雨傘廣告(求一份產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書(shū))
1.求一份產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書(shū)
這是我自己做的一份廣告策劃 可以參考下吧
呵心牌雨傘
——廣告策劃書(shū)
一、前言
雨傘作為生活必需品，其銷售遍布全國(guó)，本公司新研發(fā)并投放市場(chǎng)的呵心牌雨傘，具有形狀多樣、類型豐富、防風(fēng)等特點(diǎn)，根據(jù)品牌名稱和特點(diǎn)，我們的擬定的口號(hào)是：多彩人生，用心呵護(hù)。呵心雨傘，為你撐起一片天！
然而，雨傘市場(chǎng)雖然巨大，但是競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，尤其是天堂雨傘，長(zhǎng)期壟斷雨傘市場(chǎng)，因此本品牌雨傘欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率并非易事，必須進(jìn)行好的廣告定位，讓消費(fèi)者了解呵心牌雨傘的特點(diǎn)，進(jìn)而樹(shù)立品牌價(jià)值。
為此，本公司根據(jù)市場(chǎng)、產(chǎn)品特點(diǎn)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素?cái)M定呵心牌雨傘廣告企劃案。
二、市場(chǎng)分析
目前，雨傘已被千家萬(wàn)戶使用，屬于生活必需品，尤其是蘇杭等常年多雨的城市，雨傘的需求量很高。然而，現(xiàn)在雨傘行業(yè)，天堂傘處于壟斷位置，不僅大量出售雨傘，更長(zhǎng)期與很多企業(yè)合作，生產(chǎn)大量的廣告?zhèn)?，壓制了其他品牌傘業(yè)的發(fā)展。但是我們通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，天堂牌雨傘存在以下的缺點(diǎn)：1生產(chǎn)雨傘形狀單一，大部分為圓形2只能由一人撐起3刮風(fēng)時(shí)很難使用。
三、產(chǎn)品分析
根據(jù)市場(chǎng)分析，呵心牌雨傘具有以下特點(diǎn)：
1形狀多樣，有心型、荷葉狀、折扇型等，如圖一
2類型豐富，除了單人傘，另有情侶傘系列，全家福系列。如圖二
3具有防風(fēng)的功能
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析
根據(jù)呵心牌雨傘的特點(diǎn)，目標(biāo)消費(fèi)者群體主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鮮、個(gè)性的年輕人。在區(qū)域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民為主
五、廣告戰(zhàn)略與重點(diǎn)
（一）、卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
廣告牌上，男孩和女孩相視而笑，頭頂上是巨大的呵心牌雨傘，大到遮住了大半個(gè)天空，傘上黑云密布，傘下陽(yáng)光明媚，彩虹高掛。遠(yuǎn)處幾對(duì)情侶手牽手，拿著呵心牌雨傘，還有一家三口，幸福的拿著呵心牌雨傘。
口號(hào)：“多彩生活，用心呵護(hù)；呵心雨傘，為你撐起一片天”
（二）、電視廣告策劃
畫(huà)面：一個(gè)女孩捧著書(shū)，獨(dú)自走在一條灑滿楓葉的小徑上，突然，天黑了下來(lái)，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，這時(shí)，雨傾盆灑下，女孩連忙將書(shū)頂在頭上，欲跑，這時(shí)，女孩突然發(fā)現(xiàn)雨點(diǎn)沒(méi)了，抬起頭來(lái)，發(fā)現(xiàn)一把傘，急忙回頭，原來(lái)是個(gè)帥氣的男孩為她撐起了雨傘，這時(shí)突然一陣狂風(fēng)刮過(guò)，男孩手中的傘被吹走，奇怪的是，傘沒(méi)有被吹跑，而是旋轉(zhuǎn)著越飛越高，越轉(zhuǎn)越大（鏡頭隨著男孩女孩的目光不停上移），最后雨傘遮住了大半個(gè)天空，傘上依舊是黑云密布的天空，傘下卻是陽(yáng)光微露，一道彩虹出現(xiàn)，兩人先是很驚訝，轉(zhuǎn)而又相視一笑。這時(shí)，旁白廣告語(yǔ)響起：呵心牌雨傘，為你撐起一片天！
（三）戶外廣告策劃
使用熱氣球，大范圍向人口密集的居民區(qū)、學(xué)校，高空投放撐開(kāi)的映有廣告語(yǔ)的呵心牌雨傘
與各大超市聯(lián)合，推出呵心牌雨傘免費(fèi)租借系統(tǒng)。雨天時(shí)免費(fèi)租借呵心牌雨傘，體現(xiàn)呵心牌雨傘的人文關(guān)懷，以提高品牌口碑。
六、廣告預(yù)算與分配
項(xiàng)目 費(fèi)用 廣告媒介 預(yù)算
廣告策劃創(chuàng)意 1萬(wàn) 報(bào)紙廣告預(yù)算 8萬(wàn)
廣告設(shè)計(jì) 1萬(wàn) 雜志廣告預(yù)算 2萬(wàn)
廣告制作 1萬(wàn) 電視廣告預(yù)算 35萬(wàn)
機(jī)動(dòng)費(fèi)用 4萬(wàn) 戶外廣告預(yù)算 12萬(wàn)
合計(jì) 64萬(wàn)
七、廣告效果與預(yù)測(cè)
一、廣告效果的預(yù)測(cè)
1、廣告主題測(cè)試：
2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：
3、廣告文案測(cè)試：
4、廣告作品測(cè)試：
二、廣告效果的監(jiān)控
1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2、廣告效果的測(cè)定：
2.如何寫雨具校園推廣策劃方案
如果是要模板要官樣文章，網(wǎng)上到處都是。另外明確是要賣貨還是做品牌
如果是要可落地可執(zhí)行的推廣策劃案，那么在常規(guī)的模板之上，更要考慮到幾個(gè)方面的問(wèn)題：
1、實(shí)際的市場(chǎng)容量和需求，這個(gè)可以根據(jù)周邊和校內(nèi)零售店的情況、實(shí)際校內(nèi)人數(shù)和學(xué)生在這方面的消費(fèi)選擇等方面做分析
2、推廣時(shí)機(jī)選擇，像雨具這樣的常規(guī)消費(fèi)品，一定時(shí)間內(nèi)的需求可能很有限，消費(fèi)沖動(dòng)可能需要一定的外部要素激發(fā)
3、推廣方式，可以考慮與其他的產(chǎn)品進(jìn)行組合，或者小贈(zèng)品，如要吸引女生，可以用一些卡通小玩意兒；吸引人氣，可以用一些創(chuàng)意性的廣告語(yǔ)、現(xiàn)場(chǎng)小活動(dòng)、行為藝術(shù)等等，空間是很大的
4、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行方案
5、投入和產(chǎn)出
3.雨傘怎么做推廣好一些
雨傘這個(gè)東西，建議可以從以下幾個(gè)方面著手
1、從雨傘的外形設(shè)計(jì)，通過(guò)宣傳，雨傘的漂亮來(lái)做宣傳；
2、從雨傘的大小，質(zhì)量。通過(guò)宣傳雨傘的功能來(lái)做宣傳；
具體推廣方式，
1，可以分成 企業(yè)和個(gè)人。企業(yè)包括團(tuán)體訂購(gòu)，以及天貓商家的供應(yīng)；
如果是做電商，那你就要做相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣，或者說(shuō)找點(diǎn)刷手，至少有個(gè)爆款。
2、現(xiàn)在的企業(yè)，個(gè)人購(gòu)買雨傘，一個(gè)是店里，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)。地面宣傳也是必要的。網(wǎng)絡(luò)推廣的話有點(diǎn)難度
4.雨傘廣告（宣傳標(biāo)語(yǔ)）
先找人幫你設(shè)計(jì)宣傳單 （最好有點(diǎn)視覺(jué)效果的 先吸引別人過(guò)來(lái)看嘛）
有你的產(chǎn)品品牌 圖樣 價(jià)格 功能 以及其它優(yōu)勢(shì) 加你的聯(lián)系方式和地址之類的
做個(gè)“綠色設(shè)計(jì)”的話背面可以印上一些有用的或者有趣的東西 這樣別人不會(huì)一看沒(méi)興趣就扔掉
我就見(jiàn)過(guò)我們學(xué)校一個(gè)茶吧的宣傳單背后印的是北京奧運(yùn)會(huì)的比賽詳細(xì)日程 我看很久呢
你也可以印個(gè)2008年日歷啊什么的 等等之類的 或者有趣的故事之類的
看你是想要投資大點(diǎn)用好點(diǎn)的紙張彩印還是省點(diǎn)普通紙張黑白印
在學(xué)生公寓樓每棟的宣傳欄張貼廣告唄
還有其它可以貼的地方也行
狗皮膏藥也行 雖然很不文明 但是屢禁不止啊你自己看著辦
還有制作DM宣傳單發(fā)送到每個(gè)寢室（從門底的縫隙塞進(jìn)去）
當(dāng)然有人也可以直接跟他推銷
（宣傳標(biāo)語(yǔ) 這個(gè)著實(shí)有點(diǎn)難啊 看你走什么類型的標(biāo)語(yǔ)
有的煽情 有的質(zhì)樸 有的囂張 有的搞笑 有的挑逗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 比如：沒(méi)有天堂 我照樣精彩！我自己亂想的啦 或者煽情的也行啊 比如：雖然沒(méi)有天堂美麗 但是我也有信心保護(hù)你 再不是你隨便模仿一個(gè) 比如：只買對(duì)的 不賣貴的 信心牌雨傘 你最好的護(hù)花使者 哈哈哈 都是我亂想的 具體你自己看著辦吧 ）
