娃哈哈富氧水(娃哈哈AD鈣奶市場營銷環(huán)境分析)

1.娃哈哈AD鈣奶市場營銷環(huán)境分析

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內(nèi)容來自用戶：噯魚水

娃哈哈AD鈣奶

市場營銷環(huán)境

分析報告報告小組：娃哈哈AD鈣奶小組

小組成員：程晨，朱梅，王曉麗，周菊

報告時間：2011年11月29日

指導(dǎo)老師：姚文

1、前言…………………………………………………………………P3

2、市場營銷環(huán)境分析…………………………………………………P4

(1)宏觀環(huán)境分析……………………………………………………P4

(2)微觀環(huán)境分析……………………………………………………P6

3、經(jīng)營環(huán)境分析………………………………………………………P7

4、行業(yè)環(huán)境分析………………………………………………………P7

5、內(nèi)部環(huán)境分析………………………………………………………P9

6、發(fā)展趨勢……………………………………………………………P10

7、娃哈哈鋅AD鈣奶發(fā)展建議………………………………………P10

前言

1987年，娃哈哈前身--杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部成立，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后帶領(lǐng)兩名退休老師，靠著14萬元借款，靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張賺一分一厘錢起家，開始了創(chuàng)業(yè)歷程；第二年為別人加工口服液，第三年成立杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠，開發(fā)生產(chǎn)以中醫(yī)食療"藥食同源"理論為指導(dǎo)思想、解決小孩子不愿吃飯問題的娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液，靠了確切的效果，靠了哈哈AD鈣奶飲料是娃哈哈集團(tuán)公司針對我國兒童鈣的攝取普遍不足這一問題而研究開發(fā)的。娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。它采用鈣質(zhì)吸

2.娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫礦泉水廣告策劃的區(qū)別（急）

你問的剛好是我明天要考試的題目勒 難得你也是我們系的？

樂百氏

寧靜蘭色的基調(diào)，萬籟俱寂。一滴晶瑩的水珠錚然而下，流利而又透明地穿過一層層過濾，最終凈化成樂百氏純凈水，至純至凈。一個強(qiáng)有力的利益承諾隨之推出：樂百氏純凈水，27層凈化！ 這真是一個堪稱經(jīng)典的偉大創(chuàng)意。它的成功不僅僅是在于對純凈水概念的強(qiáng)調(diào)和突出，而且以其高雅的基調(diào)，吻合了消費(fèi)者內(nèi)心對純凈的感性理解。

哇哈哈

與樂百氏所不同的是，它一反昔日的功能訴求傳統(tǒng)，著力于感情訴求，大搞明星策略：“我的眼中只有你！”用一個很養(yǎng)眼的二線明星井崗山作為形象代言人，這是一個很了不起的舉動。這是一個很成功的明星與產(chǎn)品的組合，正因?yàn)槭蔷畭徤?，產(chǎn)品、品牌、明星三者之間才達(dá)到了完整的統(tǒng)一。

農(nóng)夫山泉的品牌名稱透露出儒雅的文化品位，感性的名字卻有著深刻豐富的內(nèi)涵?！稗r(nóng)夫”二字給人淳樸、敦厚、實(shí)在的印象?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸廈門向往自然的心理需求，引起消費(fèi)者的心理共鳴。因此，它的品牌名稱帶有強(qiáng)大的品牌親和力。

二是產(chǎn)品包裝：萬山從中一點(diǎn)紅。包裝是品牌外化包裝的視覺效果，使起感化和可識別化。

三是獨(dú)一無二的水資源。產(chǎn)品是品牌的重要載體，品牌的價值主要通過產(chǎn)品功效來彰顯。

星三者之間才達(dá)到了完整的統(tǒng)一。

3.娃哈哈AD鈣奶市場營銷環(huán)境分析

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娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。它采用鈣質(zhì)吸。