心相印廣告(``急``急```心相印廣告分析)
1.``急``急```心相印廣告分析
心相印廣告“心相印”取自中國漢語(yǔ)成語(yǔ)“心心相印”，意指感情篤深，忠貞不二。“心相印”手帕紙折疊造型也暗含該意。 愛(ài)情是人類(lèi)永恒的主題曲，古今中外都有感人的愛(ài)情故事在流傳，梁山伯與祝英臺，羅密歐與朱麗葉，美好的愛(ài)情是每個(gè)年輕人都夢(mèng)想的。
“心相印”的訴求是愛(ài)情 . 愛(ài)情，無(wú)疑是人類(lèi)之間最真摯、最美妙的情感，“心相印”用愛(ài)進(jìn)行情感訴求，在某種程度上來(lái)說(shuō)起到了廣泛的群眾基礎 .而且 把“紙巾”與“愛(ài)情”兩個(gè)概念，有機地結合在一起 愛(ài)情——紙巾—―思念――心有靈犀創(chuàng )意詮釋即符合廣告對象又符合中國大眾的文化心里 .
“心相印”品牌資產(chǎn)概要
1、品牌形象：在您身邊的親密朋友，提醒您并幫助您擁有優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
2、品牌定位：深深扎根人們日常生活的全國品牌，致力于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。
3、訴求對象：選擇、渴望優(yōu)質(zhì)生活的現代年輕人
好了，能幫助的就這些了，不全的還望有貴人相助，努力吧
2.廣告創(chuàng )意文案 廣告策劃 活動(dòng)策劃
創(chuàng )意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng )意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競爭的特點(diǎn)。它的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫(huà)、攝影），它有四個(gè)特征：適時(shí)性、適類(lèi)性、適人性、適地性。 廣告創(chuàng )意文案是整個(gè)廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過(guò)主題創(chuàng )意、結構、遣詞等一系列程序與環(huán)節，通過(guò)對產(chǎn)品的認識并加以文字的表達形式，組成廣告信息的具體內容，從而達到吸引、誘導購買(mǎi)的最終目的。廣告創(chuàng )意文案的創(chuàng )作分為準備階段、綜合分析階段、構思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導性的活動(dòng)，是為了實(shí)施廣告行動(dòng)的綱領(lǐng)，其嚴格的邏輯和周密的計劃性是現代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動(dòng)，廣告人員若能運用智慧，精于謀算之方法，在現代廣告活動(dòng)中，就能運籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和目標，在市場(chǎng)調查的基礎上，按照廣告活動(dòng)的整體戰略與策略進(jìn)行前瞻性的運籌規劃，對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗廣告決策的全過(guò)程做預先的考慮與設想。活動(dòng)策劃是對各種商業(yè)活動(dòng)、演藝活動(dòng)、文化活動(dòng)的過(guò)程進(jìn)行前期策劃和設計，是活動(dòng)能順利進(jìn)行，達到活動(dòng)主辦方舉辦活動(dòng)的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動(dòng)策劃也是一種設計行為，但是它更具體、更現實(shí)，它收到現實(shí)政治、經(jīng)濟、文化、地域等因素的影響。
各舉一例：1.廣告創(chuàng )意文案。
“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強，預防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預防臉上長(cháng)出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開(kāi)心。”（OXY雙面潔膚墊廣告）
2.廣告策劃。李寧牌運動(dòng)系列產(chǎn)品運用體育精神、體育人、個(gè)性體育元素等來(lái)設計產(chǎn)品的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進(jìn)行廣告宣傳，從而達到商品受歡迎的結果。
3.活動(dòng)策劃。現在很多活動(dòng)都有專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃服務(wù)，如明星出專(zhuān)輯舉行見(jiàn)面會(huì )時(shí)的策劃、某商業(yè)活動(dòng)的策劃、慈善晚會(huì )的策劃等等。
3.幫我想想公益廣告的文案怎么寫(xiě)啊,要范例
寫(xiě)工公益廣告文案跟普通廣告文案其實(shí)大同小異，都是由標題，正文，廣告語(yǔ)，附文等基本的四部分組成，根據需要可以不寫(xiě)附文。我給你一份案例，你可以試著(zhù)參考一下，看看能不能從中找到靈感。
公益廣告 珍惜生命
假如你錯過(guò)了今天我為你準備的快樂(lè )，不要緊，明天我再為你準備
————————————生命
別擔心昨天的痛苦只是我跟你開(kāi)的一個(gè)小小玩笑
------------生命
我不會(huì )給你后悔藥，但我為你準備了知錯就改。
------------生命
你不用羨慕別人，因為有了我，你也可以和他們一樣
------------生命
世界末日還沒(méi)到，除非你拋棄了我
------------生命
我要怎么樣才能發(fā)現我呢？在失去我的那一刻嗎？
------------生命
溫暖時(shí)刻，心相印
某年某月某日 暴雨
地點(diǎn)：某個(gè)車(chē)廂上
濕漉漉的女孩沖進(jìn)了車(chē)廂
所有的人都坐著(zhù)
女孩仔細的尋找著(zhù)可以坐的座位
可是全都是濕的
絕望的女孩一個(gè)人傻傻的站在車(chē)廂里
這時(shí)一個(gè)男孩從包里拿出了一包心相印餐巾紙遞給女孩
："這個(gè)送給你！”
心相印的溫暖從指尖一直流到心中
女孩仔仔細細的擦干凈了車(chē)廂里的每一個(gè)座位才慢慢的坐下
心心相印就在此刻
下車(chē)的時(shí)候女孩回過(guò)頭朝男孩相視一笑
車(chē)門(mén)關(guān)
廣告語(yǔ)：溫暖時(shí)刻，心相印
公益廣告珍惜海資源
珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，萬(wàn)里無(wú)云如同我永恒的悲傷，目擊小美人魚(yú)死的海面上泡沫一片，遠在遠方的天比這海面更藍，我的歌聲?shū)Q咽，淚水全無(wú)，我把這海藍色的藍歸還大海！
小美人魚(yú)：因為我愛(ài)你，我不在于你曾經(jīng)對我的傷害有多深
因為我愛(ài)你，我不在于你是否在于我的存在
因為我愛(ài)你，我不在乎曾經(jīng)藍色的我被漸漸染成黑色
因為我愛(ài)你，我愿意把自己完完全全的交給你
王子：假如你愛(ài)她，你就應該愛(ài)她的全部，即使她不會(huì )說(shuō)話(huà)
假如你愛(ài)她，你就會(huì )發(fā)現缺少了她你就分不清什么是海水什么是淚水
假如你愛(ài)她，你就一個(gè)對她負責任而不只是一味的索取
假如你愛(ài)她，就把海藍色的藍還給她
假如你愛(ài)她，你就應該從現在開(kāi)始就保護她，而不是到了失去了才知道她的重要。
4.廣告活動(dòng)文案怎么寫(xiě)
目錄 一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區域 六，廣告對象 七，策劃構思 八，廣告策略 九，廣告主題表現及媒體運用 一 前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應放在指名購買(mǎi)及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二 廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水 三 廣告目的1、促進(jìn)指名購買(mǎi)2、強化商品特性3、銜接99、00年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四 廣告期間2002年6月——2003年6月 五 廣告區域 全國各地區（以城市為主） 六 廣告對象 所有居民用戶(hù) 七 策劃構思 （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)（如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） （三）使用及購買(mǎi)頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費者轉換品牌，指名購買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：1、促使消費者指名購買(mǎi)飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄 八 廣告策略 針對消費者方面—1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九 廣告主題表現及媒體運用 （一）卡片及廣告牌的廣告內容 好的頭發(fā)，選擇飄飄。 在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。
在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
（二）電視廣告策劃 在電視臺的黃金時(shí)間播出：畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(cháng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。（三）廣播臺 廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪(fǎng)。
