廣告基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)(廣告有什么)

1.廣告基礎(chǔ)知識(shí)有什么

如果你想做設(shè)計(jì)的話 就需要設(shè)計(jì)基礎(chǔ) photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個(gè)軟件是必學(xué)的

如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 但需要很強(qiáng)的中文功底

然后你需要掌握一些營(yíng)銷學(xué)、公關(guān)學(xué)和廣告學(xué)的知識(shí) 看看書 比如菲利普.科特勒的《營(yíng)銷管理》等 你可以上各個(gè)大學(xué)的研究生網(wǎng)站 看看廣告學(xué)專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學(xué)里面）

多看看別人的廣告 獲獎(jiǎng)作品等

了解一下各媒體的特點(diǎn)

如果還有時(shí)間可以了解一下心理學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的知識(shí)

現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國(guó)廣告 國(guó)際廣告 現(xiàn)代廣告等

可以看一下 有很多對(duì)廣告的評(píng)論 看一看了解一下成功的廣告為什么會(huì)成功 還有一些學(xué)術(shù)文章可以了解一些新觀點(diǎn)

正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實(shí)是一個(gè)很需要經(jīng)驗(yàn)累積的東西

廣告顧名思義就是廣而告之的意思！

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

2.廣告行業(yè)的基本知識(shí)有哪些

如果說(shuō)要掌握一些基本知識(shí)才能從事市場(chǎng)營(yíng)銷的話那不免包括：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)

2、管理學(xué)的基本知識(shí)

3、消費(fèi)者心理學(xué)的基本知識(shí)

4、廣告學(xué)的基本知識(shí)

5、財(cái)務(wù)的基本知識(shí)

6、禮儀的基本知識(shí)

如果很想從事?tīng)I(yíng)銷這份工作可以從以下幾點(diǎn)著手

1、待人接物的基本規(guī)范

2、社交的基本禮儀

3、對(duì)所在公司行業(yè)情況的基本了解

4、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的基本了解

5、契而不舍的工作精神

6、超強(qiáng)的耐壓能力

7、比較寬泛的知識(shí)面

基本上可以開(kāi)始了

3.廣告專業(yè)需要哪些知識(shí)

廣告策劃行業(yè)掌握的東西就多了啊，除了專業(yè)的廣告知識(shí)外，比如說(shuō)廣告學(xué)原理，廣告法則與管理 廣告媒體分析，廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等一系列的書籍及雜志（廣告人）平面設(shè)計(jì)軟件主要能熟練掌握 Corel Draw PhotoShop這兩款設(shè)計(jì)軟件就差不多了。

如果有功夫再看看別的。我也是做廣告的。

我感覺(jué)除了專業(yè)知識(shí)外，我們掌握的東西還有很多很多，所謂廣告策劃公司，說(shuō)白了就是點(diǎn)子公司，給別人出謀劃策，咱們做廣告的要了解的就多了，不斷的學(xué)習(xí)，比如說(shuō)要搞一個(gè)百年校慶，要是不了解歷史，怎能勝任啊，所以，要不斷學(xué)習(xí)，除了專業(yè)知識(shí)外，其他學(xué)習(xí)的類別也要很廣。祝你成功有空多交流啊 ^_^。

4.廣告專業(yè)需要哪些知識(shí)

勤奮.交際能力，閱歷，對(duì)行業(yè)的了解，應(yīng)變能力.不管做什么只要是業(yè)務(wù)工作，變數(shù)太多，最重要的就是一個(gè)綜合能力上面的整合，當(dāng)然一個(gè)好的心態(tài)也可以讓你來(lái)去自如！做到如魚得水！心態(tài)好了做什么都會(huì)有好心情，更不用說(shuō)信心了哪就更沒(méi)有問(wèn)題了！從事廣告業(yè)務(wù)最需要的就是你的嘴，其次是對(duì)廣告業(yè)務(wù)上的知識(shí)要掌握些，以便和客戶談話時(shí)能侃的像那么回事！至于男女之間的業(yè)績(jī)是要看個(gè)人能力的，不是看性別，這行的薪酬嘛，只要你有三寸不爛之舌，銀子是不少賺的，而且有提成，多勞多得！說(shuō)到穩(wěn)定，現(xiàn)在這年頭，什么生意都好做，什么生意也都不好做，還是看個(gè)人能力了！哥們祝你發(fā)財(cái)啊。

5.廣告學(xué)掌握的知識(shí)

~~廣告學(xué)專業(yè)~~~

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級(jí)專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和實(shí)施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識(shí)和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí)；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力；

5.了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國(guó)際文化交流

6.電視廣告設(shè)計(jì)需要什么專業(yè)知識(shí)

電視臺(tái)還是廣播電臺(tái)？！基礎(chǔ)因人而異啊，一般都是本科水平，但也有“自學(xué)成才”的。

我知道廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的主要課程：基礎(chǔ)圖案、實(shí)用美術(shù)概論、素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)、廣告攝影、電腦美術(shù)、平面圖形設(shè)計(jì)、非線性編輯軟件、影視音樂(lè)音響等。

PhotoShop、Premiere Pro 、After Effects、3ds Max、AutoCAD，攝像、攝影和廣告設(shè)計(jì)的理論知識(shí)（廣告學(xué)通論、傳播學(xué)通論、廣告心理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、電視廣告制作）選修營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)與制作。

7.廣告策劃的專業(yè)知識(shí)有哪些

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。

美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。

另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。 一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。

通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)。 廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。

廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。 在對(duì)廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計(jì)劃和廣告策劃看作是一回事。

這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意義上講，廣告計(jì)劃和廣告策劃 這兩個(gè)概念是不能劃等號(hào)的。

雖然二者有聯(lián)系，有相似之處，但二者又有區(qū)別。 廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一個(gè)行動(dòng)文件，其側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。

廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃相對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它還體現(xiàn)出其活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象，又要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。

制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。

總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，同時(shí)二者又有區(qū)別。

作為一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，廣告策劃也是一種程序。美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書編纂委員會(huì)認(rèn)為，“策劃是一種程序。

在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于的事物，也就是說(shuō)，策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策?！?/p>

廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)在，落腳點(diǎn)是未來(lái)，它是不靜止的，是一種運(yùn)動(dòng)過(guò)程。任何事物都處于運(yùn)動(dòng)、變化的環(huán)境之中。

廣告策劃活動(dòng)也是如此，市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面總是處于千變?nèi)f化之中，而廣告策劃的重心也隨著市場(chǎng)諸要素的變化面變化，不能以不變應(yīng)萬(wàn)變。 廣告策劃，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必須產(chǎn)物。

在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)情況極為復(fù)雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對(duì)各種市場(chǎng)情報(bào)了如指掌，這必須依賴科學(xué)的廣告調(diào)查。

此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從于廣告客戶的營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目標(biāo)，不能超出廣告客戶的實(shí)際承受能力。廣告策劃的主費(fèi)，是向用戶提供一種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是一個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。

因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作（Team work） 廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。 廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。

這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買愿意度等小欄目。

一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。

這種廣告策劃書比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。

這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所。

8.從事廣告類工作需要掌握什么知識(shí)、技能

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點(diǎn)、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計(jì)、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、策劃、文案?chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作等方面的基本訓(xùn)練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計(jì)、展示陳列設(shè)計(jì)策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和技能（證書）： 1. 掌握本專業(yè)繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版以及中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語(yǔ)、新聞寫作等課程的基本知識(shí)；。