商業(yè)展示空間考察報告(現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計)
商業(yè)展示空間考察報告
商業(yè)展示空間考察報告
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。
在商業(yè)展示活動中也逐漸受大家的關注，如服裝展示、汽車展示等，動態(tài)展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為。
下面我將這次考察的深圳萬象城做為分析案例：
深圳萬象城一期總建筑面積18.8萬平方米，由國際知名的RTKL承擔方案設計，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個大小不一、功能各異的獨立店鋪，集零售、餐飲、娛樂、休閑等諸多元素為一身。萬象城二期則采用了街區(qū)式的建筑風格，融入綠化和開放活動空間，錯落有致，與一期形成鮮明視覺對比。
由于毗鄰香港，深圳萬象城一期在設計理念上，借鑒了香港太古廣場和香港又一城的經驗，整體建筑造型采用簡潔、現(xiàn)代的風格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀不僅顯得大氣有韻律感，而且通過豐富的細節(jié)變化，傳達出萬象城“包羅萬象”的消費理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨有的立面效果也豐富著人們的視覺享受，引領著深圳時尚潮流市場的前沿。
萬象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線引入購物中心之內，使整個中庭呈現(xiàn)空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺式設計，將商業(yè)的視覺空間在立體上打開，增強了商業(yè)空間的趣味性，同時也增加了商家的可視性。
1、在動線設計上，萬象城采用單動線模式，每一層只有一條主動線，并無次要通道。所有的店面均分布在動線兩側，避免出現(xiàn)商業(yè)死角，消除消費者在購物中的疲勞感和迷失感，同時通過一個點狀主中庭和多個線狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。
2、垂直動線上，通過立體停車，從多個樓層直接導入消費客流。多部扶手電梯縱橫交錯在多個中庭空間，消費者上上下下之間，內部空間和商家，所到之處一覽無余。
3、在車流動線上，萬象城采用地上立體車庫模式，交通設計合理，貨運流線走地下一層，通過地下一層設置的四個卸貨區(qū)，將貨物分散到各個店鋪。萬象城在后場設計上值得稱道的一點是，每個店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場內完全看不到貨流動線，這種設計真正實現(xiàn)了人車、人貨分流的目的。
4、從建筑設計上講，深圳萬象城一期將繁瑣的商業(yè)設計邏輯通過清晰的平面和立面完美地闡述和表達出來，通過最簡單的手法，向每一個消費者傳達了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內部人性化十足的建筑細節(jié)，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動感的活力，華潤用最本質的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對商業(yè)地產的最佳解讀方式。
公共區(qū)域的空間舒適、色彩和-諧;體現(xiàn)自然化、人性化，無障礙設計給殘疾人購物提供了方便。對女性消費者更是關懷備至，女性洗手間配置高出國家標準的兩倍。
在萬象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書店以一個新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開的一直想留在那里的沖動。西西弗書店的店面設計，在細節(jié)處透露著各種出其不意的驚喜，門面古典范十足，恍惚之間，會有在歐洲街頭的錯覺。推門而入，西西弗最著名的那句話躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著太累，坐吧；買了太貴，抄吧；您有意見，提吧?！碧痤^來，BOOK（書）以四個字母燈的形式展開，讓人會心一笑。而那面有關“I HAVE DREAM（我有一個夢）”的墻。
1、書店外部裝飾特色：
外部裝修為墨綠色的木質框架和玻璃構成，會有一個專門的櫥窗展示當季的暢銷書，和一個裝飾柜，放著一些書籍有關的裝飾品，像老式的打字機等，有些特色。
2、走廊通道:
書架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來看書而不妨礙別人的空間。
3、貨柜陳列:
貨物多堆在書架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設置儲物空間。
4、區(qū)域劃分：
有明顯的書的分類標注，甚至在吊頂和地上都有書的分類提示和指示標志，讓人非常的好找需要的書籍。
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現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計
商業(yè)空間已不但是單純的選購商品的場所，更是人們休閑娛樂主要去處。如何最大限度地吸引消費者的到來與逗留，如何成功地將展示商品銷售出去，成為商業(yè)空間展示設計的所要達到的主要訴求。接下來由小編為大家整理了現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計，歡迎大家閱讀!
隨著我國經濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿足物質要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統(tǒng)大生產的統(tǒng)一模式已經不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設計風格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機組成部分。如何對商業(yè)空間進行專門的藝術設計也逐漸形成一門學科。
一、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的基本概念
商業(yè)空間的展示設計是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術設計的表達方式，運用布景、光線、色彩的手段營造獨特的商業(yè)空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。
現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計必須充分調動各種藝術元素，并利用一定的科學與技術手段，這就涉及到了其他多種相關的學科，所以說現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計是一門綜合性很強的學科，同時也要求設計師掌握和了解多學科的相關知識。
二、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的主要元素
如何更好的進行現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計，首先要對其設計元素進行分類，并針對每一元素進行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計主要圍繞空間、視覺、色彩和光環(huán)境四個元素進行。
(一)空間設計
空間是進行商業(yè)展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當?shù)目臻g次序組織直接影響到展示設計效果的實現(xiàn)，同時也是保證商業(yè)活動正常進行的基本條件。
展示空間根據(jù)其構造形態(tài)大致可分為實體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性;虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間;感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。
展示空間設計常用的表現(xiàn)手法是用實體空間來創(chuàng)造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產生相應的變化。常用的表現(xiàn)方法有：
1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果;
2、利用模擬某種實景布設，突出其真實性和生活化，增加感染力;
3、利用各種現(xiàn)成的布景元素進行空間分隔，產生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。
通過這些對空間進行藝術化的處理手法，使其能夠更好的充分表現(xiàn)出展示商品的特性，使空間設計給人的行動、心理帶來積極的影響。
(二)視覺設計
通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設計。設計中表現(xiàn)的對比與調和 、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現(xiàn)形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。
對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果;曲線可以營造出一種充滿節(jié)奏變化的效果;圓形能夠使整體與局部呈現(xiàn)完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過對比引發(fā)豐富的視覺想象;看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數(shù)種視覺變化。
展示設計中視覺元素，不單體現(xiàn)在對形態(tài)的要求，更多的體現(xiàn)在對形態(tài)組合的規(guī)律性要求，即設計要有統(tǒng)一的視覺形態(tài)。統(tǒng)一視覺形態(tài)通常的步驟是：
1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進行組合;
2、確定造型元素之間的比例關系和其在空間結構中的位置關系，并使其呈現(xiàn)明顯的規(guī)律性;
3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點，合或開、動或靜、松或緊等。
只有在統(tǒng)一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會體現(xiàn)出變化有序的特點，才能保證商品信息清晰、完整的表達。
(三)色彩設計
色彩作為一種富有表情和感情含量的表現(xiàn)手段，在展示設計中發(fā)揮著極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優(yōu)化展示商品的視覺效果、誘導視覺方向以及調節(jié)展示空間情調和氛圍的作用。
不同的色彩能夠產生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：(1)色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統(tǒng)一感，即通過選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統(tǒng)一;(2)色彩的調和，設計中要把握整個設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的.和諧。
在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。
(四)光環(huán)境設計
展示空間的光環(huán)境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設計光線的照射可以增強商品的色彩及質感、突出商品的特征，并可以在設計光線營造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋，達到對商品的完美展示;對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關注展示的商品，同時通過對商品光照調節(jié)，使顧客對其產生購買欲望，達到視覺引導的效果。
展示空間內的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類組成;(1)環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個展示環(huán)境的環(huán)境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術手段;(2)重點照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質、形，以吸引顧客的關注，常采用軌道燈、射燈等點狀光源;(3)裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術以及智能照明控制系統(tǒng)對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。
三、現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢
隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，商業(yè)空間展示設計的設計觀念也在不斷發(fā)生著變化，現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個轉變方向，以顧客目標為導向來指導展示設計;創(chuàng)新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造;附和時代流行元素并形成自身獨特的設計語言，以文化的理念來凸顯品牌形象;將藝術性與展示功能相結合，通過視覺表現(xiàn)力來展現(xiàn)商品的特征等方面。