廣告圖像分析(廣告)

1.廣告基礎知識

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！ 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。

中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。

這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。

靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現代意義，轉化成為“Advertising”。 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。

非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

廣告的設計廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在于把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。 一、廣告創(chuàng)意內涵 （一）什么是廣告創(chuàng)意。

隨著我國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。

“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。

簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。

它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。

而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。

一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。

廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。

表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。

也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

（二）廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。

所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。

與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。

廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。

廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。

在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。 對發(fā)展廣告表現的創(chuàng)意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle） 是特別有效而極具實用性的工具。

從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。 從金字塔結構可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。

創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是資訊（ information） ，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內部資。

2.廣告設計的基本知識

去百度文庫，查看完整內容>內容來自用戶：weihaibo110廣告設計基本流程||廣告設計必須歷經市場調查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術表現等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。

1.2.1 調研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經營發(fā)展狀況，才能保證宣傳的效果。 · 產品信息的調查內容 調查企業(yè)背景狀況，了解產品歷史、個性、服務、形象、市場適銷等信息。

· 公眾信息的調查內容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設計必須符合公眾的基本狀況。

有關這方面的調查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習慣，公眾需求與對企業(yè)產品、性能、技術、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調查內容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。

因此，了解市場環(huán)境信息至關重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經濟政策及地區(qū)的經濟管理措施等方面都需要進行調查分析。

1.2.2 構思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據企業(yè)的產品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。

一般而言，廣告定位有3。

3.圖像處理基礎知識5個

數字圖像處理

DIP(Digital Image Processing)

廣義：與圖像相關的處理（圖像分析、理解和計算機視覺等）

狹義（從輸入和輸出內容）：對圖像進行各種加工，以改善圖像的視覺效果或突出目標，強調圖像之間進行的變換，是一個從圖像到圖像的過程

廣義上分為三種類型：低、中、高級處理

成像原理可以簡單的概括為電荷耦合器件（CCD）接收光學鏡頭傳遞來的影像，經 模/數轉換器（A/D）轉換成數字信號后貯于存貯器中。數碼相機的光學鏡頭與傳統(tǒng)相機相同，將影像聚到感光器件上，即（光）電荷耦合器件（CCD） 。C CD替代了傳統(tǒng)相機中的感光膠片的位置，其功能是將光信號轉換成電信號，與電視攝像相同

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4.廣告設計中圖像要素的處理方法是什么

廣告圖像五大構成方式！直觀而生動。

圖像具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體，在視覺傳達過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內容和信息傳達給消費者，引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應。

圖像往往充當廣告整體形象的主要部分，使廣告對象具有鮮明的個性和審美品位，增強了廣告的促銷功能。現代廣告圖像主要從構成方式上著手，其主要的構成方式有以下五種：

重復構成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用，產生連鎖效應形成組織結構關系，以準確表達某種邏輯信息和意義。在圖像設計中重復構成可以使同一性質的視覺元素連續(xù)、有規(guī)律地出現在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節(jié)奏韻律感的視覺效果。

重復構成最主要的特征是無限、循環(huán)、永恒，它不具備任何的突變性。單純元素的重復構成表現具有多層次的含義，例如：以數學邏輯為基礎，將單純視覺元素有規(guī)律地多次出現在同一畫面中的絕對重復構成；在統(tǒng)一中呈現生動變化的近似形重復構成；以及錯位重復構成、各種要素的重復構成等等。

在后現代主義廣告中，運用多樣化的重復構成構形手段，不僅保持了原有形象的特質，而且還會增加視覺趣味，產生安定、平衡、秩序等視覺感受，使畫面產生有規(guī)律的節(jié)奏韻律，取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。

解構就是將原有的形象解體，在打破原來的結構關系的基礎上重新進行排列組合，這是一種不增加新的視覺元素，僅以原有形象要素的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖像處理技巧。

解構通過分解、消解、發(fā)掘和揭示，使被解構的元素在懷疑和超越中產生新的意義。解構圖像往往以反空間、反結構、反透視的異常面貌出現，在視覺上有強烈的吸引力，能夠從心理角度引發(fā)人們進行新的聯想和邏輯推斷。

解構的構形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數不勝數了，被分解出的每一個小單元都極為平凡，但因整體組合結構關系上的變化，在視覺上卻具有強烈的動勢和張力。推薦閱讀：圖像創(chuàng)意設計技法！巧用聯想

變形就是通過夸張手法，將視覺元素的局部和整體改變，從而改變人們對事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質而進行變形，可以達到提高注目性和印象性的奇妙效果。

在運用變形的構形手法時，全方位、多角度、深層次地對形象進行思考，尤其要注重局部變化對形象涵義產生的改變。要運用創(chuàng)造性思維對形象中的關鍵性部分進行突變處理，以使形象在結構存在方式等方面偏離人們的常規(guī)觀念，產生意義上的轉折。

變形的方法有很多種，它可以是對表現元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變，使原有視覺形象產生完全不同的形象變化，也可以是對形象進行特定意義和具有其他物質性質的變化處理，以使形象產生質的變異，被賦予新的含義。

變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力，打破了人們對事物的常規(guī)認知模式，使畫面產生獨特的視覺效果和強烈的藝術感染力，其意味深長的形象，往往會給人們以意想不到的驚奇，并使之產生豐富的聯想和回味。

拼貼就是超越客觀現實和時空的限制，把不同的時間、地點，不同事件中的人、物、事，按主題與創(chuàng)意需要進行創(chuàng)造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創(chuàng)意中的表現元素進行異常的組合，破壞了事物之間原有的正常邏輯關系。

拼貼手法不是簡單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊，而是具有卓越的創(chuàng)意，畫面元素與廣告訴求目標相一致，做到情與理的高度統(tǒng)一，形成以反常求正常，以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。

在運用拼貼手法時，既可對單一形象進行分割，經過夸張、變形、添加、減少等多種變化，按一定的法則和需要進行多種剪接與組合，也可對多個形象在形體、色彩等方面進行有目的的取舍、加工，巧妙地構建出新的綜合形象。

互悖就是利用透視關系和前后遮掩關系等視覺原理，在二維平面中顯示出不同的三維空間。互悖利用平面的局限性、視覺的錯覺，通過有意違反透視規(guī)律，違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，并采用共用線、共用形等方法，形成耐人尋味的矛盾空間。

互悖所呈現出的迷惑與荒誕會使觀者暫時擺脫理性的束縛，使人的思想游弋于超現實的世界之中，在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來的快感，無形中傳遞廣告所要表達的特定意義內涵。

獨特的視覺元素、獨特的圖像構成方式才能制造出獨特的視覺語言，產生新穎獨特的廣告。廣告圖像構成過程就是一個尋求創(chuàng)意源泉的過程、錘煉創(chuàng)意構想的過程。

5.1：平面廣告設計師必考內容有哪些

1、商業(yè)美術設計概論；

2、設計素描；3、色彩設計； 4、構成基礎；

5、基礎圖案；6、設計美學；

7、標志設計；

8、平面廣告設計：廣告概述、現代廣告設計的時代特征、消費者心理與廣告設計，廣告創(chuàng)意、廣告的表現方法、廣告色彩；漢字藝術。

9、包裝設計：包裝概述，包裝設計的三要素、包裝設計、紙質包裝的結構設計、包裝用紙的種類與開法。

10、輸出課程：掃描、彩打、校稿、菲林輸出、顏色模式、分辨率與輸出的關系、噴繪、印刷工藝介紹（單色、四色、平版、絲網印刷，數碼直?。?

11、企業(yè)形象設計

6.廣告機圖像處理技術是什么

采用自主開發(fā)的"抗鋸齒流處理技術"，能將低像素圖像在全高清顯示屏中清晰再現 對監(jiān)控市場常用攝像機的隔行信號采用了去隔行處理技術，消除閃爍。

針對小角度運動物體的去交錯算法，消除運動中斜線物體的"鋸齒"現象。 針動態(tài)插值補償、邊緣補償、圖像邊緣增強處理技術，大幅度提高清晰度。

3D動態(tài)數字降噪技術，增強畫面通透感和層次感，使畫面純凈細膩。 3D梳狀濾波有效消除影響信號中的雜波\斑點\色彩重疊現象，使畫面更加清晰。

自動膚色校正技術，使圖像還原得更加逼真。 10位數字亮度、色彩增強處理技術，完全消除水彩顯示效果，增強圖像的鮮艷度。

3D運動補償技術，消除由于液晶反應遲鈍而造成的運動圖像模糊。 非線性縮放技術，消除4:3圖片轉為16:9時的嚴重變形失真現象。

7.學習圖像處理需要哪些基礎知識

數字圖像處理的基本概念和圖像變換 圖像增強、圖像恢復與重建、圖像編碼與壓縮 圖像分割、二值圖像處理與形狀分析、紋理分析、模板匹配與模式識別 推薦你看一下武漢大學出版社的賈永紅老師的《數字圖像處理》 里面把圖像處理的基本內容都講到了 另外你自己可以了解一下常用的圖像處理軟件。

圖像處理（image processing），用計算機對圖像進行分析，以達到所需結果的技術。又稱影像處理。圖像處理一般指數字圖像處理。數字圖像是指用工業(yè)相機、攝像機、掃描儀等設備經過拍攝得到的一個大的二維數組，該數組的元素稱為像素，其值稱為灰度值。圖像處理技術的一般包括圖像壓縮，增強和復原，匹配、描述和識別3個部分。 常見的系統(tǒng)有康耐視系統(tǒng)、圖智能系統(tǒng)等，目前是正在逐漸興起的技術。