房地產(chǎn)項目開發(fā)與經(jīng)營全程策劃方案模板(房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集)
1.房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集
房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集簡介：
房地產(chǎn)市場營銷概論、房地產(chǎn)市場營銷信息系統(tǒng)、房地產(chǎn)市場調(diào)研、房地產(chǎn)購買行為分析、房地產(chǎn)市場競爭者分析、房地產(chǎn)市場細(xì)分、房地產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃、房地產(chǎn)價格策劃、房地產(chǎn)營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)原則、房地產(chǎn)營銷渠道策劃、網(wǎng)略時代的房地產(chǎn)市場營銷、房地產(chǎn)市場營銷技校評估、房地產(chǎn)市場營銷與CIS、房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃、房地產(chǎn)營銷組織、房地產(chǎn)品牌運營策劃、房地產(chǎn)營銷糾紛處理
第一篇 房地產(chǎn)項目前期策劃
第一章 房地產(chǎn)項目策劃概論
第二章 土地征用與城市房屋拆遷
第三章 房地產(chǎn)開發(fā)與城市建設(shè)策劃
第四章 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
第五章 房地產(chǎn)項目建設(shè)管理
第二篇 房地產(chǎn)項目可行性分析
第一章 房地產(chǎn)開發(fā)的建設(shè)過程
第二章 房地產(chǎn)經(jīng)營決策
第三章 房地產(chǎn)開發(fā)項目可行性研究
第四章 房地產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險和風(fēng)險分散技術(shù)
第三篇 房地產(chǎn)項目投資策劃
第一章 房地產(chǎn)投資概述
第二章 房地產(chǎn)投資環(huán)境分析
第三章 房地產(chǎn)開發(fā)投資風(fēng)險分析
第四章 不同類型房地產(chǎn)投資的特點
第五章 房地產(chǎn)投資項目的經(jīng)濟(jì)分析
第六章 房地產(chǎn)項目投資社會評價
第七章 房地產(chǎn)投資分析的計算機(jī)處理
第四篇 房地產(chǎn)項目營銷策劃
第一章 房地產(chǎn)市場營銷概論
第二章 房地產(chǎn)市場營銷信息系統(tǒng)
第三章 房地產(chǎn)市場調(diào)研
第四章 房地產(chǎn)購買行為分析
第五章 房地產(chǎn)市場競爭者分析
第六章 房地產(chǎn)市場細(xì)分
第七章 房地產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃
第八章 房地產(chǎn)價格策劃
第九章 房地產(chǎn)營銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)原則
第十章 房地產(chǎn)營銷渠道策劃
第十一章 網(wǎng)略時代的房地產(chǎn)市場營銷
第十二章 房地產(chǎn)市場營銷技校評估
第十三章 房地產(chǎn)市場營銷與CIS
第十四章 房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃
第十五章 房地產(chǎn)營銷組織
第十六章 房地產(chǎn)品牌運營策劃
第十七章 房地產(chǎn)營銷糾紛處理
第五篇 房地產(chǎn)廣告策劃
第一章 廣告媒體策劃
第二章 廣告時機(jī)和地域策劃
第三章 廣告預(yù)算策劃
第四章 廣告宣傳活動的策劃
第五章 廣告文案創(chuàng)意
第六章 平面廣告創(chuàng)意
第七章 廣播廣告創(chuàng)意
第八章 電視廣告創(chuàng)意
第九章 房地產(chǎn)廣告策劃案例
第六篇 房地產(chǎn)金融策劃
第一章 房地產(chǎn)金融概論
第二章 房地產(chǎn)籌資
第三章 房地產(chǎn)融資
第四章 房地產(chǎn)保險
第五章 住房公積金貸款
第六章 房地產(chǎn)金融合同與金融業(yè)務(wù)結(jié)算
第七篇 物業(yè)管理策劃
第一章 物業(yè)管理概述
第二章 物業(yè)管理公司的組建
第三章 物業(yè)管理的基本工作
第四章 物業(yè)管理的制度制定
第五章 物業(yè)管理的服務(wù)項目
第六章 物業(yè)管理招標(biāo)與投標(biāo)
第七章 物業(yè)管理的資金運行和財務(wù)管理
第八章 物業(yè)經(jīng)營品牌戰(zhàn)略
第九章 物業(yè)典型案例評析
第八篇 中國明盤成功運作模式
第七章 廣州明盤
第八章 深圳明盤
第九章 上海明盤
第十章 北京明盤
附篇 房地產(chǎn)相關(guān)法規(guī) 《房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集》 《房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集》 《房地產(chǎn)項目全程策劃及成功運作模式全集》
2.房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱
房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱 全面的房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱 房地產(chǎn)全程策劃營銷案 從項目用地的初始階段就導(dǎo)入策劃營銷的科學(xué)方法，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的運作流程，逐步實施。
其核心內(nèi)容包括： 1、項目投資策劃營銷； 2、項目規(guī)劃設(shè)計策劃營銷； 3、項目質(zhì)量工期策劃營銷； 4、項目形象策劃營銷； 5、項目營銷推廣策劃； 6、項目顧問、銷售、代理的策劃營銷； 7、項目服務(wù)策劃營銷； 8、項目二次策劃營銷； 第一章 項目投資策劃營銷 項目投資策劃營銷是全案最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，反映了發(fā)展商選擇開發(fā)項目的過程，這個過程是考驗和衡量發(fā)展商房地產(chǎn)運作能力的重要環(huán)節(jié)，這個過程操作好了，就意味著項目成功了一半，在這個過程中多下功夫，以后的開發(fā)經(jīng)營就可以事半功倍。 項目投資策劃營銷可對項目進(jìn)行定價模擬和投入產(chǎn)出分析，并就規(guī)避開發(fā)風(fēng)險進(jìn)行策略提示，還對項目開發(fā)節(jié)奏提出專業(yè)意見。
一 項目用地周邊環(huán)境分析 1、項目土地性質(zhì)調(diào)查 .地理位置 .地質(zhì)地貌狀況 .土地面積及紅線圖 .土地規(guī)劃使用性質(zhì) .七通一平現(xiàn)狀 2、項目用地周邊環(huán)境調(diào)查 .地塊周邊的建筑物 .綠化景觀 .自然景觀 .歷史人文景觀 .環(huán)境污染狀況 3、地塊交通條件調(diào)查 .地塊周邊的市政路網(wǎng)以其公交現(xiàn)狀、遠(yuǎn)景規(guī)劃 .項目的水、路、空交通狀況 .地塊周邊的市政道路進(jìn)入項目地塊的直入交通網(wǎng)現(xiàn)狀。
3.房地產(chǎn)住宅項目全程策劃工作模塊
房地產(chǎn)住宅項目全程策劃工作模塊 工作階段及內(nèi)容 工作深度 主要負(fù)責(zé)部門 第一階段 1.地塊環(huán)境調(diào)研報告 對項目1.5公里內(nèi)的環(huán)境景觀進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和列示 策劃一部 2.市場調(diào)研報告 對目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、項目當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場供求狀況、項目所在區(qū)域同類樓盤現(xiàn)狀及客戶購買行為進(jìn)行調(diào)研分析 策劃一部 3.土地SWOT分析及項目市場定位報告 對項目地塊的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析，并在市場調(diào)研分析的基礎(chǔ)上對項目進(jìn)行市場定位 策劃一部 第二階段 4.項目名稱及VIS設(shè)計 項目中英文名、項目視覺識別系統(tǒng) 設(shè)計、營銷中心及工地現(xiàn)場包裝 設(shè)計部 5.項目概念設(shè)計 建筑概念設(shè)計、環(huán)藝概念設(shè)計 策劃二部 6.項目價值判斷 通過對項目價值實現(xiàn)各要素的對比，分析項目的可實現(xiàn)價值 策劃一部 7.項目投入產(chǎn)出模擬 進(jìn)行靜態(tài)的投入產(chǎn)出模擬及敏感性分析和風(fēng)險評價 策劃一部 8.項目定價模擬 對項目的均價和不同的住宅單位價格進(jìn)行模擬 策劃一部 第三階段 9. 入市前營銷策劃報告 對入市前的各種營銷工作進(jìn)行策劃和安排 策劃三部、媒介部 10.項目銷售進(jìn)度模擬 銷售節(jié)奏的策略性提示 策劃三部 11.銷售文件列示 各種須準(zhǔn)備的銷售及法律文件列示 策劃三部 12.物業(yè)管理概念指引 與項目定位相適應(yīng)的物業(yè)管理概念提示 策劃三部 13.銷售人員培訓(xùn)綱要 賣點薈萃及銷售人員必備質(zhì)素培訓(xùn)綱要 策劃三部 第四階段 14.年度創(chuàng)意主題 階段性的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)主題 創(chuàng)意部、設(shè)計部。
4.房地產(chǎn)項目全程策劃30步驟
房地產(chǎn)項目全程策劃30步驟
步驟1：房地產(chǎn)項目所在地市場情況初步調(diào)查
【主要任務(wù)】從宏觀上整體把握項目所在地房地產(chǎn)市場情況，從區(qū)域環(huán)境、區(qū)域房地產(chǎn)市場情況、項目所在地板塊競爭項目分析，對項目情況作初步了解，為項目可行性研究提供依據(jù)。
階段A：房地產(chǎn)宏觀環(huán)境分析
第一、區(qū)域環(huán)境。研究區(qū)域環(huán)境要注重這幾個方面：區(qū)域概況、面積、人口、交通、通信、旅游等。
第二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究通常包含國民經(jīng)濟(jì)情況、財政收支、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、家庭收入和支出、消費結(jié)構(gòu)和消費水平、對外貿(mào)易，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、趨勢、速度和效益等等。
第三、政策環(huán)境。即與地產(chǎn)市場相關(guān)的房改政策、房地產(chǎn)價格政策、房地產(chǎn)金融政策、土地制度和土地政策、稅收政策等。
第四、行業(yè)環(huán)境。有關(guān)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展計劃、發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市建設(shè)規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃、城市發(fā)展戰(zhàn)略等。
與此同時，在地產(chǎn)開發(fā)過程中，資本流動量、項目的分析和評估手段、投資價值與決策、交易規(guī)模和交易過程、貨幣信貸情況等方面也應(yīng)該做出系統(tǒng)的研究。
階段B：房地產(chǎn)項目所在地房地產(chǎn)市場狀況分析
第一、城市房地產(chǎn)市場發(fā)展描述。主要通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，進(jìn)而對供應(yīng)量與需求量、價格走勢進(jìn)行客觀、到位的描述。
第二、市場現(xiàn)狀剖析。通常通過對比近3-5年的成交量、供應(yīng)量及成交價格，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∮^念及開發(fā)商的開發(fā)模式，對當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀進(jìn)行深層次的剖析。
第三、未來走勢預(yù)測。在現(xiàn)狀剖析的基礎(chǔ)上，就與項目相關(guān)的方面，如郊區(qū)住宅發(fā)展趨勢等，做出預(yù)測（約3-5年）。
階段C：房地產(chǎn)項目所在地板塊市場分析
第一、板塊總體規(guī)劃。主要包括其住宅規(guī)劃、配套規(guī)劃、道路規(guī)劃、綠地規(guī)劃等。
5.房地產(chǎn)住宅項目全程策劃工作模塊
房地產(chǎn)住宅項目全程策劃工作模塊
工作階段及內(nèi)容
工作深度
主要負(fù)責(zé)部門
第一階段
1.地塊環(huán)境調(diào)研報告
對項目1.5公里內(nèi)的環(huán)境景觀進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和列示
策劃一部
2.市場調(diào)研報告
對目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、項目當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場供求狀況、項目所在區(qū)域同類樓盤現(xiàn)狀及客戶購買行為進(jìn)行調(diào)研分析
策劃一部
3.土地SWOT分析及項目市場定位報告
對項目地塊的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅進(jìn)行分析，并在市場調(diào)研分析的基礎(chǔ)上對項目進(jìn)行市場定位
策劃一部
第二階段
4.項目名稱及VIS設(shè)計
項目中英文名、項目視覺識別系統(tǒng)
設(shè)計、營銷中心及工地現(xiàn)場包裝
設(shè)計部
5.項目概念設(shè)計
建筑概念設(shè)計、環(huán)藝概念設(shè)計
策劃二部
6.項目價值判斷
通過對項目價值實現(xiàn)各要素的對比，分析項目的可實現(xiàn)價值
策劃一部
7.項目投入產(chǎn)出模擬
進(jìn)行靜態(tài)的投入產(chǎn)出模擬及敏感性分析和風(fēng)險評價
策劃一部
8.項目定價模擬
對項目的均價和不同的住宅單位價格進(jìn)行模擬
策劃一部
第三階段
9. 入市前營銷策劃報告
對入市前的各種營銷工作進(jìn)行策劃和安排
策劃三部、媒介部
10.項目銷售進(jìn)度模擬
銷售節(jié)奏的策略性提示
策劃三部
11.銷售文件列示
各種須準(zhǔn)備的銷售及法律文件列示
策劃三部
12.物業(yè)管理概念指引
與項目定位相適應(yīng)的物業(yè)管理概念提示
策劃三部
13.銷售人員培訓(xùn)綱要
賣點薈萃及銷售人員必備質(zhì)素培訓(xùn)綱要
策劃三部
第四階段
14.年度創(chuàng)意主題
階段性的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)主題
創(chuàng)意部、設(shè)計部
6.房地產(chǎn)項目全程策劃30步驟
房地產(chǎn)項目全程策劃30步驟 步驟1：房地產(chǎn)項目所在地市場情況初步調(diào)查 【主要任務(wù)】從宏觀上整體把握項目所在地房地產(chǎn)市場情況，從區(qū)域環(huán)境、區(qū)域房地產(chǎn)市場情況、項目所在地板塊競爭項目分析，對項目情況作初步了解，為項目可行性研究提供依據(jù)。
階段A：房地產(chǎn)宏觀環(huán)境分析 第一、區(qū)域環(huán)境。 研究區(qū)域環(huán)境要注重這幾個方面：區(qū)域概況、面積、人口、交通、通信、旅游等。
第二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境研究通常包含國民經(jīng)濟(jì)情況、財政收支、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、家庭收入和支出、消費結(jié)構(gòu)和消費水平、對外貿(mào)易，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、趨勢、速度和效益等等。
第三、政策環(huán)境。即與地產(chǎn)市場相關(guān)的房改政策、房地產(chǎn)價格政策、房地產(chǎn)金融政策、土地制度和土地政策、稅收政策等。
第四、行業(yè)環(huán)境。有關(guān)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展計劃、發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市建設(shè)規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃、城市發(fā)展戰(zhàn)略等。
與此同時，在地產(chǎn)開發(fā)過程中，資本流動量、項目的分析和評估手段、投資價值與決策、交易規(guī)模和交易過程、貨幣信貸情況等方面也應(yīng)該做出系統(tǒng)的研究。 階段B：房地產(chǎn)項目所在地房地產(chǎn)市場狀況分析 第一、城市房地產(chǎn)市場發(fā)展描述。
主要通過數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，進(jìn)而對供應(yīng)量與需求量、價格走勢進(jìn)行客觀、到位的描述。 第二、市場現(xiàn)狀剖析。
通常通過對比近3-5年的成交量、供應(yīng)量及成交價格，結(jié)合當(dāng)?shù)鼐用竦木幼∮^念及開發(fā)商的開發(fā)模式，對當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀進(jìn)行深層次的剖析。 第三、未來走勢預(yù)測。
在現(xiàn)狀剖析的基礎(chǔ)上，就與項目相關(guān)的方面，如郊區(qū)住宅發(fā)展趨勢等，做出預(yù)測（約3-5年）。 階段C：房地產(chǎn)項目所在地板塊市場分析 第一、板塊總體規(guī)劃。
主要包括其住宅規(guī)劃、配套規(guī)劃、道路規(guī)劃、綠地規(guī)劃等。 參考資料： 。
7.房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱
房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱
全面的房地產(chǎn)項目全程營銷策劃提綱
房地產(chǎn)全程策劃營銷案
從項目用地的初始階段就導(dǎo)入策劃營銷的科學(xué)方法，結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的運作流程，逐步實施。其核心內(nèi)容包括：
1、項目投資策劃營銷；
2、項目規(guī)劃設(shè)計策劃營銷；
3、項目質(zhì)量工期策劃營銷；
4、項目形象策劃營銷；
5、項目營銷推廣策劃；
6、項目顧問、銷售、代理的策劃營銷；
7、項目服務(wù)策劃營銷；
8、項目二次策劃營銷；
第一章 項目投資策劃營銷
項目投資策劃營銷是全案最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，反映了發(fā)展商選擇開發(fā)項目的過程，這個過程是考驗和衡量發(fā)展商房地產(chǎn)運作能力的重要環(huán)節(jié)，這個過程操作好了，就意味著項目成功了一半，在這個過程中多下功夫，以后的開發(fā)經(jīng)營就可以事半功倍。
項目投資策劃營銷可對項目進(jìn)行定價模擬和投入產(chǎn)出分析，并就規(guī)避開發(fā)風(fēng)險進(jìn)行策略提示，還對項目開發(fā)節(jié)奏提出專業(yè)意見。
一 項目用地周邊環(huán)境分析
1、項目土地性質(zhì)調(diào)查
.地理位置
.地質(zhì)地貌狀況
.土地面積及紅線圖
.土地規(guī)劃使用性質(zhì)
.七通一平現(xiàn)狀
2、項目用地周邊環(huán)境調(diào)查
.地塊周邊的建筑物
.綠化景觀
.自然景觀
.歷史人文景觀
.環(huán)境污染狀況
3、地塊交通條件調(diào)查
.地塊周邊的市政路網(wǎng)以其公交現(xiàn)狀、遠(yuǎn)景規(guī)劃
.項目的水、路、空交通狀況
.地塊周邊的市政道路進(jìn)入項目地塊的直入交通網(wǎng)現(xiàn)狀
8.房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式
房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式隨著房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，房地產(chǎn)營銷策劃、全程策劃也隨之快速發(fā)展起來，然而在實際運行當(dāng)中，大多數(shù)依然是開發(fā)商獨自跑項目、跑貸款、跑銷售，依然是一種簡單化的經(jīng)營模式，根本談不上真正意義上的營銷與策劃。
發(fā)展商憑感覺定位已既成事實的樓盤，事后策劃，更多的是一種營銷策劃與銷售推廣。同時，由于房地產(chǎn)市場化的程度越來越高，個人消費已成為市場主流， “策劃大師”依靠“點子”制勝的時代 已經(jīng)過去，各種專業(yè)人員利用先進(jìn)的信息系統(tǒng)，通過對房地產(chǎn)項目各種資源的整合，理性運作，立體作戰(zhàn)，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范成為房地產(chǎn)全程策劃的運作原則。
9.深圳萬科地產(chǎn)
深圳萬科地產(chǎn)----房地產(chǎn)項目全程策劃流程
深圳萬科----地產(chǎn)項目全程策劃流程
房地產(chǎn)項目全程策劃流程一、市場調(diào)研：
1， 前言-----本次市調(diào)的背景、動機(jī)、運用手段、目的等；
2， 市場分析------ （1） 當(dāng)前市場分析（開發(fā)總量、竣工總量、積壓總量）
(2) 區(qū)域市場分析（銷售價格、成交情況）
3， 近期房地產(chǎn)的有關(guān)政策、法規(guī)、金融形勢
4， 競爭個案項目調(diào)查與分析
5， 消費者分析：
(1) 購買者地域分布；
(2) 購買者動機(jī)
(3) 功能偏好（外觀、面積、地點、格局、建材、公共設(shè)施、價格、付款方式）
(4) 購買時機(jī)、季節(jié)性
(5) 購買反應(yīng)（價格、規(guī)劃、地點等）
(6) 購買頻度
6， 結(jié)論
房地產(chǎn)項目全程策劃流程二、項目環(huán)境調(diào)研
1， 地塊狀況：
(1) 位置
(2) 面積
(3) 地形
(4) 地貌
(5) 性質(zhì)
2， 地塊本身的優(yōu)劣勢
3， 地塊周圍景觀 （前后左右，遠(yuǎn)近景，人文景觀，綜述）
4， 環(huán)境污染及社會治安狀況（水、空氣、噪音、土地、社會治安）
5， 地塊周圍的交通條件（環(huán)鄰的公共交通條件、地塊的直入交通）
10.房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式
房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式
房地產(chǎn)項目全程策劃理論模式
隨著房地產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，房地產(chǎn)營銷策劃、全程策劃也隨之快速發(fā)展起來，然而在實際運行當(dāng)中，大多數(shù)依然是開發(fā)商獨自跑項目、跑貸款、跑銷售，依然是一種簡單化的經(jīng)營模式，根本談不上真正意義上的營銷與策劃。發(fā)展商憑感覺定位已既成事實的樓盤，事后策劃，更多的是一種營銷策劃與銷售推廣。同時，由于房地產(chǎn)市場化的程度越來越高，個人消費已成為市場主流， “策劃大師”依靠“點子”制勝的時代 已經(jīng)過去，各種專業(yè)人員利用先進(jìn)的信息系統(tǒng)，通過對房地產(chǎn)項目各種資源的整合，理性運作，立體作戰(zhàn)，科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范成為房地產(chǎn)全程策劃的運作原則。
