旅游市場(chǎng)調研報告
旅游市場(chǎng)調研報告
旅游市場(chǎng)調研報告
旅游是為了休閑、商務(wù)或其他目的離開(kāi)他她們慣常環(huán)境，到某些地方并停留在那里，但連續不超過(guò)一年的活動(dòng)。如下是中國人才網(wǎng)給大家整理的，希望對大家有所作用。
旅游市場(chǎng)調研報告篇【一】
一，銀金山的旅游地理標志價(jià)值
這是野三關(guān)乃至恩施州武陵山東部最高的山之一，離高鐵火車(chē)站及318國道最近的高山林場(chǎng)，交通成本低。
是世界最高橋的輻射景區，天人合一，互為風(fēng)景，不獨存，其它森林沒(méi)有。
是野三關(guān)的最高圖騰，是中國東西部的分界線(xiàn)(長(cháng)陽(yáng)與巴東——據說(shuō)宜昌為東部，巴東為西部)、楚人與巴人的分界線(xiàn)(秭歸與巴東)，一腳踏三縣，一腳踏巴楚，一腳踏東西部，是重要地理標志。
二，銀金山的武陵山區罕見(jiàn)特色
高山杜鵑花，只有神農架地區才大面積有，武陵山罕見(jiàn)。野三關(guān)和鶴峰縣木林子森林公園在南北一條線(xiàn)上，木林子才有高山杜鵑花，數量不多，銀金山有這一片高山杜鵑花，要當成文物，給沒(méi)有體力去爬小神農架的人拍攝(海拔不同，花期不同)，是第一重點(diǎn)。
高山沼澤地，神農架有大九湖，恩施州罕見(jiàn)，野三關(guān)附近三大高山，鐵廠(chǎng)荒、綠蔥坡都沒(méi)有，要高度珍惜，是重點(diǎn)景觀(guān)，絕不能打壩和破壞。
特色森林，尚存不少大樹(shù)，有一定獨特特色。
三，開(kāi)發(fā)方法
建設銀金山公園，包括森林景區、高山濕地景區、草地景區和山頂高山杜鵑花景區。作為攝影基地之一，沿線(xiàn)整體作為全域旅游景區，銀金山作為旅游景區的標志部分，而不是全部。是線(xiàn)路旅游，不是點(diǎn)旅游，線(xiàn)路包括鼓樓、木龍埡等等。
免費，禁止商業(yè)旅游團進(jìn)入，只對度假者和非商業(yè)穿越旅游者開(kāi)放，控制人數。當成眼睛，當成圖騰，當成野三關(guān)國際避暑度假區競爭力的組成部分，不取門(mén)票那點(diǎn)蠅頭小利。
保護為主，三縣聯(lián)防，這是難題，但必須做。過(guò)去砍樹(shù)的歷史不該發(fā)生，今后要嚴厲控制，停止開(kāi)礦，防止植被變化，不許割草，甚至禁止景區核心區內修水泥路。“一之謂甚，豈可再乎”，在山上砍去樹(shù)的地方恢復綠色，選擇性建設汽車(chē)營(yíng)地，舉行消夏活動(dòng)。當成僅存不多的武陵山荒野生態(tài)標本風(fēng)景對待，讓大自然用千萬(wàn)年制造景觀(guān)，不要做沒(méi)有水平的人造游樂(lè )場(chǎng)，更不要在海拔1800米造房子，這里宜游不宜居。人類(lèi)沒(méi)有本事超過(guò)自然，你沒(méi)有本事在大山里造游樂(lè )場(chǎng)超過(guò)大城市的歡樂(lè )谷。
旅游市場(chǎng)調研報告篇【二】
201x年，中國境外游人數首次超過(guò)1億達1.07億人次，增幅為20%，根據Hotels好訂網(wǎng)的最新年度調查，高科技擁躉、年輕一代以及更多富裕的游客成為增長(cháng)人群中的主力軍。此外，本次報告還強調了酒店經(jīng)營(yíng)者在迎合中國游客對于講中文員工、中文旅游導覽及中文網(wǎng)站需求方面的重要性。
“千禧一代”的重要影響
CITM報告揭示了“千禧一代”游客日益壯大的影響力，該人群指的是偏愛(ài)高科技產(chǎn)品、年齡在18-35歲的年輕人。59%的受訪(fǎng)酒店均表示在過(guò)去一年中，他們感覺(jué)到年齡在35歲或以下的中國游客有所增長(cháng)，該趨勢將有望延續。而中國“千禧一代”游客的'增長(cháng)態(tài)勢在亞太地區則更為顯著(zhù)，78%的受訪(fǎng)酒店稱(chēng)該人群比例在過(guò)去一年中有一定增長(cháng)。
高消費群體的顯著(zhù)增加
今年報告中的另一關(guān)鍵詞便是位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體的壯大。2014年，中國境外游游客的日均消費(包括住宿)達人民幣3324元(536美元)，而前10%的游客日均消費達人民幣13,800元(2225美元)，是前者的4倍。而前5%的游客日均消費更是達到了人民幣20,896元(3368美元)，是普通游客的6倍，標志著(zhù)“超奢一族”的涌現。
高科技擁躉對在線(xiàn)預訂的偏好
利用互聯(lián)網(wǎng)搜索預訂行程已成為中國游客出境游的常態(tài)，而現如今，運用手機規劃及預訂的游客數量也呈現爆發(fā)式的增長(cháng)。在過(guò)去的12個(gè)月里，80%的中國游客表示曾經(jīng)通過(guò)手機、臺式電腦或筆記本電腦預訂并規劃行程，而該比例在去年的報告中則只有53%。此外，約有一半的游客稱(chēng)會(huì )通過(guò)智能手機的應用程序來(lái)規劃和預訂行程，2014年該比例僅為17%。
如何應對不斷增長(cháng)的中國境外游市場(chǎng)
Hotels好訂網(wǎng)大中華區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監莊佩芙表示，中國出境旅游市場(chǎng)蘊含巨大潛能。據美林美銀預測，中國境外游客數量四年內有望達到1.74億，年消費總額達2640億美元。究其原因，她認為：首先，包括澳大利亞、新加坡、美國、加拿大在內的越來(lái)越多的目的地針對中國游客推出更加便利的簽證政策;其次，澳元等國家的貨幣對人民幣貶值也在一定程度上推動(dòng)中國公民出游;再者，隨著(zhù)中國城鎮化加速，中國人平均可支配收入增加，都是中國出境游市場(chǎng)的利好。
中國市場(chǎng)開(kāi)拓方面，Hotels好訂網(wǎng)于2009年推出了簡(jiǎn)體中文網(wǎng)站。一系列針對智能手機和平板電腦的Hotels好訂網(wǎng)移動(dòng)應用程序也已陸續推出中文版。迎合可穿戴設備的發(fā)展，它們推出了基于安卓和Apple Watch的應用程序，增強客戶(hù)體驗。而為了令中國顧客能夠更為便捷地完成支付，網(wǎng)站也為中國消費者推出了支付寶付款方式。
本次CITM報告中的其他要點(diǎn)包括：
- 根據2014年Hotels好訂網(wǎng)中文網(wǎng)站的酒店預訂量來(lái)看，美國、泰國及香港為最受中國游客歡迎的三大境外目的地。
- 澳大利亞、日本及法國成為未來(lái)12個(gè)月中國游客愿望清單上的三大首選目的地。
- 在今年的調查中，80%的中國境外游游客通過(guò)手機、臺式電腦以及筆記本電腦預訂和規劃行程，該比例在去年僅為53%。
- 基于2014年Hotels好訂網(wǎng)的酒店預訂數據，中國游客于新西蘭、瑞典和阿根廷均為酒店花費最高的游客群體。
- 位居中國境外游游客消費前10%的高消費群體游客每晚酒店的平均消費就達人民幣2,723元(439美元)。
小編在這里為大家推薦一篇旅游市場(chǎng)調研報告，歡迎參考。
縣位于中國省西部，地處川鄂咽喉、西陵峽兩岸，面積2427平方千米，全縣人口43.9萬(wàn)人，為三峽地區壩上庫首第一縣。是世界文化名人、偉大浪漫主義詩(shī)人屈原的故鄉、端午文化的發(fā)祥地，也是漢明妃王昭君故里。旅游資源獨具特色，自然風(fēng)光、人文景觀(guān)、名勝古跡與現代建筑交相輝映。當地政府把旅游業(yè)作為全縣經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)之一，以三峽工程、高峽平湖和自然風(fēng)光為依托，打造國際文化旅游目的地、中國旅游名城，圍繞“宜旅”建設，確立了建設旅游大縣的奮斗目標。為更好地服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展，為地方政府決策提供依據，全面掌握全縣旅游經(jīng)濟發(fā)展現狀以及發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，促進(jìn)旅游經(jīng)濟更快、更好地發(fā)展，縣工商局組成聯(lián)合調查組，對全縣旅游市場(chǎng)進(jìn)行了詳細調查研究。
一、現狀及特點(diǎn)
縣現代意義上的旅游業(yè)始于上世紀七十年代末八十年代初，1998年縣城整體搬遷后又緊緊抓住移民搬遷所帶來(lái)的基礎設施大改善等重大機遇，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，突破性發(fā)展旅游經(jīng)濟，旅游發(fā)展在三峽庫區后來(lái)居上。近年來(lái)，我縣旅游經(jīng)濟呈現出快速發(fā)展的良好勢頭，在促進(jìn)全縣經(jīng)濟增長(cháng)、增加財政收入、擴大就業(yè)渠道、推動(dòng)小城鎮建設、滿(mǎn)足社會(huì )需求等方面發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為縣域經(jīng)濟中極富活力的新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
(一)旅游事業(yè)發(fā)展備受重視。我縣旅游事業(yè)的發(fā)展得到縣委、縣政府的高度重視，先后納入十一五、十二五經(jīng)濟發(fā)展綱要，明確力爭通過(guò)未來(lái)5年的努力，旅游綜合收入達到全縣國民生產(chǎn)總值的25%。早在縣城搬遷規劃時(shí)，政府按照建設現代城、旅游城、港口城、生態(tài)城的要求開(kāi)展縣城建設，著(zhù)手謀劃全縣旅游業(yè)的發(fā)展。縣城搬遷以來(lái)，歷屆領(lǐng)導都非常重視旅游事業(yè)的發(fā)展，近些年來(lái)，在縣財政十分困難的情況下，縣委、縣政府積極向上爭取，采取優(yōu)惠政策招商引資，鼓勵民間資本投入旅游事業(yè)，加強基礎設施建設，努力打造主體景區，促進(jìn)了旅游事業(yè)的新發(fā)展。
(二)旅游經(jīng)濟效益顯著(zhù)提高。據相關(guān)資料顯示，1978年至1984年的7年間，我縣旅游接待總人數只有10萬(wàn)人，1985年至1997年11年間年最高接待人數為10萬(wàn)人，旅游總收入177萬(wàn)元，創(chuàng )利稅12.3萬(wàn)元，創(chuàng )匯4萬(wàn)美元。縣城搬遷以來(lái)，我縣旅游業(yè)得到較快發(fā)展，經(jīng)濟效益不斷提高。2006年，我縣接待國內外游客135萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.7%，旅游總收入50066萬(wàn)元，同比增長(cháng)8.9%;2007年接待國內外游客154.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)14.35%，旅游綜合收入58400萬(wàn)元，同比增長(cháng)16.%，相當于全縣國內生產(chǎn)總值的20%。在全縣上下的大力支持下，2007年年底成功創(chuàng )建首批旅游強縣。2008年，全縣接待游客146萬(wàn)人次，旅游總收入超過(guò)5.55億元，占全縣GDP的比重接近18%，在各縣市區仍然位居首位;2010年全縣累計接待游客195萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入7.53億元，同比分別增長(cháng)34.66%、36.37%;2011年上半年累計接待游客156.8萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入6.2億元，同比分別增長(cháng)42.6%、53.6%，實(shí)現社會(huì )消費品零售總額11.35億元，同比增長(cháng)19.3%;累計完成外貿出口1502.5萬(wàn)美元,同比增長(cháng)42%。
(三)旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。全縣景區由縣城搬遷前的一座屈原祠迅速發(fā)展為九畹溪漂流大賽、三峽竹海觀(guān)光、屈原故里愛(ài)國精神熏陶、樂(lè )平里人文旅游、鏈子崖戶(hù)外挑戰、五龍溫泉養生等一線(xiàn)串珠式的6大景區，同時(shí)還擁有4家旅行社，7家星級酒店(其中4家三星級)，1家大型旅游車(chē)隊以及多家旅游商品開(kāi)發(fā)企業(yè)。全縣旅游直接從業(yè)人員3000多人，間接從業(yè)人員達萬(wàn)人以上。圍繞將建成屈原故里國際文化旅游區和高峽平湖國際旅游勝地的思路，主動(dòng)融入鄂西生態(tài)文化旅游圈，通過(guò)合作有效整合三峽大壩、屈原故里文化旅游區、高峽平湖、九畹溪等山水人文資源，積極爭取將三峽壩頂和副壩作為旅游專(zhuān)線(xiàn)通道開(kāi)通，組合推出“三峽大壩——屈原故里文化旅游區——高峽平湖——九畹溪”旅游線(xiàn)路，實(shí)現“一票通”，形成新的產(chǎn)品優(yōu)勢和市場(chǎng)優(yōu)勢。
(四)旅游投資規模不斷擴大。近幾年來(lái)，縣委、縣政府向上爭取資金幾億元，用于我縣九畹溪、烏龍溫泉、屈原故里等重點(diǎn)景區項目的開(kāi)發(fā)建設，同時(shí)采取招商引資的辦法開(kāi)展項目建設，初步形成了國家和地方政府投入，外資和國內民營(yíng)資本進(jìn)入，金融機構支持的多元化旅游投資格局。2011年實(shí)施了屈原故里文化旅游區配套、三峽竹海生態(tài)風(fēng)景區提檔升級等6個(gè)旅游項目，完成投資4190萬(wàn)元;縣政府投資近600萬(wàn)元，對九里至景區大門(mén)公路進(jìn)行了改造，景區5月1日正式對外營(yíng)業(yè);屈原故里文化旅游區投資120萬(wàn)元進(jìn)行了邊坡綠化、美化及安防設施工程建設。九畹溪景區河道整治項目結束，對外交通公路路面改造完成，生態(tài)停車(chē)場(chǎng)建設竣工并投入使用，累計投資650萬(wàn)元;投資800萬(wàn)元的五龍溫泉風(fēng)景區二期工程已接近尾聲;鏈子崖景區投資450萬(wàn)元建設的游客服務(wù)中心也于端午節前投入使用;鄂西圈投公司、三峽旅游公司、市交運集團已初步達成協(xié)議，在注冊成立高峽平湖游船公司，共同開(kāi)發(fā)高峽平湖游船觀(guān)光產(chǎn)品。
(五)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)取得成效。經(jīng)過(guò)縣城搬遷13年以來(lái)的努力發(fā)展，從2006年開(kāi)始，旅游發(fā)展已明顯進(jìn)入十分重要的時(shí)期，其突出表現為：旅游產(chǎn)品結構開(kāi)始發(fā)生重大變化，單一的以九畹溪漂流為主的夏季產(chǎn)品正在向四季產(chǎn)品轉變，單一的觀(guān)光產(chǎn)品正在向集觀(guān)光、休閑、度假于一體的復合型產(chǎn)品轉變，單一的自然風(fēng)光產(chǎn)品正在向以自然風(fēng)光為載體、文化為內核的文化型產(chǎn)品轉變;客源市場(chǎng)結構開(kāi)始發(fā)生重大變化，以為主的周邊市場(chǎng)正在向中長(cháng)線(xiàn)市場(chǎng)突破;旅游產(chǎn)業(yè)結構開(kāi)始發(fā)生重大變化，以“游”見(jiàn)長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈條正在向旅游六大要素延伸;旅游地位開(kāi)始發(fā)生重大變化，正在由三峽旅游過(guò)境地逐漸發(fā)展為三峽旅游集散性目的地。為應對暑期旅游高峰，縣委政府已連續七年下達周末“禁會(huì )令”，把賓館飯店的每一張床位都留給游客，最大限度地體現對游客的人文關(guān)懷。
(六)旅游帶動(dòng)作用顯著(zhù)增強。4家旅行社直接從業(yè)人員127人，7家星級賓館直接從業(yè)人員357人，1個(gè)旅游車(chē)隊直接從業(yè)人員40人。九畹溪景區旅游公司安置周邊農民就業(yè)達300人之多，旅游旺季，近千人在景區保安、水手等崗位;在景區從事交通運輸的車(chē)輛有100多臺，農家樂(lè )、旅館100多家，服務(wù)從業(yè)人員1500多人;在景區擺攤賣(mài)土特產(chǎn)、提供照相服務(wù)的農民也在千人之上;離景區稍遠的農民，則從事土特產(chǎn)品種植與加工。另外，據不完全統計，縣城準備申報星級賓館和其他一些規模較小的飯店、旅社直接從業(yè)人員900人。目前，全縣直接和間接從事旅游業(yè)的人員達1.85萬(wàn)人，勞動(dòng)就業(yè)初步開(kāi)始由一二產(chǎn)業(yè)向以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)梯度轉移。同時(shí)，旅游業(yè)發(fā)展還帶動(dòng)了交通、商貿、餐飲、文化、體育、通訊、信息、物流等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為工業(yè)、農業(yè)提供了新的市場(chǎng)空間。