主流媒體的調研報告(微媒體的特點(diǎn))
主流媒體的調研報告
主流媒體的調研報告
時(shí)間：20XX年1月20日—20XX年2月20日。
對象：xx市市普通市民、媒體內部工作人員、教育事業(yè)工作者
方法：主要借助于網(wǎng)絡(luò )查找來(lái)了解相關(guān)媒體的主要情況也采用了電話(huà)、QQ的采訪(fǎng)方式詢(xún)問(wèn)相關(guān)受眾，其中最重要的是通過(guò)面對面的方式隨機詢(xún)問(wèn)了普通群眾。
過(guò)程：由于受相關(guān)條件限制而無(wú)法與內部工作人員進(jìn)行面對面的深度采訪(fǎng)，只是通過(guò)內部貼吧進(jìn)行了簡(jiǎn)單提問(wèn)。而一些通過(guò)面對面采訪(fǎng)的普通市民多半都不了解情況，當然也有少數人是相關(guān)媒體的忠實(shí)受眾，從他們那里進(jìn)一步了解到各媒體的主要情況。雖然過(guò)程比較困難，最后的成果也不是非常滿(mǎn)意，但總體而言是收獲頗多。
調研報告：
一、報紙
1.xx日報
發(fā)行周期：每日報
創(chuàng )辦時(shí)間：1958.年4月.1.日
受眾對象：xx市政府工作人員、xx市普通群眾
主要欄目：新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)、新聞旅游和文化經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)
形象定位：堅決貫徹執行黨的路線(xiàn)、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟、科學(xué)文化及社會(huì )生活其他方面的新聞和信息，為加強和促進(jìn)xx兩個(gè)文明建設提供良好的輿論環(huán)境。
主辦單位：中共xx市委
對報紙的分析情況：由于受經(jīng)濟發(fā)展和教育發(fā)展的`局限，它們的發(fā)展都局限于xx市內，甚至只有少數當地群眾對該報紙微有了解。雖然是強調貫徹執行黨的路線(xiàn)、方針、政策，為廣大讀者提供政治、經(jīng)濟、科學(xué)文化及社會(huì )生活其他方面的新聞和信息，為加強和促進(jìn)xx兩個(gè)文明建設提供良好的輿論環(huán)境。但最后所取得的成效并不明顯，它們的內容并不是人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的大眾文化，一些貼近人民生活、反映基層群眾生活問(wèn)題并沒(méi)有在此顯現出來(lái)
二、廣播
xx廣播電臺
創(chuàng )辦時(shí)間：20xx年4月1日
網(wǎng)址：xx電臺頻道
頻率：FMxx6
受眾對象：xx市普通群眾
主要欄目：芒果Radioxx之聲xx交通廣播電臺音樂(lè )
形象定位：獲取知識、娛樂(lè )生活
對廣播的分析情況：彰顯xx地方特色，講求互動(dòng)，但由于設備和技術(shù)人員
的缺乏，被受眾接受程度有待提高。
三、電視臺
xx電視臺
創(chuàng )辦時(shí)間：19xx年
網(wǎng)址：
頻道：都市頻道
受眾對象：xx市全體群眾
主要欄目：法制，經(jīng)濟，新聞報道
形象定位：貼近百姓，服務(wù)大眾
對電視臺的分析情況：關(guān)注受眾需求，信息量大，為老百姓解決了各種投訴和咨詢(xún)問(wèn)題，但這中間的行政機關(guān)色彩重，在一定程度上阻礙了媒體自身發(fā)展。
微媒體的特點(diǎn)
微媒體的特點(diǎn)
習慣上，我們把新浪、搜狐那些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站稱(chēng)為媒體，它們是由大型企業(yè)運營(yíng)的;相對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，個(gè)人運營(yíng)的網(wǎng)站就是一個(gè)微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會(huì )出現更加豐富多彩的微媒體形式。
微媒體創(chuàng )造的內容簡(jiǎn)單易讀;互動(dòng)性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創(chuàng )造者與閱讀者是面對面的強關(guān)系;并且閱讀者可以通過(guò)關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時(shí)，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門(mén)邪道——以封閉性信息來(lái)收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和受眾群。
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò )，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫(xiě)一篇文章是信息源，對信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫(xiě)作、發(fā)布方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個(gè)體所發(fā)布的內容，風(fēng)格、導向性、內容都會(huì )不同，很容易理解。微媒體的.組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類(lèi)信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò )的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問(wèn)題。
這種差異性給了讀者另一種選擇，在無(wú)聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過(guò)報亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對信息公開(kāi);傳遞路徑上沒(méi)有版權障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節點(diǎn)，并且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關(guān)注到被談?wù)摚俚奖粋鞑ィ@是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒(méi)有digg，一篇post依然會(huì )按照隱性規則進(jìn)行著(zhù)選擇和排序，我們會(huì )把好文章告訴朋友，會(huì )發(fā)布評論，會(huì )轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì )對網(wǎng)絡(luò )整體產(chǎn)生致命影響，因為這個(gè)網(wǎng)絡(luò )結構是自適應的。
盈利模式
開(kāi)篇已經(jīng)說(shuō)過(guò)媒體的正道是廣告，但是如果托管服務(wù)商讓你用手機寫(xiě)并收取費用、或者出點(diǎn)錢(qián)給更多空間也不為過(guò);長(cháng)期的看，盈利應當來(lái)自幾個(gè)方面：
廣告：既然傳播的是微內容、并且每一個(gè)時(shí)刻這個(gè)微內容只面對一個(gè)個(gè)體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過(guò)不知道人工智能技術(shù)是否能夠支持。
信號傳播費用：比如無(wú)線(xiàn)收入，本身信息不收費(傳播收費服務(wù)的信息除外)、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過(guò)程需要成本，所以收費。
增值服務(wù)費用：上述服務(wù)均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業(yè)內競爭過(guò)度大家為了爭奪用戶(hù)都免費的情況除外(這不是一個(gè)健康的行業(yè)形態(tài))