商業(yè)展示空間考察報告(現代商業(yè)空間的展示設計)
商業(yè)展示空間考察報告
商業(yè)展示空間考察報告
現代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀(guān)眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀(guān)眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調動(dòng)參觀(guān)者的積極參與意識，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。
在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車(chē)展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè )色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買(mǎi)行為和消費行為。
下面我將這次考察的深圳萬(wàn)象城做為分析案例：
深圳萬(wàn)象城一期總建筑面積18.8萬(wàn)平方米，由國際知名的RTKL承擔方案設計，采用單體大盒子模式，由地下一層和地上五層共6層商用樓面，300多個(gè)大小不一、功能各異的獨立店鋪，集零售、餐飲、娛樂(lè )、休閑等諸多元素為一身。萬(wàn)象城二期則采用了街區式的建筑風(fēng)格，融入綠化和開(kāi)放活動(dòng)空間，錯落有致，與一期形成鮮明視覺(jué)對比。
由于毗鄰香港，深圳萬(wàn)象城一期在設計理念上，借鑒了香港太古廣場(chǎng)和香港又一城的經(jīng)驗，整體建筑造型采用簡(jiǎn)潔、現代的風(fēng)格，立面上采用石材、玻璃、金屬等多種元素，外觀(guān)不僅顯得大氣有韻律感，而且通過(guò)豐富的細節變化，傳達出萬(wàn)象城“包羅萬(wàn)象”的消費理念，沿主干道奢侈品旗艦店獨有的立面效果也豐富著(zhù)人們的視覺(jué)享受，引領(lǐng)著(zhù)深圳時(shí)尚潮流市場(chǎng)的前沿。
萬(wàn)象城一期，所有中庭都引入自然采光，巨大的中庭直接通到建筑的頂部，將柔和的光線(xiàn)引入購物中心之內，使整個(gè)中庭呈現空曠、清爽的大空間感。部分中庭空間亦采用靈活的退臺式設計，將商業(yè)的視覺(jué)空間在立體上打開(kāi)，增強了商業(yè)空間的趣味性，同時(shí)也增加了商家的可視性。
1、在動(dòng)線(xiàn)設計上，萬(wàn)象城采用單動(dòng)線(xiàn)模式，每一層只有一條主動(dòng)線(xiàn)，并無(wú)次要通道。所有的店面均分布在動(dòng)線(xiàn)兩側，避免出現商業(yè)死角，消除消費者在購物中的疲勞感和迷失感，同時(shí)通過(guò)一個(gè)點(diǎn)狀主中庭和多個(gè)線(xiàn)狀次中庭在平面上形成回環(huán)，顯得流暢清晰。
2、垂直動(dòng)線(xiàn)上，通過(guò)立體停車(chē)，從多個(gè)樓層直接導入消費客流。多部扶手電梯縱橫交錯在多個(gè)中庭空間，消費者上上下下之間，內部空間和商家，所到之處一覽無(wú)余。
3、在車(chē)流動(dòng)線(xiàn)上，萬(wàn)象城采用地上立體車(chē)庫模式，交通設計合理，貨運流線(xiàn)走地下一層，通過(guò)地下一層設置的四個(gè)卸貨區，將貨物分散到各個(gè)店鋪。萬(wàn)象城在后場(chǎng)設計上值得稱(chēng)道的一點(diǎn)是，每個(gè)店鋪都與卸貨通道在商鋪背面相連，顧客在商場(chǎng)內完全看不到貨流動(dòng)線(xiàn)，這種設計真正實(shí)現了人車(chē)、人貨分流的目的。
4、從建筑設計上講，深圳萬(wàn)象城一期將繁瑣的商業(yè)設計邏輯通過(guò)清晰的平面和立面完美地闡述和表達出來(lái)，通過(guò)最簡(jiǎn)單的手法，向每一個(gè)消費者傳達了一種全新的商業(yè)理念，一種商業(yè)精致化的理念。從豐富變幻的建筑造型，到內部人性化十足的建筑細節，冷冰冷的鋼筋混凝土被賦予了商業(yè)動(dòng)感的活力，華潤用最本質(zhì)的方式將商業(yè)做到了極致，而這才是對商業(yè)地產(chǎn)的最佳解讀方式。
公共區域的空間舒適、色彩和-諧;體現自然化、人性化，無(wú)障礙設計給殘疾人購物提供了方便。對女性消費者更是關(guān)懷備至，女性洗手間配置高出國家標準的兩倍。
在萬(wàn)象城眾多的服裝品牌店中，西西弗書(shū)店以一個(gè)新的元素吸引了我的注意，在待了幾分鐘有種不想離開(kāi)的一直想留在那里的沖動(dòng)。西西弗書(shū)店的店面設計，在細節處透露著(zhù)各種出其不意的驚喜，門(mén)面古典范十足，恍惚之間，會(huì )有在歐洲街頭的錯覺(jué)。推門(mén)而入，西西弗最著(zhù)名的那句話(huà)躍然眼前——“背包太沉，存吧；站著(zhù)太累，坐吧；買(mǎi)了太貴，抄吧；您有意見(jiàn)，提吧。”抬起頭來(lái)，BOOK（書(shū)）以四個(gè)字母燈的形式展開(kāi)，讓人會(huì )心一笑。而那面有關(guān)“I HAVE DREAM（我有一個(gè)夢(mèng)）”的墻。
1、書(shū)店外部裝飾特色：
外部裝修為墨綠色的木質(zhì)框架和玻璃構成，會(huì )有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的櫥窗展示當季的暢銷(xiāo)書(shū)，和一個(gè)裝飾柜，放著(zhù)一些書(shū)籍有關(guān)的裝飾品，像老式的打字機等，有些特色。
2、走廊通道:
書(shū)架走廊之間比較寬敞，主要通道也比較寬敞，很適合人行走，也有可以停下來(lái)看書(shū)而不妨礙別人的空間。
3、貨柜陳列:
貨物多堆在書(shū)架的最頂端幾列，或者最下面的一行的柜子里，不需要設置儲物空間。
4、區域劃分：
有明顯的書(shū)的分類(lèi)標注，甚至在吊頂和地上都有書(shū)的分類(lèi)提示和指示標志，讓人非常的好找需要的書(shū)籍。
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現代商業(yè)空間的展示設計
現代商業(yè)空間的展示設計
商業(yè)空間已不但是單純的選購商品的場(chǎng)所，更是人們休閑娛樂(lè )主要去處。如何最大限度地吸引消費者的到來(lái)與逗留，如何成功地將展示商品銷(xiāo)售出去，成為商業(yè)空間展示設計的所要達到的主要訴求。接下來(lái)由小編為大家整理了現代商業(yè)空間的展示設計，歡迎大家閱讀!
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿(mǎn)足物質(zhì)要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿(mǎn)足。傳統大生產(chǎn)的統一模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足日漸多元化的市場(chǎng)需求，豐富多樣的商品種類(lèi)給人們帶來(lái)更多選擇。商業(yè)空間作為眾多商品展示的場(chǎng)所，伴隨著(zhù)商品種類(lèi)的豐富和銷(xiāo)售形式的多樣化，同樣發(fā)生了翻天覆地了變化，不但展示場(chǎng)所的種類(lèi)豐富多樣，設計風(fēng)格也是各有特色，并成為了城市景觀(guān)的有機組成部分。如何對商業(yè)空間進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)設計也逐漸形成一門(mén)學(xué)科。
一、現代商業(yè)空間展示設計的基本概念
商業(yè)空間的展示設計是指在一定的商業(yè)空間環(huán)境之中，采用藝術(shù)設計的表達方式，運用布景、光線(xiàn)、色彩的手段營(yíng)造獨特的商業(yè)空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。
現代商業(yè)空間的展示設計必須充分調動(dòng)各種藝術(shù)元素，并利用一定的科學(xué)與技術(shù)手段，這就涉及到了其他多種相關(guān)的學(xué)科，所以說(shuō)現代商業(yè)空間的展示設計是一門(mén)綜合性很強的學(xué)科，同時(shí)也要求設計師掌握和了解多學(xué)科的相關(guān)知識。
二、現代商業(yè)空間展示設計的主要元素
如何更好的進(jìn)行現代商業(yè)空間的展示設計，首先要對其設計元素進(jìn)行分類(lèi)，并針對每一元素進(jìn)行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品。現代商業(yè)空間的展示設計主要圍繞空間、視覺(jué)、色彩和光環(huán)境四個(gè)元素進(jìn)行。
(一)空間設計
空間是進(jìn)行商業(yè)展示活動(dòng)的載體，合理的空間功能布局和恰當的空間次序組織直接影響到展示設計效果的實(shí)現，同時(shí)也是保證商業(yè)活動(dòng)正常進(jìn)行的基本條件。
展示空間根據其構造形態(tài)大致可分為實(shí)體空間、虛擬空間和感知空間三類(lèi)。其中實(shí)體空間有著(zhù)清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性;虛擬空間是通過(guò)圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱(chēng)為心理空間;感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。
展示空間設計常用的表現手法是用實(shí)體空間來(lái)創(chuàng )造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會(huì )跟隨空間的變化而產(chǎn)生相應的變化。常用的表現方法有：
1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無(wú)限延伸，獲得豐富的空間效果;
2、利用模擬某種實(shí)景布設，突出其真實(shí)性和生活化，增加感染力;
3、利用各種現成的布景元素進(jìn)行空間分隔，產(chǎn)生一種富有流動(dòng)性和豐富層次的視覺(jué)效果等。
通過(guò)這些對空間進(jìn)行藝術(shù)化的處理手法，使其能夠更好的充分表現出展示商品的特性，使空間設計給人的行動(dòng)、心理帶來(lái)積極的影響。
(二)視覺(jué)設計
通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會(huì )帶來(lái)一定的視覺(jué)美感，而成為符合人類(lèi)視覺(jué)生理功能的設計。設計中表現的對比與調和 、節奏與韻律、對稱(chēng)與均衡等都是在體現形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺(jué)效果。
對直線(xiàn)、曲線(xiàn)等幾何線(xiàn)條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺(jué)元素。直線(xiàn)給人層次明確的視覺(jué)效果;曲線(xiàn)可以營(yíng)造出一種充滿(mǎn)節奏變化的效果;圓形能夠使整體與局部呈現完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過(guò)對比引發(fā)豐富的視覺(jué)想象;看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無(wú)數種視覺(jué)變化。
展示設計中視覺(jué)元素，不單體現在對形態(tài)的要求，更多的體現在對形態(tài)組合的規律性要求，即設計要有統一的視覺(jué)形態(tài)。統一視覺(jué)形態(tài)通常的步驟是：
1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線(xiàn)條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進(jìn)行組合;
2、確定造型元素之間的比例關(guān)系和其在空間結構中的位置關(guān)系，并使其呈現明顯的規律性;
3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態(tài)特點(diǎn)，合或開(kāi)、動(dòng)或靜、松或緊等。
只有在統一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會(huì )體現出變化有序的特點(diǎn)，才能保證商品信息清晰、完整的表達。
(三)色彩設計
色彩作為一種富有表情和感情含量的表現手段，在展示設計中發(fā)揮著(zhù)極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優(yōu)化展示商品的視覺(jué)效果、誘導視覺(jué)方向以及調節展示空間情調和氛圍的作用。
不同的色彩能夠產(chǎn)生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：(1)色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個(gè)方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統一感，即通過(guò)選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統一;(2)色彩的調和，設計中要把握整個(gè)設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環(huán)境，但整體氛圍的營(yíng)造取決于環(huán)境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的.和諧。
在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。
(四)光環(huán)境設計
展示空間的光環(huán)境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過(guò)設計光線(xiàn)的照射可以增強商品的色彩及質(zhì)感、突出商品的特征，并可以在設計光線(xiàn)營(yíng)造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋?zhuān)_到對商品的完美展示;對于顧客而言，光線(xiàn)可以吸引其注意力，使顧客關(guān)注展示的商品，同時(shí)通過(guò)對商品光照調節，使顧客對其產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，達到視覺(jué)引導的效果。
展示空間內的光環(huán)境由幾種不同功能的照明種類(lèi)組成;(1)環(huán)境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個(gè)展示環(huán)境的環(huán)境光，光線(xiàn)要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術(shù)手段;(2)重點(diǎn)照明，即用特定的亮度來(lái)突出展示商品的色、質(zhì)、形，以吸引顧客的關(guān)注，常采用軌道燈、射燈等點(diǎn)狀光源;(3)裝飾照明，也被稱(chēng)作氣氛照明，通過(guò)燈光色彩和動(dòng)感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術(shù)以及智能照明控制系統對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。
三、現代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢
隨著(zhù)商業(yè)模式的不斷創(chuàng )新，商業(yè)空間展示設計的設計觀(guān)念也在不斷發(fā)生著(zhù)變化，現代商業(yè)空間展示設計的發(fā)展趨勢體現在：快速購物和娛樂(lè )購物成為日益明顯的兩個(gè)轉變方向，以顧客目標為導向來(lái)指導展示設計;創(chuàng )新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺(jué)空間的營(yíng)造;附和時(shí)代流行元素并形成自身獨特的設計語(yǔ)言，以文化的理念來(lái)凸顯品牌形象;將藝術(shù)性與展示功能相結合，通過(guò)視覺(jué)表現力來(lái)展現商品的特征等方面。