文化產(chǎn)品創(chuàng )意與(文化創(chuàng )意與策劃是什么專(zhuān)業(yè))
1.文化創(chuàng )意與策劃是什么專(zhuān)業(yè)
文化創(chuàng )意與策劃是文化藝術(shù)門(mén)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)， 其學(xué)科是文化服務(wù)類(lèi)。
主要學(xué)習課程：形象創(chuàng )意思維與表現、文化產(chǎn)品創(chuàng )意與設計、展示創(chuàng )意與設計、CAD、色彩基礎、圖形創(chuàng )意、coreldraw、photoshop、攝影攝像、場(chǎng)景設計手繪、手工技藝、立體空間構成、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、演講與主持、公司經(jīng)營(yíng)與管理、中華傳統文化。
就業(yè)方向：主要面向圖書(shū)報刊印刷出版、廣告設計、媒體印刷、網(wǎng)絡(luò )傳播等公司及企事業(yè)單位的宣傳教育部門(mén)，從事圖書(shū)報刊音像資料等傳播媒體的編輯、校對、排版、制圖等印前制作，以及文化創(chuàng )意、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工作。
擴展資料：
培養目標：
培養學(xué)生的創(chuàng )造性思維能力和審美能力，完善企業(yè)技能人才評價(jià)與職業(yè)資格認證相結合的多元化人才評價(jià)體系，為文化創(chuàng )意相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送創(chuàng )新型技術(shù)技能人才。
通過(guò)開(kāi)展文化創(chuàng )意與設計服務(wù)等方面的理論研究和咨詢(xún)服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科技支撐和智力支持，推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2.策劃案和創(chuàng )意案要怎么寫(xiě)
活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內提高銷(xiāo)售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng )意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無(wú)論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。
活動(dòng)策劃案是相對于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴格地說(shuō)它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩定的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。
活動(dòng)策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說(shuō)明會(huì )（發(fā)布會(huì )）、節日促銷(xiāo)、新聞事件行銷(xiāo)等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析，都可以衍變出無(wú)數的形式。活動(dòng)策劃往往對于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。
對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內朋友來(lái)說(shuō)，可能他們在書(shū)寫(xiě)活動(dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫(xiě)出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？我覺(jué)得需要注意以下幾點(diǎn)： 1. 主題要單一，繼承總的營(yíng)銷(xiāo)思想 在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據企業(yè)本身的實(shí)際問(wèn)題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預期投入的費用等）和市場(chǎng)分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析、等）做出準確的判斷，并且在進(jìn)行SWOT分析之后，揚長(cháng)避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2. 直接地說(shuō)明利益點(diǎn) 在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒(méi)有形成購買(mǎi)沖動(dòng)，為什么呢？那是因為他們沒(méi)有看到對他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說(shuō)明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷(xiāo)，就應該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數量，而如果是產(chǎn)品說(shuō)明，就應該販賣(mài)最引人注目的賣(mài)點(diǎn)，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買(mǎi)沖動(dòng)，從而形成購買(mǎi)。 3. 活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn) 很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執行很多的活動(dòng)，認為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費者的注意，其實(shí)不然，其一，容易造成主次不分。
很多市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀(guān)或者參加的人當中，有多少人是企業(yè)的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動(dòng)之后是否紛紛購買(mǎi)產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問(wèn)題就是圍觀(guān)者的參與道德問(wèn)題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問(wèn)題就在于活動(dòng)的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱鬧，同時(shí)又能達到良好的效果，就是因為活動(dòng)都是僅僅圍繞主琀扡敬？ ；？∏？？？o？Τ題進(jìn)行的。
其二，提高活動(dòng)成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動(dòng)成本的增加，而且還有一個(gè)問(wèn)題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
4. 具有良好的可執行性 一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng )意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。
策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細的活動(dòng)安排也是必不可少的。活動(dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執行地點(diǎn)和執行人員的情況進(jìn)行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環(huán)境{如天氣、民俗}的影響。
5. 變換寫(xiě)作風(fēng)格 一般來(lái)說(shuō)，策劃人員在策劃案的寫(xiě)作過(guò)程中往往會(huì )積累自己的一套經(jīng)驗，當然這種經(jīng)驗也表現在策劃書(shū)的寫(xiě)作形式上，所以每個(gè)人的策劃書(shū)可能都會(huì )有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì )限制了策劃者的思維，沒(méi)有一種變化的觀(guān)點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。
而在策劃書(shū)的內容上也同樣應該變換寫(xiě)作風(fēng)格，因為如果同一個(gè)客戶(hù)三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應有可能影響了創(chuàng )意的表現。 6. 切忌主觀(guān)言論 在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調查是十分必要的，只有通過(guò)對整個(gè)市場(chǎng)局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業(yè)或者產(chǎn)品面對的問(wèn)題，找到了問(wèn)題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀(guān)臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。
同樣，在策劃書(shū)的協(xié)作過(guò)程中，也應該避免主觀(guān)想法，也切忌出現主觀(guān)類(lèi)字眼，因為策劃案沒(méi)有付諸實(shí)施，任何結果都可能出現，。
3.什么是文化創(chuàng )意產(chǎn)品
文化創(chuàng )意產(chǎn)品顧名思義， 在大的范圍內以文化為基礎， 發(fā)揮創(chuàng )意力去設計， 研發(fā)的產(chǎn)品叫文化創(chuàng )意產(chǎn)品. 文化創(chuàng )意產(chǎn)品一般常見(jiàn)的有電影， 電視， 動(dòng)漫， 出版， 游戲， 卡通形象等， 文化創(chuàng )意產(chǎn)品大多具有高附加值的特點(diǎn). 不知道你們是做哪方面的策劃， 以老師要求的題目為中心， 最大限度地去發(fā)揮你的創(chuàng )意力（即想象力）去大膽設計可消費的產(chǎn)品即可. 記住你設計出來(lái)的文化創(chuàng )意產(chǎn)品可以產(chǎn)品化， 是可被消費的才行， 而不是只是憑空想象的不現實(shí)的.。
4.文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的策略有哪些
文化產(chǎn)品策略
文化產(chǎn)品策略是指現代企業(yè)把象征人們特有的價(jià)值觀(guān)，審美情趣，行為導向的文化教育內涵融入產(chǎn)品中，使產(chǎn)品成為文化的載體，以此滿(mǎn)足消費者的心理需求，價(jià)值認同與社會(huì )識別等人文需要，從而從感情上觸動(dòng)消費者，導致購買(mǎi)行為的產(chǎn)生。
文化品牌策略
品牌是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最具個(gè)性化，差異化的產(chǎn)品組成要素，在產(chǎn)品文化中具有極其重要特殊功效。它實(shí)際上是把文化成果融入產(chǎn)品的品牌中，并以濃厚的文化色彩表現出來(lái)，以滿(mǎn)足消費者的文化需求。
文化包裝策略
文化包裝策略是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝的設計思想上，通過(guò)種種包裝材料，圖案，色彩，造型的巧妙設計和靈活組合，有意識地把文化要素融入包裝之中，賦予產(chǎn)品不同的風(fēng)格和豐富的文化內涵，使產(chǎn)品借文化而擁有某種附加值，從面吸引更多消費者。
文化促銷(xiāo)策略
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，當人們的物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足的時(shí)候，自然就對精神文化需求提出了更高的要求，正因為如此，以文興商，以文促銷(xiāo)活動(dòng)，積聚人氣，激發(fā)文化需求，以促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)的提高。
文化營(yíng)銷(xiāo)的評估
實(shí)施文化營(yíng)銷(xiāo)，在實(shí)施過(guò)程中要隨時(shí)進(jìn)行必要的評估，隨時(shí)考察是否達到了預期的文化效果，如果存在問(wèn)題，就要及時(shí)發(fā)現并解決問(wèn)題。
5.產(chǎn)品策劃方案怎么寫(xiě)啊
常用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃書(shū)范本（綱要）
一 標題
這是PPT的封面，要有一個(gè)代表主題的詞或者一句話(huà)，然后以實(shí)際內容為副標題
二 概論
本章節闡述計劃的內容梗概
三 指導思想
闡述計劃編寫(xiě)是基于什么理念和數據依據進(jìn)行的
四 本文注釋
對一切需要特別說(shuō)明的引用或者內容提前解釋?zhuān)ㄌ貏e是看報告的人不具備專(zhuān)業(yè)知識的情況下）
五 中心思想
確立本計劃的核心內容
六 競爭力分析
1 環(huán)境 闡述和分析目標市場(chǎng)的環(huán)境狀況
2 對手 詳細闡述競爭對手的狀況，數據越充分越好，最好要給予特點(diǎn)分類(lèi)
3 消費市場(chǎng) 對目標市場(chǎng)的狀況和客戶(hù)的特性進(jìn)行闡述和分析
4 自身 本公司的競爭力分析（這里要注意把握，搞清楚領(lǐng)導喜歡聽(tīng)實(shí)話(huà)還是假話(huà)，然后把握好深度和用詞）
5 結論 對分析進(jìn)行總結性提綱
七 定位
根據分析結論進(jìn)行市場(chǎng)位置定位
八 策略定位
根據市場(chǎng)定位分別對包括市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、宣傳等進(jìn)行基本策略定位
九 策略
1 市場(chǎng)策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價(jià)格策略
5 服務(wù)策略
6 合作策略
。
十 策略實(shí)施
分別對應策略項目做出實(shí)施計劃及預算、總預算
十一執行目標
十二備注
根據本公司情況，列出不可估因素等等
十三結束
6.藝術(shù)創(chuàng )意在文化產(chǎn)業(yè)及社會(huì )生活中的魅力和作用,求大神給予靈感寫(xiě)策
首先從文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念界定、新媒體藝術(shù)的概念界定、新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的融合現象三個(gè)方面展示了文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素。
然后從現象出發(fā)，論述了新媒體藝術(shù)之于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，指出了新媒體藝術(shù)對復興文化產(chǎn)業(yè)，保護文化遺產(chǎn)，提高文化商品的附加值的意義，并強調了其對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)實(shí)現體驗經(jīng)濟與美學(xué)經(jīng)濟的推動(dòng)作用。最后，總結了新媒體藝術(shù)在未來(lái)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位。
關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)；體驗經(jīng)濟；美學(xué)經(jīng)濟 一、引 言 2009年底，詹姆斯·卡梅隆再次以《阿凡達》驕人的票房，突破自己曾以《泰坦尼克號》創(chuàng )下且保持了12年之久全球票房第一的紀錄。在第82屆奧斯卡金像獎的角逐中，《阿凡達》獲得三項大獎，“最佳藝術(shù)指導”、“最佳攝影”和“最佳視覺(jué)效果”。
該片提供2D、3D和IMAX-3D三種制式，在中國國內，不僅出現了連夜排隊搶票的景象，在一些沒(méi)有IMAX-3D制式影院的城市，甚至出現了組團去附近城市只為看到效果最佳的《阿凡達》的“壯舉”。這樣的瘋狂和癡迷，從現實(shí)的角度，展現了新媒體藝術(shù)的絕佳魅力。
新媒體有三個(gè)基本特征：一是改變了傳統媒體的傳播形態(tài)、狀態(tài)，二是增強了信息傳送的互動(dòng)性和即時(shí)性，三是實(shí)現了高科技、多技術(shù)、多媒介的融合。 而新媒體藝術(shù)以信息科學(xué)和數字技術(shù)為載體，以現代藝術(shù)為內容，以大眾傳播科學(xué)理論為綱領(lǐng)，將信息通過(guò)媒介的傳播技術(shù)將科學(xué)與藝術(shù)的高度融合，應用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域，并且，以此對文化藝術(shù)本身和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。
二、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的新媒體藝術(shù)元素 （一）文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的概念界定 文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)這一概念的生成主要來(lái)自以英國為首的各個(gè)國家和地區的政策文件，因此帶上了濃重的地方色彩，各自的概念界定往往與其國家本身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和認知有著(zhù)密切聯(lián)系。因此，具有全球普遍認同意義的概念目前還未產(chǎn)生。
我國近年來(lái)發(fā)布的官方文件，包括《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》、《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見(jiàn)》中，仍未采納“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”這一說(shuō)法，而是保留了過(guò)去的稱(chēng)謂“文化產(chǎn)業(yè)”。 澳大利亞昆士蘭科技大學(xué)教授、澳大利亞創(chuàng )意與創(chuàng )新重點(diǎn)研究中心研究室主任和項目主管、美國斯坦福大學(xué)教授、知名文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)學(xué)者約翰·哈特利認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)著(zhù)力描述一方面在于創(chuàng )意藝術(shù)，這主要表現在個(gè)人才能上，另一方面在于文化產(chǎn)業(yè)即質(zhì)量因數，這兩方面的結合。
它是近些年來(lái)在新知識經(jīng)濟范圍內的信息通訊技術(shù)，就是我們所說(shuō)的新媒體技術(shù)的語(yǔ)境下，它們在理論和實(shí)踐中提供城市消費者交互式運用的概念[1]。 而我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域領(lǐng)軍人物中國人民大學(xué)教授金元浦認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術(shù)文化消費時(shí)代人們的精神需求為基礎，以高新技術(shù)傳播為支撐，以文化經(jīng)濟全面結合為自身特征的，國家、行業(yè)、技術(shù)領(lǐng)域交叉或創(chuàng )建的新型產(chǎn)業(yè)集群[2]。
以上二位國內外著(zhù)名學(xué)者對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)區別文化產(chǎn)業(yè)的認識中，都強調了新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )等新傳播方式這類(lèi)要素的創(chuàng )意地位。 而各國關(guān)于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)也不盡相同。
英國將其分為13類(lèi)，包括廣告、建筑、藝術(shù)品交易、工藝品、時(shí)裝設計、電子出版、時(shí)尚、互動(dòng)休閑軟件、影視、音樂(lè )、表演、電視廣播。 美國依舊版權分為4類(lèi)：核心版權產(chǎn)業(yè)、交叉版權產(chǎn)業(yè)、部分版權產(chǎn)業(yè)、邊緣支撐產(chǎn)業(yè)。
聯(lián)合國則分為傳媒、卡通、電影、娛樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )游戲、旅游、文化、網(wǎng)絡(luò )信息、音樂(lè )、戲劇藝術(shù)、藝術(shù)博物館等。 （二）新媒體藝術(shù)的概念 新媒體藝術(shù)的先驅羅伊阿斯科特認為，連結性與互動(dòng)性為新媒體藝術(shù)最明顯的特征。
它的表現形式包括：影像及互動(dòng)裝置、虛擬裝置、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、多媒體技術(shù)、動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、影視廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲、數碼藝術(shù)設計、數字插畫(huà)、CG靜幀、數字特效、DV、數碼攝影等。新媒體藝術(shù)的表現形式非常多，但共通點(diǎn)就是被大眾所接受的途徑以及作品的直接互動(dòng)，通過(guò)人的觸摸、空間移動(dòng)、聲、光、電等的效果，參與到作品的創(chuàng )作中。
新媒體藝術(shù)創(chuàng )作需要經(jīng)過(guò)：聯(lián)系、融入、互動(dòng)、轉化、展現這五個(gè)階段。首先必須有人與裝置之間的聯(lián)系，并全身融入其中，而非僅僅在遠距離觀(guān)看，通過(guò)與系統和人產(chǎn)生互動(dòng)，這將導致藝術(shù)作品與人的意識之間的轉化，最后展現出全新的影像、關(guān)系、思維與效果。
將當代新媒體藝術(shù)與傳統藝術(shù)相比較，其發(fā)展有著(zhù)獨特的時(shí)代背景。它已不再僅僅依賴(lài)個(gè)體藝術(shù)家的才華和靈感，而是依賴(lài)整個(gè)藝術(shù)創(chuàng )作體系、藝術(shù)傳播過(guò)程及方式、藝術(shù)媒介手法與參與方式等的全面創(chuàng )新。
圖像時(shí)代、消費時(shí)代以及“數字化生存”是新媒體藝術(shù)發(fā)展的現實(shí)語(yǔ)境。 首先，圖像成為人獲取信息的重要途徑和資源，對許多人來(lái)講，甚至是最主要的方法之一。
科技時(shí)代的圖像主要集中于用聲、光、電為載體的多媒體種，而不再集中于平面中的圖像、文字等這類(lèi)靜態(tài)印刷物中。“當代藝術(shù)及文化正在變成一種視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的感官藝術(shù)文化，而不再是平面的印刷文化，這已經(jīng)。
7.談?wù)勎幕瘋鞑セ顒?dòng)的策劃與創(chuàng )意
廣告程序與廣告策劃________________________________________第一節 廣告程序模式 廣告活動(dòng)是一項復雜的工程，其工作相當繁雜。
在長(cháng)期的廣告實(shí)踐中，廣告工作者總結出一種程序模式，這個(gè)模式的內容包括：一、市場(chǎng)調查與預測；二、廣告決策；三、編制廣告預算； 廣告程序模式圖 四、媒介選擇；五、廣告創(chuàng )作；六、廣告發(fā)布；七、廣告效果測定。 廣告策劃的目標，就是根據廣告活動(dòng)的實(shí)際需要，依照廣告程序，對廣告活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行規劃設計，編制廣告計劃，排定工作日程和工作進(jìn)度，作為指導廣告活動(dòng)的基本政策。
但各個(gè)計劃要視新情況、新問(wèn)題予以相應調整，方能保證其效果。 第二節 市場(chǎng)調查與分析 市場(chǎng)調查是廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動(dòng)的機構，為了了解市場(chǎng)信息、編制廣告方案、提供廣告設計資料和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調查。
市場(chǎng)是指一定經(jīng)濟范圍內商品交換關(guān)系的總和。進(jìn)行市場(chǎng)調查，就是要系統地收集各種有關(guān)市場(chǎng)及市場(chǎng)環(huán)境的情況資料，并用科學(xué)的研究方法進(jìn)行分析，提出建議，對企業(yè)的經(jīng)營(yíng)提出改進(jìn)意見(jiàn)，以提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效益和廣告促銷(xiāo)功效。
在廣告活動(dòng)中，市場(chǎng)調查的全過(guò)程，是通過(guò)收集產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費全過(guò)程的有關(guān)資料、加以分析研究，確定廣告對象、廣告訴求重點(diǎn)、廣告表現手法和廣告活動(dòng)的策略等。 一、市場(chǎng)調查的內容與方法 廣告市場(chǎng)調查主要有五項內容：（一）市場(chǎng)環(huán)境調查； （二）廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查；（三）廣告產(chǎn)品情況調查； （四）市場(chǎng)競爭性調查；（五）消費者調查。
（一）市場(chǎng)環(huán)境調查 市場(chǎng)環(huán)境調查是以一定的地區為對象，有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟、文化和風(fēng)土人情等情況。一般而言，專(zhuān) 業(yè)廣告公司或媒介單位應以日常廣告活動(dòng)場(chǎng)所及區域為對象，定期收集與更新資料，為廣告主制定廣告計劃提供基礎資料。
企業(yè)的廣告或銷(xiāo)售部門(mén)也應以其產(chǎn)品銷(xiāo)售地區為對象，對自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)進(jìn)行系統了解和調查，為企業(yè)制定廣告策劃或為委托廣告代理部門(mén)提供基礎資料。市場(chǎng)環(huán)境調查的主要內容有： 1.人口統計：包括目標市場(chǎng)的人口總數、性別、年齡構成、文化構成、職業(yè)分布、收入情況，以及家庭人口、戶(hù)數和婚姻狀況等。
通過(guò)這些數據的統計分析，可以為細分市場(chǎng)提供依據，從而為確定訴求對象和訴求重點(diǎn)提供方便。 2.社會(huì )文化與風(fēng)土人情：主要包括民族、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚、民間節日和宗教信仰等內容。
對這些內容進(jìn)行分析，可以為確定廣告的表現方式和廣告日程提供事實(shí)依據。 3.政治經(jīng)濟：主要包括有關(guān)國家政策、地方性政策法規、重大政治活動(dòng)、政府機構情況、社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平、工農業(yè)發(fā)展現狀、商業(yè)布局等項內容。
這是制定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略和進(jìn)行廣告決策的依據。 （二）廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查 對于廣告公司，對委托其代理廣告業(yè)務(wù)的廣告主的情況進(jìn)行摸底調查，是很有必要的。
這有兩方面的好處：1.可以避免因廣告主企業(yè)在信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)等方面的問(wèn)題而使自己蒙受損失；2.可以為制定廣告決策提供依據。 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查的目的，還在于通過(guò)對廣告主的歷史和現狀、規模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭能力的調查，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強化廣告訴求。
廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查，主要內容為：企業(yè)歷史、設施和技術(shù)水平、人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平、經(jīng)營(yíng)措施等。 企業(yè)歷史：主要要了解廣告主的企業(yè)是老企業(yè)還是新企業(yè)，在歷史上有過(guò)什么成績(jì)，其社會(huì )地位和社會(huì )聲譽(yù)又如何等情況。
企業(yè)設施和技術(shù)水平：企業(yè)的生產(chǎn)設備與同類(lèi)企業(yè)比，是否先進(jìn)，操作技術(shù)是否先進(jìn)，發(fā)展水平如何。 企業(yè)人員素質(zhì)：人員知識構成、技術(shù)構成、年齡構成、人員規模、科技成果與業(yè)務(wù)水平等基本情況。
經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平：企業(yè)的成績(jì)如何，工作機構和工作制度是否健全，工作秩序是否良好有序，企業(yè)的市場(chǎng)分布區域，流通渠道是否暢通，以及公關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況等。 經(jīng)營(yíng)管理措施：企業(yè)有什么樣的生產(chǎn)目標、銷(xiāo)售目標、廣告目標和有什么樣的新的經(jīng)營(yíng)措施，采用什么樣的經(jīng)營(yíng)方式等。
（三）產(chǎn)品情況調查 在進(jìn)行某項產(chǎn)品的廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，除了要在日常注意收集有關(guān)產(chǎn)品的廣告資料外，還要有計劃地和全面地對該產(chǎn)品作系統調查，以確定產(chǎn)品的銷(xiāo)售重點(diǎn)和訴求重點(diǎn)。 產(chǎn)品調查的主要內容有：產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀(guān)、產(chǎn)品系統和類(lèi)別、產(chǎn)品利益、生命周期和配套服務(wù)等。
產(chǎn)品生產(chǎn)：主要包括廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)設備、制作技術(shù)和原材料使用，以便掌握產(chǎn)品工藝過(guò)程和質(zhì)量。 產(chǎn)品外觀(guān)：主要包括外形特色、規格、花色、款式和質(zhì)感，以及裝潢設計等。
產(chǎn)品系統：廣告產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品中所處的地位如何，是主導產(chǎn)品還是從屬產(chǎn)品或是配合產(chǎn)品，其產(chǎn)品替代功能如何等情況。這可為進(jìn)行市場(chǎng)預測、制定廣告決策提供幫助。
產(chǎn)品類(lèi)別：廣告產(chǎn)品是屬于生產(chǎn)資料還是消費產(chǎn)品，又是其中的哪一類(lèi)。生產(chǎn)資料的主要類(lèi)型有：原料、輔料、設備、工具、動(dòng)力。
消費產(chǎn)品的主要類(lèi)別有：日常用品、選購品和特購品。分清類(lèi)別，廣告設計和廣告決策才有針對性，選用媒。
8.哪個(gè)大學(xué)有文化創(chuàng )意與策劃專(zhuān)業(yè)
湖南大眾傳媒學(xué)院——文化創(chuàng )意與策劃專(zhuān)業(yè)
湖南是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)大省，電視湘軍、出版湘軍、演藝湘軍在全國舉足輕重。湖南大眾傳媒學(xué)院，被譽(yù)為培養電視湘軍的搖籃。
知識改變命運，創(chuàng )意點(diǎn)亮人生。湖南大眾傳媒學(xué)院——文化創(chuàng )意與策劃專(zhuān)業(yè)主要面向文化創(chuàng )意公司、廣告公司、策劃公司、影視經(jīng)紀公司、電視臺、新媒體機構培養有創(chuàng )意、有激情、有才華、有涵養的創(chuàng )意型人才。主要課程：創(chuàng )意寫(xiě)作、創(chuàng )意思維、大型活動(dòng)策劃與運營(yíng)、傳媒策劃、廣告策劃與文案、實(shí)用文案寫(xiě)作、影視項目運營(yíng)、影視明星經(jīng)紀、圖形圖像處理、視頻編輯與制作等。本專(zhuān)業(yè)主要培養具有廣闊的國際化視野，深厚的中外文化功底，具有良好的創(chuàng )新創(chuàng )意思維，能靈活提煉和整合各種文化因素，并應用到創(chuàng )意、策劃、設計、市場(chǎng)推廣等文化創(chuàng )意行業(yè)各類(lèi)相關(guān)工作的高端技能型人才。
9.文化傳播有限公司品牌促銷(xiāo)的策劃方案
性質(zhì)都差不多 前兩天我做作業(yè)寫(xiě)了一個(gè) 你刪刪改改的應該能用得上 雞尾酒會(huì )策劃方案 立項背景分析：隨著(zhù)中國在國際地位的不斷提高，中國不僅是世界最大的生產(chǎn)基地，而且是世界最大的商品消費地。
在此背景下，特舉辦雞尾酒會(huì )，以此向中國市場(chǎng)介紹本企業(yè)的特色酒水產(chǎn)品，并希望借此機會(huì )，尋求中國市場(chǎng)的商業(yè)伙伴。 宏觀(guān)環(huán)境市場(chǎng)分析：中國一直是世界經(jīng)濟最熱的地方，也是近幾年全球奢侈品最理想的市場(chǎng)投放地。
而隨著(zhù)中國人的生活水平不斷提高，人們更加關(guān)注對特色產(chǎn)品的收藏與消費。由于我國正在進(jìn)行經(jīng)濟體制改革，市場(chǎng)經(jīng)濟日益完善，市民的擇優(yōu)消費觀(guān)念在不斷地更新發(fā)展，他們希望產(chǎn)品做到“新、奇、特”。
因此，借助于這次雞尾酒會(huì )的機會(huì )向社會(huì )市場(chǎng)展示本企業(yè)特色產(chǎn)品的不同之處，深入自己的品牌形象，一舉拓展中國市場(chǎng)份額。 微觀(guān)環(huán)境市場(chǎng)分析：雞尾酒會(huì )源于歐美。
每逢節日慶典，社會(huì )名流嘉賓云集的音樂(lè )酒會(huì )頻頻出現，或于私人豪宅，或于豪華酒店。賓客身著(zhù)盛裝在典雅的音樂(lè )聲中享受種種美味。
音樂(lè )酒會(huì )已成為上流社會(huì )人士展示成功，享受休閑，擴大社交的平臺。同時(shí)更是知名企業(yè)商家招待貴賓提升企業(yè)形象的最佳方式。
名流薈萃，嘉賓云集的音樂(lè )酒會(huì )已成為商家答謝客戶(hù)，展示企業(yè)文化品位的法寶。 活動(dòng)目的：通過(guò)此次雞尾酒會(huì )對本企業(yè)的產(chǎn)品加以推廣，利用參會(huì )的各大傳播媒體傳播，讓更多的消費者關(guān)注本企業(yè)的品牌特色。
1、提升企業(yè)品牌形象，增強知名度和美譽(yù)度 通過(guò)雞尾酒會(huì )，在公眾心中為企業(yè)產(chǎn)品樹(shù)立良好的企業(yè)形象，創(chuàng )立企業(yè)獨特的文化品牌，給客戶(hù)耳目一新的感受，讓客戶(hù)深切感受到公司除了業(yè)內的卓越成績(jì)以外，有著(zhù)高品位的企業(yè)文化和富有張力的陽(yáng)光面。 2、成為企業(yè)動(dòng)力源 通過(guò)雞尾酒會(huì )，加強與社會(huì )各界人士的交流，創(chuàng )造良好的溝通機會(huì )，借此擴大企業(yè)的知名度。
娛樂(lè )抽獎、典型獎勵呈現的激動(dòng)場(chǎng)面表達著(zhù)公司的感恩和富有，向新、老、潛在客戶(hù)傳遞著(zhù)企業(yè)的鼓舞信息，堅定客戶(hù)與企業(yè)榮辱與共的信心。以此推動(dòng)公司業(yè)績(jì)的良性持續發(fā)展。
3、促進(jìn)銷(xiāo)售 通過(guò)雞尾酒會(huì )，不僅可以樹(shù)立良好的公益形象，而且能夠讓企業(yè)產(chǎn)品被廣大消費者所認知，從而促進(jìn)本企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 4、客戶(hù)激勵，鞏固客源 通過(guò)雞尾酒會(huì )，群求合作伙伴，讓各大經(jīng)銷(xiāo)商信任本企業(yè)產(chǎn)品，對本企業(yè)產(chǎn)品有一定的了解，從而調動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的積極性，相互配合，為拓展市場(chǎng)奠定良好的基礎，擴大客源。
5、媒體宣傳 各大媒體對本次活動(dòng)，可以讓公眾了解本企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，使企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，并增強公眾的注意力。并加強與媒體的聯(lián)系，補充主流媒流體的不足，使媒體的宣傳更可靠，更真實(shí)，從而能抓住市場(chǎng)，激發(fā)顧客的潛在需求。
活動(dòng)時(shí)間：2012年12月21日晚18點(diǎn)半 活動(dòng)地點(diǎn)：津灣廣場(chǎng) 活動(dòng)形式：自助晚餐、酒會(huì )及舞會(huì )、精彩演出、抽獎活動(dòng)等。 自助餐除提供各種酒類(lèi)、飲料、果汁、各類(lèi)食品，市內知名的餐館提供特色小吃及美食在自助餐開(kāi)始前送到酒會(huì )現場(chǎng)，酒水包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。
活動(dòng)流程：18:30-19:00 來(lái)賓簽到 19:00-19:15 介紹主要來(lái)賓及主要領(lǐng)導致辭 19:15-20:15 酒會(huì )開(kāi)始 提供國際美食自助餐 現場(chǎng)來(lái)賓自由交流 20:15-21:00 精彩文藝表演、抽獎 21:00-22:10 交誼舞會(huì ) 22:10-22:20 戶(hù)外大型煙花匯演 宣傳推廣計劃： 廣告的目的：（1）樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象、提高知名度和美譽(yù)度、（2）尋求合作伙伴，擴展銷(xiāo)路。 廣告的類(lèi)型：（1）電視廣告：邀請本市的電視臺、有線(xiàn)電視臺等負責在酒會(huì )當天進(jìn)行 新聞報道，介紹產(chǎn)品。
（2）報紙廣告：活動(dòng)當天前一周在報刊上登載此次活動(dòng)，酒會(huì )結束后及時(shí)聯(lián)系此報刊對活動(dòng)進(jìn)行報道。 招商招展計劃：在酒會(huì )進(jìn)行中進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品展示 產(chǎn)品介紹：（1）播放特色酒水產(chǎn)品視頻 （2）酒會(huì )以“款待、合作、狂歡、拍賣(mài)、交流”為主要基調，給來(lái)賓以規模、氣勢、專(zhuān)業(yè)、熱烈、隆重的感官印象。
產(chǎn)品拍賣(mài)：（1）現場(chǎng)把要拍賣(mài)的特色產(chǎn)品按順序放在舞臺中心的桌子上，并寫(xiě)好產(chǎn)品介紹，讓來(lái)賓可以清楚產(chǎn)品的情況，增加現場(chǎng)氣氛 （2）這是一次獻愛(ài)心的拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)所得資金全部捐獻山區失學(xué)兒童，相信有許多愛(ài)心之人鼎力支持 通過(guò)拍賣(mài)過(guò)程中的叫價(jià)，可以提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度 通過(guò)拍賣(mài)活動(dòng)，不僅可以樹(shù)立公益的良好企業(yè)形象，而且能夠讓本企業(yè)的特色產(chǎn)品迅速被市場(chǎng)認知，為銷(xiāo)售活動(dòng)奠定良好的客戶(hù)基礎，達到招商引資的效果。 酒會(huì )基本框架： 1、酒會(huì )戶(hù)外布置：（1）在正門(mén)口的左側設有來(lái)賓簽到處、記者簽到處 （2）從門(mén)口到市內有一張紅地毯，兩邊擺放著(zhù)鮮花花籃 2、酒會(huì )室內布置：（1）前方設置舞臺，舞臺左右用精美的屏風(fēng)隔開(kāi)一個(gè)后臺供表演者休息 （2）兩側放置主餐、點(diǎn)心、水果的餐選桌，桌布選用樸素大方，懸掛處印有本公司的名稱(chēng) （3）中間分散布置桌椅，選擇具有中國特色的圓桌十張，每張桌子掌心放置一個(gè)小型的插花 （4）四個(gè)角落對稱(chēng)的放置著(zhù)盆景及工藝品等 （5）天花板上掛著(zhù)宮燈，正對著(zhù)每一張圓桌上方 酒會(huì )現場(chǎng)管理： 1.安保工作： 設立專(zhuān)門(mén)安全保衛小組，建立安全責任制。
相關(guān)人員負責入口、。
