廣告圖像分析(廣告)

1.廣告基礎(chǔ)知識(shí)

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！ 廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。

中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。

這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。

靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。 廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。

非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

廣告的設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。 一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵 （一）什么是廣告創(chuàng)意。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。

“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。

簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng)作中，意念是作品所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn)，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說(shuō)明的觀念。

它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術(shù)表現(xiàn)的手段。

而將這兩者有機(jī)地聯(lián)系在一起的構(gòu)思活動(dòng)，就是創(chuàng)意。在藝術(shù)表現(xiàn)過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。

一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。

廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來(lái)表達(dá)廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達(dá)去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費(fèi)者。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務(wù)特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時(shí)稱其為表象。

表象一般應(yīng)當(dāng)是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。

表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。

也就是意象所能達(dá)到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

（二）廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性原則。

所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。

與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(zhǎng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告?zhèn)鬟_(dá)的心理階梯的目標(biāo)。

廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。

廣告創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達(dá)效率，這就是廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。

在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。

二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。 對(duì)發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle） 是特別有效而極具實(shí)用性的工具。

從金字塔原理，可洞察廣告設(shè)計(jì)者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。

創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個(gè)層次 ，第一層是資訊（ information） ，它涉及的范圍相當(dāng)廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資。

2.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶：weihaibo110廣告設(shè)計(jì)基本流程||廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。

1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。

· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。

有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。

因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。

1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。

一般而言，廣告定位有3。

3.圖像處理基礎(chǔ)知識(shí)5個(gè)

數(shù)字圖像處理

DIP(Digital Image Processing)

廣義：與圖像相關(guān)的處理（圖像分析、理解和計(jì)算機(jī)視覺等）

狹義（從輸入和輸出內(nèi)容）：對(duì)圖像進(jìn)行各種加工，以改善圖像的視覺效果或突出目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)圖像之間進(jìn)行的變換，是一個(gè)從圖像到圖像的過(guò)程

廣義上分為三種類型：低、中、高級(jí)處理

成像原理可以簡(jiǎn)單的概括為電荷耦合器件（CCD）接收光學(xué)鏡頭傳遞來(lái)的影像，經(jīng) 模/數(shù)轉(zhuǎn)換器（A/D）轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)后貯于存貯器中。數(shù)碼相機(jī)的光學(xué)鏡頭與傳統(tǒng)相機(jī)相同，將影像聚到感光器件上，即（光）電荷耦合器件（CCD） 。C CD替代了傳統(tǒng)相機(jī)中的感光膠片的位置，其功能是將光信號(hào)轉(zhuǎn)換成電信號(hào)，與電視攝像相同

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4.廣告設(shè)計(jì)中圖像要素的處理方法是什么

廣告圖像五大構(gòu)成方式！直觀而生動(dòng)。

圖像具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識(shí)別和記憶的信息載體，在視覺傳達(dá)過(guò)程中能夠直觀、生動(dòng)和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

圖像往往充當(dāng)廣告整體形象的主要部分，使廣告對(duì)象具有鮮明的個(gè)性和審美品位，增強(qiáng)了廣告的促銷功能。現(xiàn)代廣告圖像主要從構(gòu)成方式上著手，其主要的構(gòu)成方式有以下五種：

重復(fù)構(gòu)成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)形成組織結(jié)構(gòu)關(guān)系，以準(zhǔn)確表達(dá)某種邏輯信息和意義。在圖像設(shè)計(jì)中重復(fù)構(gòu)成可以使同一性質(zhì)的視覺元素連續(xù)、有規(guī)律地出現(xiàn)在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節(jié)奏韻律感的視覺效果。

重復(fù)構(gòu)成最主要的特征是無(wú)限、循環(huán)、永恒，它不具備任何的突變性。單純?cè)氐闹貜?fù)構(gòu)成表現(xiàn)具有多層次的含義，例如：以數(shù)學(xué)邏輯為基礎(chǔ)，將單純視覺元素有規(guī)律地多次出現(xiàn)在同一畫面中的絕對(duì)重復(fù)構(gòu)成；在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)變化的近似形重復(fù)構(gòu)成；以及錯(cuò)位重復(fù)構(gòu)成、各種要素的重復(fù)構(gòu)成等等。

在后現(xiàn)代主義廣告中，運(yùn)用多樣化的重復(fù)構(gòu)成構(gòu)形手段，不僅保持了原有形象的特質(zhì)，而且還會(huì)增加視覺趣味，產(chǎn)生安定、平衡、秩序等視覺感受，使畫面產(chǎn)生有規(guī)律的節(jié)奏韻律，取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。

解構(gòu)就是將原有的形象解體，在打破原來(lái)的結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合，這是一種不增加新的視覺元素，僅以原有形象要素的重新組合來(lái)創(chuàng)造新視覺形象的圖像處理技巧。

解構(gòu)通過(guò)分解、消解、發(fā)掘和揭示，使被解構(gòu)的元素在懷疑和超越中產(chǎn)生新的意義。解構(gòu)圖像往往以反空間、反結(jié)構(gòu)、反透視的異常面貌出現(xiàn)，在視覺上有強(qiáng)烈的吸引力，能夠從心理角度引發(fā)人們進(jìn)行新的聯(lián)想和邏輯推斷。

解構(gòu)的構(gòu)形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數(shù)不勝數(shù)了，被分解出的每一個(gè)小單元都極為平凡，但因整體組合結(jié)構(gòu)關(guān)系上的變化，在視覺上卻具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)和張力。推薦閱讀：圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)技法！巧用聯(lián)想

變形就是通過(guò)夸張手法，將視覺元素的局部和整體改變，從而改變?nèi)藗儗?duì)事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質(zhì)而進(jìn)行變形，可以達(dá)到提高注目性和印象性的奇妙效果。

在運(yùn)用變形的構(gòu)形手法時(shí)，全方位、多角度、深層次地對(duì)形象進(jìn)行思考，尤其要注重局部變化對(duì)形象涵義產(chǎn)生的改變。要運(yùn)用創(chuàng)造性思維對(duì)形象中的關(guān)鍵性部分進(jìn)行突變處理，以使形象在結(jié)構(gòu)存在方式等方面偏離人們的常規(guī)觀念，產(chǎn)生意義上的轉(zhuǎn)折。

變形的方法有很多種，它可以是對(duì)表現(xiàn)元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變，使原有視覺形象產(chǎn)生完全不同的形象變化，也可以是對(duì)形象進(jìn)行特定意義和具有其他物質(zhì)性質(zhì)的變化處理，以使形象產(chǎn)生質(zhì)的變異，被賦予新的含義。

變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力，打破了人們對(duì)事物的常規(guī)認(rèn)知模式，使畫面產(chǎn)生獨(dú)特的視覺效果和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其意味深長(zhǎng)的形象，往往會(huì)給人們以意想不到的驚奇，并使之產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和回味。

拼貼就是超越客觀現(xiàn)實(shí)和時(shí)空的限制，把不同的時(shí)間、地點(diǎn)，不同事件中的人、物、事，按主題與創(chuàng)意需要進(jìn)行創(chuàng)造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)元素進(jìn)行異常的組合，破壞了事物之間原有的正常邏輯關(guān)系。

拼貼手法不是簡(jiǎn)單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊，而是具有卓越的創(chuàng)意，畫面元素與廣告訴求目標(biāo)相一致，做到情與理的高度統(tǒng)一，形成以反常求正常，以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。

在運(yùn)用拼貼手法時(shí)，既可對(duì)單一形象進(jìn)行分割，經(jīng)過(guò)夸張、變形、添加、減少等多種變化，按一定的法則和需要進(jìn)行多種剪接與組合，也可對(duì)多個(gè)形象在形體、色彩等方面進(jìn)行有目的的取舍、加工，巧妙地構(gòu)建出新的綜合形象。

互悖就是利用透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系等視覺原理，在二維平面中顯示出不同的三維空間。互悖利用平面的局限性、視覺的錯(cuò)覺，通過(guò)有意違反透視規(guī)律，違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，并采用共用線、共用形等方法，形成耐人尋味的矛盾空間。

互悖所呈現(xiàn)出的迷惑與荒誕會(huì)使觀者暫時(shí)擺脫理性的束縛，使人的思想游弋于超現(xiàn)實(shí)的世界之中，在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來(lái)的快感，無(wú)形中傳遞廣告所要表達(dá)的特定意義內(nèi)涵。

獨(dú)特的視覺元素、獨(dú)特的圖像構(gòu)成方式才能制造出獨(dú)特的視覺語(yǔ)言，產(chǎn)生新穎獨(dú)特的廣告。廣告圖像構(gòu)成過(guò)程就是一個(gè)尋求創(chuàng)意源泉的過(guò)程、錘煉創(chuàng)意構(gòu)想的過(guò)程。

5.1：平面廣告設(shè)計(jì)師必考內(nèi)容有哪些

1、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)概論；

2、設(shè)計(jì)素描；3、色彩設(shè)計(jì)； 4、構(gòu)成基礎(chǔ)；

5、基礎(chǔ)圖案；6、設(shè)計(jì)美學(xué)；

7、標(biāo)志設(shè)計(jì)；

8、平面廣告設(shè)計(jì)：廣告概述、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征、消費(fèi)者心理與廣告設(shè)計(jì)，廣告創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)方法、廣告色彩；漢字藝術(shù)。

9、包裝設(shè)計(jì)：包裝概述，包裝設(shè)計(jì)的三要素、包裝設(shè)計(jì)、紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝用紙的種類與開法。

10、輸出課程：掃描、彩打、校稿、菲林輸出、顏色模式、分辨率與輸出的關(guān)系、噴繪、印刷工藝介紹（單色、四色、平版、絲網(wǎng)印刷，數(shù)碼直印）。

11、企業(yè)形象設(shè)計(jì)

6.廣告機(jī)圖像處理技術(shù)是什么

采用自主開發(fā)的"抗鋸齒流處理技術(shù)"，能將低像素圖像在全高清顯示屏中清晰再現(xiàn) 對(duì)監(jiān)控市場(chǎng)常用攝像機(jī)的隔行信號(hào)采用了去隔行處理技術(shù)，消除閃爍。

針對(duì)小角度運(yùn)動(dòng)物體的去交錯(cuò)算法，消除運(yùn)動(dòng)中斜線物體的"鋸齒"現(xiàn)象。 針動(dòng)態(tài)插值補(bǔ)償、邊緣補(bǔ)償、圖像邊緣增強(qiáng)處理技術(shù)，大幅度提高清晰度。

3D動(dòng)態(tài)數(shù)字降噪技術(shù)，增強(qiáng)畫面通透感和層次感，使畫面純凈細(xì)膩。 3D梳狀濾波有效消除影響信號(hào)中的雜波\斑點(diǎn)\色彩重疊現(xiàn)象，使畫面更加清晰。

自動(dòng)膚色校正技術(shù)，使圖像還原得更加逼真。 10位數(shù)字亮度、色彩增強(qiáng)處理技術(shù)，完全消除水彩顯示效果，增強(qiáng)圖像的鮮艷度。

3D運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，消除由于液晶反應(yīng)遲鈍而造成的運(yùn)動(dòng)圖像模糊。 非線性縮放技術(shù)，消除4:3圖片轉(zhuǎn)為16:9時(shí)的嚴(yán)重變形失真現(xiàn)象。

7.學(xué)習(xí)圖像處理需要哪些基礎(chǔ)知識(shí)

數(shù)字圖像處理的基本概念和圖像變換 圖像增強(qiáng)、圖像恢復(fù)與重建、圖像編碼與壓縮 圖像分割、二值圖像處理與形狀分析、紋理分析、模板匹配與模式識(shí)別 推薦你看一下武漢大學(xué)出版社的賈永紅老師的《數(shù)字圖像處理》 里面把圖像處理的基本內(nèi)容都講到了 另外你自己可以了解一下常用的圖像處理軟件。

圖像處理（image processing），用計(jì)算機(jī)對(duì)圖像進(jìn)行分析，以達(dá)到所需結(jié)果的技術(shù)。又稱影像處理。圖像處理一般指數(shù)字圖像處理。數(shù)字圖像是指用工業(yè)相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀等設(shè)備經(jīng)過(guò)拍攝得到的一個(gè)大的二維數(shù)組，該數(shù)組的元素稱為像素，其值稱為灰度值。圖像處理技術(shù)的一般包括圖像壓縮，增強(qiáng)和復(fù)原，匹配、描述和識(shí)別3個(gè)部分。 常見的系統(tǒng)有康耐視系統(tǒng)、圖智能系統(tǒng)等，目前是正在逐漸興起的技術(shù)。