服裝市場(chǎng)調查報告總結(服裝市場(chǎng)的調查報告)
服裝市場(chǎng)調查報告總結
現代消費者著(zhù)裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當之無(wú)愧地成為表達中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著(zhù)裝的主流時(shí)尚。下面是小編為大家收集的關(guān)于服裝市場(chǎng)的調查報告總結，內容如下：
【服裝市場(chǎng)調查報告總結一】
1. 女裝業(yè)的發(fā)展現狀
愛(ài)美是女性的天性。經(jīng)濟的持續增長(cháng)大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)空間。根據中華全國商業(yè)信息中心的統計，XX年1-10月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝5023萬(wàn)件，比去年同期增長(cháng)8.1%，女裝銷(xiāo)售量占全部服裝銷(xiāo)量的28%，銷(xiāo)量所占的比重仍居各類(lèi)服裝品牌第一名。
從目前國內女裝業(yè)的發(fā)展現狀來(lái)看，大致有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
(1)區域特征突出
中國女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息;粵派由于臨近港澳地區，則時(shí)尚感較強;漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著(zhù)的特點(diǎn)，而各地品牌在當地形成一定氣候后，開(kāi)始進(jìn)軍目標城市。
(2)積極尋求個(gè)性發(fā)展
現代消費者著(zhù)裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當之無(wú)愧地成為表達中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著(zhù)裝的主流時(shí)尚。其中色彩、款式最能表達人的個(gè)性，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競爭中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿(mǎn)足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。
(3)緊盯歐美市場(chǎng)
歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區，也是我國主要的出口市場(chǎng)之一。在歐美，無(wú)論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專(zhuān)業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱(chēng)“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價(jià)格昂貴的女裝也標注著(zhù)“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場(chǎng)，從magic服裝服飾博覽會(huì )、cpd成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會(huì )來(lái)說(shuō)，歐美對中國女裝的評價(jià)也是十分肯定的。
縱覽中國女裝業(yè)現狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間。
【服裝市場(chǎng)調查報告總結二】
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì )特殊的消 著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的縱深發(fā)展，消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較 費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕， 特別，他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。 特別，他們有著(zhù)不同于社會(huì )其他消費群體的消費心理和行為。
一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費需求，另一方面， 一方面，他們有著(zhù)旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得 經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。 經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀(guān)念的超前和消費 實(shí)力的滯后，都對他們的消費有很大影響。 實(shí)力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自 己特殊的特點(diǎn)， 己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費甚至一些消費 的問(wèn)題。 的問(wèn)題。他們的消費觀(guān)念的塑造和培養更為突出而直接地影響 他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化， 他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化，復雜性等 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費， 特點(diǎn)。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大 學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。 學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。因此通過(guò) 對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究， 對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生 消費的最新動(dòng)向，對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念， 消費的最新動(dòng)向，對我們引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)念，以 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。處于以上的目 的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。 的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。
(一)調查目的 通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查，了解大學(xué)生日常服裝消 通過(guò)對大學(xué)生服裝消費的調查， 費和日常消費情況，進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)， 費和日常消費情況，進(jìn)而引導大學(xué)生樹(shù)立正確的消費觀(guān)，以 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。 及對整個(gè)針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。
(二)目標群體 鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生，包括大一到大四四個(gè)年級 鄭州大學(xué)南校區在校大學(xué)生。
(三)調查方法 本次調查采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查， 本次調查采取問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò )調查，通過(guò)調查人員的問(wèn)卷發(fā) 放和發(fā)郵件，對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。 放和發(fā)郵件，對在校的四個(gè)年級的同學(xué)進(jìn)行抽樣調查。抽樣 調查采取分層抽樣法，根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣， 調查采取分層抽樣法，根據四個(gè)年級的人數進(jìn)行分層抽樣， 以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2 大一： 以此來(lái)收集數據。其中年級人數比例為2：5：2：1(大一： 大二：大三：大四)。 大二：大三：大四)。
(四)調查過(guò)程 10月 日到11 11日 設計調查方案;11日到13日 日到13 10月9日到11日，設計調查方案;11日到13日，設計 調查問(wèn)卷;13日到15日 進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日 日到15 調查問(wèn)卷;13日到15日，進(jìn)行問(wèn)卷調查和網(wǎng)絡(luò )調查;16日 17日 書(shū)寫(xiě)調查報告。其中，在問(wèn)卷調查過(guò)程中， 到17日，書(shū)寫(xiě)調查報告。其中，在問(wèn)卷調查過(guò)程中，不對 被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)摚M量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據， 被訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)摚M量收集到被訪(fǎng)者真實(shí)的數據， 不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)， 不對被訪(fǎng)者進(jìn)行誘導或是隨便自己進(jìn)行填寫(xiě)，而且盡量減 少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。 少被訪(fǎng)者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響。調查結問(wèn)束后留下 被訪(fǎng)者的電話(huà)，以便對調查數據進(jìn)行驗證。 被訪(fǎng)者的電話(huà)，以便對調查數據進(jìn)行驗證。調查結束后注 明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150 150份 明調查員姓名以及調查地點(diǎn)和時(shí)間。本小組共發(fā)出150份 問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件， 129份有效問(wèn)卷 60份電子郵件 問(wèn)卷，實(shí)際收回129份有效問(wèn)卷，發(fā)送60份電子郵件，回 33份 收33份。
(五)問(wèn)卷整理 在問(wèn)卷調查結束之后，在問(wèn)卷調查結束之后，由組長(cháng)組織組員對問(wèn)卷的內 容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調查主題的數據， 容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調查主題的數據，然 后對數據再進(jìn)行分析，預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景， 后對數據再進(jìn)行分析，預測大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景， 以及對大學(xué)生的服裝消費以及服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家提出一些合 理化、科學(xué)化的建議。 理化、科學(xué)化的建議。
(六)調查效果 在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷， 129份問(wèn)卷中選出了 在收回的129份問(wèn)卷中選出了9份不認真填寫(xiě)的問(wèn)卷， 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的， 33份電子郵件選出了 回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫(xiě)的，共統計 150份 150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的 份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的， 150份，這150份中大部分問(wèn)卷還都是認真填寫(xiě)的，這對 于問(wèn)卷的分析和數據的整理都起到了很大的幫助。
服裝市場(chǎng)的調查報告
服裝市場(chǎng)的調查報告
根據服裝市場(chǎng)調查統計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場(chǎng)的著(zhù)明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。
京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn)，消費群體也有各自消費的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細經(jīng)銷(xiāo)能力、同類(lèi)產(chǎn)品的.銷(xiāo)售情況、當地消費者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據。
國家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調查報告，報告根據京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統計系統分析。調查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閑裝、成人內衣、女士?jì)纫隆⑸賰簝纫隆恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗發(fā)護發(fā)、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細分析：
a、商場(chǎng)銷(xiāo)售情況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售能力描述；
b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情況，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化；
c、品：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢。
因此，市場(chǎng)調查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。