2020年2月25日

人社部與市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

聯(lián)合發(fā)布了16個(gè)新職業(yè)

「全媒體運(yùn)營(yíng)師」成功引起了我以及廣大吃瓜群眾的注意

圖源網(wǎng)絡(luò)

瞬間就從“小編”變成了

高大上的“全媒體運(yùn)營(yíng)師”

有點(diǎn)兒小激動(dòng)

有點(diǎn)兒小好奇

還有點(diǎn)兒小膨脹...

而后我扒了扒具體的職位描述

Emmm...雖然不是太懂

但是感覺(jué)很厲害的樣子！

荷仙姑奶奶這就帶你解剖一下

“全媒體運(yùn)營(yíng)師”到底是個(gè)啥職位？

咱先看一下官方定義:

綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

媒介技術(shù)是啥呢？遠(yuǎn)古時(shí)代人們傳播信息靠的是什么？口語(yǔ)和肢體動(dòng)作，沒(méi)有借助任何媒介工具和手段。后來(lái)隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，印刷術(shù)（報(bào)紙書籍）、電子技術(shù)（廣播電視）、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)新媒體）等媒介技術(shù)被人類發(fā)明和利用。

我們看到定義說(shuō)的是“綜合利用”各種媒介技術(shù)，那就是說(shuō)印刷術(shù)電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得用嗎？顯然不是的。因?yàn)槲覀兛梢詮墓ぷ鲀?nèi)容描述中看出，這里的媒介技術(shù)特指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，“全媒體運(yùn)營(yíng)師”本身就是誕生于新媒體的時(shí)代和語(yǔ)境下的。

那綜合利用的是啥呢？網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分為互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機(jī)可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個(gè)說(shuō)起來(lái)就比較復(fù)雜，你就簡(jiǎn)單理解為在現(xiàn)在整個(gè)兒大的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就好了

當(dāng)然你也可以狹義地理解為媒介技術(shù)是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術(shù)，咋都行，沒(méi)個(gè)統(tǒng)一說(shuō)法。

其實(shí)我覺(jué)得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思？就是咱之前說(shuō)過(guò)的各大新媒體平臺(tái)?

加工和匹配（合適的信息匹配合適的人）對(duì)應(yīng)的就是信息的生產(chǎn)。

分發(fā)和傳播對(duì)應(yīng)的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。

反饋對(duì)應(yīng)的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢？用戶都有什么反饋？10w+，爆款、上熱搜是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人所追求的最好的反饋。

這個(gè)就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。

創(chuàng)意策劃對(duì)應(yīng)生產(chǎn)和傳播，數(shù)據(jù)分析對(duì)應(yīng)反饋。

再來(lái)看一下主要工作任務(wù)：

我們看到有兩個(gè)關(guān)鍵詞“數(shù)據(jù)分析”和“匹配”。這里的數(shù)據(jù)分析不同于咱們之前所說(shuō)的“反饋”，它是一種“前饋”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)分析以往的數(shù)據(jù)來(lái)更好得指導(dǎo)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

比如一個(gè)抖音賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了15個(gè)作品，那么這些作品中哪些是用戶非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進(jìn)行分析來(lái)指導(dǎo)以后的作品創(chuàng)作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶。

這就很好理解了。說(shuō)的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。

將生產(chǎn)出來(lái)的信息瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶進(jìn)行分發(fā)和傳播。

對(duì)信息傳播效果就行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控，以此來(lái)調(diào)整下次內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)。

全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺(tái)。當(dāng)然并不是說(shuō)讓你每個(gè)平臺(tái)都要布局，依據(jù)自身情況選擇合適的。

一家奶茶店的全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作內(nèi)容是，根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和用戶需求，創(chuàng)作與自家品牌有關(guān)的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)。依據(jù)曝光量、轉(zhuǎn)化率等傳播效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道。

說(shuō)白了這不就是我們神通廣大無(wú)所不能啥都能干的“新媒體運(yùn)營(yíng)”嘛。加了個(gè)“師”字咋就這么地高大上了，營(yíng)養(yǎng)師、攝影師、建筑師、工程師...請(qǐng)叫我“全媒體運(yùn)營(yíng)師”！