非獨立性新聞(新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的)
1.新聞報道策劃方案的格式是什么樣子的
新聞報道策劃是新聞編輯通過(guò)對新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現最佳傳播效果的創(chuàng )造性活動(dòng)。
新聞報道策劃的主要內容包括：指導思想、報道范圍、報道規模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀(guān)存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀(guān)意識而運行。它應遵循這樣幾條原則：1.取信原則2.創(chuàng )新原則3.變通原則4.實(shí)效原則5.可行原則
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行事態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
選題策劃的要求及實(shí)施計劃。新聞報道的策劃工作千頭萬(wàn)緒，選題策劃是龍頭，作為整個(gè)策劃工程的起點(diǎn)，作用至關(guān)重要，抓住這個(gè)龍頭，以選題策劃帶動(dòng)其他策劃活動(dòng)，良好的計劃等于成功的一半，綱舉就目張了。
一般來(lái)說(shuō)，新聞策劃的選題有以下幾個(gè)思路和注意事項：首先，新聞選題要圍繞熱點(diǎn)。看看我們的周?chē)瑹狳c(diǎn)很多，但報道熱點(diǎn)卻一定要審時(shí)度勢，冷靜觀(guān)察，準確抓住時(shí)代的脈搏。熱點(diǎn)報道“點(diǎn)”的選擇要把握好兩個(gè)原則：其一是新聞事業(yè)的歷史使命，其二是正確的輿論導向。其次，新聞選題要體現創(chuàng )新性原則，力求創(chuàng )新。不一定所有的新聞報道選題都是熱點(diǎn)，有的新聞報道能從一件已經(jīng)快被人們忘卻的事件中挖出新意。只有通過(guò)精心的策劃，以獨特的視角報道出來(lái)的新聞，才能出奇制勝。再次，對新聞選題要有所取舍，權衡要與不要。要切合實(shí)際，不要好高騖遠；要目的明確，不要雜亂無(wú)章；要推出精品，不要小打小鬧；要詳細具體，不要虛作空泛；要合情合理，不要脫離本質(zhì)；要高瞻遠矚，不要目光短淺；要不斷創(chuàng )新，不要固步自封；要貼近經(jīng)營(yíng)，不要新聞本位；要找點(diǎn)準確，不要含糊不清等。
大概就是這樣了不針對你找到?jīng)]？
2.新聞報道策劃的概述
新聞報道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀(guān)存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀(guān)意識而運行。它應遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng )新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行時(shí)態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
3.新聞報道策劃的內容包括哪些
新聞報道策劃是新聞編輯通過(guò)對新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現最佳傳播效果的創(chuàng )造性活動(dòng)。新聞報道策劃的主要內容包括：指導思想、報道范圍、報道規模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
擴展資料：
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行時(shí)態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
新聞策劃在實(shí)際使用中的4種含義：
(1)新聞事件/媒介事件策劃；
(2)“事件+報道”式策劃；
(3)新聞報道策劃；
(4)傳媒經(jīng)營(yíng)策劃。
在新聞報道策劃中，記者既是參與者，又是實(shí)施者，把握著(zhù)新聞報道策劃的環(huán)節，需把握的環(huán)節有：
(1)要有一個(gè)好的創(chuàng )意。創(chuàng )意的過(guò)程是一個(gè)復雜的腦力勞動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng )造性思維的過(guò)程，需要集中群眾的智慧。
(2)要有一個(gè)實(shí)現策劃的好環(huán)境，在這方面，領(lǐng)導支持是非常重要的。
(3)媒體之間的合作，優(yōu)勢互補。
(4)學(xué)會(huì )公關(guān)。不僅需要傳媒領(lǐng)導的支持，還需要得到社會(huì )有關(guān)方面的支持。
加強新聞報道策劃是提高傳媒宣傳的一個(gè)重要途徑，也是鍛煉提高記者的一個(gè)重要契機。
參考資料：百度百科——新聞報道策劃
4.新聞報道策劃的概述
新聞報道策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
新聞報道策劃既不能脫離客觀(guān)存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報道主體的主觀(guān)意識而運行。它應遵循這樣幾條原則：
1.取信原則
2.創(chuàng )新原則
3.變通原則
4.實(shí)效原則
5.可行原則
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行時(shí)態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
5.網(wǎng)絡(luò )新聞評論的基本寫(xiě)作要求是什么
第一，要注重針對性。對人們普遍關(guān)心、迫切需要回答的思想問(wèn)題，以及兩個(gè)文明建設中人們迫切需要回答和解決的實(shí)際問(wèn)題，運用馬克思主義的立場(chǎng)、觀(guān)點(diǎn)和方法，通過(guò)具體的科學(xué)的分析，實(shí)事求是地給予說(shuō)明、回答和指導。
第二，論點(diǎn)要新鮮。就一篇評論而言，論點(diǎn)是觀(guān)點(diǎn)。是靈魂。論點(diǎn)不新鮮，或者和報紙上發(fā)表過(guò)的相雷同，讀者看了開(kāi)頭就興味索然，不想看下去了。
第三，論據要有典型性，具有說(shuō)服力。評論的論據，就是用來(lái)闡明論點(diǎn)的新聞事實(shí)和有關(guān)材料。論據，既是論點(diǎn)的依據，又是評論判斷和推理的基礎，因此，精心挑選作為論據的新聞事實(shí)，至關(guān)重要。
第四，說(shuō)理要有深度。寫(xiě)評論，要在說(shuō)理上下功夫。一篇評論，說(shuō)理有無(wú)深度，往往關(guān)系到它的成敗。
第五，注意寫(xiě)得平易近人，力避老話(huà)套話(huà)，力求有點(diǎn)文采，使讀者愛(ài)看。
6.什么是新聞策劃
新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，有點(diǎn)帶面，整體策劃結合社會(huì )熱點(diǎn)/行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn)。
新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰略策劃、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等；狹義的新聞策劃是指新聞采訪(fǎng)策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實(shí)的報道所作的設計與規劃。
也就是指記者對將要采訪(fǎng)的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。 策劃新聞?dòng)纸忻浇槭录椭圃煨侣劊墙M織的公關(guān)人員利用記者對于新聞的不斷需求，而有計劃、主動(dòng)地制造出能夠吸引記者報道的有新聞價(jià)值的事件，目的是引起新聞界和社會(huì )公眾的注意，使組織的名字經(jīng)常可以在新聞媒介中出現，從而達到提高知名度、樹(shù)立組織良好形象的目的。
策劃新聞與新聞策劃的區別： 1.涵義不同 “新聞策劃”和“策劃新聞”，雖只有“新聞”與“策劃”兩個(gè)詞組合的先后順序不同，但意思卻相去千里。“新聞策劃”和“策劃新聞”是兩個(gè)不同的概念，不能混淆。
1）“新聞策劃”的涵義。 “新聞策劃”中，“策劃”（意指“設計謀劃”）作名詞，“新聞”修飾“策劃”，合起來(lái)講意思是“（關(guān)于）新聞報道的設計謀劃”。
進(jìn)一步說(shuō)是，圍繞新聞設計謀劃，或根據新聞需要設計謀劃。新聞是目的，策劃是手段。
“新聞策劃”是新聞報道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好報道的問(wèn)題，是新聞工作者的一種新聞活動(dòng)的行為，仍然屬于新聞活動(dòng)的范疇。 2）“策劃新聞”的涵義。
“策劃新聞”中，“策劃”作動(dòng)詞，“新聞”是“策劃”這個(gè)動(dòng)作的對象，合起來(lái)講意思是“設計謀劃新聞”。進(jìn)一步說(shuō)，就是依照設計謀劃做新聞，或根據設計謀劃需要做新聞。
策劃是目的，新聞是手段。“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，不屬于新聞活動(dòng)的范圍。
2.運作不同 由于“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義不同，其運作也不同。 1）“新聞策劃”的運作。
新聞策劃，既然是圍繞新聞設計謀劃，或根據新聞需要設計謀劃，是新聞報道活動(dòng)的策劃；那么，在運作中，應先有新聞事實(shí)后有報道策劃。“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎上，如設置報道議題，制訂報道計劃，做好采訪(fǎng)準備等。
這里，新聞事實(shí)是客觀(guān)存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，新聞策劃的運作遵循了新聞報道的規律。 2）“策劃新聞”的運作。
策劃新聞，既然是依照設計謀劃做新聞，或根據設計謀劃需要做新聞，是對新聞事實(shí)的策劃；那么，在運作中，應是先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)。“策劃新聞”建立在策劃的事實(shí)基礎上，如新聞導演、炒作、造假等。
這里，“新聞事實(shí)”是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀(guān)、真實(shí)性，策劃新聞的運作違背了新聞報道的規律。 3.性質(zhì)不同 著(zhù)名報人普利策說(shuō)：“新聞沒(méi)有好壞之分，只有真假之別。”
從中可見(jiàn)，對新聞的定“性”是以真假區分，而不以好壞區別。倘若硬要以好壞區別，也只能說(shuō)：有標準就是真假。
依照這個(gè)標準，不妨也將“新聞策劃”和“策劃新聞”中的“新聞”作一定“性”。 1）“新聞策劃”的性質(zhì)。
根據“新聞策劃”的運作分析可知：先有新聞事實(shí)后有報道策劃，“新聞策劃”建立在新聞事實(shí)的基礎上，事實(shí)是客觀(guān)存在的，事實(shí)作為新聞的本源保持了其本身的真實(shí)，它遵循了新聞報道的規律。顯然，“新聞策劃”的新聞是真實(shí)的，是真新聞。
2）“策劃新聞”的性質(zhì)。 根據“策劃新聞”的運作分析可知：先有策劃活動(dòng)后有新聞事實(shí)，“策劃新聞”建立在策劃的“新聞事實(shí)”的基礎上，事實(shí)是人為制造的，事實(shí)作為新聞本源被歪曲或造假，喪失了其客觀(guān)、真實(shí)性，它違背了新聞報道的規律。
顯然，“策劃新聞”的新聞通常是虛假的，是假新聞。 4.目的不同 依然從“新聞策劃”和“策劃新聞”的涵義和運作入手，從中可以分析出其目的也不同。
1）“新聞策劃”的目的。 “新聞策劃”是報道活動(dòng)的策劃，重點(diǎn)是解決做好新聞的問(wèn)題。
顯然，“新聞策劃”之意在新聞，目的是通過(guò)設置報道議題、制訂報道計劃、做好采訪(fǎng)準備等報道活動(dòng)的策劃，使新聞報道能更好地發(fā)揮其社會(huì )功能（傳遞信息、教育、娛樂(lè )等）。 2）“策劃新聞”的目的。
“策劃新聞”實(shí)際上是策劃新聞事實(shí)，重點(diǎn)是解決做好策劃效果的問(wèn)題。顯然，“策劃新聞”醉翁之意在策劃，目的是通過(guò)新聞導演、炒作、造假等“新聞事實(shí)”的策劃，人為制造“賣(mài)點(diǎn)”，賺人眼球，片面追求收視率、點(diǎn)擊率、閱讀率。
5.意義不同 目的與結果相關(guān)，結果與意義相關(guān)。“新聞策劃”和“策劃新聞”的目的不同，其意義自然也不同。
1）“新聞策劃”的意義。 新聞策劃立足于客觀(guān)事實(shí)這一前提，是對新聞報道活動(dòng)進(jìn)行的前瞻性的、有巧妙創(chuàng )意和構思的、能夠解答重要新聞熱點(diǎn)問(wèn)題的謀劃與設計。
其意義在于最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會(huì )功能，取得最佳的社會(huì )效益。可見(jiàn)，新聞策劃重在追求最大的社會(huì )效益，表。
7.新聞、消息、新聞評論三者的異同點(diǎn)
新聞、消息、新聞評論三者的異同點(diǎn)：
相同點(diǎn)：都是屬于新聞商品。并具有以下的特點(diǎn)：
1、三者都要有及時(shí)性。
2、關(guān)注的事件都具有新聞價(jià)值。
3、都是經(jīng)過(guò)新聞專(zhuān)業(yè)操作制作出來(lái)的。
不同點(diǎn)是：新聞報道側重于報道事件經(jīng)過(guò)，消息主要是將事件的幾個(gè)新聞要素報道出去，新聞評論則是針對事件發(fā)出評論。
(1)外表形式不同
在外表形式上，新聞、新聞評論與消息有著(zhù)明顯的區別，隨便打開(kāi)一張報紙即可看出：
1） 標題不同
一般而言，新聞及新聞評論采用一行標題，即主標題。需要時(shí)，新聞也可以加一副標題，即用破折號附加在主標題之后，用以解釋或說(shuō)明標題，把新聞做成兩行標題。
2）開(kāi)頭形式不同
消息最明顯的標志是“電頭”或“本報訊”，即在導語(yǔ)之前有用異體字標出的“XX社X地X月X日電”或“本報訊”；新聞及新聞評論則沒(méi)有這種形式，即使使用“電”，也是“電尾”式通訊稿件，用括號尾部附加“XX社X月X日電”，以示所用為通訊社的電傳稿。
(2)時(shí)效性不同
新聞及新聞評論的時(shí)效性往往不及消息。通訊發(fā)稿件較慢，是因為對材料的要求比較嚴格，要求更詳細、深刻、生動(dòng)、典型，記者需要有一個(gè)采集選擇和認識的過(guò)程。同時(shí)通訊強調報道的完整性，有時(shí)還必須等新聞事件有一個(gè)較充分的展示過(guò)程或等事物發(fā)展有一個(gè)階段性成果時(shí)，采寫(xiě)通訊的時(shí)機方成熟。
(3)詳盡程度不同
新聞報道和新聞評論的事實(shí)比消息詳細、完整、富有情節，可以滿(mǎn)足讀者知詳情的需要。消息是將事件的幾個(gè)新聞要素報道出去（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、經(jīng)過(guò)、結果等），使受眾盡快了解到最重要的概括性信息，而通訊則往往在消息之后，將事件的來(lái)龍去脈、前因后果等讀者渴望知道的詳盡信息加以整合，然后完整地報道出去。通訊報道的事實(shí)往往比消息更形象、更生動(dòng)，它以感性素材還以生活的原生狀態(tài)，使文章更生動(dòng)、具有感染力。通常消息篇幅幾十字、幾百字最多千字左右，而通訊則四五百字，長(cháng)則上千上萬(wàn)字。
(4)主題結構不同
消息是新聞報道中的快速文體，講求速報與時(shí)效。主題簡(jiǎn)明扼要，一目了然。有些消息，如簡(jiǎn)訊，無(wú)需提煉主題。通訊則不然，通訊必須提煉出主題，主題對通訊來(lái)說(shuō)必不可少的。作者在采訪(fǎng)中收集的各種各樣、大大小小、粗細龐雜的事實(shí)材料組織在一起，有主題貫穿起來(lái)進(jìn)行寫(xiě)作。
(5)表現手法不同
新聞、新聞評論與消息的表現手法和寫(xiě)作要求有很大區別。出于反映事實(shí)信息的需要，消息報道講究客觀(guān)報道，與此相應，消息寫(xiě)作主題采用第三人稱(chēng)敘事，即以局外人的姿態(tài)出現，讓“他”“他們”以及被報道主人公的名稱(chēng)，身份運行在字里行間極少讓“我”出現在報道之中；通訊則不然，出于詳盡深入需要，第一、二、三人稱(chēng)各顯所長(cháng)，“我”、“你”、“他”在描寫(xiě)、議論、敘述、抒情中各取所需。消息較少有議論、描寫(xiě)，極少有抒情，通訊常常融描寫(xiě)、議論、抒情于一體。通訊通常借助文學(xué)手法表現主題，通訊包括報告文學(xué)，和一般意義上的文學(xué)作品的根本區別是就是在于真實(shí)性。評論類(lèi)新聞是對新聞事實(shí)的評述和分析，要具有一定的觀(guān)點(diǎn)性，對觀(guān)眾有引導性。既然是評論，就要有論點(diǎn)論據，觀(guān)點(diǎn)明確，述評新聞事實(shí)背后的內容。 評論類(lèi)新聞是對新聞事實(shí)的評述和分析，要具有一定的觀(guān)點(diǎn)性，對觀(guān)眾有引導性。既然是評論，就要有論點(diǎn)論據，觀(guān)點(diǎn)明確，述評新聞事實(shí)背后的內容。
8.新聞的策劃書(shū)怎么寫(xiě)
新聞策劃從實(shí)施的角度來(lái)說(shuō)，主要有以下7個(gè)步驟： （一）市場(chǎng)分析 要做一個(gè)新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個(gè)深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現狀，行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。 （二）確定宣傳目標 對新聞策劃來(lái)說(shuō)，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標人群。
這一點(diǎn)很重要，因為宣傳目標影響著(zhù)后面新聞點(diǎn)的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。 （三）策劃“新聞點(diǎn)” 這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點(diǎn)”。
如何找到“新聞點(diǎn)”是本章的主要內容，下面將會(huì )介紹尋找“新聞點(diǎn)”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過(guò)媒體的傳播來(lái)完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據產(chǎn)品的特性和宣傳目標來(lái)選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應選擇大眾媒體；如果客戶(hù)目標是女性，則應選擇女性媒體；專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)品，應選擇專(zhuān)業(yè)化的媒體，像計算機產(chǎn)品，最好選擇計算機專(zhuān)業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機版面；而市場(chǎng)在全國的，則應選擇全國性媒體。 （五）編制預算 做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數。
廣告投放通常采用兩種預算方法，1、銷(xiāo)售百分比法：以銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來(lái)決定自己的廣告預算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實(shí)施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個(gè)案的實(shí)施費用往往會(huì )根據具體的策劃而有所不同，因此應采用“目標任務(wù)法”來(lái)預算。
所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個(gè)新聞策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞事件實(shí)施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實(shí)施和控制 這是新聞策劃中的另一個(gè)重要環(huán)節。
因為再精妙的策劃，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現在不少媒體已出現“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達到的“大規模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個(gè)與此相關(guān)的“守門(mén)人”概念。
這一概念最早由美國社會(huì )心理學(xué)家庫爾特？盧因提出，現已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認同。學(xué)者們認為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著(zhù)過(guò)濾的作用。
拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏(yíng)海威在內部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應當盡量了解各個(gè)媒體的特點(diǎn)、每個(gè)記者的脾氣稟性、他們的需求和特長(cháng)。報紙和雜志有區別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專(zhuān)業(yè)媒體又不同，專(zhuān)業(yè)媒體中信息類(lèi)與電腦類(lèi)又特點(diǎn)各異，中央級媒體與一般類(lèi)媒體更要有所側重。
針對各種類(lèi)的記者也要有不同的策略，年輕與年長(cháng)、有版和無(wú)版、科技類(lèi)、文化類(lèi)、教育類(lèi)、社會(huì )新聞類(lèi)等等都要有針對性地打交道。善于寫(xiě)評論的與善于寫(xiě)長(cháng)篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(cháng)，各得其所。
同時(shí)在日常工作中要主動(dòng)結交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點(diǎn)作了詳細分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機會(huì )”：“首先，大局上抓住關(guān)節點(diǎn)。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門(mén)的權力非常大。
抓住這個(gè)節點(diǎn)，所有工作相應會(huì )順利很多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導相當聽(tīng)話(huà)，只要主管部門(mén)打招呼，毫無(wú)折扣執行。另外，企業(yè)大的宣傳活動(dòng)，可以考慮請宣傳主管部門(mén)參與，事半功倍。
其次，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對待。比如對于申江這樣的周報，主要提供的就是產(chǎn)品特別是時(shí)尚產(chǎn)品類(lèi)信息。
其他幾張周報和周刊，側重人物性的新聞。公關(guān)公司統一式新聞稿肯定是不行的。
再次，研究公司新聞中的‘上海因素’。發(fā)掘公司新聞中，與上海有關(guān)的，可能對上海造成影響的新聞要素。
……”。
9.新聞策劃的步驟有哪些,怎么做新聞策劃
通過(guò)參加中國策劃學(xué)院的策劃師資格認證培訓，總結出新聞策劃大體分為以下五個(gè)步驟：
(1)主題
主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。主題的確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源的基礎上。一個(gè)新聞可以從不同的角度來(lái)做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì )產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)。而確定這個(gè)主題的標準即是新聞價(jià)值的大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。這里所形成的主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細化；必須說(shuō)明的是，在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次展開(kāi)新聞采訪(fǎng)活動(dòng)。
(2)體裁與風(fēng)格
體裁關(guān)系到報道的性質(zhì)。可以選擇解釋性報道或是預測性報道、調查性報道的新聞體裁，也可以在分析研究的基礎上提出對策性很強的研究報告，也可能策劃為整合報道或是連續報道、組合報道。風(fēng)格問(wèn)題，關(guān)乎文章的外在表現形式，更重要的是它可以產(chǎn)生獨特的敘事修辭。通常，風(fēng)格的策劃背后，多少會(huì )存在一個(gè)較為理想化的摹本——它或是本媒體的典范作品、或是一個(gè)存在于新聞人心靈深處的經(jīng)典范例。在風(fēng)格策劃的細致之處，甚至會(huì )涉及到像是否采用倒敘寫(xiě)法，要不要“編者按”等等，如何對待日常用語(yǔ)、科學(xué)用語(yǔ)，重視講故事還是重視說(shuō)服力這一類(lèi)微觀(guān)問(wèn)題。
(3)單元結構
通常是指內在結構。結構必須堅實(shí)而穩固，與此同時(shí)，它應該由多個(gè)結構單元組合而成。往往每個(gè)結構單元代表了一個(gè)次主題。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往采取窮舉法進(jìn)行無(wú)限制列舉，然后再通過(guò)篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內在結構。
(4)任務(wù)描述
這是一個(gè)對文章結構總體和每一個(gè)單元的任務(wù)作進(jìn)一步細化的過(guò)程——使用一個(gè)長(cháng)句子，具體可感的描述出：每一單元將會(huì )包括哪些內容？具體要采訪(fǎng)什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業(yè)新聞?dòng)浾叨裕蝿?wù)的描述無(wú)異于是對于相關(guān)文本的工作量的描述。
(5)分工與計時(shí)
具體分工包括：基于文本單元，或者采訪(fǎng)工作的不同側面，把采訪(fǎng)對象和采訪(fǎng)內容分配到每一個(gè)相關(guān)人員，提出注意事項。分工的策劃將會(huì )最終形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)相關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參與者有章可循，主持者通過(guò)對任務(wù)人作必要的講解、認真的督促，為新聞活動(dòng)保駕護航。日程表主要用于時(shí)間的控制，一般以時(shí)間進(jìn)度表（倒計時(shí)）的方式來(lái)表現。時(shí)間的安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競爭的同時(shí)也要留有余地，一般來(lái)說(shuō)：日程表上前面的時(shí)間進(jìn)度較緊湊，后面可以留有時(shí)間余地來(lái)調整。
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