淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)(廣告語(yǔ)的特點(diǎn))
淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
淺析文字廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
廣告在樹(shù)立公司企業(yè)形象、提高其地位等方面發(fā)揮著(zhù)十分重要的作用.因此,掌握好廣告語(yǔ)言的特點(diǎn),更好地進(jìn)行廣告策劃,可有效地將商品及時(shí)地介紹到國內外各大市場(chǎng)去,從而提高經(jīng)濟效益.以下從文字廣告語(yǔ)的'詞匯、句法及修辭手法進(jìn)行論述.
作 者：張彥妮 作者單位：中國海洋大學(xué),山東,青島,266071 刊 名：讀與寫(xiě)(教育教學(xué)刊) 英文刊名：READ AND WRITE PERIODICAL 年，卷(期)：2007 4(12) 分類(lèi)號：H030 關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ) 詞匯 句法 修辭
廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
廣告語(yǔ)的特點(diǎn)
如果大家想要了解廣告語(yǔ)的作用和魅力，可以從廣告語(yǔ)的特點(diǎn)開(kāi)始了解和學(xué)習：
概述
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。
簡(jiǎn)潔凝練
廣告語(yǔ)應抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對句。
明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應使用訴求對象熟悉的.詞匯和表達方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。
朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當講求語(yǔ)音、語(yǔ)調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我
新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。廣告語(yǔ)的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。
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