雄安融媒體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大學(xué)
1.融媒介主要做什么的?
“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。目前新型媒體還不是一種固化的成熟的媒介組織形態(tài)，而是不斷探索不斷創(chuàng)新的媒體融合方式和運(yùn)營(yíng)模式。
我們對(duì)媒體融合的探索已經(jīng)有好多年，但成效未如人意。近年來(lái)，融媒體似有取而代之的趨勢(shì)。從知網(wǎng)上相關(guān)的文章可見(jiàn)，2017年1800多篇，2018年3100多篇。2019年至今已有1200多，而同期媒體融合的文章只有1000多篇。這說(shuō)明媒體融合進(jìn)入了深度融合階段，即要融合成一種新型的媒體——融媒體。
但要讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型為融媒體，談何容易，恐怕需要一個(gè)突破口。這個(gè)突破口就是縣級(jí)融媒體，相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體比較弱小，轉(zhuǎn)型的習(xí)慣阻力并那么大，要打造成一種全新的媒體較為容易。于是，在中央的頂層設(shè)計(jì)下，一種自下而上的媒體融合實(shí)驗(yàn)開(kāi)始了，一種新型媒體就在中國(guó)最基層的行政區(qū)域迅速崛起。
融媒體也是傳媒轉(zhuǎn)型的概念，時(shí)下人們對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)往往是站在傳統(tǒng)媒體視角的，這無(wú)疑帶有很大的局限性和帶后性。目前不少地方對(duì)融媒體的理解往往只是停留在行政規(guī)劃和部門調(diào)整上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展趨勢(shì)缺少必要的了解，有的換湯不換藥，有的新瓶裝老酒，致使局面遲遲打不開(kāi)。
誠(chéng)然，融媒體并不是可以一蹴而就，還需要做大量工作，還需要更大努力和更多創(chuàng)新。融媒體建設(shè)面臨許多前所未有的新問(wèn)題新挑戰(zhàn)。有些地方上面動(dòng)下面不動(dòng)，有的地方媒體動(dòng)，但相關(guān)配套措施未跟上。融媒體的掌舵人很重要，換腦子不行的話就要換人。學(xué)習(xí)型的領(lǐng)導(dǎo)和員工，融媒體是做不起來(lái)的。
如何做好融媒體，筆者認(rèn)為先要搞清楚”三是“和”三不要“：
一、融媒體是技術(shù)媒體。融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，因此需要應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，這些技術(shù)應(yīng)用包括三部分：一是支撐融媒體的技術(shù)接入，包括基于云計(jì)算的基礎(chǔ)平臺(tái)和連接各種應(yīng)用平臺(tái)；二是基于用戶需求的內(nèi)容生產(chǎn)和分布，如數(shù)字技術(shù)、推薦算法等；三是滿足垂直領(lǐng)域和個(gè)性化需求的服務(wù)提供，如電商、支付等。這里面既要硬件建設(shè)，也要軟件開(kāi)發(fā)。
二、融媒體是融合創(chuàng)新。融媒體的”融“需要將不同所有制、不同媒介組織和不同的社會(huì)資源通過(guò)整合、轉(zhuǎn)換和配置在一起，這就意味著創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。而在其中，制度創(chuàng)新、體制改革、機(jī)制創(chuàng)新和頂層設(shè)計(jì)至關(guān)重要，需要兼顧公眾、政府和市場(chǎng)各方的利益。這里面既有競(jìng)爭(zhēng)與合作的博弈關(guān)系，也有開(kāi)放與控制的平衡要求，因此在推進(jìn)中需要過(guò)人膽識(shí)和足夠智慧。
三、融媒體也是智媒體。之前我寫過(guò) 〈智媒體“智”在哪兒？〉 一文，指出智媒體的智主要在于人工智能。人工智能對(duì)于融媒體，不只是解決效率問(wèn)題，還要解決效益問(wèn)題，比如說(shuō)通過(guò)大數(shù)據(jù)了解用戶喜好滿足用戶需求，進(jìn)而取得融媒體商業(yè)利益。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，不僅要解決效率和效益問(wèn)題，還要解決價(jià)值問(wèn)題，如智能把關(guān)和優(yōu)化算法體現(xiàn)文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)融媒體社會(huì)效益最大化。
四、融媒體不是面子工程。融媒體不要搞政績(jī)工程，而要搞民心工程。融媒體不是你搞一堆服務(wù)器，開(kāi)發(fā)幾個(gè)APP就搞起的，在第三方媒體社交平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)好你的賬號(hào)，還是要以人為本，以滿足用戶需求為第一要義，群眾在哪里你的服務(wù)就到哪里，才是玩轉(zhuǎn)融媒體的核心。融媒體也不要搞成虎頭蛇尾的爛尾工程，要有可持續(xù)發(fā)展的能力以及相應(yīng)的配套政策支持。
五、融媒體不是單一媒體。融媒體是一種多功能的媒體，它不只是是新聞媒體，還可以提供政務(wù)和生活服務(wù)。既是當(dāng)?shù)氐男侣勑畔⒖倕R，也提供政府傳播和百姓生活的綜合信息服務(wù)。融媒體不僅要做內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，還要做關(guān)系產(chǎn)品，就也是說(shuō)要花大力氣做連接建立緊密的用戶關(guān)系。只有連接用戶才能有效傳播，只有開(kāi)啟服務(wù)功能才能發(fā)揮喉舌功能。
六、融媒體不是一種模式。目前融媒體發(fā)展仍處于起步階段，少有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)和成功的模式。即使有一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也是建立在符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況和用戶需求的基礎(chǔ)上，切不可以盲目模仿，照搬照套。融媒體不要限于一種模式一個(gè)套路，而應(yīng)八仙過(guò)海，各顯神通。融媒體還要與自媒體建立廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，進(jìn)入”你是我，我是你“的深度融合階段。
2.
雄安新區(qū)（Hung an District）位屬中國(guó)河北省，地處北京、天津、保定腹地，規(guī)劃范圍涵蓋河北省雄縣、容城、安新等3個(gè)小縣及周邊部分區(qū)域。
2017年4月1日 ，中共中央、決定在此設(shè)立的國(guó)家級(jí)新區(qū)。 是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國(guó)意義的新區(qū)，是千年大計(jì)、國(guó)家大事。
雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)以特定區(qū)域?yàn)槠鸩絽^(qū)先行開(kāi)發(fā)，起步區(qū)面積約100平方公里，中期發(fā)展區(qū)面積約200平方公里，遠(yuǎn)期控制區(qū)面積約2000平方公里。 設(shè)立雄安新區(qū)，對(duì)于集中疏解北京非首都功能，探索人口經(jīng)濟(jì)密集地區(qū)優(yōu)化開(kāi)發(fā)新模式，調(diào)整優(yōu)化京津冀城市布局和空間結(jié)構(gòu)，培育創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎，具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。
