但同時(shí)也應該看到，房地產(chǎn)市場(chǎng)內外環(huán)境的巨大改變。外部消費者日漸理性，內部受高額利潤的驅使，競爭異常激烈。雖然人們對房地產(chǎn)的市場(chǎng)需求擴大了，但并沒(méi)有明顯使公司經(jīng)營(yíng)變得更加容易。激烈的競爭促使 X房地產(chǎn)公司更加關(guān)注自身薄弱的銷(xiāo)售環(huán)節，以其在市場(chǎng)競爭中獲得勝利。
（2）研究目的
房地產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位日趨重要，對改善居民居住條件、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)、擴大就業(yè)以及加快城市建設都發(fā)揮了重要作用。本文旨在通過(guò)對房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略所涉及的理論與方法進(jìn)行分析、闡述，結合X房地產(chǎn)股份公司的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，運用有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論，制定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以科學(xué)化的高效管理，開(kāi)拓體現該企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)品，探索一套適合X房地產(chǎn)股份公司的營(yíng)銷(xiāo)管理模式及方法，從而降低國家政策調控及市場(chǎng)激烈競爭對X房地產(chǎn)股份公司產(chǎn)生的不利影響；有助于該公司把握市場(chǎng)脈搏，鎖定目標市場(chǎng)，提升該公司評估市場(chǎng)收益能力；有助于該公司改善經(jīng)營(yíng)管理，提高市場(chǎng)競爭力。
（3）研究意義
房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的巨大變革，對房地產(chǎn)公司的經(jīng)營(yíng)提出了更高的要求。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再僅僅是技術(shù)、資金、價(jià)格上的競爭，更表現為營(yíng)銷(xiāo)上的競爭。成功的營(yíng)銷(xiāo)可以幫助房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)獲得競爭上的優(yōu)勢，提高企業(yè)在競爭市場(chǎng)上的生存能力。加強對房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，對房地產(chǎn)公司提高自身的綜合實(shí)力有著(zhù)重要的意義。
第一，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究能使房地產(chǎn)公司增強開(kāi)發(fā)項目的競爭能力。近幾年來(lái)，全國出現了大大小小眾多的房地產(chǎn)商，同時(shí)也出現了新的開(kāi)發(fā)模式和營(yíng)銷(xiāo)理念，房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈。房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)研究使公司更好的把握自身的定位，使開(kāi)發(fā)項目更能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，更具競爭力。
第二，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究有利于房地產(chǎn)公司更好的了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調整企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策。房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究可以使房地產(chǎn)公司及時(shí)了解市場(chǎng)狀況、消費者需求變化、房地產(chǎn)市場(chǎng)供求情況以及競爭對手情況，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供準確的依據，根據市場(chǎng)需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整。
第三，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略研究能幫助房地產(chǎn)公司建立起一整套的營(yíng)銷(xiāo)指導理論。依靠系統的營(yíng)銷(xiāo)理論，房地產(chǎn)公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)階段都有章可循，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以有條不紊的進(jìn)行。完整的營(yíng)銷(xiāo)策略，能使房地產(chǎn)公司加強同消費者的有效溝通，不僅有利于實(shí)現公司自身的目標，也使消費者得到更大的滿(mǎn)足。
二、研究目標
總目標：本研究基于當前房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化，房地產(chǎn)企業(yè)必需與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻跟隨市場(chǎng)的新變化。本文以X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略為研究對象，首先對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)的理論進(jìn)行了分析和總結，為文章奠定了堅實(shí)的理論基礎。通過(guò)對X房地產(chǎn)公司現狀的分析，進(jìn)一步掌握了解X房地產(chǎn)公司經(jīng)營(yíng)的內外環(huán)境和其優(yōu)勢劣勢以及面臨的機會(huì )與威脅。最后，結合相關(guān)理論，針對X房地產(chǎn)公司存在的主要問(wèn)題，對X房地產(chǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行構建。
三、研究?jì)热?/strong>
主要內容分為五個(gè)部分：
第一章引言。介紹了本文的研究背景意義，及國內外的研究現狀。著(zhù)重對現有房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究文獻做一梳理，理出已解決的問(wèn)題、研究焦點(diǎn)及亟待解決的問(wèn)題，引出研究命題，提出基本研究框架。
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略理論綜述。
第三章我國房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)及常用的營(yíng)銷(xiāo)策略。在收集、整理和總結現有的資料的基礎上，用SWOT分析法分析X房地產(chǎn)公司的現狀。
第四章X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略分析。對X房地產(chǎn)公司的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了構建，系統闡述了營(yíng)銷(xiāo)策略的主要內容。
第五章完善X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略的建議。
1 緒論
1.1選題的背景
1.2研究目的和研究意義
1.3國內外研究綜述
1.4本文的研究思路和研究方法
1.5本文研究?jì)热菁皠?chuàng )新點(diǎn)
2相關(guān)理論概述
2.1營(yíng)銷(xiāo)策略理論
2.2 SWOT分析法
3 X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)現狀與問(wèn)題
3.1 X房地產(chǎn)公司簡(jiǎn)介
3.2 X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)現狀
3.3 X房地產(chǎn)公司發(fā)展中存在的問(wèn)題
4 X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
4.1外部環(huán)境
4.2內部因素
4.3 SWOT分析
5 X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略設計
5.1產(chǎn)品策略
5.2價(jià)格策略
5.3渠道策略
5.4促銷(xiāo)策略
6 完善X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略的對策
6.1重視企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團隊的建設
6.2重視市場(chǎng)調查，提高預測精度
6.3創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段
6.4建立客戶(hù)服務(wù)體系
6.5促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)信息化
附錄
參考文獻
致謝
四、實(shí)施方案
（1）技術(shù)路線(xiàn)
為了確保本研究目標的順利完成，研究將按以下技術(shù)路線(xiàn)開(kāi)展：
首先，對營(yíng)銷(xiāo)策略概念、分類(lèi)、產(chǎn)生原因等概念進(jìn)行理論分析和界定，為下一步的實(shí)證分析做好鋪墊。
其次，通過(guò)系統的描述X房地產(chǎn)公司發(fā)展的現狀，對X房地產(chǎn)公司的發(fā)展有一個(gè)總體的把握。
最后，通過(guò)分析X房地產(chǎn)公司發(fā)展現狀，對X房地產(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)策略從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略方面提出有針對性、可操作性的政策建議。
（2）研究方法
本研究對房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了規范研究，采用理論研究與實(shí)例研究相結合的方法，將營(yíng)銷(xiāo)理論研究的成果與房地產(chǎn)項目營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐相結合。具體研究方法如下：
①文獻研究法。本論文通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)查閱中國期刊全文數據庫、中國優(yōu)秀博碩士論文數據庫、中國科技期刊庫（維普）等電子數據資源，搜集了國內外有關(guān)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的最新的期刊文獻。本論文本著(zhù)嚴謹務(wù)實(shí)的科學(xué)態(tài)度，仔細對相關(guān)著(zhù)作進(jìn)行分析、研究，辨別真偽，集散為整，為本文奠定了深厚的理論和數據基礎。
②訪(fǎng)談法。通過(guò)對X房地產(chǎn)公司的領(lǐng)導和員工的深入訪(fǎng)談，了解當前房地產(chǎn)市場(chǎng)與房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的現狀，以及面臨的問(wèn)題，力求研究立足于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況，使研究結果更具現實(shí)意義。
③市場(chǎng)調查法。對周邊房地產(chǎn)項目進(jìn)行調研，分析成功項目的優(yōu)點(diǎn)和長(cháng)處，總結失敗項目的經(jīng)驗和教訓，尋求為市場(chǎng)所證明的成功之道。
（3）可行性分析
①文獻與數據的可得性
開(kāi)題者所在學(xué)校擁有大量的圖書(shū)資料和實(shí)用的文獻查詢(xún)數據庫，可支持本研究完成資料查閱和數據查詢(xún)。
②研究方法和技術(shù)的可行性
本研究所涉及的訪(fǎng)談和市場(chǎng)調查環(huán)節，開(kāi)題者已熟練掌握所需要的社會(huì )研究方法，如調查問(wèn)卷設計、抽樣方法選擇、調查訪(fǎng)問(wèn)技巧等；本研究所涉及的SWOT分析方法，開(kāi)題者已在研究生必修課程上系統的學(xué)習。
五、課題研究生有無(wú)困難及準備如何解決
房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃涉及面廣，涵蓋內容豐富，可深入研究?jì)热菹喈敹啵救艘蛑R、能力有限，加之由于房地產(chǎn)市場(chǎng)更新速度快，收集資料受時(shí)間和篇幅的限制較大，在指標和數據的使用上有些滯后，在策略的分析上以定性分析為主，缺乏量化同時(shí)創(chuàng )新能力還有所欠缺。
要解決上述困難，需要在大量的國內外文獻閱讀基礎上，夯實(shí)理論基礎，歸納研究方法的應用經(jīng)驗，以期完善分析方法；需要大量的實(shí)地調查，問(wèn)卷的科學(xué)設計、調查方法的科學(xué)可行、調查數據的可信，是保證研究分析結果可靠的前提，因此，首先進(jìn)行預調查，嚴格把控實(shí)地調查過(guò)程中出現的問(wèn)題，保證實(shí)地調查的科學(xué)、調查數據的可信。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告6
一、選題依據（擬開(kāi)展研究項目的研究目的、意義）
隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步、計算機技術(shù)的飛速發(fā)展 ，用計算機實(shí)現企業(yè)人事工資的管理勢在必行。對于大中型企業(yè)來(lái)說(shuō)，利用計算機支持企業(yè)高效率完成勞動(dòng)人事管理的日常事務(wù)，是適應現代企業(yè)制度要求、推動(dòng)企業(yè)勞動(dòng)人事管理走向科學(xué)化、規范化的必要條件；而工資管理是一項瑣碎、復雜而又十分細致的工作，工資計算、發(fā)放、核算的工作量很大，一般不允許出錯，如果實(shí)行手工操作，每月發(fā)放工資須手工填制大量的表格，這就會(huì )耗費工作人員大量的時(shí)間和精力，計算機進(jìn)行工資發(fā)放工作，不僅能夠保證工資核算準確無(wú)誤、快速輸出，而且還可以利用計算機對有關(guān)工資的各種信息進(jìn)行統計，服務(wù)于財務(wù)部門(mén)其他方面的核算和財務(wù)處理，同時(shí)計算機具有著(zhù)手工管理所無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。例如：檢索迅速、查找方便、可靠性高、存儲量大、保密性好、壽命長(cháng)、成本低等。這些優(yōu)點(diǎn)能夠極大地提高人事工資管理的效率，也是企業(yè)的科學(xué)化、正規化管理，與世界接軌的重要條件。 所以人事工資管理系統應運而生，成為利用計算機實(shí)現企業(yè)人事工資管理的基本。
二、國內外研究現狀
隨著(zhù)我國國民經(jīng)濟建設的蓬勃發(fā)展和具有中國特色的社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的迅速完善，各個(gè)行業(yè)都在積極使用現代化的手段，不斷改善服務(wù)質(zhì)量，提高工作效率，這些都在很大程度上給企業(yè)提出越來(lái)越嚴峻的挑戰，對企業(yè)體系無(wú)論是在行政職能、企業(yè)管理水平以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)上都提出更高的要求。建設一個(gè)科學(xué)高效的信息管理系統是解決這一問(wèn)題的必由之路。企業(yè)內部財務(wù)管理是該企業(yè)運用現代化技術(shù)創(chuàng )造更多更高的經(jīng)濟效益的主要因素之一。工資管理作為企業(yè)內部的一種財務(wù)管理也是如此，由于企業(yè)職工人數較多，每一位職工的具體實(shí)際情況也不盡相同，各項工資條款的發(fā)放，如果沒(méi)有一個(gè)完整的管理系統來(lái)進(jìn)行管理，那么勢必會(huì )給管理人員帶來(lái)種種麻煩，因此類(lèi)似工資管理系統之類(lèi)的財務(wù)軟件的開(kāi)發(fā)勢在必行。現在中國企業(yè)已進(jìn)入"新管理時(shí)代"，企業(yè)管理在經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟時(shí)期的"生產(chǎn)管理"時(shí)代，計劃經(jīng)濟與市場(chǎng)經(jīng)濟相結合時(shí)期的"混合管理"時(shí)代后，從九十年代末進(jìn)入全面市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)期的"新管理"時(shí)代。新管理時(shí)的中國企業(yè)管理是面向市場(chǎng)，基于現代企業(yè)制度，是中國模式，價(jià)值化，系統化，電腦化，國際化和普遍化管理的時(shí)代。 新管理時(shí)代的中國企業(yè)管理以建立競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)競爭力為核心。要提高企業(yè)的競爭力就必須整合企業(yè)經(jīng)營(yíng)，全面強化企業(yè)管理，形成企業(yè)持久發(fā)展的"內功"。越來(lái)越多的質(zhì)優(yōu)企業(yè)舍得在管理系統上投資的舉動(dòng)，足以說(shuō)明這一趨勢。 在市場(chǎng)競爭日益激烈，用戶(hù)需求不斷趨向多樣化，企業(yè)間關(guān)聯(lián)程度越來(lái)越密切的今天，要求企業(yè)行動(dòng)必須快捷，靈敏，在管理的思想觀(guān)念，方式方法上不斷創(chuàng )新。人力已經(jīng)很難完全達到要求，必須借助當代信息科技的最新成果，優(yōu)化和加強企業(yè)的運營(yíng)和管理。
三、研究方案（主要研究?jì)热荨⒛繕耍芯糠椒ā⑦M(jìn)度）
主要內容：支持企業(yè)實(shí)現規范化的管理，支持企業(yè)高效率完成勞動(dòng)人事管理的日常業(yè)務(wù)，包括新員工加入時(shí)認識檔案的建立，老員工轉出、辭職、退休等。目標：實(shí)現企業(yè)員工工資管理的系統化、規范化和自動(dòng)化。
四、進(jìn)程計劃（各研究環(huán)節的時(shí)間安排、實(shí)施進(jìn)度、完成程度）
20xx—03—10———20xx—03—16收集所需資料（material）20xx—04—02———20xx—04—16完成系統需求分析， 對人事查詢(xún)管理，人事維護管理，工資查詢(xún)管理，工資維護管理，等各個(gè)功能模塊的功能進(jìn)行確定。20xx—04—17———20xx—04—25對數據庫表結構進(jìn)行設計，將表結構導入數據庫。并對論文進(jìn)行初步構思、編寫(xiě)。20xx—04—17———20xx—05—05繼續完成功能模塊的代碼編寫(xiě)。20xx—05—05———20xx—05—23設計測試實(shí)例，對系統進(jìn)行測試，找出缺陷，進(jìn)行完善。20xx—05—24———20xx—06—15完成畢業(yè)論文的'編寫(xiě)工作。
五、導師對文獻綜述的評語(yǔ)
簽字： 200 年 月 日
六、 專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)
專(zhuān)業(yè)負責人簽字： 20 年 月 日
七、系部意見(jiàn)
院（系部）（章）： 負責人簽字： 20 年 月 日
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告7
區域農產(chǎn)品品牌是指1個(gè)地域內1群農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的公共品牌標志，其基礎必定要有某1特定農業(yè)產(chǎn)業(yè)或農產(chǎn)品大量聚集于某1特定的行政或經(jīng)濟區域，形成了1個(gè)穩定、持續、明顯的競爭集合體。許多名、優(yōu)、特農產(chǎn)品具有明顯的地域特性，打上了區域的烙印，如果脫離了特定地域，這些產(chǎn)品的市場(chǎng)認可度就會(huì )大打折扣，甚至被認為是假冒偽劣產(chǎn)品，因此農產(chǎn)品品牌多采用地域品牌，成為區域產(chǎn)品。
1、問(wèn)題的提出及研究的意義
品牌的知名度要銷(xiāo)售規模來(lái)體現，而銷(xiāo)售規模要靠銷(xiāo)售渠道的運作才能實(shí)現。分銷(xiāo)渠道是區域農產(chǎn)品的車(chē)輪子，只有選擇了好的可靠的分銷(xiāo)渠道，才能使區域農產(chǎn)品方便、快捷、源源不斷地轉移到消費者手中。目前專(zhuān)門(mén)研究區域農產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的還非常少見(jiàn)，與之相關(guān)的研究主要體現在對農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道方面。
研究區域農產(chǎn)品品牌分銷(xiāo)方式的選擇有利于探索符合區域農產(chǎn)品品牌自身特色的分銷(xiāo)方式。進(jìn)行渠道創(chuàng )新，將給區域農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，煥發(fā)出蓬勃生機，有利于解決農產(chǎn)品普遍面臨的產(chǎn)銷(xiāo)矛盾，擴大區域農產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，提高其品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，培育區域特色農產(chǎn)品，實(shí)現農民增收。
2、國內外研究現狀
（1）國外研究現狀
從約翰富蘭克林克羅威爾（John Franklin Crowell）（1901）作的產(chǎn)業(yè)委員會(huì )農產(chǎn)品分銷(xiāo)報告開(kāi)始，國外學(xué)者就開(kāi)始了對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究；韋爾德L。D。H（Weld。L。D。H）（1916）在《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，著(zhù)重研究了農產(chǎn)品從離開(kāi)農場(chǎng)后的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，重點(diǎn)論述了農產(chǎn)品流通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣(mài)和聯(lián)合運輸等；本杰明H希巴德（Benjamin H。Hibbard）、西奧多麥克林（Theodore Machlin）、保羅D康沃斯（Paul D。Converse）等（1921）分別在《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》、《有效的農業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法和政策》中對農產(chǎn)品的合作營(yíng)銷(xiāo)、消費合作社、渠道組織交易方法等作了系統研究；韋爾德（1932）在其著(zhù)的《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》中，對農產(chǎn)品的集中、儲存、融資、風(fēng)險、標準化、銷(xiāo)售和運輸等職能進(jìn)行了研究，并對農產(chǎn)品的分銷(xiāo)渠道特征、分銷(xiāo)成本、中間商進(jìn)行了深入的探討。早期的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道研究，局限于流通領(lǐng)域的中間組織、渠道成本、渠道效率、渠道職能的研究，缺乏對渠道系統中的生產(chǎn)者和消費者的深入研究。在此之后，營(yíng)銷(xiāo)渠道研究領(lǐng)域中相繼出現了古典學(xué)派、管理學(xué)派和行為學(xué)派，不斷對渠道理論進(jìn)行完善。
20世紀90年代以來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要代表有菲利普科特勒（Philip Kotler）、勞倫斯G弗雷德曼（Lawrence G Friedman）和伯特羅森布羅姆（Bert Rosenbloom）等西方學(xué)者，其主流觀(guān)點(diǎn)主要是利用渠道差異性使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，推崇進(jìn)行渠道創(chuàng )新，創(chuàng )建企業(yè)渠道優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng )造持久的1流銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和競爭優(yōu)勢。在對影響渠道選擇和決策因素分析時(shí)提出認為產(chǎn)品、市場(chǎng)和競爭因素、環(huán)境因素、技術(shù)因素、資金因素和市場(chǎng)生命周期因素都應該考慮在內。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，提出了建立以顧客和競爭為導向的營(yíng)銷(xiāo)渠道系統。
（2）國內研究現狀
農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)在我國還是1個(gè)新的學(xué)科，對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究更是不多見(jiàn)，但隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)者開(kāi)始重視農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的研究，但多局限于從農業(yè)生產(chǎn)管理和農產(chǎn)品流通管理角度對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展觀(guān)念、組織和形式的研究。
在國內，姚今觀(guān)（1995）介紹了我國從建國以來(lái)至1995年間農產(chǎn)品流通情況，認為應該運用宏觀(guān)手段和法律手段來(lái)進(jìn)行管理；馮雷（1996）對農產(chǎn)品法定銷(xiāo)售組織在市場(chǎng)運行中的條件和效應進(jìn)行分析，設計出我國幾種大宗農產(chǎn)品的市場(chǎng)流通模式；姚於唐（1999）認為提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力是增強我國農產(chǎn)品競爭力的主要途徑；程國強（20xx）從國際農產(chǎn)品市場(chǎng)出發(fā)，提出培育農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)主體、發(fā)展農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)公司及創(chuàng )建農產(chǎn)品品牌是實(shí)現農產(chǎn)品比較優(yōu)勢的關(guān)鍵；李岳云（20xx）認為影響農產(chǎn)品比較優(yōu)勢的因素不僅僅是品種問(wèn)題，還有農產(chǎn)品加工問(wèn)題、農產(chǎn)品在流通渠道中的儲存、保鮮和安全保證問(wèn)題，同時(shí)主張通過(guò)農民協(xié)會(huì )提高農民自我保護意識和在市場(chǎng)中的組織化程度；李崇光（20xx）在其農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究中，運用了農業(yè)經(jīng)濟管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論進(jìn)行交叉研究，克服了單獨從生產(chǎn)領(lǐng)域或流通領(lǐng)域研討農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題不夠全面系統的缺陷；陸國慶（20xx）提出區域農產(chǎn)品品牌是指1個(gè)地域內1群農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所用的公共品牌標志，它是1種區位品牌；溫思美（20xx）提出了加快我國農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)尤其是農產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)中心的建立，培育農產(chǎn)品市場(chǎng)中介組織，走企業(yè)辦市場(chǎng)，企業(yè)管市場(chǎng)，市場(chǎng)企業(yè)化的農產(chǎn)品流通市場(chǎng)建設之路，并在此基礎上對農產(chǎn)品流通渠道系統、渠道組織和渠道管理進(jìn)行了創(chuàng )新研究；孫劍、李崇光（20xx）在農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的系列文章中對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了研究；李崇光（20xx）主編的《農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了分析；冷志明（20xx）在《我國農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現狀及其發(fā)展趨勢》對農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道的現狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究；馬惠蘭、蒲春玲（20xx）提出區域農產(chǎn)品比較優(yōu)勢的概念界定和市場(chǎng)選擇， 以確保區域農業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展在競爭市場(chǎng)中保持優(yōu)勢；郭素貞、唐立新（20xx）通過(guò)分析農產(chǎn)品的特點(diǎn)，比較了5種農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道模式；鄢華（20xx）通過(guò)探討農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng )新的可行性，提出建設性意見(jiàn)，切實(shí)推動(dòng)農產(chǎn)品快速分銷(xiāo)；郭紅生（20xx）從深挖具有地理標志的區域農產(chǎn)品品牌文化底蘊角度提出區域農產(chǎn)品的文化營(yíng)銷(xiāo)策略；周發(fā)明（20xx）提出進(jìn)行農產(chǎn)品區域品牌建設，必須明確區域品牌的經(jīng)營(yíng)主體，完善區域特色農產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系，加強農產(chǎn)品區域品牌的管理；萬(wàn)麗亞、連先亮（20xx）對區域特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售模式作了探討并進(jìn)行了實(shí)證分析。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告8
手機營(yíng)銷(xiāo)策略方面的研究有利于提升手機營(yíng)銷(xiāo)的方式。下面就隨小編一起去閱讀手機營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)題報告，相信能帶給大家啟發(fā)。
1、本課題的的研究目的和意義：
（1）理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分營(yíng)銷(xiāo)模式是比較傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，適應不了日新月異的時(shí)代和社會(huì )，目前學(xué)術(shù)界也對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機廣告關(guān)注較少，而且由于手機廣告還處于初級階段，甚至對通過(guò)手機媒體傳播的廣告都還沒(méi)有統一確切的說(shuō)法，比如手機廣告，移動(dòng)廣告，無(wú)線(xiàn)媒體廣告等，雖核心都是利用手機為平臺，但是人們還是容易混淆，沒(méi)有指導意義的學(xué)術(shù)理論對廣告主和運營(yíng)商做參考，所以研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新與經(jīng)濟效益思考對指導現今網(wǎng)絡(luò )時(shí)代興盛的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式具有很大的理論意義。本文將從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度出發(fā)，結合營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和傳播學(xué)理論來(lái)分析手機廣告現有的營(yíng)銷(xiāo)策略，并從近幾年的手機廣告成功案例中進(jìn)行分析，找出其共同的成功要素。在分析的過(guò)程中利用了訪(fǎng)問(wèn)，查閱資料以及自己所學(xué)過(guò)的知識等研究方法，希望通過(guò)這些研究方法，努力剖析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告并讓其更加明了的展示在世人面前，為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的研究提供一定的理論基礎。
（2）現實(shí)意義：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“大盤(pán)”里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告因為其能“顛覆傳統營(yíng)銷(xiāo)模式和消費模式之路”而被業(yè)界看好。而隨著(zhù)智能手機的迅猛普及和手機微信等新鮮溝通方式不斷推出，廣告推廣低價(jià)渠道的手機應用影響力擴大，企業(yè)應充分合理應用這個(gè)廣告信息資源傳播新平臺推廣自己的產(chǎn)品和品牌，利用手機所具有的獨特溝通和產(chǎn)業(yè)鏈與運營(yíng)模式等方面展開(kāi)的。《手機營(yíng)銷(xiāo)和于機媒體廣告形式分析》對于機廣告形式做了比較系統的分類(lèi)，手機廣告分為手機信息廣告模式和建立在手機數據網(wǎng)絡(luò )基礎上的手機網(wǎng)頁(yè)廣告和手機郵件廣告。《市場(chǎng)模式策略數據》從不同的分類(lèi)標準入手，把手機廣告分為ＷＡＰ展示類(lèi)、精準ＰＵＳＨ類(lèi)、用戶(hù)體驗類(lèi)和數據庫營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)。朱海松的《無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)一第五媒體的互動(dòng)適應性》分析了手機廣告的特性，介紹了日本于機廣告營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗，列舉了國內成功的手機廣告營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例，解釋了手機廣告相關(guān)的術(shù)語(yǔ)。弗雷德里克紐厄爾《無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)》的重點(diǎn)在于手機廣告營(yíng)銷(xiāo)在ＣＲＭ（客戶(hù)關(guān)系管理）中所發(fā)揮的作用，強調手機廣告營(yíng)銷(xiāo)的首要原則是用戶(hù)準入。國內大多學(xué)者認為，中國還未有較成熟的手機廣告商業(yè)模式和運營(yíng)模式，還處于探索中。《市場(chǎng)．模式．策略．數據一手機廣告的四個(gè)視角》認為從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，一個(gè)完整的手機廣告產(chǎn)業(yè)包含四個(gè)部分，廣告豐、廣告代理機構、運營(yíng)商、用戶(hù)。廖向東碩士畢業(yè)論文《手機媒體廣告商業(yè)模式研究》中較為深入的探討了手機作為傳播工具所以需要采取的商業(yè)模式。劉迎華的《手機廣告的運作模式和產(chǎn)業(yè)鏈分析》主要從手機廣告的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈主體角度來(lái)探討未來(lái)手機廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。
手機媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關(guān)各種問(wèn)題也明顯存在，并形成瓶頸制約著(zhù)手機媒體更好地發(fā)展。雷震洲從技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。楊春蘭從成本的角度分析，認為盡管3G時(shí)代帶來(lái)了高速上網(wǎng)和運營(yíng)商紛紛下調手機上網(wǎng)資費，但資費價(jià)格仍然相對較高，高收費令人望而生畏；另外，陸平在《3G時(shí)代新媒體人才的培養》認為手機媒體的內部管理機制尚存缺陷，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應有的原創(chuàng )內容、健全的采編體系和運作管理體系、專(zhuān)業(yè)的3G手機媒體復合型從業(yè)人才隊伍等；此外，姜妍、于燕枝提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產(chǎn)業(yè)規范尚不成熟的困擾。
總體來(lái)看，雖然手機廣告已經(jīng)在社會(huì )上初成規模，也引起了很多專(zhuān)家、學(xué)者的重視，但是，當前已經(jīng)形成的對手機廣告專(zhuān)門(mén)研究的前沿理論零星可數。由于手機廣告發(fā)展時(shí)間較短，既有的理論著(zhù)作與文章對其的研究也僅限于說(shuō)明介紹性文字，并無(wú)太多深入分析與展望。部分在當初看來(lái)新鮮的內容預想在今天大多已成為現實(shí)甚至遠遠超出當時(shí)的預料。可以說(shuō)，對于手機廣告的研究?jì)热莶⒉回S富，而對手機廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的研究更是薄弱。本論文試圖從理論與案例的分析來(lái)探討手機廣告現狀與特征等，從中發(fā)現其傳播規律，指出當前手機廣告存在的問(wèn)題，并提出具體能夠引導手機廣告良好發(fā)展的策略和手段，為有關(guān)手機廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究方面貢獻自己的一份力量。
2、 本課題的主要研究?jì)热荩?/strong>
本文將從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度出發(fā)，在論文中首先通過(guò)闡明課題研究對手機廣告媒體產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值和國內外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況來(lái)介紹本文的研究背景與意義，接著(zhù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念，特點(diǎn)和發(fā)展現狀等特點(diǎn)進(jìn)行詳細描述，并對手機媒體廣告的優(yōu)勢與制約，市場(chǎng)競爭進(jìn)行分析，然后再針對前面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的大量資料與概括了解的基礎上，利用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的4C理論，結合一小部分傳播學(xué)的沉默螺旋理論和實(shí)際案例，對手機廣告營(yíng)銷(xiāo)策略和原則作了相關(guān)性評價(jià)，并提出了可操作性和指導性建議，其中將重點(diǎn)放在手機廣告的精確營(yíng)銷(xiāo)和粘性營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面。再來(lái)用案例分析法和實(shí)證研究法，通過(guò)一些成功案例來(lái)找出手機廣告存在的幾種商業(yè)模式，并提出對模式的建議，最后提出對手機廣告發(fā)展的幾個(gè)注意點(diǎn)和未來(lái)展望。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告9
一、 課題的背景和意義
營(yíng)銷(xiāo)，是企業(yè)將自己推向市場(chǎng)的有效手段，而企業(yè)在運用營(yíng)銷(xiāo)手段的過(guò)程中又是最直接暴露企業(yè)問(wèn)題的時(shí)候，所以，營(yíng)銷(xiāo)既是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的手段，不慎也會(huì )將企業(yè)推向深淵。而為了企業(yè)長(cháng)久的發(fā)展，遵守企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的原則就顯得彌足珍貴了。而企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的誠信原則無(wú)疑是每個(gè)企業(yè)成功和失敗的關(guān)鍵。
人們常說(shuō)：“人無(wú)信而不立”。千百年來(lái)，為人處世中無(wú)不把誠信推崇為做人的根本，而企業(yè)呢，從幾百年前至今，企業(yè)同樣作為社會(huì )的一員，扮演著(zhù)比人更艱巨的角色，一路走來(lái)，誠信經(jīng)營(yíng)成為伴隨企業(yè)發(fā)展歷程亙古不變的主題。
四位一體的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式起源于歐洲，由于4S店實(shí)現了四位一體的銷(xiāo)售和服務(wù)，汽車(chē)制造廠(chǎng)商可以進(jìn)一步貼近用戶(hù)，迅速了解市場(chǎng)反應，同時(shí)也為客戶(hù)提供了更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這種模式在汽車(chē)發(fā)達市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)，為美國和歐洲的汽車(chē)市場(chǎng)的崛起做出了巨大的貢獻。20世紀90年代以后，隨著(zhù)中國汽車(chē)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，這種四位一體的4S店營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸傳入中國。1998年廣州本田在中國大陸廣州建立了國內第一家4S店。此后，我國其它各種品牌汽車(chē)廠(chǎng)商紛紛效仿，短短幾年來(lái)在國內各大城市雨后春筍般的發(fā)展起來(lái)，現在我國4S店已經(jīng)躍居全球前列，各個(gè)品牌4S店基本都超過(guò)了百家。
由于連續數年的投資過(guò)熱，加上金融危機影響和全球汽車(chē)制造廠(chǎng)商在中國市場(chǎng)上的偏重，中國4S店市場(chǎng)上遭遇了前所未有的激烈競爭和生存挑戰，面臨著(zhù)嚴峻的危機和慘淡現狀。然而面對汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)在中國的這種現狀，加強誠信營(yíng)銷(xiāo)的推廣對汽車(chē)企業(yè)發(fā)展具有十分重大的意義。
(1)營(yíng)銷(xiāo)隊伍的整體素質(zhì)將會(huì )進(jìn)一步提高。營(yíng)銷(xiāo)隊伍是貫徹營(yíng)銷(xiāo)理念、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的關(guān)鍵，是聯(lián)結消費者與銷(xiāo)售企業(yè)的橋梁，是汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)的招牌。在國外，對汽車(chē)銷(xiāo)售人員的從業(yè)資格有嚴格的要求，銷(xiāo)售企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)人員的誠信營(yíng)
銷(xiāo)培訓是企業(yè)發(fā)展的一項重要內容。 (2)提高汽車(chē)售后服務(wù)信譽(yù)。售后服務(wù)，一項最具體、最講究細節的綜合服務(wù)，近年來(lái)隨著(zhù)消費者漸趨理性，誰(shuí)能提供消費者滿(mǎn)足的服務(wù)，誰(shuí)就會(huì )加快步伐，占有市場(chǎng)份額。全力提升服務(wù)滿(mǎn)足度、打造服務(wù)品牌正逐漸成為一些具有前瞻性的汽車(chē)品牌的共識，使汽車(chē)售后服務(wù)真正的發(fā)揮其獨特的作用，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)良好、健康的發(fā)展，也為汽車(chē)4S店或汽車(chē)維修企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展打下夯實(shí)的基礎。而誠信營(yíng)銷(xiāo)是其重要的一步。
（3）提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。這是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中的核心。隨著(zhù)汽車(chē)市場(chǎng)競爭的加劇，汽車(chē)同質(zhì)化傾向明顯，在自身范圍內如果汽車(chē)4S店想增加競爭力，其可控制的因素也只有服務(wù)。加強誠信營(yíng)銷(xiāo)，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，對汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展具有重大的意義。
隨著(zhù)生活水平的提高，汽車(chē)行業(yè)也發(fā)展得越來(lái)越快，隨之而來(lái)的競爭也越來(lái)越大，如何才能在競爭中持續發(fā)展，成為廣大汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商所關(guān)注的問(wèn)題。而從現在的社會(huì )背影來(lái)看，只有在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中穩穩打好誠信牌，才會(huì )讓汽車(chē)企業(yè)長(cháng)久發(fā)展。
二、研究的基本內容與擬解決的主要問(wèn)題
基本內容：
1. 簡(jiǎn)述誠信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念。
2. 分析目前汽車(chē)誠信營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題以及造成的原因。
3. 結合汽車(chē)行業(yè)在中國發(fā)展的趨勢和相關(guān)的誠信營(yíng)銷(xiāo)理論，提出誠信營(yíng)銷(xiāo)方面的建議。
擬解決的主要問(wèn)題：
1、汽車(chē)行業(yè)應如何在競爭中持續發(fā)展
2、目前汽車(chē)誠信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題
3、在汽車(chē)行業(yè)中，誠信營(yíng)銷(xiāo)應如何實(shí)施
三、研究的方法與技術(shù)路線(xiàn)
研究的方法：
1、觀(guān)察法。根據研究目的、研究提綱或觀(guān)察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀(guān)察被研究對象，從而獲得資料的一種方法。科學(xué)的觀(guān)察具有目的性和計劃性、系統性和可重復性。在科學(xué)實(shí)驗和調查研究中，觀(guān)察法具有如下幾個(gè)方面的作用：①擴大人們的感性認識。②啟發(fā)人們的思維。③導致新的發(fā)現。
2、文獻研究法。根據一定的研究目的或課題，通過(guò)調查文獻來(lái)獲得資料，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問(wèn)題的一種方法。其作用有：①能了解有關(guān)問(wèn)題的歷史和現狀，幫助確定研究課題。②能形成關(guān)于研究對象的一般印象，有助于觀(guān)察和訪(fǎng)問(wèn)。③能得到現實(shí)資料的比較資料。④有助于了解事物的全貌。
技術(shù)路線(xiàn)： 首先，我會(huì )根據論文課題，大致理清思路，編排論文方向。然后，適時(shí)與指導老師探討自己的論點(diǎn)是否豐富等。最后，根據研究得出的結論再加上已有的知識，獨立完成該論文。
營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)題報告10
論文的選定不是一下子就能夠確定的.若選擇的畢業(yè)論文題目范圍較大，則寫(xiě)出來(lái)的畢業(yè)論文內容比較空洞，下面是編輯老師為各位同學(xué)準備的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)論文開(kāi)題報告。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計劃及執行活動(dòng)，其過(guò)程包括對一個(gè)產(chǎn)品、一項服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達到滿(mǎn)足組織或個(gè)人的需求目標。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)MBA的定義：指企業(yè)以顧客為中心，以市場(chǎng)為導向，從產(chǎn)品規劃開(kāi)始，綜合利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，最終實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的全過(guò)程。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)等與市場(chǎng)有關(guān)的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)就業(yè)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、推銷(xiāo)服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據我國有關(guān)資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì )約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì )上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都是最受歡迎、最供不應求的人才, 隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，這種勢頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。
編輯老師為大家整理了營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)論文開(kāi)題報告，供大家參考。