新聞專題報(bào)道(怎么做新聞報(bào)道策劃)
1.怎么做新聞報(bào)道策劃
1.報(bào)道客體的信息.如報(bào)道一個重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢態(tài)、各方面對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等.報(bào)道策劃者只有最大限度地掌握報(bào)道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報(bào)道如何進(jìn)行. 2.報(bào)道接受者的信息.如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點(diǎn)究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點(diǎn)，有的放矢地策劃報(bào)道，而且這些信息有一部分可能直接成為報(bào)道的內(nèi)容. 3.報(bào)道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會加以報(bào)道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報(bào)道方案，弄清其報(bào)道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報(bào)道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應(yīng)的對策，在報(bào)道中揚(yáng)長避短，出奇制勝. 信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要.一些重視報(bào)道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機(jī)制上予以保證. 收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進(jìn)一步的推敲，必要時作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報(bào)道效果目標(biāo).所謂報(bào)道效果目標(biāo)，是報(bào)道者根據(jù)報(bào)道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報(bào)道可能取得的社會效果的預(yù)測的基礎(chǔ)上所希求達(dá)到的目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)，為報(bào)道策劃指明了方向，報(bào)道方案的設(shè)計(jì)將圍繞實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)來進(jìn)行. 報(bào)道效果目標(biāo)與報(bào)紙的社會功能有著不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務(wù)、文化娛樂等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報(bào)道來實(shí)現(xiàn)，因此報(bào)道效果目標(biāo)也相應(yīng)呈多元化的形態(tài).如通過報(bào)道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報(bào)道揭露社會弊端，促進(jìn)問題的解決；通過追蹤報(bào)道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報(bào)道的結(jié)合，為社會公眾提供服務(wù)、娛樂，或進(jìn)行道德教育、解決社會問題，或塑造報(bào)紙形象，擴(kuò)大社會影響等.具體到一次新聞報(bào)道策劃，其報(bào)道效果目標(biāo)可能是單一的，也可能是復(fù)合的，即同時具有若干目標(biāo).報(bào)道效果目標(biāo)可因報(bào)道選題不同而不同.一般說來，報(bào)道選題越重要，報(bào)道效果目標(biāo)往往也越高.報(bào)道效果目標(biāo)規(guī)定了報(bào)道策劃的方向，從而規(guī)定了報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方式與表現(xiàn)形式，報(bào)道策劃方案是依據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)而設(shè)計(jì)的. 指根據(jù)報(bào)道效果目標(biāo)，對報(bào)道進(jìn)程、報(bào)道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想.最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案的這一階段.這是報(bào)道策劃的核心階段. 新聞報(bào)道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報(bào)道思路是設(shè)計(jì)報(bào)道方案所依循的思考途徑，報(bào)道思路的形成有一個由醞釀期向明朗期過渡的過程.醞釀期是沉思和多方假設(shè)的階段，策劃者在此時對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報(bào)道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設(shè)，并讓這些假設(shè)在頭腦中反復(fù)地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強(qiáng)度大，常有“山重水復(fù)疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法.策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.。
2.如何策劃一次新聞專題活動
近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認(rèn)為，強(qiáng)化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)： 一、敏銳及時，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時效性。
如能長期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類，既實(shí)現(xiàn)了專題報(bào)道的真實(shí)性、時效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明。“香港回歸十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動，擴(kuò)大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強(qiáng)化互動、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。
面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強(qiáng)化互動、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽(yù)度 在專題策劃中彰顯個性，有利于擴(kuò)大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽(yù)度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨(dú)特的視角。
獨(dú)特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點(diǎn)、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細(xì)品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報(bào)直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運(yùn)用了藍(lán)色底板，給人以深沉、悠遠(yuǎn)的感覺。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
3.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對一個時期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實(shí)施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樾麄髂繕?biāo)影響著后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計(jì)算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費(fèi)用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用主要包括廣告制作和媒體投放的費(fèi)用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費(fèi)用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費(fèi)用。
因此，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以計(jì)劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實(shí)施費(fèi)用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費(fèi)用，包括新聞事件實(shí)施費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃的總費(fèi)用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因?yàn)樵倬畹牟邉?，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運(yùn)作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼兀勘R因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個媒體的特點(diǎn)、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報(bào)道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報(bào)告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機(jī)會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰因?yàn)樯虾Ｃ襟w管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招。
4.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實(shí)施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項(xiàng)：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
5.如何策劃一次新聞專題活動
近年來，我國網(wǎng)站數(shù)量的急劇增加，但有影響力的新聞網(wǎng)站不多。
為此，加強(qiáng)新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，打造更多的網(wǎng)上品牌，已成為當(dāng)前新聞網(wǎng)站面臨的現(xiàn)實(shí)課題。如何打造新聞網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，提升影響力？筆者認(rèn)為，強(qiáng)化新聞專題策劃是一重要法寶。
在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃應(yīng)注意把握以下幾點(diǎn)： 一、敏銳及時，樹立媒體公信力 公信力，是媒體安身立命、發(fā)展壯大的根本。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時，要做到敏銳及時、應(yīng)事而動，追求新聞報(bào)道的真實(shí)性、時效性。
如能長期堅(jiān)持，就可較好地在受眾心中樹立起媒體的公信力，進(jìn)而在受眾中形成一種思維定勢——“有大事要事發(fā)生，欲知詳情登陸**網(wǎng)站”。發(fā)揮自身優(yōu)勢、敏銳及時地設(shè)置議程、樹立媒體公信力，是新聞媒體在激烈的新聞競爭中勝出的“不二法則”。
在這方面，人民網(wǎng)的“特別策劃”很值得一提。該欄目在日常策劃中對住房、醫(yī)療、教育、反腐倡廉、政府自身建設(shè)等敏感話題不回避，體現(xiàn)出了新聞網(wǎng)站的勇氣與智慧，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，在廣大受眾中的公信力、地位和影響也日益提高。
在“香港回歸10周年專題”報(bào)道中，人民網(wǎng)開辟了“活動預(yù)告、最新消息、本網(wǎng)記者走進(jìn)香港”三個子欄目，涵蓋了預(yù)告式報(bào)道、最新進(jìn)展報(bào)道、體驗(yàn)式報(bào)道三大類，既實(shí)現(xiàn)了專題報(bào)道的真實(shí)性、時效性，又實(shí)現(xiàn)了報(bào)道形式和信息內(nèi)容的全方位覆蓋；新浪網(wǎng)開辟了“滾動新聞、最新消息”等子欄目，在其“滾動新聞”欄目中還充分運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了本頁面內(nèi)容每分鐘自動刷新一次。 二、突出主題，拓展信息深廣度 新聞專題策劃貴在突出主題，做到綱舉目張；同時，還要追求信息的廣度和深度，使信息全方位覆蓋。
如何能更好的突出主題、拓展信息的深廣度？方法之一就是采用“T”型布局。這種結(jié)構(gòu)既能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，又能使網(wǎng)頁在布局上簡潔清爽、方便網(wǎng)民瀏覽，還可拓展信息深廣度——網(wǎng)民只要把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
這種 “一網(wǎng)打盡”式的策劃布局，能使受眾感受到“一站式消費(fèi)”的快感，牢牢吸引受眾眼球。當(dāng)然，在布局時也要防止欄目層次過多、給受眾閱讀帶來閱讀麻煩。
下面以新浪網(wǎng)的做法為例說明?！跋愀刍貧w十周年專題”策劃的主題是，全面回顧香港回歸祖國十年來所走過的風(fēng)雨歷程，以“一國兩制”在香港的成功實(shí)踐，向世人昭示“一國兩制”偉大構(gòu)想的正確性和強(qiáng)大生命力，彰顯香港與祖國內(nèi)地共存共榮、心心相印的濃濃親情。
為此，新浪網(wǎng)在其專題策劃中，專題首頁通欄大標(biāo)題下把“特別策劃”“人物訪談”“幻燈”“互動”4個子欄目制作成了鏈接熱鍵。網(wǎng)民把鼠標(biāo)對準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會彈出一串下拉式鏈接。
如，在“特別策劃”一級子欄目中，包含了“香港臉譜”等7個二級子欄目。在二級子欄目中又有若干個三級子欄目，在三級子欄目的其中上還有若干四級子欄目，等等。
三、強(qiáng)化互動，擴(kuò)大受眾參與度 傳播學(xué)研究表明，強(qiáng)化傳受雙方互動、擴(kuò)大受眾參與度，是提升新聞傳媒影響力的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)專題策劃，應(yīng)自覺把強(qiáng)化互動、擴(kuò)大受眾參與滲透其中，提升網(wǎng)站品牌影響力。
在本次“香港回歸十周年的專題”策劃中，多家新聞網(wǎng)站都加大了傳受雙方互動的力度，擴(kuò)大了受眾的參與度。例如：上海東方網(wǎng)，在其專題系列策劃的“經(jīng)濟(jì)篇：紫荊風(fēng)中爭勝”“滬港‘雙城記’”等篇目中開辟了相應(yīng)“調(diào)查”供網(wǎng)友投票，投票結(jié)果可即時查看。
面對各種網(wǎng)站、博客、播客、手機(jī)等獲信渠道急劇增多的態(tài)勢，強(qiáng)化互動、擴(kuò)大受眾參與度，必將成為新聞網(wǎng)站提升知名度、擴(kuò)大品牌影響力、履行輿論導(dǎo)向職責(zé)的重要途徑。 四、彰顯個性，提升網(wǎng)站美譽(yù)度 在專題策劃中彰顯個性，有利于擴(kuò)大新聞網(wǎng)站的知名度、美譽(yù)度。
如何彰顯新聞網(wǎng)站的個性？（1）打造內(nèi)容。除前文提及的選題要敏銳及時之外，還要有自己獨(dú)特的視角。
獨(dú)特的視角，最能體現(xiàn)網(wǎng)站的思想、靈魂且無法“克隆”。因此，專題策劃的視角就成為彰顯網(wǎng)站水平和特色的“制高點(diǎn)、分水嶺”。
在“香港回歸十周年專題”策劃中，人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多從“一國兩制”對大陸與港澳臺的關(guān)系等宏觀角度切入，高屋建瓴、氣勢雄渾；而一些地方新聞網(wǎng)站，則大打“地方牌”，絲絲入扣，頗值細(xì)品。如江西的大江網(wǎng)開設(shè)了“贛港合作十年”和“江報(bào)直播室：這十年我們與香港越來越近”，等等。
（2）美化形式。當(dāng)前，特別要注意強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果，具體有欄目的設(shè)置、頁面的美編和布局等。
在“香港回歸十周年專題”策劃中， 多家網(wǎng)站網(wǎng)頁底色采用了“紅、黃”相配，營造出一種喜慶、熱烈的氣氛，如人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；而新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、大江網(wǎng)等則大膽運(yùn)用了藍(lán)色底板，給人以深沉、悠遠(yuǎn)的感覺。在專題圖標(biāo)方面，人民網(wǎng)、東方網(wǎng)等采用了香港特區(qū)區(qū)徽，有莊重、熱烈之美；鳳凰網(wǎng)則以綻放的金色紫荊花雕塑展示出靈動、飄逸之美。
凡此種種，不一而足。
6.新聞專題怎么策劃
1、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義：（必考） 匯集多種類型的新聞信息、運(yùn)用多種報(bào)道手段和形式，以一定的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道深度和廣度對特定的主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn) （1）集成性與延展性： A、集成多種報(bào)道形式和媒體表現(xiàn)手段來表現(xiàn)主題。 B、圍繞主題的新聞信息既具有深度又具有廣度，還可以隨著事件的發(fā)展不斷擴(kuò)充。
（2）實(shí)時性與延時性： 專題中既有實(shí)時的最新消息，也有已經(jīng)發(fā)生過的過往新聞；不僅可以根據(jù)事件的進(jìn)展不斷擴(kuò)充，而且可以在事件結(jié)束后仍然存在。 （3）多種信息手段有機(jī)結(jié)合。
（4）信息均圍繞一個主題展開。 （5）與受眾具有較高的互動性。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用 （1）克服新聞碎片化。 （2）實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞立體化，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道在一定廣度和深度的延展。
4、類型 （1）根據(jù)是否更新： A動態(tài)專題 ：隨著事件的發(fā)展不斷更新，專題始終處于動態(tài)變化的過程中。 B靜態(tài)專題 ：一次性建設(shè)完成后，內(nèi)容和形式都不再發(fā)生變化。
（2）根據(jù)專題內(nèi)容的性質(zhì)： A事件專題 ：專題的主題是一個事件，專題也圍繞這個事件展開報(bào)道。 B非事件專題 ：主題并非事件，專題只是圍繞一個大致的主題展開。
5、報(bào)道原則 （1）具有深度報(bào)道的意識。 A、內(nèi)容上除了最新消息，還要有評論、訪談、互動等內(nèi)容，此外報(bào)道內(nèi)容也要有一定的廣度。
B、形式上主要是多種媒體形式配合內(nèi)容的深度。 （2）充分利用發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢。
（3）合理地體現(xiàn)信息層次。 A、信息要有深度（分析、評論、互動）。
B、信息要有廣度（背景、資料）。 C、處理好核心信息、周邊信息和輻射信息三者的關(guān)系。
（4）突出網(wǎng)站特色與資源優(yōu)勢。 A、充分發(fā)揮網(wǎng)站特色。
B、以傳統(tǒng)媒體為母體的網(wǎng)站要發(fā)揮原創(chuàng)資源優(yōu)勢；沒有傳統(tǒng)媒體依托的網(wǎng)站發(fā)揮匯總優(yōu)勢。 （5）有效利用互動：除了設(shè)置“調(diào)查”，“評論”等互動欄目外，也可將網(wǎng)民精彩的評論推薦出來。
7.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實(shí)施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項(xiàng)：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
8.新聞攝影報(bào)道策劃方案
世博會作為全球性的展會，具有舉辦時間長、展出規(guī)模大、參展國家多、影響深遠(yuǎn)的特點(diǎn)。
有各國富有民族文化特色、時代創(chuàng)意的展出場館，有“城市讓生活更美好的”主題，還有各種精彩的文藝娛樂表演，視覺盛宴。用攝影來記錄下這些珍貴的畫面，通過媒介讓更多的人們一飽眼福，直接領(lǐng)略世博會的風(fēng)采，進(jìn)而了解世博會“城市，讓生活更美好”的主題。
另外，攝影影像是全人類共同的語言，擁有能跨越語言文字和文化的障礙的優(yōu)勢。在傳播全球化的時代，需要跨文化傳播，新聞圖片無非是跨文化傳播的最佳選擇。
為更好的搞好全方位的對外交流，跟應(yīng)該讓外國人了解真是的上海世博會，應(yīng)充分利用重視新聞攝影，充分發(fā)揮其獨(dú)特的作用。 針對世博會的特色，在尊重新聞攝影規(guī)律基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新聞攝影長處：即視覺沖擊力。
特制定如下報(bào)道方案： 宣傳題材： 1：主題：緊抓“城市，讓生活更美好的”的主題，表現(xiàn)人與城市的和諧互融，力爭產(chǎn)生良好的社會效益。 2：人物：采訪世博領(lǐng)導(dǎo)、形象大使、場館設(shè)計(jì)師及團(tuán)隊(duì)、志愿者、參觀者等。
如志愿者風(fēng)采：讓參觀者體會到世博會精彩的同時，了解幕后為世博會成功舉辦默默奉獻(xiàn)的志愿者們，在平凡的崗位上做出不平凡的貢獻(xiàn)。 3：場館：各個國家場館（全景、夜景）攝影：從“城市人”、“城市生命”、“城市星球”、“城市足跡”和““城市未來”5個方面，拍攝世博中心、中國館、主題館、演藝中心世博園區(qū)四大永久建筑；各國頗具民族文化特色或創(chuàng)新理念的場館等，在報(bào)道的同時留下寶貴的影像資料。
例：中國館建筑外觀以“東方之冠”的構(gòu)思主題，表達(dá)中國文化的精神與氣質(zhì)，其設(shè)計(jì)理念可以概括為：“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓?！庇^主題：“讓自然走進(jìn)城市”、造型亮點(diǎn)：“會發(fā)光的盒子”。
4：活動：各種文藝演出、交流會。 宣傳體裁： 1：圖片新聞： 抓取決定性瞬間，世博最新信息的報(bào)道。
2：特寫性新聞攝影報(bào)道： 深刻揭示世博會理念影響下的人與城市的關(guān)系，及不同國家民族間的城市文化理念的碰撞交融。 3：專題新聞攝影報(bào)道： 世博印象專題 4：插圖： 為文字記者配圖，美化版面，形象化傳遞新聞信息。
宣傳報(bào)道途徑： 1：校媒及地方媒介： 為大同大學(xué)報(bào)、同大青年報(bào)、校園廣播、大同晚報(bào)、山西都市報(bào)等媒介供稿進(jìn)行報(bào)道。 2：社團(tuán)活動： 作為攝影協(xié)會負(fù)責(zé)人，將組織進(jìn)行與世博會相關(guān)的講座、沙龍、攝影作品展。
并將積極建議社團(tuán)聯(lián)合會在下半年的活動策劃中開辟世博專題活動，聯(lián)合其他社團(tuán)（如環(huán)保協(xié)會、野駱駝自行車協(xié)會等），共同組織以“城市，讓生活跟美好的”為主題的公益宣傳實(shí)踐活動，宣傳世博理念，豐富校園文化。 3：網(wǎng)絡(luò)渠道： 通過校媒聯(lián)盟、校內(nèi)網(wǎng)、校園BBS、騰訊網(wǎng)、博聯(lián)社等網(wǎng)絡(luò)，通過圈子、論壇、博客展示的方式進(jìn)行宣傳，讓同學(xué)們方便及時的了解世博會的最新訊息。
未完待進(jìn)一步完善，歡迎大家多提意見，謝謝。
9.新聞專題如何選題策劃
(1)重大突發(fā)事件。
主要考慮三個角度進(jìn)行策劃： A、后果式：著重報(bào)道突發(fā)事件發(fā)生后的過程。 B、前因式：著重探求突發(fā)事件的起因、背景。
C、影響式：著重關(guān)注事件所帶來社會影響。 ♀♂關(guān)于重大突發(fā)事件策劃應(yīng)堅(jiān)持的原則： 1、堅(jiān)持真實(shí)、客觀。
2、堅(jiān)持人文關(guān)愛。 3、強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)：創(chuàng)新、首創(chuàng)、創(chuàng)意。
4、有利于問題的解決。 5、要學(xué)會反思。
（2）可預(yù)知的重大事件。主要考慮報(bào)道的時機(jī)和報(bào)道的規(guī)模與角度： A.報(bào)道時機(jī)：a事件發(fā)生前啟動新聞專題 b與事件同步啟動建設(shè)新聞專題 B.報(bào)道的規(guī)模與角度：a全景式報(bào)道 b特寫式報(bào)道 （3）重要的社會現(xiàn)象或問題。
A、圍繞一個主題組織材料。 B、一個主題統(tǒng)領(lǐng)若干子主題。
C、橫向匯集各種材料，縱向延伸報(bào)道的深度。 （4）媒體策劃的活動。
10.新聞報(bào)道策劃的策劃技巧
去百度文庫，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來自用戶：王一鳴新聞報(bào)道策劃方案 新聞報(bào)道策劃方案1 （一）采訪意圖：解讀xx大報(bào)告農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大 （二）采訪階段及任務(wù)：第一，深入農(nóng)戶家中和田間地頭進(jìn)行現(xiàn)場采訪，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題（生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等）、來年的計(jì)劃和打算，對特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對社會主義新農(nóng)村建設(shè)的意見和感受。
第二，采訪村委會主要成員，了解他們在瓜農(nóng)生產(chǎn)與銷售過程中農(nóng)資采購、市場信息等組織與指導(dǎo)性服務(wù)方面的作用。 第三，采訪縣、鄉(xiāng)政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，了解家庭聯(lián)產(chǎn)承包職責(zé)制、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、勞務(wù)輸出等相關(guān)政策在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收中的作用。
第四，搜集資料：xx大報(bào)告材料和有關(guān)三農(nóng)問題的政策材料。 （三）題目：南王莊瓜農(nóng)對來年增收干勁大、信心足 （四）組織策劃：新聞報(bào)道策劃方案 （一）采訪意圖：解讀xx大報(bào)告農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大 （二）采訪階段及任務(wù)：第一，深入農(nóng)戶家中和田間地頭進(jìn)行現(xiàn)場采訪，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題（生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等）、來年的計(jì)劃和打算，對特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對社會主義新農(nóng)村建設(shè)的意見和感受。
在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的農(nóng)戶收入都不一樣程度地增加了，今年李某經(jīng)營了四個大棚（約四畝），每個大棚凈收入大約4000元，比去。
