解決電視節目收視率質(zhì)疑的方法研究文學(xué)論文(比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)質(zhì)疑研究論文)
解決電視節目收視率質(zhì)疑的方法研究文學(xué)論文
解決電視節目收視率質(zhì)疑的方法研究文學(xué)論文
摘 要:
近年來(lái)人們對收視率的質(zhì)疑主要存在于兩個(gè)方面。一是質(zhì)疑許多人過(guò)分依賴(lài)收視率,把它作為評價(jià)節目的唯一標準;二是質(zhì)疑收視率數據的準確性。面對第一種質(zhì)疑,現在電視節目的評價(jià)體系已逐漸擴展,對電視節目的評價(jià)更加全面、客觀(guān)。而面對第二種質(zhì)疑,引入競爭并落實(shí)第三方監管是將是很好的形式。只有引入競爭,市場(chǎng)的推動(dòng)力才會(huì )重新體現。只有落實(shí)第三方認證制度,才能從根本上杜絕收視率造假的現象,讓收視率行業(yè)在公平、公正的第三方監管下持續發(fā)展。
關(guān)鍵詞:
電視節目; 收視率質(zhì)疑; 解決方法研究
收視率是電視行業(yè)的“通用貨幣”,他指的是一段時(shí)間內收看某個(gè)電視節目的目標觀(guān)眾人數占總體目標人群的比重,用百分比的形式表示。長(cháng)期以來(lái)他一直是評判節目好壞,判斷電視內容傳播效果的首要指標。近年來(lái),“收視率是萬(wàn)惡之源”之類(lèi)論斷的出現,央視節目評價(jià)體系改革中對收視率的弱化這些現象表明,收視率這一電視節目評判的“首要標準”受到了各方挑戰與質(zhì)疑。這種質(zhì)疑主要來(lái)自主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面:運用范圍及數據真實(shí)性。
1 兩種質(zhì)疑—質(zhì)疑一,收視率的應用范圍
收視率是一個(gè)行為的測量,他體現著(zhù)節目的收視范圍,并不直接代表節目的好壞。節目的好壞承載著(zhù)許多東西,他包含著(zhù)觀(guān)眾對節目的滿(mǎn)意度,節目的社會(huì )意義、文化意義、教育意義等。因此,用收視率來(lái)簡(jiǎn)單評判節目質(zhì)量是不科學(xué)的。電視作為一種大眾媒介,它的功能是多樣的,他不僅僅具有商業(yè)屬性,用符合大眾口味的節目吸引眼球,賺的收視率從而獲得廣告廠(chǎng)商的青睞。他還肩負著(zhù)信息傳遞、引導輿論、教育大眾的使命。隨著(zhù)電視業(yè)的不斷發(fā)展,人們越來(lái)越意識到收視率作為評價(jià)標準的片面性,自1999年中央電視臺委托央視調查咨詢(xún)中心進(jìn)行全國觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查以來(lái),各個(gè)地方電視臺的滿(mǎn)意度調查也在本地展開(kāi),而且,經(jīng)歷了10多年的發(fā)展,電視節目評價(jià)的范圍也擴展至社會(huì )影響、教育意義等方面。總之,收視率作為行為測量的指標,它的應用是有范圍限制的,不能用它來(lái)完全代表電視節目的優(yōu)劣以及傳播效果的好壞,應結合滿(mǎn)意度、影響力等指標完善評價(jià)體系,讓收視率回歸合理的位置。
2 兩種質(zhì)疑—質(zhì)疑二,收視率數據的真實(shí)性
人們對收視率的質(zhì)疑還存在于數據的真實(shí)性,這種對真實(shí)性的質(zhì)疑近年來(lái)呼聲漸高。自2008年全球知名的調查公司尼爾森退出中國的收視率調查業(yè)務(wù)以來(lái),全國各衛視的收視率基本上都由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家提供。這雖然有利于行業(yè)內數據標準的統一,但也隱含了危機。首先,央視—索福瑞壟斷了中國收視率的市場(chǎng),它的.收視率數據沒(méi)有機構可以驗證。“一家獨大”的局面令市場(chǎng)競爭帶來(lái)的進(jìn)步壓力都被壟斷破壞,索福瑞已經(jīng)不需要通過(guò)改進(jìn)收據收集裝置、增加調查的樣本、提高數據的準確性等方法來(lái)獲得競爭優(yōu)勢,其對數據真實(shí)性、準確性的追求在不斷弱化。同時(shí),一家獨大的現象讓收視率造假變得十分容易,因為“交叉驗證”無(wú)法實(shí)現。這種現象已經(jīng)被媒體披露。例如某些電視臺賄賂調查樣本,要求樣本有償觀(guān)看一定時(shí)長(cháng)的節目來(lái)增加收視率。在一個(gè)城市中,索福瑞的樣本數維持在300-500,如果某個(gè)樣本被收買(mǎi),就意味著(zhù)收視率會(huì )提高0.2-0.3,效果非常顯著(zhù)。這種賄賂一個(gè)樣本就等于賄賂了整個(gè)收視率行業(yè)的現象讓收視率的真實(shí)性受到極大挑戰。
3 如何解決質(zhì)疑——引入競爭+第三方認證制度
3.1 為什么需要引入競爭
競爭是行業(yè)健康發(fā)展的動(dòng)力,收視率行業(yè)只有引入競爭才能促使“收視率”更加真實(shí)與準確,并有效行使自身電視行業(yè)“通用貨幣”的職責。如果現今的中國有十幾家、甚至幾十家的收視率調查公司,上述賄賂行為將會(huì )隨著(zhù)成本的增高而有所緩解,數據的真實(shí)、準確性也可通過(guò)不同來(lái)源數據間的對比而得到驗正。競爭對手的引入是解決收視率問(wèn)題的重要手段,但無(wú)法根除。因為,一個(gè)行業(yè)有著(zhù)共同的利益,行業(yè)內聯(lián)合欺騙消費者的現象屢見(jiàn)不鮮。第三方認證制度為解決這些問(wèn)題提供了新的思路。
3.2 第三方認證制度
3.2.1 什么是第三方認證制度
“第三方認證制度”里的“第三方”是獨立于買(mǎi)家與賣(mài)家之外的機構,它需要對買(mǎi)家、賣(mài)家負責,提供一種客觀(guān)、公正的“認證”,即證實(shí)某一產(chǎn)品或服務(wù)是否符合特定標準或規范性文件。具體來(lái)講,第三方認證制度不同于早起由賣(mài)家提供“產(chǎn)品合格證式”的第一方認證或買(mǎi)家提出產(chǎn)品指標的“審核式”第二方認證。因為第一方和第二方認證都有其無(wú)法規避的缺陷。
3.2.2 為什么需要第三方認證制度
收視率需要第三方認證的根本原因是收視率提供方與收視率購買(mǎi)方關(guān)系的不對等,收視率質(zhì)量信息分布不對稱(chēng)而產(chǎn)生。收視率的提供方壟斷了收視率品質(zhì)優(yōu)劣的一切信息,這就意味著(zhù)它為了迎合收視率的買(mǎi)家可以發(fā)布不完全數據或者是篡改數據。這種作假的風(fēng)險要遠低于傳統的產(chǎn)品,因為傳統產(chǎn)品是實(shí)物質(zhì)的,就算賣(mài)家利用自己的信息優(yōu)勢大作宣傳,吸引到眾多買(mǎi)家,但消費者對產(chǎn)品質(zhì)量是有感知。而收視率作為一種數據服務(wù),現在中國的情況就是購買(mǎi)方對其優(yōu)劣基本無(wú)從感知,也沒(méi)有其他機構或組織來(lái)對其質(zhì)量進(jìn)行監測。更重要的是,這種優(yōu)劣難分的數據還在節目評價(jià)中占有重要地位。所以說(shuō),對收視率買(mǎi)家(一般是各電視臺)而言,收視率是其生存所需要的工具,他需要用正確的收視率來(lái)衡量自身的節目,做出有效的調整,從而能吸引到廣告并繼續生存發(fā)展。其次,對于收視率的間接消費者,即電視節目的觀(guān)眾,收視率的準確可以保留住大眾節目,觀(guān)眾的需求可以得到相應的滿(mǎn)足。因此,收視率對其消費者和間接消費者都有重要意義,它的規范與認證十分需要。
此外,這種收視率優(yōu)劣信息的不對等不僅會(huì )侵犯消費者的權益,長(cháng)期來(lái)看,它還會(huì )反過(guò)來(lái)侵蝕收視率提供方的利益。美國經(jīng)濟學(xué)家阿克羅夫曾分析過(guò)在信息不對稱(chēng)條件下二手車(chē)市場(chǎng)的交易情況。他由此發(fā)現了“劣質(zhì)車(chē)驅逐優(yōu)質(zhì)車(chē)”的現象。由于收視率提供方占有信息優(yōu)勢,使得購買(mǎi)方方在交易時(shí)面臨著(zhù)因對方隱藏信息或行動(dòng)而導致的風(fēng)險,為了規避這種風(fēng)險,購買(mǎi)方必須在做出決策之前,進(jìn)行一系列的搜尋過(guò)程。由此產(chǎn)生了搜尋所產(chǎn)生的費用,這部分費用越高,人們對收視率這一服務(wù)本身的價(jià)格期待就會(huì )越低,本來(lái)應該由賣(mài)家賺取的費用間接被“搜尋服務(wù)”所侵蝕,長(cháng)久來(lái)看,這是賣(mài)家一項不小的損失。如果任其發(fā)展,當人們對收視率的價(jià)格期許低至成本之下的時(shí)候,它的市場(chǎng)將會(huì )崩潰,而沒(méi)有市場(chǎng)、沒(méi)有消費者的收視率是沒(méi)有經(jīng)濟利益的,最終會(huì )由其它服務(wù)代替。
所以說(shuō),收視率壟斷、造假不僅侵害了收視率購買(mǎi)者的利益,間接剝奪了大眾對電視節目的選擇權,最終還會(huì )帶來(lái)行業(yè)內的混亂,為收視率提供商帶來(lái)巨大損失。因此,只有客觀(guān)、公正的第三方認證機構出現,才能彌補收視率提供者與購買(mǎi)者之間對收視率優(yōu)劣信息的鴻溝,而這種鴻溝的彌補,正是保護消費者權益、確保行業(yè)正常發(fā)展的關(guān)鍵。
4 總結與啟示
總之,收視率作為電視行業(yè)的“通用貨幣”,對其質(zhì)疑主要存在于兩個(gè)方面。一是很多人過(guò)分依賴(lài)收視率,把它作為評價(jià)節目的唯一標準,一是收視率造假現象,使收視率數據的真實(shí)性廣受爭議。面對第一種質(zhì)疑,現在電視節目的評價(jià)體系范圍已逐漸擴展,有積極向好的趨勢。而面對上第二種質(zhì)疑,行內人士多表現出一種無(wú)奈,情況則愈演愈烈。為了解決質(zhì)疑,我們應當在收視率行業(yè)重新引入競爭并落實(shí)第三方的監管。只有引入競爭,市場(chǎng)的推動(dòng)力才會(huì )重新體現。只有落實(shí)第三方認證制度,才能從根本上杜絕收視率造假的現象,讓收視率行業(yè)在公平、公正的第三方監管下向前發(fā)展。
比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)質(zhì)疑研究論文
比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)質(zhì)疑研究論文
摘要：目前，在很多高校中都設置了“比較文學(xué)和世界文學(xué)”這一專(zhuān)業(yè)，然而，國內很多學(xué)者對這一專(zhuān)業(yè)提出了不同的看法，對其利弊進(jìn)行了深入的探討，而本文則主要針對這一名稱(chēng)提出了質(zhì)疑。
關(guān)鍵詞：高校；專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)；比較文學(xué)與世界文學(xué)
一、前言
教育部于1998年大規模地調整了二級學(xué)科，其中，《比較文學(xué)》和《世界文學(xué)》這兩個(gè)二級學(xué)科進(jìn)行了合并，即《比較文學(xué)與世界文學(xué)》，置于現在中國語(yǔ)言文學(xué)的一級學(xué)科下。在該課程名稱(chēng)誕生伊始，國內的學(xué)者就提出了各不相同的觀(guān)點(diǎn)。例如，謝振天指出，比較文學(xué)和世界文學(xué)是兩個(gè)相互獨立的學(xué)科，強行把它們合并在一起，對學(xué)科發(fā)展產(chǎn)生了很大阻礙。一方面，導致認識論的混亂，很多師生沒(méi)有正確認識到這一學(xué)科的實(shí)質(zhì)，從而將世界文學(xué)和比較文學(xué)同等對待，認為兩者的教學(xué)研究是一樣的。另一方面，在具體的教學(xué)研究過(guò)程中也造成了混亂，在很多師生眼中，比較文學(xué)和世界文學(xué)是相同的，理所當然地把外國文學(xué)的相關(guān)教學(xué)、論著(zhù)看做是比較文學(xué)的教研成果。再如，孟華指出，把世界文學(xué)和比較文學(xué)捆綁起來(lái)進(jìn)行學(xué)科設置，對于比較文學(xué)的長(cháng)期發(fā)展是非常不利的。
二、對“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”名稱(chēng)的質(zhì)疑
從本質(zhì)上來(lái)看，世界文學(xué)和比較文學(xué)并不是一個(gè)學(xué)科體系的范疇，而教育行政部門(mén)在全國教育系統中把這兩個(gè)學(xué)科強制地合并成為一個(gè)學(xué)科，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)意識的公眾論證。然而，在我國的綜合性大學(xué)中，尤其是師范類(lèi)院校，基本上原來(lái)的“外國文學(xué)”課程均變?yōu)榱爽F在的“比較文學(xué)與世界文學(xué)”課程，那些“外國文學(xué)”的教師也隨之成為“比較文學(xué)和世界文學(xué)”的教學(xué)者和研究者。
1、比較文學(xué)的內涵
從某種角度來(lái)說(shuō)，“比較文學(xué)與世界文學(xué)”這一學(xué)科的設置是混亂的，究其原因，主要體現在如下兩個(gè)方面：一是“比較文學(xué)”這一學(xué)科的定位就是“非學(xué)術(shù)性”的，另一方面，一些教學(xué)研究者受多方面因素的影響，沒(méi)有形成正確科學(xué)的`“比較思維”。事實(shí)上，在人文學(xué)術(shù)史上，“比較文學(xué)”和其他各個(gè)“文學(xué)”存在很大的差別。例如，“外國文學(xué)”、“中國文學(xué)”，在命名是都是以“地域”為基礎的，其涵義就是在存在于特定地域中的一種“文學(xué)”。但是，“比較文學(xué)”作為一個(gè)邏輯體系，它是專(zhuān)門(mén)用來(lái)解析及闡述以上各“文學(xué)”的，它不是“文學(xué)存在”，而是“學(xué)術(shù)存在”。
2、世界文學(xué)的內涵
可以說(shuō)，“世界文學(xué)”也是以地域為基礎認定的一種“文學(xué)”，其具有以下兩個(gè)方面的屬性：一方面，從古至今，思想家們對未來(lái)的人類(lèi)社會(huì )做出的無(wú)數的構想，例如，“天下大同”、“桃花源”、“萬(wàn)國共和”和“共產(chǎn)主義”。在這種思想的指引下，人們期望在人類(lèi)的生活中能夠實(shí)現語(yǔ)言上的相同，從而出現了“世界語(yǔ)”，與此同時(shí)，人們還期望人類(lèi)可以在精神形態(tài)實(shí)現融合，從而形成了“世界文學(xué)”。但是，“世界語(yǔ)”的流布失敗了，而“世界文學(xué)”也尚未形成一定的模本，因此，可以說(shuō)，“世界文學(xué)”是先哲們的一個(gè)“夢(mèng)”。另一方面，從本質(zhì)上來(lái)看，真正的“世界文學(xué)”尚未形成，而高校學(xué)科中的“世界文學(xué)”指的是世界各國的“文學(xué)”，其仍然是在世界各地存在著(zhù)。無(wú)論是高校，還是學(xué)者，都沒(méi)有展示出“世界文學(xué)”的樣本，這是因為“世界文學(xué)”屬于世界，其超過(guò)了“國別”。嚴格來(lái)說(shuō)，“世界文學(xué)”就是指世界上各個(gè)國家文學(xué)的一種“集合體”。在學(xué)術(shù)意識的層面來(lái)說(shuō)，“世界文學(xué)”也就是“國別文學(xué)”，或者“外國文學(xué)”，是相對于“中國文學(xué)”而言的。例如，《世界文學(xué)》這本雜志是國內著(zhù)名的研究“外國文學(xué)”的刊物。從這個(gè)角度來(lái)看，“世界文學(xué)”早已形成了定論，且學(xué)界也達成了基本共識。
3、對“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”名稱(chēng)的質(zhì)疑
正如前文所述，“世界文學(xué)”就是先哲們對于人類(lèi)未來(lái)社會(huì )的一種幻想，一個(gè)“夢(mèng)”，尚不存在任何模板。因此，以一個(gè)不具體的“夢(mèng)”來(lái)當做我國高校中一門(mén)學(xué)科，并不合理。此外，現行的“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”，其實(shí)質(zhì)就是“比較文學(xué)與外國文學(xué)專(zhuān)業(yè)”。但是，“外國文學(xué)”作為一個(gè)總量代詞，其需要進(jìn)行還原，成為具體的“國別文學(xué)”，如“美國文學(xué)”。因此，“世界文學(xué)”在本質(zhì)上是一種“地域文學(xué)”，這樣一來(lái)，使得“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”所具有的“非學(xué)術(shù)性”特征更加凸顯。綜合以上分析，“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”，這一學(xué)科名稱(chēng)的設定是不科學(xué)的、不合理的，需要進(jìn)行改進(jìn)和完善。
三、結論
總而言之，“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”這一學(xué)科的名稱(chēng)存在很大學(xué)術(shù)問(wèn)題。但是，需要指出的人，在人文學(xué)術(shù)界，包容性地闡述某一學(xué)科概念是非常困難的事情，而要想得到人們的普遍認同，就更難了。因此，在學(xué)術(shù)研究的過(guò)程中，應該尋求學(xué)科的基本學(xué)術(shù)內涵，尊重并遵循其基本特征，從而有效保護這一學(xué)術(shù)的嚴肅性與價(jià)值。而“比較文學(xué)與世界文學(xué)專(zhuān)業(yè)”這一學(xué)科的名稱(chēng)，也應該形成基本的公式，以促進(jìn)其健康長(cháng)期的發(fā)展，不斷提升學(xué)術(shù)本身的價(jià)值。
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