動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下強(qiáng)化動(dòng)漫項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文(動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用論文)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下強(qiáng)化動(dòng)漫項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下強(qiáng)化動(dòng)漫項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論文

摘要：針對(duì)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實(shí)問題：起步較晚，整體水平偏低；結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏；資金短缺，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)困難；觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后，提出推進(jìn)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議：建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；建立融資機(jī)制，籌集市場(chǎng)運(yùn)作資金；推進(jìn)體制和政策改革，升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈；抓住時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動(dòng)；強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫項(xiàng)目；宿州市；發(fā)展；創(chuàng)新

以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推科技含量較高的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，是宿州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必由之路。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，它被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這種新興產(chǎn)業(yè)大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了良性的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在著一些問題，需要亟待解決[1]。

一、宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步較晚，整體水平偏低

宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步較晚，仍然處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，大多從事著來料加工、接單賺稿費(fèi)的階段，雖然有宿州中卡通動(dòng)畫制作股份公司的運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著宿州市“神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目建設(shè)的正式啟動(dòng)，但目前已創(chuàng)作的《楚漢風(fēng)云》《鐘馗畫》《中國(guó)風(fēng)》《魅力碭山》等動(dòng)畫片的數(shù)量和質(zhì)量，尚不能形成有影響的動(dòng)漫IP，構(gòu)成強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體狀況來看，落后于合肥、蕪湖等其他省轄市，更與廣州、上海等一線城市相差甚遠(yuǎn)。

（二）結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏

1.動(dòng)漫專業(yè)人才總量不足目前，宿州市內(nèi)開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的高校有兩所，一所本科院校宿州學(xué)院，一所高職院校宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。同時(shí)宿州市幾所中專學(xué)校：宿州工業(yè)學(xué)校、宿州應(yīng)用技術(shù)學(xué)校、靈璧師范也開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。然而，這些學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)人才總量滿足不了宿州市動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量需求。由于宿州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和可用財(cái)力的局限，很難引進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)的高端型人才。2.宿州市動(dòng)漫制作綜合性人才流失嚴(yán)重動(dòng)漫制作綜合性人才是既有很強(qiáng)原創(chuàng)能力同時(shí)又熟練掌握動(dòng)漫繪制技術(shù)的動(dòng)漫高端型人才。目前，宿州市的動(dòng)漫企業(yè)沒有形成先進(jìn)的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的資本運(yùn)作模式，這也導(dǎo)致在動(dòng)漫制作綜合性人才培養(yǎng)上缺乏合適的培養(yǎng)土壤，在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的無奈，從而無法有效挽留高素質(zhì)，有才華的動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)管理和創(chuàng)意研發(fā)的綜合性人才。3.大中專院校的人才培養(yǎng)質(zhì)量與企業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)截至2015年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)到1200億元，但自20世紀(jì)90年代以后，隨著我國(guó)與國(guó)際社會(huì)的充分融合接軌，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品，特別是美國(guó)和日本動(dòng)漫產(chǎn)品所占領(lǐng)，究其原因是我國(guó)動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失[2]。自2004年以來，許多高校陸續(xù)開設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提供了大量人才，但也存在師資隊(duì)伍不健全、人才培養(yǎng)模式與企業(yè)需求還有差距等問題。4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才構(gòu)成比例失衡宿州市內(nèi)大中專院校為本地動(dòng)漫企業(yè)提供了不少中期繪制加工人員及動(dòng)漫制作軟件技術(shù)人員，有效解決了動(dòng)漫“制造”環(huán)節(jié)的人才需求，但也造成了該過程人員的過剩。擁有豐厚藝術(shù)底蘊(yùn)，又掌握動(dòng)漫繪制及動(dòng)漫軟件制作技術(shù)的人才嚴(yán)重缺少，造成了本地動(dòng)漫企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)難以解決從動(dòng)漫“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。由于缺少動(dòng)漫綜合性人才的支撐，本地動(dòng)漫企業(yè)嚴(yán)重缺乏可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動(dòng)力。

（三）資金短缺，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)困難

一方面，一部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品的制作周期在1.5年左右，制作周期長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)需求也會(huì)隨著制作周期發(fā)生改變，項(xiàng)目面臨著高風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作牽涉眾多人力成本及技術(shù)成本，制作成本高，需要大投入。動(dòng)漫企業(yè)因資金不足，導(dǎo)致動(dòng)畫片創(chuàng)作進(jìn)度緩慢、停滯，如2016年暑期上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》，因?yàn)槿谫Y困難，從立項(xiàng)到最終上映，歷時(shí)12年。因此，資金短缺是當(dāng)前宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸問題。由于這些問題的存在，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不易從銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，不能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)新需求研發(fā)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，從而造成資金鏈問題的'惡性循環(huán)。

（四）觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。宿州市動(dòng)漫企業(yè)的一些投資者、制作者和管理者觀念保守，受傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)和管理的模式束縛，多“小動(dòng)漫”與“中動(dòng)漫”傳統(tǒng)創(chuàng)作模式之間迂回[3]。由于產(chǎn)品過于局限在傳統(tǒng)文化和地域文化，缺少時(shí)代性和世界性的新視覺，動(dòng)畫形象很難被廣大青少年所喜愛，更難以形成有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫腳本的文化內(nèi)涵貧乏和藝術(shù)質(zhì)量的平庸，也是制約產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要因素。

二、宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

（一）國(guó)家與地方層面的雙重政策扶持

2014年，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見要求包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的集成應(yīng)用。2016年文化部文化產(chǎn)業(yè)司發(fā)布《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為動(dòng)漫內(nèi)容，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在“十三五”期間，國(guó)家已將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2017年，文化部發(fā)布了《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出到2020年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。規(guī)劃指出推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力培育基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[4]?！端拗菔小笆濉币?guī)劃》明確指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動(dòng)漫與互聯(lián)網(wǎng)文化等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)?！?/p>

（二）新一代信息技術(shù)背景下文化產(chǎn)業(yè)的崛起

國(guó)家十三五規(guī)劃明確指出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化、知識(shí)和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的重要推手，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力是不斷地進(jìn)行創(chuàng)造，創(chuàng)造是一種生產(chǎn)力，它已成為衡量一個(gè)民族綜合實(shí)力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。近年，在新一代信息技術(shù)，特別是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，“動(dòng)漫+”迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和空間[5]。一批具有內(nèi)容創(chuàng)新的動(dòng)漫產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，形成了自己的品牌，圍繞著這些動(dòng)漫IP的衍生品開發(fā)也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新形式，涉及到游戲開發(fā)、教育、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等其他行業(yè)，形成了“動(dòng)漫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正迎來以跨界融合為主要發(fā)展模式的新時(shí)期。特別是在當(dāng)前，國(guó)家部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”融合行動(dòng)，促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的政策環(huán)境中“動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要著力點(diǎn)和突破口。

三、推進(jìn)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

為強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，助推宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使宿州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為宿州文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，謹(jǐn)此提出參考性建議。

（一）建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

宿州市高校應(yīng)根據(jù)與地方政府、企業(yè)及社會(huì)多向聯(lián)動(dòng)的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)漫人才、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，按照動(dòng)漫市場(chǎng)供需狀況，完善能夠滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形式的人才培養(yǎng)模式，既升級(jí)校企合作的深度、進(jìn)一步推進(jìn)“園中院、院中園”培養(yǎng)模式的高度。教師把授課的課堂搬進(jìn)“神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”中的企業(yè)中去，創(chuàng)辦“園中院”；把園區(qū)中的動(dòng)漫企業(yè)引進(jìn)學(xué)院，創(chuàng)辦“院中園”?！霸骸敝械慕處煹健皥@”中兼職項(xiàng)目經(jīng)理人，“園”中的技術(shù)人員到“院”中做教師，并把項(xiàng)目帶入“院”中，以實(shí)際項(xiàng)目制作培養(yǎng)學(xué)生，使學(xué)生一離開校園就能與動(dòng)漫企業(yè)無縫對(duì)接。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建多維度的教學(xué)體系，以“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀去引導(dǎo)和教育學(xué)生，著力提高動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力把宿州市建成在省內(nèi)外有影響的動(dòng)漫人才聚集地。

（二）建立投融資機(jī)制，籌集市場(chǎng)運(yùn)作資金

一是動(dòng)漫企業(yè)以版權(quán)作為質(zhì)押，通過第三方金融中介機(jī)構(gòu)評(píng)估，從銀行或其他金融機(jī)構(gòu)直接融資。二是電視臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺(tái)采購(gòu)或已購(gòu)買的方式投資制作。三是政府資助，政府設(shè)立專門資金，資助具有原創(chuàng)性的動(dòng)漫產(chǎn)品制作和相應(yīng)衍生品的開發(fā)[6]。

（三）推進(jìn)體制和政策改革，升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

一是政府應(yīng)大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制改革，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵(lì)本地金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的金融服務(wù)理念，開發(fā)動(dòng)漫金融產(chǎn)品。二是政府制定相應(yīng)的保護(hù)政策，鼓勵(lì)市屬電視臺(tái)優(yōu)先播放本地動(dòng)漫企業(yè)或動(dòng)漫院校制作的動(dòng)畫片。三是政府依托“宿州神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)，為動(dòng)漫企業(yè)在用地、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面提供扶持力度。四是以宿州云計(jì)算產(chǎn)業(yè)中心為依托，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)渲染服務(wù)中心，為動(dòng)漫企業(yè)后期渲染提供服務(wù)。五是積極引導(dǎo)動(dòng)漫原創(chuàng)導(dǎo)向，推動(dòng)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)品走向全國(guó)乃至世界市場(chǎng)。

（四）抓住時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動(dòng)

在新一代信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做為載體的新興文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，作為宿州動(dòng)漫企業(yè)要做好兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是開發(fā)具有原創(chuàng)力的動(dòng)漫內(nèi)容，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力；二是要加大與本地其他行業(yè)的跨界融合。要“跳出動(dòng)漫看動(dòng)漫”，敏銳地把握住動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)新動(dòng)向。要持續(xù)深化“動(dòng)漫+”戰(zhàn)略，強(qiáng)化動(dòng)漫與文學(xué)、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的聯(lián)動(dòng)融合，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系[7]。要大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，深入理解和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動(dòng)互聯(lián)和人機(jī)交互為切入點(diǎn)，建立“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的動(dòng)態(tài)體系，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”為宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。要強(qiáng)化宿州市動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷宣傳及推廣力度，推進(jìn)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展宿州市動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾賬號(hào)與社交媒體開展?fàn)I銷服務(wù)。

（五）強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院“宿州特色文化動(dòng)漫宣傳片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”、宿州中卡通動(dòng)畫制作股份有限公司“大型原創(chuàng)系列動(dòng)畫片《楚漢風(fēng)云》第二季創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”獲批立項(xiàng)宿州市第三批“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。政府應(yīng)指導(dǎo)以宿州市兩個(gè)“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)動(dòng)漫項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，促進(jìn)動(dòng)漫與科技結(jié)合，打造獨(dú)具宿州市特色的動(dòng)漫品牌。動(dòng)漫宣傳片創(chuàng)作完成后，政府應(yīng)利用“動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)，向中央和省級(jí)媒體推介，向全國(guó)與世界宣傳“魅力宿州”,把宿州市打造成為區(qū)域性特色文化旅游目的地，助推宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。結(jié)語動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，已與新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起被列為“十三五”期間的戰(zhàn)略新興五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)前新媒體媒介的大量需求下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，動(dòng)漫行業(yè)高速發(fā)展是可期的。作為地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，要與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)和新興AR等技術(shù)跨界融合，助推自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為地方政府文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

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作者:張超 單位:宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系

動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用論文

動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用論文

摘要：《2015－2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，年?duì)I業(yè)額達(dá)230萬億日元，龐大的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫博物館存在的客觀要求?，F(xiàn)代漫畫圖書館是日本首家漫畫圖書館，在1978年建成，之后米澤嘉博紀(jì)念圖書館、杉並動(dòng)畫博物館、京都國(guó)際漫畫博物館等動(dòng)漫博物館逐漸建成。

關(guān)鍵詞：日本；動(dòng)漫博物館；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

2016年秋天我到日本進(jìn)行為期一個(gè)月的考察調(diào)研之旅，期間考察了杉並動(dòng)畫博物館、京都國(guó)際漫畫博物館、吉卜力博物館、福岡美術(shù)館以及與動(dòng)漫有關(guān)的展會(huì)。文章就日本動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用進(jìn)行探討。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的欣榮發(fā)展與動(dòng)漫博物館的存在休戚相關(guān)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫博物館提供了受眾和動(dòng)漫資源基礎(chǔ)，動(dòng)漫博物館通過對(duì)動(dòng)漫作品展出、人才培養(yǎng)、專業(yè)實(shí)踐和學(xué)術(shù)交流等方式對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展起到推動(dòng)的作用。

一、多樣化的日本動(dòng)漫博物館

（一）以動(dòng)漫為主題的博物館

日本是非常重視動(dòng)漫行業(yè)的國(guó)家，日本國(guó)內(nèi)許多城市會(huì)把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歸納到城市發(fā)展的規(guī)劃當(dāng)中。這些城市往往與動(dòng)漫有著密不可分的關(guān)聯(lián)，而日本動(dòng)漫博物館地點(diǎn)的設(shè)置正好印證了這一點(diǎn)。日本動(dòng)漫博物館分為兩種。第一種是以特定動(dòng)漫作品或動(dòng)漫畫家為主題的博物館；這類博物館建于與特定動(dòng)漫畫家有著密切關(guān)系的城市，一般是他的出生地或定居地。因此,這類博物館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)主要由地方政府負(fù)責(zé)，展館的設(shè)計(jì)和主題都圍繞特定動(dòng)漫作品或動(dòng)漫畫家而進(jìn)行。這類展館主要有建于東京都三鷹市的三鷹之森吉卜力博物館（又名三鷹市立動(dòng)畫美術(shù)館）、建于手冢治蟲出生地寶塚市的手塚紀(jì)念館、建于漫畫家櫻桃子出生地靜岡縣清水市的櫻桃小丸子博物館、建于青山剛昌出生地鳥取縣北榮町的`青山剛昌博物館（又名柯南博物館）、建于水木茂出生地鳥取縣境港市的水木茂紀(jì)念館（又名鬼太郎博物館）、建于藤子.F.不二雄定居地川崎市的藤子.F.不二雄博物館（又名哆啦A夢(mèng)博物館）等。第二種是以動(dòng)漫為主題卻不限于特定動(dòng)漫作品或特定動(dòng)漫畫家的博物館，如廣島市立漫畫圖書館、杉並動(dòng)畫博物館和京都國(guó)際漫畫博物館等。日本東京都杉並區(qū)是動(dòng)畫制作公司云集的區(qū)域，被稱為“日本動(dòng)畫之城”。杉並區(qū)把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展的重要項(xiàng)目,重視動(dòng)漫企業(yè)引進(jìn)與發(fā)展的同時(shí)，也非常注重動(dòng)漫技術(shù)和資料的保護(hù)。因此，在2005年建立了杉並動(dòng)畫博物館，它是日本第一個(gè)綜合性動(dòng)畫博物館。杉並動(dòng)畫博物館有發(fā)布動(dòng)漫作品、展出動(dòng)漫資料、選撥動(dòng)漫專欄作家、舉辦動(dòng)漫作家脫口秀、舉辦動(dòng)漫作品研究會(huì)、收集館藏作品、向想畫動(dòng)漫作品的人提供場(chǎng)地、軟件與器材等功能。另外，杉並動(dòng)畫博物館與其他動(dòng)漫公司合作策劃動(dòng)漫活動(dòng)、通過創(chuàng)辦網(wǎng)站與發(fā)行博物館活動(dòng)時(shí)刻表等方式讓人們了解博物館和推廣動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)等。它是一個(gè)讓各年齡層人士能夠系統(tǒng)地學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、理解日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合性動(dòng)漫博物館。杉並動(dòng)畫博物館內(nèi)大部分的展區(qū)都會(huì)有英文和中文的資料簡(jiǎn)介，到咨詢臺(tái)填寫申請(qǐng)表格后，就能免費(fèi)借到耳機(jī)、點(diǎn)讀筆和介紹博物館各個(gè)展區(qū)的資料。博物館分為10個(gè)區(qū)，這里有可體驗(yàn)動(dòng)漫原理的展區(qū)與體驗(yàn)配音等直接體驗(yàn)動(dòng)漫制作過程的互動(dòng)性展區(qū)，另外，這里還收藏有動(dòng)漫作品資料、創(chuàng)作人員數(shù)據(jù)庫(kù)等的資源庫(kù)，放映代表性動(dòng)漫作品的放映室等設(shè)備。1.“日本動(dòng)漫的歷史”展區(qū)“日本動(dòng)漫的歷史”展區(qū)主要以年表的圖表形式展示1950年至2008年日本的動(dòng)漫歷史。還通過錄像播映的方式對(duì)日本早期珍貴的動(dòng)畫影片進(jìn)行展示，包括1917年創(chuàng)作的現(xiàn)存最早的日本動(dòng)畫《鈍刀》、1958年日本第一部彩色長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬰娪啊栋咨邆鳌贰?963年日本首部30分鐘的動(dòng)畫電視系類片《鐵臂阿童木》等。動(dòng)畫《鐵臂阿童木》首創(chuàng)的“限制性動(dòng)畫”和“戲劇性故事情節(jié)”等表現(xiàn)手法成為了日本動(dòng)畫的特征，并一直沿用至今。2.“動(dòng)漫創(chuàng)作”展區(qū)“動(dòng)漫創(chuàng)作”展區(qū)對(duì)行信三美術(shù)監(jiān)督、后藤隆幸作畫監(jiān)督、富野由悠季動(dòng)畫監(jiān)督的工作場(chǎng)所進(jìn)行一比一的仿真場(chǎng)景展示，并在仿真場(chǎng)景的前面擺放顯示器，通過錄像的方式解說創(chuàng)作手繪動(dòng)畫的整個(gè)過程和對(duì)《人狼》動(dòng)畫制作過程進(jìn)行展示。另外，展區(qū)設(shè)置了動(dòng)畫片《人狼》的賽璐璐原畫膠片展示；展區(qū)還設(shè)置了配音體驗(yàn)室，觀眾可以為動(dòng)畫《鐵臂阿童木》進(jìn)行影片配音。3.“未來的日本動(dòng)漫”展區(qū)此展區(qū)主要是報(bào)道不斷進(jìn)步的數(shù)字動(dòng)漫現(xiàn)狀，以及來自創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)的最新數(shù)字技術(shù)展示。展區(qū)對(duì)傳統(tǒng)二維手繪動(dòng)畫制作技術(shù)、數(shù)字二維動(dòng)畫技術(shù)、3D動(dòng)畫技術(shù)、動(dòng)畫捕捉儀等動(dòng)畫制作技術(shù)進(jìn)行展示。通過視頻介紹《海賊王》用觸摸顯示屏進(jìn)行手繪動(dòng)畫繪制的方法等。4.“數(shù)字工作室”展區(qū)“數(shù)字工作室”展區(qū)提供計(jì)算機(jī)和拷貝臺(tái)等動(dòng)畫制作設(shè)備，人們可使用計(jì)算機(jī)體驗(yàn)動(dòng)畫上色、軟件編輯等動(dòng)漫數(shù)字制作工序，創(chuàng)作出自己的動(dòng)畫作品。5.“主題展”展區(qū)博物館每年舉辦3-4次主題展，展出代表性的作品、動(dòng)漫人物、介紹創(chuàng)作人員等。2016年9月至11月舉辦的是森下裕美動(dòng)畫作品展，展區(qū)展出了森下裕美的動(dòng)畫分鏡頭手稿、動(dòng)畫主創(chuàng)簽名、森下裕美先生的直筆原畫展示和動(dòng)畫周邊展示等。6.“動(dòng)漫放映室”展區(qū)“動(dòng)漫放映室”展區(qū)在博物館的四樓，展區(qū)的面積不大，有一個(gè)150英寸的屏幕定時(shí)放映動(dòng)畫供人們免費(fèi)觀看。7.“動(dòng)漫圖書館”展區(qū)展區(qū)提供豐富的動(dòng)漫資料供人們免費(fèi)查閱，包括動(dòng)畫影片、漫畫、學(xué)術(shù)書籍和動(dòng)漫創(chuàng)作人員的錄像采訪等。此外，博物館還有“動(dòng)漫的原理”展區(qū)、研究會(huì)的房間、動(dòng)漫周邊商店等三個(gè)展區(qū)。

（二）綜合性展館

除了以動(dòng)漫為主題的博物館之外,日本國(guó)內(nèi)有部分綜合性展館會(huì)不定期以不同的動(dòng)漫主題策劃相關(guān)的動(dòng)漫活動(dòng)。如新潟縣立萬代島美術(shù)館在2014年7月舉辦了“近藤喜文展”，毎年3月底左右在東京國(guó)際展覽館舉辦世界動(dòng)畫界最大的動(dòng)漫活動(dòng)展覽“東京國(guó)際動(dòng)畫博覽會(huì)”。博覽會(huì)由報(bào)告會(huì)、動(dòng)漫電影節(jié)、歌手表演、動(dòng)漫新作發(fā)表會(huì)、動(dòng)漫產(chǎn)品展銷會(huì)等幾個(gè)部分組成。2016年10月在熊本市現(xiàn)代美術(shù)館舉辦“吉卜力的立體建筑物展”和2016年10月福岡美術(shù)館主辦的“THE世界名作劇場(chǎng)展”就是這一類的活動(dòng)。這類綜合性展館主要有大阪市立美術(shù)館、國(guó)立新美術(shù)館、東京都現(xiàn)代美術(shù)館等。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)動(dòng)漫博物館的建設(shè)提供資源保證

（一）日本擁有強(qiáng)大的動(dòng)漫資源

2003年日本電視臺(tái)每周新播放的動(dòng)畫片有40～50集，年播出時(shí)間達(dá)到89萬分鐘，動(dòng)漫流通領(lǐng)域產(chǎn)值達(dá)3739億日元，其中包括電視動(dòng)漫節(jié)目播放收入1898億日元、動(dòng)漫電影票房收入377億日元、影像制品1464億日元。1992年至2004年日本動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2004年動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模數(shù)值已達(dá)到1992年的2倍多，足見日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在此階段發(fā)展十分迅速。當(dāng)今，日本每周約有70部左右的電視動(dòng)畫片在播放，并且動(dòng)畫被出口到世界各地，成為日本的道標(biāo)文化之一。

（二）強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)

據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省調(diào)查，87%的日本人喜愛動(dòng)漫，84%的人擁有動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)廣島市立漫畫圖書館數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)顯示借閱者遍布各個(gè)年齡段，圖書館主要以40歲左右的借閱者為主，10歲左右和30歲左右的借閱者為次；而京都國(guó)際漫畫博物館對(duì)到館者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯示，兒童約占二成，中學(xué)生占一成，成年人約占七成。2016年11月25日京都國(guó)際漫畫博物館迎來開館10周年，也創(chuàng)造了開館10年累計(jì)流通人數(shù)260萬人次的記錄。可見，日本動(dòng)漫的受眾人群遍布各年齡層，動(dòng)漫博物館受到了民眾的歡迎，動(dòng)漫已成為日本的全民性文化。

三、動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

動(dòng)漫博物館作為保存動(dòng)漫資料的社會(huì)設(shè)施，以動(dòng)漫資源為基礎(chǔ)，除了努力搭建動(dòng)漫文化展示與閱讀平臺(tái)、動(dòng)漫知識(shí)學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)以外，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)起到推動(dòng)的作用。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它的可持續(xù)發(fā)展需要大量專業(yè)型人才的支撐

社會(huì)教育和學(xué)校教育是日本培育動(dòng)漫人才的主要途徑，動(dòng)漫博物館對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)起到重要的作用。

四、對(duì)社會(huì)教育支援

動(dòng)漫博物館為動(dòng)漫愛好者免費(fèi)提供動(dòng)漫教學(xué)的服務(wù)，如舉辦動(dòng)漫歷史文化講座、動(dòng)漫編創(chuàng)講座、動(dòng)漫創(chuàng)作技法講座、開設(shè)動(dòng)漫教室等。如杉並動(dòng)漫博物館會(huì)常常開設(shè)不同主題的講座，如2016年10月舉辦了“成為動(dòng)畫人！”系列講座，分為“中學(xué)生圖解講座”和“成人實(shí)踐講座”；相對(duì)于杉並動(dòng)漫博物館，京都國(guó)際漫畫博物館的場(chǎng)地更加大，可以舉辦的講座更加豐富，漫畫工作室設(shè)計(jì)在博物館的一樓，周六日和法定節(jié)假日免費(fèi)開放，人們可以近距離接觸漫畫家，觀察并學(xué)習(xí)如何繪制漫畫。展館另設(shè)動(dòng)漫趣味學(xué)習(xí)角，根據(jù)人們水平提供不同程度的培訓(xùn)課程。另外，還會(huì)邀請(qǐng)大師進(jìn)行動(dòng)漫講座，如2016年11月13日在京都國(guó)際漫畫博物館舉辦“養(yǎng)老孟司和宮崎駿的愛好對(duì)談”座談會(huì)。

（一）對(duì)學(xué)校教育協(xié)助與支持

動(dòng)漫博物館努力配合和支援學(xué)校的動(dòng)漫教育工作。例如在2016年的2月，京都國(guó)際漫畫博物館提供場(chǎng)地，展出了京都精華大學(xué)畢業(yè)生的動(dòng)漫作品，給予新新動(dòng)漫人提供展示和交流的平臺(tái)。

（二）指引動(dòng)漫創(chuàng)作方向

對(duì)受眾定位的準(zhǔn)確掌握是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。動(dòng)漫博物館有大量動(dòng)漫愛好者資源，其來館者的數(shù)據(jù)、館藏資料借閱的數(shù)據(jù)和周邊銷售數(shù)據(jù)反映出受眾的喜好類型，對(duì)動(dòng)漫類型與題材的選擇、生產(chǎn)商的銷售策略有決策性的作用。

（三）協(xié)助動(dòng)漫學(xué)術(shù)研究

動(dòng)漫學(xué)術(shù)研究對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新具有重要作用。如京都國(guó)際漫畫博物館設(shè)有專門的研究室，有專業(yè)的研究人員對(duì)展館的動(dòng)漫資料進(jìn)行學(xué)術(shù)調(diào)研，并發(fā)布研究成果。

五、結(jié)語

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫博物館提供了受眾和動(dòng)漫資源基礎(chǔ)，動(dòng)漫博物館通過對(duì)動(dòng)漫作品展出、人才培養(yǎng)、專業(yè)實(shí)踐和學(xué)術(shù)交流等方式為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展起到推動(dòng)的作用,而且，日本動(dòng)漫博物館還起到指引動(dòng)漫創(chuàng)作方向和協(xié)助動(dòng)漫學(xué)術(shù)研究的作用。因此，日本動(dòng)漫博物館與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)與借鑒.