全宣傳方案策劃(宣傳方案要寫(xiě)什么內容)
1.宣傳方案要寫(xiě)什么內容
宣傳方案分為活動(dòng)前宣傳和現場(chǎng)宜傳
A、活動(dòng)前宣傳
1、傳單宣傳
[資料來(lái)源]：由贊助商提供精美宣傳單（比如對企業(yè)的簡(jiǎn)介和商家最新產(chǎn)品及活動(dòng)信息地點(diǎn)）+由學(xué)生會(huì )制作的問(wèn)卷調查（答案可在宣傳單上找到）
[宣傳地點(diǎn)]： 。。。。大學(xué)東、西、南三個(gè)校區
[效果評估]：可加深學(xué)生對貴品牌的認知對貴品牌有好的印象并自動(dòng)宣傳
2、橫幅宣傳： 0.8M*12M紅布條+彩繪字（1-2條）
[橫幅內容] 如中國移動(dòng)祝江。。。。學(xué)院風(fēng)行秀圓滿(mǎn)成功！
[懸掛方式]：可在三個(gè)校區同時(shí)進(jìn)行懸掛，從合作開(kāi)始到結束，為期一個(gè)月左右。
[效果評估]：橫幅時(shí)間長(cháng)字體大在一段時(shí)間內可長(cháng)久的起到宣傳效果且影響時(shí)間長(cháng)范圍廣
3、海報宣傳
[資料來(lái)源]：學(xué)生會(huì )制作的海報，海報中重點(diǎn)突出贊助商或由商家提供海報，張貼于學(xué)校醒目位置。（海報大小：100MM*80MM）
[效果評估]：精美的圖片更加吸引學(xué)生的目光，更加貼近學(xué)生們的生活，讓這一活動(dòng)和商家成為這一時(shí)期的熱門(mén)話(huà)題。
4、短信宣傳：以短信形式發(fā)布公告，如：活動(dòng)時(shí)間，場(chǎng)地，項目等。（2~3次）
[效果評估]：通過(guò)短信宣傳可讓學(xué)生及時(shí)知道信息有助于宣傳產(chǎn)品動(dòng)向優(yōu)惠，并且起到時(shí)時(shí)提醒的效果。
5、廣播宣傳：晚會(huì )前期及期間通過(guò)江蘇科技大學(xué)廣播臺向全校宣傳，對本次活動(dòng)和商家進(jìn)行全方位，多角度的渲染，突出其焦點(diǎn)性。
[宣傳媒介]：。。。。大學(xué)廣播臺。并可以以商家名義定期點(diǎn)歌（為期一周左右）。
[效果評估]：通過(guò)有影響力的校廣播臺，對本次活動(dòng)和商家進(jìn)行全方位，多角度的渲染，突出貴公司產(chǎn)品的焦點(diǎn)性、時(shí)效性；同時(shí)可起到一種潛移默化的效果讓學(xué)生不覺(jué)中記住貴公司產(chǎn)品。
6、大型廣告牌宣傳；由學(xué)生會(huì )制作的關(guān)于商家的廣告廣告牌，在版面上重點(diǎn)突出商家產(chǎn)品，內容由商家提供（250mm*200mm+深繪+圖片）。
[資料來(lái)源]：由學(xué)生會(huì )制作的關(guān)于貴公司的廣告牌，在板面上重點(diǎn)突出貴公司產(chǎn)品
[宣傳地點(diǎn)]：。。。大學(xué)（東校區）勤奮路海報欄（人流集中處）。及西區食堂對面海報欄，南區海報欄。
[效果評估]：醒目的廣告牌、精美的圖片更加吸引學(xué)生的目光，更加貼近學(xué)生們的生活，讓這一活動(dòng)和商家成為這一時(shí)期的熱門(mén)話(huà)題，提高貴公司知名度同時(shí)可以增加宣傳力度和氣勢。
B、現場(chǎng)宣傳
[宣傳方式]：
1、企業(yè)可以在活動(dòng)期間來(lái)學(xué)校設點(diǎn)進(jìn)行宣傳。在不影響學(xué)校正常教學(xué)活動(dòng)的范圍內，我校可積極配合，并提供相應的幫助。
2、互動(dòng)節目期間商家可提供一些小禮品，使商家更加貼近廣大觀(guān)眾 。
3、晚會(huì )期間有關(guān)于商家的VCR同步播出，使觀(guān)眾對貴公司的產(chǎn)品有更直觀(guān)的了解（具體內容由商家提供）。
4、活動(dòng)的服裝宣傳，穿有印有貴公司宣傳語(yǔ)及廣告標語(yǔ)的服裝進(jìn)行如 1——電子信息學(xué)院。人數 人。
[效果評估]：現場(chǎng)立體感有聲有色的宣傳可吸引大批學(xué)生駐足觀(guān)看，設點(diǎn)即可買(mǎi)貴公司的商品又可起到“真人秀”的效果讓學(xué)生記住貴公司產(chǎn)品自然去買(mǎi)。現場(chǎng)禮品的增送即可提高同學(xué)們參加的積極性又可起到隱藏的宣傳效果是一個(gè)商家最好的選擇之一。視頻的播放可讓同學(xué)們更直觀(guān)地了解貴公司產(chǎn)品及服務(wù)。小投資，大回報，這是貴公司進(jìn)一步擴大市場(chǎng)占有率的一次良好機遇。
2.怎么組織宣傳活動(dòng)
第一，和領(lǐng)導進(jìn)行溝通充分理解領(lǐng)導的意圖和指示。同時(shí)由于勞動(dòng)和社會(huì )保障工作政策性比較強，因此要認真學(xué)習有關(guān)文件、了解政策規定。金路公務(wù)員首席培訓師李祖華認為：在此基礎上擬一個(gè)活動(dòng)方案，方案內容包括宣傳對象、宣傳內容、宣傳方式，并造一個(gè)經(jīng)費預算。交領(lǐng)導審核。領(lǐng)導審核通過(guò)后，便可以實(shí)施方案了。
第二，分解計劃、組織調配人員和物資，進(jìn)行人員分工，做到各司其職、各負其則。金路公務(wù)員首席培訓師李祖華認為：準備好活動(dòng)相關(guān)的材料和器具。同時(shí)聯(lián)系勞動(dòng)和社會(huì )保障方面的專(zhuān)家并通知當地媒體對活動(dòng)進(jìn)行報道，如果活動(dòng)需要其他單位配合的，提前進(jìn)行溝通和協(xié)調工作。
第三，有計劃、有組織、有步驟地開(kāi)展宣傳活動(dòng)。金路公務(wù)員首席培訓師李祖華認為：活動(dòng)開(kāi)展要起到宣傳、教育的作用，活動(dòng)要有聲勢，通過(guò)網(wǎng)站、海報、發(fā)通知等手段讓宣傳的對象知曉此次活動(dòng)，廣泛地參與到活動(dòng)中來(lái)。祖華教育李祖華認為：在活動(dòng)的形式上，如果是針對本單位職工的宣傳，則可以采取專(zhuān)家講座和現場(chǎng)咨詢(xún)會(huì )的方式并設立勞動(dòng)和社保的宣傳欄進(jìn)行宣傳。如果面向社會(huì )的，則可以和當地的電臺聯(lián)系安排專(zhuān)題熱線(xiàn)，供廣大市民咨詢(xún)，也可以在廣場(chǎng)等人流量大的地點(diǎn)開(kāi)設咨詢(xún)攤位、同時(shí)向廣大市民傳發(fā)傳單。
第四，活動(dòng)結束后，做好各項物資歸位、經(jīng)費結算等工作，同時(shí)邀請職工代表等談?wù)劥舜位顒?dòng)的收獲和感想。金路公務(wù)員首席培訓師李祖華認為：全部工作完成后，做好總結，形成文字材料向領(lǐng)導匯報。同時(shí)，對于本次活動(dòng)的組織進(jìn)行自我反思，及時(shí)總結經(jīng)驗教訓，以利于以后更好地組織活動(dòng)。
3.企業(yè)宣傳策劃方案怎么做
原發(fā)布者：tan100815
宣傳策劃案一、總體思路1、企業(yè)形象樹(shù)立：對于新成立的金融企業(yè)，最為重要的是樹(shù)立企業(yè)的形象，打造符合投資人和項目方眼中可靠且安全的公司形象；2、企業(yè)文化打造：對于公司來(lái)說(shuō)，樹(shù)立的企業(yè)文化能夠影響到整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，整體員工的做事風(fēng)格，所以在建立企業(yè)文化的時(shí)候要明確，在意識形態(tài)和實(shí)際操作上要相互對應；3、宣傳策劃的原則：統一性：公司的所有宣傳物資、宣傳渠道所使用的信息、色調、風(fēng)格等都要具有統一性；全面性：公司的宣傳策劃并不是簡(jiǎn)單的單個(gè)策劃相加，而是各種宣傳因素之間的有機結合，在整體的策劃思路和理念之下，按照統一的宣傳策劃規劃案來(lái)系統的執行；綜合性：公司的宣傳策劃和形象建立并不只是單個(gè)部門(mén)的事情，而是需要多個(gè)部門(mén)協(xié)作完成的，所以在實(shí)際操作中的協(xié)作十分關(guān)鍵。二、公司宣傳部分1、公司實(shí)力的宣傳：公司雖然是新成立的，但是股東具有較強的實(shí)力背景，但是由于牽涉較多，有些背景實(shí)力不能明言，所以需要在文字措辭上突出公司實(shí)力，但是又要注意不可泄露相關(guān)信息；2、管理層宣傳：公司的高管都是具有相關(guān)行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)人士，要在相關(guān)的資料中體現出管理層團隊的專(zhuān)業(yè)實(shí)力；3、專(zhuān)業(yè)團隊宣傳：投資團隊的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，以及各投資經(jīng)理主導過(guò)或者參與過(guò)的投資項目，其擅長(cháng)的投資領(lǐng)域，其成功案例，其投資風(fēng)格，其專(zhuān)業(yè)背景實(shí)力，其投資理念等；4、公司優(yōu)勢體現：不同于公司的背景優(yōu)勢，但是卻要體現出公司在市場(chǎng)定位、投資理念、操作模式、投資風(fēng)
4.宣傳一個(gè)活動(dòng)的方法有哪些
一：建立微信公眾號，或者通過(guò)公眾號的推廣，通過(guò)發(fā)送群體消息并在朋友圈中轉發(fā)達到宣傳的目的。
二、SEO關(guān)鍵詞引導：去思考客戶(hù)，客戶(hù)會(huì )在搜索引擎上搜到的關(guān)鍵詞是什么利用SEO關(guān)鍵詞搜索引流，吸引精準客戶(hù)就要了解客戶(hù)的想法，成功的人不是因為他做的多好，而是他懂的客戶(hù)想要的。
三：橫幅，海報，宣傳單等，在交通主干道和人流量大的地方，通過(guò)懸掛宣傳橫幅可以讓更多人了解宣傳信息。然后通過(guò)宣傳單介紹活動(dòng)內容和信息
四：線(xiàn)下宣傳：常規的線(xiàn)下宣傳包括戶(hù)外廣告、樓宇廣告、報紙廣告等，但為了時(shí)效性和成本考慮，更多發(fā)布會(huì )主辦方一般會(huì )考慮用創(chuàng )意全版報紙廣告的形式進(jìn)行宣傳，一般選擇在發(fā)布會(huì )召開(kāi)城市的當地影響力較大的報紙投放廣告。
擴展資料：
宣傳的重點(diǎn)劃分，提升宣傳效率
預熱期宣傳
所有的宣傳活動(dòng)，都分為線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下宣傳或者二者的結合。預熱期的宣傳也是這樣的，但是更側重線(xiàn)上宣傳。
預熱期一般指的是發(fā)布會(huì )正式召開(kāi)的前一周，這段期間主要傳播目的就是擴大發(fā)布會(huì )的聲勢，向外界傳達出XX要舉辦一個(gè)什么樣的發(fā)布會(huì )的消息。常規的線(xiàn)上預熱宣傳包括創(chuàng )意H5宣傳、倒計時(shí)海報宣傳、病毒視頻宣傳、邀請函宣傳等方式。線(xiàn)下宣傳包括戶(hù)外廣告、樓宇廣告、報紙廣告等。
創(chuàng )意H5宣傳
充滿(mǎn)創(chuàng )意的H5，永遠是人們樂(lè )于分享和刷屏的經(jīng)典素材。而制作這類(lèi)H5，難點(diǎn)就在于創(chuàng )意的展現。有時(shí)候一個(gè)H5做得好的話(huà)，整個(gè)預熱期就不需要做其他宣傳了。
倒計時(shí)海報宣傳
近年來(lái)，倒計時(shí)海報宣傳，幾乎成了各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司召開(kāi)發(fā)布會(huì )的宣傳標配。無(wú)外乎倒計時(shí)海報具有吊人胃口，方便宣傳轉發(fā)，且成本低廉的特點(diǎn)。
參考資料：搜狗百科：活動(dòng)宣傳策略
5.宣傳活動(dòng)的策劃怎么寫(xiě),模版
二、Looking 非商業(yè)性策劃書(shū)模板
XXXX
策
劃
書(shū)
主辦：
承辦：
卷首語(yǔ)
活動(dòng)概況
主辦方：
承辦方：
活動(dòng)目的：
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)地點(diǎn)：
活動(dòng)對象：
活動(dòng)可行性分析
活動(dòng)自身的可行行：……
對于學(xué)生而言：……
……
活動(dòng)執行方案
一、前期準備
（一）、
（二）、
（三）、
……
二、宣傳工作
（一）、
（二）、
（三）、
……
三、活動(dòng)流程
（一）、
（二）、
（三）、
……
四、后期工作
（一）、
（二）、
（三）、
……
經(jīng)費預算
6.晚會(huì )”宣傳”的策劃方案
晚會(huì )具體計劃如下： 1、主題：狂歡元旦，喜迎新年。
2、目的：促進(jìn)學(xué)院內部團結，增進(jìn)大家友誼，歡度元旦佳節。 3、特點(diǎn)：節目新穎，體現當代大學(xué)生實(shí)際生活以及需求。
4、時(shí)間：待定。 5、地點(diǎn)： 6、對象：學(xué)院全體師生。
7、主辦單位：。 8、承辦單位： 9、晚會(huì )籌備工作管理方式：階段式管理和項目式管理相結合。
第一部分具體組織安排 1、拉贊助 2、由學(xué)生會(huì )外聯(lián)部組織具體操作。越快越好，最遲要在12月中旬前完成，以方便后期的舞臺設計、海報制作及宣傳等工作的進(jìn)行。
2、選擇主持人 先由學(xué)生會(huì )內部成員或老師自我推薦后，再由晚會(huì )籌備組全體成員共同決定，擇優(yōu)選拔氣質(zhì)優(yōu)秀，表達能力、組織能力、應變能力和責任心都強的學(xué)生或老師。主持人數量應控制在7個(gè)以下4人以上（最后如果出現人員出現問(wèn)題可以及時(shí)替換），組成風(fēng)格和組成方式不限。
主持人用語(yǔ)必須在晚會(huì )前一周經(jīng)過(guò)晚會(huì )策劃組的審查。 3、安全秩序 由學(xué)生會(huì )安保部負責保證晚會(huì )的安全和治安工作，維護晚會(huì )現場(chǎng)的秩序。
4、會(huì )場(chǎng)布置 由社團部、編輯部和策劃部等部門(mén)負責。會(huì )場(chǎng)布置人員須參加當晚的舞臺搭設、觀(guān)眾席布置、購買(mǎi)礦泉水、發(fā)放小禮品等一切有關(guān)晚會(huì )的服務(wù)性工作。
5、節目編排 由各社團、各部門(mén)負責人負責本社團、本部門(mén)的節目編排，并要保證節目的高質(zhì)量。節目要在12月中旬上報到晚會(huì )節目組。
彩排時(shí)，各社團、部門(mén)節目自帶與節目相關(guān)的磁帶或cd等。 6、通知領(lǐng)導 由晚會(huì )總負責人（待定）負責聯(lián)系學(xué)院領(lǐng)導準時(shí)參加晚會(huì )。
參會(huì )主要領(lǐng)導須準備好晚會(huì )開(kāi)場(chǎng)時(shí)的演說(shuō)稿或結束稿。 7、dv拍攝 主要控制當晚dv拍攝的內容、方式，確保晚會(huì )現場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程不漏拍，拍攝角度多樣，以保證后期vcd制作出來(lái)的質(zhì)量和上傳院網(wǎng)站的方便（不用加工處理）。
8、晚會(huì )現場(chǎng)攝影 負責晚會(huì )前后整個(gè)過(guò)程的攝影記錄，用相機從不同角度和時(shí)間拍照，反映晚會(huì )的各方面工作。 9、電腦操作 安排好當晚電腦的安置、調試與控制，保證晚會(huì )有關(guān)電腦的運用順暢有效。
10、彩燈控制 安排好位置、調試與控制，保證可讓與其有關(guān)的節目的效果。 11、協(xié)調工作 負責晚會(huì )的人員調動(dòng)，人員調動(dòng)要合理，保證晚會(huì )每一項工作都要有人管、都有負責人、都要按要求完成。
第二部分活動(dòng)安排工作 一、活動(dòng)宣傳： 1 前期宣傳工作 （1）宣傳板 制作：元旦晚會(huì )宣傳板。 要求：形式不限，構思新穎，以元旦晚會(huì )為主題。
（2）海報 制作：2013年元旦晚會(huì )海報。 要求：噴繪海報或手繪海報 （3）宣傳單 制作：元旦晚會(huì )傳單 要求：形式不限，構思新穎，以元旦晚會(huì )為主題。
（4）廣播宣傳 要求：利用學(xué)院廣播臺做宣傳不得影響正常播音。 （5）：現場(chǎng)宣傳 要求：不得影響學(xué)生的正常學(xué)習與生活，不得影響學(xué)院正常秩序。
（6）：發(fā)布信息在學(xué)院網(wǎng)站 要求：不得影響瀏覽網(wǎng)站的其他信息 2、宣傳對象：安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)全體學(xué)生 3、后期宣傳工作（活動(dòng)結束后）： 以文字、網(wǎng)頁(yè)的形式對本次活動(dòng)進(jìn)行回顧報道。 二、前期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.通知各社團遞交節目名單 2.所報節目參加人員 3.晚會(huì )節目主持人 4.參加晚會(huì )人員名單 5.對現場(chǎng)內外進(jìn)行布置 6.安排演職人員以及后期參賽所有節目排練工作 7.晚會(huì )節目準備：成立晚會(huì )籌備小組，確定晚會(huì )節目。
三、中期活動(dòng)工作（時(shí)間：待定） 1.校內樹(shù)立以此次活動(dòng)為主題的宣傳版，張貼宣傳海報 2.進(jìn)行網(wǎng)上宣傳 3.推進(jìn)各社團的節目進(jìn)程 4.對所有參賽的節目進(jìn)行前期篩選（是為了保證晚會(huì )節目質(zhì)量） 5.對所有參賽節目進(jìn)行彩排并進(jìn)行選優(yōu)方案 6.確定所有參賽節目 7、晚會(huì )期間：（時(shí)間：待定） （1）現場(chǎng)領(lǐng)導的接待工作、觀(guān)眾進(jìn)出會(huì )場(chǎng)秩序 （2）晚會(huì )開(kāi)始前后的現場(chǎng)秩序的維持工作及各項后勤保障工作 （3）晚會(huì )后的收尾工作 四、后期活動(dòng)工作： 1、為演員分發(fā)小禮品2、費用處理 3、書(shū)面總結 4、vcd制作 5、網(wǎng)絡(luò )宣傳 6、上傳晚會(huì )錄象、照片等置安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院網(wǎng)站，便于未參加晚會(huì )同學(xué)觀(guān)看 第三部分工作人員和項目組 一、工作人員 顧問(wèn)：待定 統籌組：二、項目組： 1、第一項目組：節目組 組長(cháng)：待定 組員：待定 任務(wù)： （1）完成節目收集、篩選及后期的排練、彩排工作； （2）主持人的選擇、形象設計及臺詞審核； （3）負責節目的編排及晚會(huì )全流程的銜接； （4）準備好晚會(huì )所需的一切服裝道具； （5）根據節目要求提出舞臺條件，并交與舞臺組。 2、第二項目組：宣傳組 組長(cháng)：待定組員：學(xué)生會(huì )宣傳部團委網(wǎng)絡(luò )文秘組 任務(wù)： （1）利用海報（包括手繪和噴繪海報）、橫幅、網(wǎng)絡(luò )、廣播、傳單等方式開(kāi)展宣傳； （2）現場(chǎng)攝影及cd攝像；晚會(huì )結束后的vcd制作及上傳等。
3、第三項目組：外聯(lián)組 組長(cháng)：待定組員：學(xué)生會(huì )外聯(lián)部團委外聯(lián)組成員 任務(wù)： （1）負責聯(lián)系商家以 及完成承諾給予贊助商的服務(wù)工作； （2）聯(lián)系晚會(huì )前熱場(chǎng)商家、校內商家及食堂等； （3）負責晚會(huì )費用的處理 4、第四項目組：禮儀組 組長(cháng)：待定組員：待定 任務(wù)： （1）確定晚會(huì )邀請的嘉賓并且及時(shí)送出請柬； （2）組建一禮儀組培訓后確定禮儀人員名單（人數待定），主要負責接待參加晚會(huì )的院。
7.求宣傳策劃案例
輕怡可樂(lè )（百事可樂(lè )）促銷(xiāo)方案 □市場(chǎng)背景 □促銷(xiāo)目標 □促銷(xiāo)定位： ○時(shí)間、地點(diǎn)、對象 ○商品信息、品牌信息 □促銷(xiāo)主題： ○小標題 □促銷(xiāo)活動(dòng)方案： ○活動(dòng)內容方式 ○活動(dòng)獎項設置 ○聯(lián)合活動(dòng)場(chǎng)所 ○時(shí)間進(jìn)度表 □促銷(xiāo)傳播方式 □促銷(xiāo)預算 □ 促銷(xiāo)效果展望 □ 小”貼士”冊?xún)热輼嬒? ● 市場(chǎng)背景 ● ◆ 市場(chǎng)前景非常樂(lè )觀(guān)，在近幾年將會(huì )有較大的市場(chǎng)總容量增長(cháng)在可樂(lè )市場(chǎng)，低糖飲料的成長(cháng)速度大大高于整體市場(chǎng)的增長(cháng)速度，由此可見(jiàn)輕怡可樂(lè )的潛在。
◆ 在美國，輕怡可樂(lè )的主要消費群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約占70%左右。而在中國市場(chǎng)，尤其在廣州市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)調研的結果顯示：輕怡可樂(lè )的主要消費群會(huì )是20 – 30歲的人群，其中女性占53%。
而更重要的將會(huì )是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂(lè )。 ◆ 23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更 加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時(shí)能更注意身心的健康和展示自身的無(wú)窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。
◆ SWOT分析： STRENGTH： ●輕怡可樂(lè )可借助百事可樂(lè )的強大品牌勢。 ●百事可樂(lè )已經(jīng)成功的為輕怡可樂(lè )建設了完善的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以及通路良好的客情關(guān)系。
●百事可樂(lè )為輕怡可樂(lè )傳播了“可望無(wú)限”、“年輕的一代”、“活力一族”等品牌主張和品牌個(gè)性。 OPPTUNITY： ● 在廣州，低糖可樂(lè )市場(chǎng)尚未形成強勢品牌，宿敵可口可樂(lè )的DIET可樂(lè )尚未占領(lǐng)足夠的市場(chǎng)份額。
● 很大一部分原可樂(lè )的消費群愿意轉換品牌，嘗試新可樂(lè )。 ● 在輕怡可樂(lè )的目標通路上沒(méi)有低糖型可樂(lè )的進(jìn)入。
● 低糖型可樂(lè )將是“活力族”的夢(mèng)幻飲料。 WEAKNESS： ●輕怡可樂(lè )目前的銷(xiāo)售局面尚未打開(kāi)。
●輕怡可樂(lè )在廣州的消費群中知名度不高。 ●輕怡可樂(lè )雖借助百事可樂(lè )的品牌優(yōu)勢，但未進(jìn)行及時(shí)的品牌宣傳和告知活動(dòng)。
THREAT： ● 宿敵可口可樂(lè )的DIET可樂(lè )早一部進(jìn)入市場(chǎng)。 ● 其他品牌的DIET可樂(lè )將會(huì )陸續進(jìn)入市場(chǎng)。
● “活力族”很容易形成品牌依賴(lài)，失去先機將失去市場(chǎng)。 ● 統一品牌的產(chǎn)品如果多次入市未能打開(kāi)市場(chǎng)該品牌將失去生命力。
◆ 總結： ○ 輕怡可樂(lè )目前具備的優(yōu)勢和機會(huì )是百事可樂(lè )建立起來(lái)的，自身的品牌建設和銷(xiāo)量提升工作均沒(méi)有開(kāi)展強有力的活動(dòng)來(lái)支持。 ◆ 措施： ○ 通過(guò)售點(diǎn)的具吸引力的大力度促銷(xiāo)，以及輕怡可樂(lè )的USP傳播，提升售點(diǎn)的即時(shí)性銷(xiāo)量和永久性銷(xiāo)量。
○ 通過(guò)特殊通路與分銷(xiāo)通路的整合傳播來(lái)擴大輕怡可樂(lè )的知名度。 ● 促銷(xiāo)目標 ● ◆ 豐滿(mǎn)百事可樂(lè )的產(chǎn)品品項，使百事可樂(lè )在售場(chǎng)的貨架、堆頭的陳列更加生動(dòng)化。
◆ 擴大輕怡可樂(lè )在廣州市場(chǎng)的知名度。 ◆ 提升輕怡可樂(lè )的售點(diǎn)、賣(mài)場(chǎng)的實(shí)現銷(xiāo)量。
● 促銷(xiāo)定位 ● ◆ 時(shí)間、地點(diǎn)、對象： 賣(mài)場(chǎng)（KEY ACCOUNT）： ------------ 在廣州市場(chǎng)選取15家賣(mài)場(chǎng) ------------ 對消費者轉獎百分百中獎的方式進(jìn)行獎品促銷(xiāo) ------------ 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天 運動(dòng)場(chǎng)所： ------------ 體育館、健身房、網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng) ------------ 與運動(dòng)場(chǎng)聯(lián)合對消費者進(jìn)行雙重優(yōu)惠的促銷(xiāo) ------------ 2月17日至3月18日全天營(yíng)業(yè)時(shí)間 娛樂(lè )場(chǎng)所： ------------ 臺球廳、保齡球場(chǎng)、咖啡廳等 ------------ 與娛樂(lè )場(chǎng)所聯(lián)合對消費者進(jìn)行連環(huán)優(yōu)惠促銷(xiāo) ------------ 2月17日至3月18日全天營(yíng)業(yè)時(shí)間 ◆ 商品USP： ○ 低熱量（低卡路里） ○ 好味道 ◆品牌信息： ○ 讓活躍的你更自信更有魅力 ● 促銷(xiāo)主題 ● ◆ 活動(dòng)主題： 輕怡可樂(lè )低熱量，新生代魅力大擁抱 （ 擁有新寵愛(ài)，魅力自然來(lái) ） ◆ 通路活動(dòng)小標題： 賣(mài)場(chǎng)： 擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松。 --------- 通過(guò)享用低熱量、好口味的輕怡可樂(lè )，增強身心健康，同時(shí)伴有驚喜大獎，如：旅游、運動(dòng)背包、太陽(yáng)鏡等，給“新貴” 族增添寫(xiě)意人生的額外樂(lè )趣。
運動(dòng)場(chǎng)所： 擁有新世紀新寵，魅力自信百分百。 --------- 通過(guò)享用低熱量、好口味的輕怡可樂(lè )，“新貴” 族百分百有機會(huì )獲取運動(dòng)場(chǎng)、健身中心等充實(shí)人生活動(dòng)的優(yōu)惠獎勵。
娛樂(lè )場(chǎng)所： 擁有新世紀新寵，瀟灑人生回回走。 --------- 通過(guò)享用低熱量、好口味的輕怡可樂(lè )，“新貴”族可獲取在保齡球場(chǎng)、臺球廳、咖啡廳的瀟灑人生的優(yōu)惠獎勵。
● 促銷(xiāo)活動(dòng)方案 ● ◆ 活動(dòng)內容方式： ○ 賣(mài)場(chǎng)： “轉、轉、轉、轉出你的夢(mèng)幻” ----------- 購輕怡可樂(lè )一罐，即可憑購物小票參加“幸運大轉盤(pán)”抽獎活動(dòng)，百分百中獎，最低獎項為“貼士” 冊一本。 ○ 運動(dòng)（娛樂(lè )）場(chǎng)所： “貼士”、“集點(diǎn)”聯(lián)環(huán)獎 --------- 從幸運大轉盤(pán)中獲得“貼士”冊，從海報、宣傳單頁(yè)中集輕怡可樂(lè )的四句廣告宣傳語(yǔ)即可換取運動(dòng)（娛樂(lè )）場(chǎng)所提供的 折優(yōu)惠，消費達 元又可贈輕怡可樂(lè ) 罐。
◆ 獎項設置： ○ 幸運大轉盤(pán)獎項設置：（共20小格） ------------ 運動(dòng)背包一個(gè)（共二格） ------------ 太陽(yáng)帽一頂（共三格） ------------ 太陽(yáng)鏡一副（共三格） ------------ 小“貼士”一冊（共三格） ------------ 輕怡可樂(lè )一罐（共三格） ------------ “海南或昆明”游抽獎券（共三格） 〔------------ 保齡球大獎賽參加券（共三格）〕 （附：如果預算允許，則可設置延伸型促銷(xiāo)活動(dòng)，即設置保齡球大賽參與獎，在3月18日活動(dòng)結束以后，在娛樂(lè )場(chǎng)所進(jìn)行大賽，另設其他獎項。） 。
