荔枝節方案策劃(由于我要寫(xiě)一個(gè)關(guān)于荔枝節活動(dòng)的策劃,請問(wèn)開(kāi)場(chǎng)白怎么用詞)
1.由于我要寫(xiě)一個(gè)關(guān)于荔枝節活動(dòng)的策劃,請問(wèn)開(kāi)場(chǎng)白怎么用詞
在正常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，太多的商業(yè)利益追求讓消費者覺(jué)得生厭。
商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內涵。當蘊含著(zhù)豐富文化內涵的古寺、書(shū)院出現在牟永新等人的眼前時(shí)，他們發(fā)現自己有一種責任將這些被遺忘的文化古跡重新呈現給大眾。
廣州市經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區建區20周年，千年古寺巡游，荔枝文化節暨荔枝經(jīng)濟啟動(dòng)儀式、荔枝皇后競選，香雪制藥夏季營(yíng)銷(xiāo)總攻，這一個(gè)個(gè)看起來(lái)毫不相干的事件，通過(guò)6月25日這個(gè)日子串成了一條線(xiàn)。一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)與一個(gè)地方的文化活動(dòng)緊密地融合，一次被地方傳媒廣為關(guān)注的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)盛裝出爐。
操控策劃活動(dòng)全過(guò)程的有兩個(gè)人，一個(gè)是星際傳播的負責人張全欣，另一個(gè)是香雪制藥總經(jīng)理牟永新。這兩個(gè)人在談到這次策劃活動(dòng)時(shí)都很得意，花費了“幾百萬(wàn)元”，得到的卻是“從5000萬(wàn)到1億，到幾個(gè)億”企業(yè)的競爭策略的成功及品牌內涵的有效提升。
公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)正在發(fā)揮著(zhù)“差異”的威力，將競爭對手強壓在“常規”的牢籠之中。 1. 尋找“差異”的機會(huì ) 每到在荔枝掛紅時(shí)，廣東各地都舉辦各種形式的“荔枝節”。
而用荔枝做文章的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是層出不窮，如“怕上火喝王老吉”等，去年借SARS之機迅速發(fā)展起來(lái)的香雪制藥也不想錯過(guò)這樣的機會(huì )。 南方的天氣總是有些濕熱，荔枝的“三把火”令得愛(ài)美的、關(guān)注健康的人士漸漸敬而遠之。
但作為嶺南人怎能不放開(kāi)肚量品味嶺南佳果？香雪制藥覺(jué)得“讓嶺南人或在嶺南的人盡情品味荔枝”這一訴求大有文章可做，因為香雪口服液的主要功能就是清熱解毒，如果做好這篇文章，將對香雪制藥的夏季銷(xiāo)售極有幫助。5月初，牟永新向張全欣提出了一些自己的想法，兩人開(kāi)始只提出了很簡(jiǎn)單的要求：只要將夏季銷(xiāo)售這一仗打好就行。
但兩人同時(shí)也意識到，如果按正常的營(yíng)銷(xiāo)手法去推廣產(chǎn)品，就會(huì )像競爭對手一樣，沒(méi)有什么優(yōu)勢。香雪如果想優(yōu)于競爭對手，就必須找出差異化的競爭手法和營(yíng)銷(xiāo)策略。
張全欣對牟永新說(shuō)“不要著(zhù)急”，要找一個(gè)好的機會(huì )。兩人正在發(fā)愁之際，一次“閑聊”讓他們看到了突破常規的機會(huì )。
香雪制藥工廠(chǎng)所在地廣州開(kāi)發(fā)區蘿崗鎮果農抱怨說(shuō)，今年荔枝“豐收”可能會(huì )成為“豐災”，賣(mài)不出去就要爛在果林里，當地政府也正在想辦法解果農之困。再進(jìn)一步深聊時(shí)，他們又發(fā)現，今年是開(kāi)發(fā)區建區20周年，兩人覺(jué)得這里更有文章可做。
兩人在看到蘿崗的古剎羅峰寺及書(shū)院等文化古跡后更是驚喜不已，荔枝經(jīng)濟、文化節、20周年、抗病毒等字眼迅速在兩人腦海里閃現，“荔枝文化節”的初步構思迅速在張全欣的腦海里勾勒出來(lái)。 2.從臺前走到幕后 在正常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，太多的商業(yè)利益追求讓消費者覺(jué)得生厭。
商家們總是忘記去努力提升品牌的文化內涵。當蘊含著(zhù)豐富文化內涵的古寺、書(shū)院出現在牟永新等人的眼前時(shí)，他們發(fā)現自己有一種責任將這些被遺忘的文化古跡重新呈現給大眾。
這種做法，也符合香雪制藥注重公益、體育和文化事業(yè)的一貫作風(fēng)。“無(wú)論是從產(chǎn)品的角度，還是從社會(huì )意義的角度，我們都可以找到以文化帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的契機，可以找到創(chuàng )新的結合點(diǎn)。”
張全欣說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)就不會(huì )有更好的效益出現。香雪制藥的創(chuàng )新就體現在它善于找到這樣的機會(huì )，更愿意從臺前走到幕后去。
當牟永新與張全欣等人將在蘿崗舉辦“荔枝紅了”的荔枝文化節設想及其意義向開(kāi)發(fā)區管委會(huì )相關(guān)責人進(jìn)行闡述后，開(kāi)發(fā)區認為這是帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)、宣傳當地文化的好主意。開(kāi)發(fā)區成為這次活動(dòng)的主辦方，香雪制藥退到幕后成為活動(dòng)的贊助方。
開(kāi)發(fā)區成為主辦方后，這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就變得省事多了。香雪不需要再考慮能否舉辦好這次活動(dòng)，可以更細心地去完善活動(dòng)的各項細節，以使活動(dòng)達到更好的效果。
古代楊貴妃為嘗荔枝美味而千里奔走，作為嶺南人都不能開(kāi)心“嘆”荔枝是一件多么痛苦的事。張全欣說(shuō)，香雪抗病毒口服液就是“荔枝伴侶”，就像 “咖啡伴侶”一樣，有了它就可以放開(kāi)肚量品嘗嶺南佳果了。
而為了將這種訴求向更廣的范圍傳播，張全欣與牟永新制定了詳細的傳播計劃。在報紙、電視、公交站臺等媒體上，到處都可以看到“香雪荔枝文化節”的廣告，在一些主流媒體上還展開(kāi)了有關(guān)荔枝文化的大討論。
在活動(dòng)現場(chǎng)，“香雪”的產(chǎn)品形象和文化內涵經(jīng)一系列的活動(dòng)推動(dòng)后更是深入人心。活動(dòng)現場(chǎng)和各大媒體都出現了“香雪抗病毒口服液”的影子，一種“家有抗病毒，開(kāi)心嘆荔枝”的觀(guān)念也迅速被傳播到珠三角的廣泛區域。
香雪制藥的高明之處就在于，它既推廣了自己的產(chǎn)品形象，又沒(méi)有讓人覺(jué)得這次活動(dòng)是香雪制藥舉辦的活動(dòng)。香雪制藥只是以“贊助商”的身份隱身于活動(dòng)之中，而將慶祝開(kāi)發(fā)區成立20周年、帶動(dòng)地方荔枝經(jīng)濟等活動(dòng)推到前臺，其品牌內涵大為提升。
從一路印有“廣州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區成立20周年”、“嘆百年老樹(shù)荔枝·品時(shí)尚窈窕淑女———香雪荔枝紅了文化節”等字樣的旗幟上及當地果農擺賣(mài)荔枝時(shí)開(kāi)心的臉上，就知道香雪制藥究竟“高”在哪兒。 3.公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)要“多贏(yíng)” 香雪制藥策劃這次活動(dòng)的目的是要發(fā)動(dòng)夏季攻擊，。
2.靈山荔枝節``準備舉辦什么活動(dòng) `都有什么名人來(lái)到
從2010·靈山荔枝節活動(dòng)組委會(huì )獲悉， 今年的靈山荔枝節的主體活動(dòng)將于6月25日至27日舉行，舉辦地為靈山和上海。此次荔枝節由自治區商務(wù)廳和市人民政府主辦，承辦單位為市商務(wù)局和靈山縣人民政府。
本屆荔枝節含節慶、展銷(xiāo)、推介三個(gè)類(lèi)別的主體活動(dòng)，共有9個(gè)看點(diǎn)。節慶活動(dòng)看點(diǎn)共計三個(gè)，分別為2010·靈山荔枝節開(kāi)幕式暨大型文藝晚會(huì )、靈山縣十六大項目開(kāi)竣工儀式、靈山縣“精品果園”授牌儀式。展銷(xiāo)活動(dòng)看點(diǎn)包括靈山荔枝展銷(xiāo)一條街、靈山名特優(yōu)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)會(huì )、品牌汽車(chē)（靈山）展銷(xiāo)會(huì )。推介活動(dòng)看點(diǎn)包括靈山荔枝（上海）宣傳推介會(huì )、靈山縣承接產(chǎn)業(yè)轉移項目暨園區推介會(huì )、“快樂(lè )荔鄉游”——旅游景觀(guān)宣傳推介系列活動(dòng)。其中“快樂(lè )荔鄉游”——旅游景觀(guān)宣傳推介系列活動(dòng)在5月底已在大蘆村及各特色荔枝園里進(jìn)行。
本屆荔枝節的“重頭戲”當屬荔枝節開(kāi)幕式暨大型文藝晚會(huì )，晚會(huì )預定于6月25日晚上在靈山體育場(chǎng)舉行。將邀請全國乃至世界知名的歌星前來(lái)助陣獻藝，并由全國著(zhù)名主持人主持。
上海作為本屆荔枝節的第二舉辦地，主要進(jìn)行靈山荔枝在上海的宣傳推介，推介會(huì )時(shí)間預定于6月21日.
3.荔枝節的東莞荔枝節
東莞每年六月至七月荔枝成熟之際，全市各鎮都相繼舉辦“荔枝節”，節日期間有大型文體活動(dòng)，商貿活動(dòng)等。每年蟬鳴荔熟的季節，荔枝產(chǎn)區都舉辦各種形式的荔枝節、荔枝品嘗會(huì )等活動(dòng)，成為招商引資、聯(lián)絡(luò )鄉情的盛會(huì )。各大旅行社也紛紛組織以啖荔枝為主題旅游觀(guān)光專(zhuān)線(xiàn)，使城市人親臨果林、親摘荔枝、親嘗佳果，大大促進(jìn)了當地經(jīng)濟的發(fā)展。荔枝還可以加工成荔枝干、荔枝酒，收獲季節一些賓館酒樓還推出具有濃厚的地方特色的荔枝宴等美味佳肴，茂密的荔枝林也成為東莞生態(tài)綠城的主要特色。最引人的是游人和客人親身到荔枝園采嘗鮮荔枝，別有一番風(fēng)趣。其中大朗鎮、寮步鎮、大嶺山鎮、常平鎮等主要產(chǎn)區最有特色。
4.才摘荔枝的活動(dòng)背景
摘荔枝活動(dòng)策劃方案2018-03-14 12:20:52一、活動(dòng)目的放飛心情，體驗自然。
二、參與人員人力資源部全體人員三、活動(dòng)時(shí)間6月14日四、活動(dòng)地點(diǎn)南山西麗果場(chǎng)（荔枝世界）五、行程安排10點(diǎn)在荔枝世界公交站集合，進(jìn)入果場(chǎng)，敞開(kāi)肚皮，暢享美荔餐饕盛宴。六、溫馨提醒1、請大家帶上身份證準時(shí)前往集中地點(diǎn)。
2、建議出游穿休閑服裝，運動(dòng)鞋；3、為防止下雨，請備好防雨用具。4、進(jìn)園門(mén)票80元/人，園內荔枝只可以園內享用，不可外帶。
5.、方便的話(huà)自備桌布，摘好了可以坐地上慢慢吃，站著(zhù)吃永遠是最累人的。6、盡量少帶貴重物品，請保管好自己隨身攜帶的物品。
5.荔枝推廣軟文怎么寫(xiě)
荔枝推廣軟文：
1、大唐妃子笑，合江荔枝紅！
2、當年長(cháng)安妃子笑，今日合江荔枝俏。
3、酒品瀘州好，荔是合江香。
4、荔枝熟了--合江紅了--天下醉了！
5、瀘州美酒醉古今 合江荔枝紅天下。
6、品合江晚熟荔枝，享荔城千年古韻
7、千年合江荔，一品奧運果！
8、試問(wèn)荔枝誰(shuí)家好，還看合江妃子笑！
9、天賦合江秀，地賜荔枝香。
10、晚熟的荔枝，初戀的味道。
擴展資料：
贊美荔枝的詩(shī)句：
1、荔枝新熟雞冠色，燒酒初開(kāi)琥珀香。
2、兩岸荔枝紅，萬(wàn)家煙雨中。
3、世間珍果更無(wú)加，玉雪肌膚罩絳紗。
4、冰肌不受人間熱 ，分明密露枝枝結。
5、一種天然好滋味，可憐生處是天涯。
6、一騎紅塵妃子笑，無(wú)人只是荔枝來(lái)。
7、笑靨開(kāi)時(shí)。一騎紅塵獻荔枝。
8、玉環(huán)舊事誰(shuí)能說(shuō)。迢迢驛路香風(fēng)徹。
6.廣西靈山荔枝節什么時(shí)候開(kāi)幕
靈山縣2008年荔枝節系列活動(dòng)方案
一、活動(dòng)內容：
（一）荔枝節系列活動(dòng)開(kāi)幕式暨龍舟賽
l、時(shí)間：2008年6月21日上午9:00——11:00
2、地點(diǎn)：縣城江岸美景風(fēng)雨橋河段
（二）農村商務(wù)信息服務(wù)工程啟動(dòng)儀式暨農產(chǎn)品網(wǎng)上購銷(xiāo)對接會(huì )
1、時(shí)間：2008年6月21曰上午8:00——8:30
2、地點(diǎn)：靈山六峰賓館園中園二樓會(huì )議室
（三）名特優(yōu)新產(chǎn)品展銷(xiāo)展示會(huì )
1、時(shí)間：2008年6月21日8:00——18:00（啟動(dòng)儀式時(shí)間為21日上午8:30）
2、地點(diǎn)：靈山六峰步行街
（四）靈山縣項目投資推介會(huì )
1、時(shí)間：2008年6月21日下午3:00——5:30
2、地點(diǎn)：靈山六峰賓館園中園二樓會(huì )議室
（五）旅游促銷(xiāo)活動(dòng)
1、時(shí)間：2008年6月21日上午8:30——11:00
2、地點(diǎn)：靈山瑞華國大酒店
（六）美食一條街
1、時(shí)間：2008年6月21日8:00——24:00
2、地點(diǎn)：縣城雙鶴一路
（八）荔枝系列活動(dòng)。時(shí)間：2008年6月21日
1、荔枝節系列活動(dòng)內容
(1)荔枝購銷(xiāo)一條街。
(2)荔枝趣味競技活動(dòng)
(3)荔枝小姐比賽：
