關(guān)于手機市場(chǎng)的調研報告范文(關(guān)于手機市場(chǎng)需求調研報告)
關(guān)于手機市場(chǎng)的調研報告范文
國內的手機市場(chǎng)從201x年初，就開(kāi)始從賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉變，形成這種市場(chǎng)轉變的原因主要有以下幾個(gè)方面：
一、從市場(chǎng)角度而言：國產(chǎn)手機廠(chǎng)家的迅猛崛起、合資品牌大打價(jià)格戰，
二、從渠道角度而言：廠(chǎng)家在國內市場(chǎng)把產(chǎn)品轉讓給代理商，使代理商成為廠(chǎng)家的資金平臺和物流平臺，而這時(shí)的廠(chǎng)家，只做終端的銷(xiāo)售和售后服務(wù)。
手機市場(chǎng)從201x年底至今，形成了天下紛爭的局面，這時(shí)大連鎖的手機市場(chǎng)已經(jīng)形成，國美、大中、蘇寧、永樂(lè )、中復、金飛鴻、迪信通等，在各大媒體報刊、大打價(jià)格戰，他們的經(jīng)營(yíng)策略是：薄利多銷(xiāo)，只要有更多的銷(xiāo)量，誰(shuí)就可以占領(lǐng)市場(chǎng)，而這時(shí)的小連鎖和一些B類(lèi)C類(lèi)店，他們則是重利潤的。相對于北京市場(chǎng)而言，除了大連鎖外，有西單科廣通訊市場(chǎng)、有公主墳的國宜通訊大廈、木樨園的通訊市場(chǎng)等，他們主要經(jīng)營(yíng)串貨、水貨、港行的手機，經(jīng)營(yíng)串貨，主要由于手機可以全國聯(lián)保、憑借價(jià)格的優(yōu)勢，賺取更多的利潤，而這時(shí)的水貨、港行手機，雖然沒(méi)有售后的保障，但由于價(jià)格的絕對優(yōu)勢，受到一些圖價(jià)格便宜的廣大消費者的青睞。
就手機品牌而言，北京的廣大消費者，還是始終如一的選購合資品牌，大品牌以自身的知名度和良好的性能突出，而國產(chǎn)以及一些三線(xiàn)品牌則是以?xún)r(jià)格和配置與大品牌搶占市場(chǎng)，經(jīng)市場(chǎng)調研表明：40%的消費者選購合資牌，30%的消費者看中價(jià)格，20%的消費者注重手機的配置，10%的消費者只看中手機的功能。
關(guān)于手機市場(chǎng)需求調研報告
國內手機市場(chǎng)愈發(fā)愈熱，中國大陸市場(chǎng)是每個(gè)廠(chǎng)商必爭的一塊肥肉，品牌眾多。華為、一加手機、魅族、中興、小米、oppo等等....對于國內消費者來(lái)說(shuō)，每個(gè)人手機需求各有不同，購買(mǎi)傾向比如：外觀(guān)、配置、價(jià)格、品牌認知度、線(xiàn)下服務(wù)售后保障、購機福利等等.... 消費者對手機有哪些需求呢？ 消費者對外觀(guān)的需求
1、無(wú)邊框：無(wú)邊框手機顯示屏的左右兩側已看不到黑邊，屏幕看上去是懸浮于機身之上的，產(chǎn)品整體幾乎達到了無(wú)邊框的效果，這將給用戶(hù)帶來(lái)更加驚艷的視覺(jué)效果，反之，大黑邊邊框使人看起來(lái)極不舒服，視覺(jué)效果達不到更好的效果。
消費者對配置的需求
2、配置：如今各大廠(chǎng)家拼配置，以小米，魅族為例，運行內存達到夸張的4RAM。安卓生態(tài)系統頻繁更新，如今已經(jīng)到Android7.0，處理器以高通為例，高通驍龍820是目前手機行業(yè)最強的處理器之一，手機外屏普遍采用康寧大猩猩玻璃，內屏分辨率目前達到2k影院級的分辨率。消費者對處理器，UI設計，運行內存，分辨率，以及搭載的功能（nfc、ATM支付2k屏幕等等）
消費者對價(jià)格的需求
3、價(jià)格：價(jià)格是很多人的考慮原因，每個(gè)人的承受范圍能力不一，舉例：魅族MAX定價(jià)2499、華為mate系列定價(jià)3699、小米定價(jià)2000出頭。當然手機也有高中低端，自然而言?xún)r(jià)格偏差，配置偏差。需要結合自己的實(shí)際使用情況來(lái)選擇適合自己的手機。
消費者對品牌的需求
4、品牌認知度；眾所周知國產(chǎn)廠(chǎng)商，當屬華為最大牌，世界五百強第129位，以 通訊行業(yè)起家，國內大部分基站屬于華為，（還有一些是中興的），一家手機品牌認知度高自然而然購買(mǎi)幾率大，小米主打便宜高配，這兩年看來(lái)已經(jīng)不管用，小米缺乏創(chuàng )新，除了MIUI實(shí)在拿不出什么來(lái)抗衡，魅族品牌在年輕消費者中認知度頗高，但是這兩年缺乏資金導致停滯。所以說(shuō)，一家廠(chǎng)商的品牌度好，自然而然消費者愿意信任你，購買(mǎi)你的產(chǎn)品。
５、消費者對線(xiàn)下服務(wù)售后的需求
現在各大廠(chǎng)商推出一個(gè)意外碎屏險吸引消費者，在一線(xiàn)二線(xiàn)城市大力建設線(xiàn)下體驗店、售后服務(wù)。讓大家有更好的體驗和良好的售后保障。
國人最注重的國產(chǎn)手機有自己的特色，各大廠(chǎng)家需要創(chuàng )新，嘗試自己做自己的系統，提高用戶(hù)體驗，創(chuàng )造國人使用手機的體驗標準，切勿以硬件和假的“黑科技”忽悠勞苦大眾。