{曹曹曹阿瞞，專注運(yùn)營(yíng)只做干貨}

本文為曹曹曹阿瞞2020年第4篇運(yùn)營(yíng)原創(chuàng)文章

首發(fā)曹曹曹阿瞞

轉(zhuǎn)載聯(lián)系阿瞞微信：cccam45

本文來自曹曹曹阿瞞在全網(wǎng)收集整理，全文分為兩部分；包含大部分運(yùn)營(yíng)及SEO人常見名詞與術(shù)語(yǔ)，應(yīng)該是全網(wǎng)最全一份，希望對(duì)你有所幫助，當(dāng)然也有可能遺漏歡迎大家補(bǔ)充！

 

一丶運(yùn)營(yíng)人必學(xué)基礎(chǔ)名詞大全（共計(jì)89個(gè)）

 

1.KOL關(guān)鍵領(lǐng)袖意見（Key Opinion Leader）：可以理解為有話語(yǔ)權(quán)的人，主要進(jìn)行商務(wù)合作提高曝光率，增加閱讀量，增加粉絲量，其主要作用是做背書( 代言)，增強(qiáng)公信力。

 

2.用戶畫像:給用戶標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽可能是年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等，其目的是精準(zhǔn)目標(biāo)用戶的管理

 

3.自媒體矩陣:多個(gè)自媒體平臺(tái)有機(jī)結(jié)合在一起，為企業(yè)或個(gè)人打造品牌進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷手段一般企業(yè)和個(gè)人都會(huì)把熱門的自媒體平臺(tái)。

 

4.轉(zhuǎn)化率:完成最終目的的用戶比重，如電商用戶就可以是消費(fèi)下單

 

5.訂閱號(hào)：訂閱號(hào)每天只有一次推送機(jī)會(huì)，消息會(huì)顯示在訂閱號(hào)文件夾中；比較適合個(gè)人和營(yíng)銷號(hào)注冊(cè)。

 

8.服務(wù)號(hào):服務(wù)號(hào)每月只有4次群發(fā)機(jī)會(huì)，但消息會(huì)直接顯示在好友列表，打開率比較高，同時(shí)取關(guān)率也會(huì)比較高。比較適合公司企業(yè)注冊(cè)。

 

7.原創(chuàng)聲明:現(xiàn)階段所有微信認(rèn)證公眾號(hào)都可以使用的功能。聲明原創(chuàng)后文章會(huì)添加“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)，其他公眾號(hào)轉(zhuǎn)載需要獲取授權(quán)，否則將變成分享樣式。

 

8.開白:原創(chuàng)作者通過留言區(qū)或后臺(tái)消息，收到申請(qǐng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載需求，可將申請(qǐng)轉(zhuǎn)載的賬號(hào)id添加至白名單。

 

9.長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載:對(duì)于一些經(jīng)常來要授權(quán)的公眾號(hào)，可以將其加入長(zhǎng)期轉(zhuǎn)載賬號(hào)名單，為彼此節(jié)約時(shí)間。

 

10.留言置頂:公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在文章推送后，除了對(duì)粉絲留言進(jìn)行精選，還可以在精選留言中將部分留言置頂，以達(dá)到補(bǔ)充說明、勘誤、粉絲互動(dòng)等效果。

 

11.凈增關(guān)注:新關(guān)注人數(shù)－取消關(guān)注人數(shù)，新媒體運(yùn)營(yíng)每天登陸后臺(tái)查看的第一項(xiàng)數(shù)據(jù)，反映了昨天的推文效果/活動(dòng)效果。

 

12.廣告主:是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

 

13.流量主:一個(gè)能賺錢的功能。公眾號(hào)粉絲達(dá)到一定量級(jí)后可以開通，之后可按月獲取廣告收入。

 

14.誘導(dǎo)分享:誘導(dǎo)分享一般包括：集贊送禮物、需要轉(zhuǎn)發(fā)才能進(jìn)行后續(xù)操作、彈窗提示分享給朋友、教用戶如何分享等。

 

15.互推:一種交換資源式的高效漲粉方式。

 

16.用戶粘性:用戶長(zhǎng)期高頻進(jìn)行互動(dòng)關(guān)注，體現(xiàn)用戶對(duì)該公眾號(hào)的忠實(shí)度。

 

17.垂直領(lǐng)域:垂直領(lǐng)域可以理解為只專注某一行業(yè)某一部分，粉絲屬性限定為某類特定群體。

 

18.社群:同一類人因?yàn)橥环N需求，而組成的群體。社群運(yùn)營(yíng)可以為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供選題和素材來源、提高粉絲忠誠(chéng)度；社群內(nèi)成員也可以互通資源、擴(kuò)充人脈。

 

19.DOU+：又稱抖+，是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，即付費(fèi)給播放量的官方渠道，100元=5000左右播放量，200元=1萬(wàn)左右播放量。

 

20.養(yǎng)號(hào)：根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則要求和偏好，對(duì)賬號(hào)的維護(hù)。

 

21.音浪：音浪是抖音的貨幣，等值于抖幣 10音浪=10抖幣=1塊RMB

 

22.完播率：是衡量一個(gè)視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，是視頻被播放完的次數(shù)占所有播放量的比例；完播率越高，則系統(tǒng)認(rèn)定這個(gè)視頻質(zhì)量就越好，系統(tǒng)推薦的流量就越多。

 

23.新媒體:所有數(shù)字化媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。

 

24.用戶痛點(diǎn):指用戶沒有被滿足的，又非常有這方面需求的。

 

25.用戶屬性:用戶屬性包括用戶性別，所屬城市，語(yǔ)言，所用機(jī)型等一系列。

 

26.復(fù)盤:每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后，回顧整個(gè)活動(dòng)，對(duì)用戶的接受程度、粉絲的增長(zhǎng)、文章閱讀等進(jìn)行總結(jié)。

 

27.活動(dòng)轉(zhuǎn)化率:活動(dòng)目標(biāo)用戶數(shù)和參加活動(dòng)用戶之間的比率。

 

28.用戶粘度:用戶長(zhǎng)期關(guān)注此公眾號(hào)，并經(jīng)常進(jìn)行留言互動(dòng)，主要體現(xiàn)用戶對(duì)于公眾號(hào)的忠誠(chéng)度。 

 

29.PGC:Professional User Generated Content,即即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”，是將 UGC + PGC 相結(jié)合的生產(chǎn)模式。

 

30.潛在用戶:沒有成為粉絲用戶的、待挖掘的目標(biāo)人群。

   

31.內(nèi)容定位:你公眾號(hào)展現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該滿足哪些用戶的哪些需求？

 

32.A/B測(cè)試:把不一致的意見和想法每一個(gè)都拿出來快速驗(yàn)證，得到真實(shí)的用戶反饋，反饋?zhàn)詈玫木褪亲罱K選擇。

 

33.話題實(shí)時(shí)熱度:處于熱門話題生命周期的哪個(gè)階段，越早越強(qiáng)。

 

34.內(nèi)容運(yùn)營(yíng):基于內(nèi)容進(jìn)行策劃、創(chuàng)新、編輯、發(fā)布、優(yōu)化和營(yíng)銷一系列工作。

 

35.活動(dòng)運(yùn)營(yíng):通過線上和線下的活動(dòng)刺激，提升業(yè)務(wù)成績(jī)，維護(hù)用戶留存用戶，拉升活躍用戶。

 

36.用戶運(yùn)營(yíng):以用戶為中心，根據(jù)用戶需求，設(shè)計(jì)規(guī)則、組織實(shí)施活動(dòng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

 

37.用戶獲取:在用戶運(yùn)營(yíng)中使用的極為廣泛，做任何產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)的第一步就是獲取用戶，比如在網(wǎng)頁(yè)端的推廣流量的獲取、App 推廣中用戶的下載等。

 

38.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖:行業(yè)里有話語(yǔ)權(quán)的人。

 

38.內(nèi)容付費(fèi)：類似知識(shí)付費(fèi)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等，好的內(nèi)容是需要付費(fèi)的。

 

40.潛在閱讀基數(shù)：內(nèi)容選題能覆蓋的人群規(guī)模。

 

41.標(biāo)題后綴：寫在標(biāo)題結(jié)尾和標(biāo)題前綴的作用相似，常用后綴有 「重磅」、「突發(fā)」、「爆料」等。

 

42.UV：Unique Visitors（獨(dú)立訪客數(shù)）；UV 表示某網(wǎng)站 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）的獨(dú)立訪客總數(shù)。

 

43.PV：Page Views（頁(yè)面瀏覽量）表示某頁(yè)面在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的總瀏覽量；在一定周期內(nèi)，用戶每次打開或刷新該頁(yè)面都將被視為 1 次瀏覽。

 

44.IP：Internet Protocol（獨(dú)立 IP 數(shù)）；表示 1 天內(nèi)（00:00 - 24:00）訪問某網(wǎng)站的 IP 總數(shù)；該指標(biāo)以廣域網(wǎng) IP 為依據(jù)，同一 IP 的設(shè)備無(wú)論訪問多少次都只算一個(gè)計(jì)數(shù)，也就是說，連接同一路由器的不同設(shè)備在同一天內(nèi)多次訪問該網(wǎng)站，在正常情況下都只會(huì)增加一個(gè) IP 計(jì)數(shù)。

 

45.RV：Repeat Visitors（重復(fù)訪客數(shù)）；RV 指的是在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問某網(wǎng)站兩次或兩次以上的訪客總數(shù)。

 

46.TP：Time On Page / Avg. Time On Page（頁(yè)面停留時(shí)間）； 指的是（總的）用戶在某個(gè)頁(yè)面的平均停留時(shí)長(zhǎng)。

 

47.TS：Time On Site / Avg. Time On Site（網(wǎng)站停留時(shí)間）；指的是（總的）用戶在某網(wǎng)站（包括了該網(wǎng)站下的所有頁(yè)面）的平均停留時(shí)長(zhǎng)。

 

48.SD「Session Duration / Avg. Session Duration（平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)）」用來統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的平均停留時(shí)長(zhǎng)。

 

49.DAU：Daily Active Users日活躍用戶數(shù)量；通常簡(jiǎn)稱為“日活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一日之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）。

 

50.MAU：Monthly Active Users月活躍用戶數(shù)量；通常簡(jiǎn)稱為“月活”；指的是某產(chǎn)品（網(wǎng)站、軟件或游戲等）在一個(gè)月（統(tǒng)計(jì)月）之內(nèi)登錄或使用過的用戶總數(shù)（不包括重復(fù)的用戶）。

 

51.DNU & DOU：Daily New Users日新增用戶數(shù)量 ；& Daily Old Users（日非新增用戶數(shù)量）；指的是直接展現(xiàn)了產(chǎn)品短時(shí)間內(nèi)的新老用戶情況；就是通過 DNU 和 DOU 加上 DAU 和 MAU 這幾個(gè)指標(biāo)能夠比較直接地判斷產(chǎn)品的留存率（即用戶粘性）。

 

52.ROI：Return On Investment投資回報(bào)率；指的是通過投資某個(gè)項(xiàng)目從而獲得的收益與投資成本的一個(gè)比值，能夠比較直接的展現(xiàn)項(xiàng)目一段時(shí)間內(nèi)的盈利能力。計(jì)算公式：投資回報(bào)率 = (收入 - 成本) ÷ 成本 × 100%

 

53.ARPU：Average Revenue Per User每用戶平均收益；最初為電信業(yè)專用術(shù)語(yǔ)，指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)（通常為一個(gè)月或一年）電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)平均每個(gè)用戶貢獻(xiàn)的通信業(yè)務(wù)收入。計(jì)算公式：每用戶平均收益 = 總收益 ÷ 總用戶數(shù)

 

54.ARPPU每付費(fèi)用戶平均收益(ARPPU: Average Revenue Per Paying User：)相似于下載游戲的消費(fèi)比率，(國(guó)內(nèi)很多人以“ARPU”稱呼，個(gè)人定義不同)，此類數(shù)據(jù)主要衡量付費(fèi)用戶收益公式：月總收入/月付費(fèi)用戶數(shù)

 

55.ARPU平均每活躍用戶收益(ARPU: Average Revenue Per User)：主要衡量游戲整體貢獻(xiàn)收益;畢竟除了付費(fèi)收益，活躍用戶也能產(chǎn)生收益，(一般國(guó)內(nèi)以此數(shù)據(jù)為核心，各家算法不同)公式：月總收入/月活躍用戶

 

56.LTV生命周期價(jià)值(LTV:Life Time Value)：意為客戶終生價(jià)值，是公司從用戶所有的互動(dòng)中所得到的全部經(jīng)濟(jì)收益的總和 公式：LTV=LT*ARPU

 

57.ACU平均同時(shí)在線人數(shù)(ACU: Average concurrent users)：即在一定時(shí)間段抓取一次數(shù)據(jù)，以一定周期為期限;周期內(nèi)的ACU可取時(shí)間段的平均數(shù)據(jù)。

 

58.PCU最高同時(shí)在線人數(shù)(PCU:Peak concurrent users)：即在一定時(shí)間內(nèi)，抓取最高在線數(shù)據(jù)。

 

59.DOSU新登用戶中只有一次會(huì)話的用戶(DOSU: Daily One Session Users)：此類數(shù)據(jù)主要衡量新用戶的質(zhì)量

 

60.CCU同時(shí)在線人數(shù)(CCU：Concurrent User)：常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)情況。

 

61.LT生命周期(LT:Life Time)：一個(gè)用戶從第1次到最后1次參與游戲之間的時(shí)間段，一般按月計(jì)算平均值

 

62.GS游戲引導(dǎo)員(GS:Game Usher)：以玩家的身份進(jìn)入游戲與真實(shí)玩家進(jìn)行交互的游戲工作人員。

 

63.eCPM：Effective Cost Per Mille（每千次展示收益）；指的是在產(chǎn)品（網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用等等）中展示某廣告 1000 次所帶來的收益。計(jì)算公式：每千次展示收益 = 總收益 ÷ 廣告展示總次數(shù) × 1000

 

64.CPM:Cost Per Mille / Cost Per Thousand Impressions（每千次印象成本）」指的是廣告投放過程中，平均每向 1000 人展示某廣告 1 次需要的成本。一般同一 IP 在 24 小時(shí)內(nèi)最多只有一次有效展示。計(jì)算公式：每千次印象成本 = 總成本 ÷ 廣告達(dá)到人數(shù) × 1000

 

65.CPC：Cost Per Click（每點(diǎn)擊成本）指的是在廣告投放中，廣告主僅為用戶的有效點(diǎn)擊行為付費(fèi)，而不再為廣告的展示次數(shù)付費(fèi)。計(jì)算公式：每點(diǎn)擊成本 = 總成本 ÷ 點(diǎn)擊數(shù)

 

66.CPA：Cost Per Action（每行動(dòng)成本）CPA 顧名思義是按照用戶的行為（Action）作為指標(biāo)來計(jì)費(fèi)，這個(gè)行為可以是注冊(cè)、咨詢或加入購(gòu)物車等等。

 

67.CPS：Cost Per Sale（每銷售成本）在該模式下，廣告主的商品成功銷售出去之后，產(chǎn)品方才可以獲取到一定比例的傭金（提成）。

 

68.CPP：Cost Per Purchase（每購(gòu)買成本）在該模式下，用戶點(diǎn)擊廣告并成功進(jìn)行交易后，廣告主按照銷售筆數(shù)付給產(chǎn)品方廣告費(fèi)用。

要注意了，CPP 是按照銷售筆數(shù)來算錢的

 

69.CPR：Cost Per Response（每回應(yīng)成本）這種模式的特點(diǎn)為：及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄。在 CPR 模式下，廣告展示后，還需要用戶給予廣告主回應(yīng)才算有效。

 

70.PPC：Pay Per Click（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）PPC 是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，這種方法費(fèi)用很高，但效果也很好，比如百度競(jìng)價(jià)、搜狐和新浪首頁(yè)上的 Banner 廣告。計(jì)價(jià)公式：起價(jià) + (點(diǎn)擊數(shù) × 每次點(diǎn)擊的價(jià)格)

 

71.PPS：Pay Per Sale（按銷售付費(fèi)）PPS 廣告是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

 

72.付費(fèi)率 ＝ 付費(fèi)用戶 / 活躍用戶 × 100%；也叫付費(fèi)滲透率，一般輕度好的能達(dá)到10%甚至更高，重度游戲可能是零點(diǎn)幾。

 

AE：客戶執(zhí)行：是廣告公司和廣告主的橋梁，代表廣告公司與廣告主洽談業(yè)務(wù)，同時(shí)代替廣告主監(jiān)督廣告公司工作情況，屬于廣告前期策劃部門。

 

74.SAE：資深客戶執(zhí)行，主要是與客戶進(jìn)行及時(shí)的聯(lián)系、溝通，對(duì)客戶的工作提出建設(shè)性意見，執(zhí)行既定的線下廣告、平面設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行等工作。

 

75.AM：客戶經(jīng)理，指公司業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,全方位的了解客 戶的需求并針對(duì)性營(yíng)銷自己的產(chǎn)品、爭(zhēng)攬業(yè)務(wù),與客戶建立并保持好密切的聯(lián)系。

 

76.AD：客戶總監(jiān)

 

77.PR：Public Relations公關(guān)：主要任務(wù)是找水軍、陪客戶，副業(yè)是背黑鍋。

 

78.CP：Creative Partner 創(chuàng)意合伙人

 

79.CW：Copy Writer文案

 

80.SCW：資深文案

 

81.SAD：資深美術(shù)指導(dǎo)

 

82.Social 社交廣告：是伴隨Social Media（社交媒體）而出現(xiàn)的廣告形式。

 

83.4P理論：即4大營(yíng)銷組合策略，是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出的營(yíng)銷理論，包括產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、和推廣（promotion）

 

84.4Cs營(yíng)銷理論（The Marketing Theory of 4Cs) ，也稱“4C營(yíng)銷理論由美國(guó)營(yíng)銷專家勞特朋教授(R.F. Lauterborn (1993)在1990年提出的，與傳統(tǒng)營(yíng)銷的4P相對(duì)應(yīng)的4C理論。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。

 

85.4S營(yíng)銷分別是:滿意(satisfaction)、服務(wù)（service)、速度(speed)、誠(chéng)意(sincerity)。

 

86.6P營(yíng)銷理論：菲利普·科特勒在4P理論的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立了“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論，即6P營(yíng)銷理論。6P分別代表產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)、公共關(guān)系（Public relationship）、政治權(quán)力（Political Power）

 

87.4R理論的營(yíng)銷：是以關(guān)系營(yíng)銷為核心，注重企業(yè)和客戶關(guān)系的長(zhǎng)期互動(dòng)，重在建立顧客忠誠(chéng)的一種理論。艾略特·艾登伯格——2001年在其《4R營(yíng)銷》一書中提出，分別是關(guān)聯(lián)（Relevancy），反應(yīng)（Reaction），關(guān)系（Relationship），報(bào)酬（Reward）。

 

88.USP理論：羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡(jiǎn)稱USP理論。

 

89.STP理論：溫德爾·史密斯理論——市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、選擇適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo)（Targeting）和定位（Positioning）。

 

二丶SEO必學(xué)基礎(chǔ)名詞大全（共計(jì)125個(gè)）

 

1、SEO：英文Search Engine Optimization縮寫而來譯為“搜索引擎優(yōu)化”，SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程，是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

 

2、SEM：英文Search Engine Marketing的縮寫， 中文意思：搜索引擎營(yíng)銷。一直詬病的競(jìng)價(jià)排名就是SEM的一種。SEM必須付費(fèi)才能做，價(jià)格看行業(yè)性質(zhì)以及關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值而定。

 

3、SOM(搜索優(yōu)化營(yíng)銷)：SOM是SEM搜索引擎營(yíng)銷和SEO搜索引擎優(yōu)化的統(tǒng)稱。長(zhǎng)期以來，SEM在很多從業(yè)者或客戶認(rèn)知為搜索引擎競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，SEO視為搜索引擎優(yōu)化即百度自然排名。為了更加規(guī)范專業(yè)術(shù)語(yǔ)，故提出了SOM的概念。即：SOM=SEM+SEO。

 

4、ASO英文App Store Optimization的縮寫，中文意思應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化；ASO是一種讓你的App能夠更容易在應(yīng)用商店的搜索結(jié)果中被呈現(xiàn)的一種推廣技術(shù)。就是推廣APP，對(duì)APP這個(gè)產(chǎn)品就行優(yōu)化。

 

5、域名：一串具有唯一性可供用戶訪問的字符，該字符是網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的唯一具體地址。

 

6、搜索結(jié)果（search result）：作為對(duì)搜索者的搜索請(qǐng)求的響應(yīng)，搜索引擎返回匹配網(wǎng)頁(yè)的鏈接，這個(gè)鏈接就是搜索結(jié)果。搜索引擎使用多種技術(shù)來斷定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)與哪個(gè)搜索請(qǐng)求匹配，并且根據(jù)相關(guān)程度來對(duì)自然搜索匹配結(jié)果進(jìn)行排名，見最匹配的結(jié)果呈現(xiàn)在第付費(fèi)放置和目錄結(jié)果通常同時(shí)受到相關(guān)性以及網(wǎng)站所有者競(jìng)標(biāo)結(jié)果的影響。

7、目錄（directory）：有成百上千個(gè)主題的名單（如飛魚或者是花邊）以及很多與這個(gè)主題相關(guān)的鏈接。雅虎是目錄最著名的例子，但是大多數(shù)的目錄比起文本

 

8、排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁(yè)，生成搜索結(jié)果頁(yè)面。有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名。決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

9、網(wǎng)站快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中心記錄的頁(yè)面內(nèi)容拷貝。搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁(yè)快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點(diǎn)擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)面內(nèi)容。用戶因?yàn)槟撤N原因不能訪問原始網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以查看網(wǎng)頁(yè)快照里的內(nèi)容作為參考。

 

alexa排名：是一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站。以搜索引擎起家的Alexa創(chuàng)建于1996年4月(美國(guó))，目的是讓互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友在分享虛擬世界資源的同時(shí)，更多地參與互聯(lián)網(wǎng)資源的組織。

 

 

11、關(guān)鍵詞排名（ranking）：搜索引擎所使用的技術(shù)來揀選匹配網(wǎng)頁(yè)，生成搜索結(jié)果頁(yè)面，有些搜索引擎是按日期揀選搜索結(jié)果，而大部分的搜索引擎是按照相關(guān)性排名，決定最終排名執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法，并且它是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

12、排名算法（ranking algorithm）：搜索引擎排名算法指的是用戶輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎在自己的頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找篩選，并且按一定規(guī)則對(duì)結(jié)果頁(yè)面進(jìn)行排名的過程。是用來控制搜索匹配怎樣精確地按照順序排布在搜索結(jié)果頁(yè)面的軟件，搜索匹配有時(shí)候被按照頁(yè)面生成的日期來排名，而大多數(shù)排名是按照相關(guān)性，搜索引擎的相關(guān)性排名算法是每個(gè)搜索引擎公司的核心商業(yè)機(jī)密。

 

13、排名要素（ranking checker）：一個(gè)自然搜索匹配的任何特性都能夠被排名算法用來為搜索結(jié)果網(wǎng)頁(yè)的生成揀選匹配，相關(guān)性排名算法使用了很多種的要素，包括與搜索請(qǐng)求相匹配的網(wǎng)頁(yè)的位置，網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性（基于鏈接分析），在搜索請(qǐng)求中的不同詞以及它們?cè)陧?yè)面上的接近程度等等。

 

14、競(jìng)價(jià)排名：為每個(gè)搜索引擎引薦向搜索引擎支付發(fā)費(fèi)用，用以保證在付費(fèi)搜索結(jié)果的排名，其最簡(jiǎn)單的形式，付費(fèi)搜索結(jié)果顯示出價(jià)最高一方的網(wǎng)頁(yè)鏈接在結(jié)果列表的頂端，并且競(jìng)標(biāo)方每次在訪客點(diǎn)擊競(jìng)標(biāo)方的鏈接時(shí)付錢給搜索引擎。

 

15、自然排名：與付費(fèi)和廣告無(wú)關(guān)，只是依靠頁(yè)面本身相關(guān)性、重要性而出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的排名，在一個(gè)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上，廣告或付費(fèi)排名通常都有推廣、贊助商鏈接之類的名稱，自然排名則沒有這些標(biāo)記。16、匹配頁(yè)（match）：一個(gè)被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)匹配哪個(gè)搜索請(qǐng)求，并且按照相關(guān)性對(duì)網(wǎng)頁(yè)排序，這樣最好的匹配頁(yè)會(huì)最先出現(xiàn)。

 

17、絕對(duì)路徑：指文件在硬盤上真正存在的路徑，比如D:\\img\\bala.jpg

 

18、相對(duì)路徑：是相對(duì)于網(wǎng)頁(yè)文件本身的目標(biāo)文件位置，即由這個(gè)文件所在的路徑引起的跟其它文件的路徑關(guān)系。相對(duì)路徑由于方便整體移動(dòng)內(nèi)容，常用于網(wǎng)站測(cè)試，但用在網(wǎng)站上則容易被復(fù)制，而絕對(duì)路徑可防止抄襲，內(nèi)容移動(dòng)后依然是原路徑的內(nèi)容，利于保護(hù)內(nèi)容相對(duì)來說更規(guī)范一些，更利于SEO優(yōu)化。

 

19、靜態(tài)頁(yè)面（static page）：HTML格式的網(wǎng)頁(yè)通常被稱為“靜態(tài)頁(yè)面”，早期的網(wǎng)站一般都是由靜態(tài)頁(yè)面制作的。靜態(tài)頁(yè)面是相對(duì)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面而言，是指沒有后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)、不含程序和不可交互的網(wǎng)頁(yè)。靜態(tài)頁(yè)面相對(duì)更新起來比較麻煩，適用于一般更新較少的展示型網(wǎng)站。

 

20、動(dòng)態(tài)頁(yè)面（dynamic page）：動(dòng)態(tài)頁(yè)面是指跟靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)相對(duì)的一種網(wǎng)頁(yè)編程技術(shù)。網(wǎng)址特別長(zhǎng)，而且還帶有“?”的鏈接一般是動(dòng)態(tài)鏈接，其所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面就是動(dòng)態(tài)頁(yè)面。動(dòng)態(tài)頁(yè)面代碼顯示的內(nèi)容卻是可以隨著時(shí)間、環(huán)境或者數(shù)據(jù)庫(kù)操作的結(jié)果而發(fā)生改變的。

 

21、PageRank（PR值）：是迷戀Google的人們用來測(cè)試其站點(diǎn)在Google中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)，SEO和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語(yǔ)描述網(wǎng)頁(yè)在SERP中的排名以及Google根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)，無(wú)論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。

 

22、網(wǎng)站標(biāo)簽：網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽(Tag)是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織方式，是相關(guān)性很強(qiáng)的關(guān)鍵字，它幫助人們輕松的描述和分類內(nèi)容，以便于檢索和分享，Tag已經(jīng)成為web 2.0的重要元素；標(biāo)簽將內(nèi)容的組織權(quán)利從網(wǎng)站管理者下放到用戶手中，充分體現(xiàn)了web2.0自下而上，用戶參與的特點(diǎn)。

 

23、META標(biāo)簽：在網(wǎng)頁(yè)的HTML源代碼中一個(gè)重要的代碼（即通常所說的META標(biāo)簽），META標(biāo)簽用來描述一個(gè)HTML網(wǎng)頁(yè)文檔的屬性，例如作者、日期和時(shí)間、網(wǎng)頁(yè)描述、關(guān)鍵詞、頁(yè)面刷新等。

 

24、MEAT更新重定向（meat refresh redirect）：在你HTML區(qū)段的mega tag，指示瀏覽器與輸入不同的URL，這種標(biāo)簽閃現(xiàn)在屏幕上，之后才展現(xiàn)新的URL，不好的是，這種技術(shù)通常會(huì)被搜索蜘蛛程序忽略，所以盡量避免使用它。

 

25、nofllow標(biāo)簽：nofllow通常是加在a標(biāo)簽中的，主要作用是告訴蜘蛛對(duì)某個(gè)特定的鏈接不要抓取，該鏈接不傳遞網(wǎng)站權(quán)重。

 

26、strong標(biāo)簽：建設(shè)關(guān)鍵詞短語(yǔ)詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞著陸頁(yè)時(shí)必須用到它。

 

27、標(biāo)簽（tag）：一種在文件在中有明確含義的標(biāo)記文本的方法，目的是使計(jì)詢能夠更加方便。諸如 HTML 的標(biāo)識(shí)語(yǔ)言允許內(nèi)容作者通過指明文件要素的標(biāo)簽來“部分的文本 ）確定了網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。

28、描述標(biāo)簽（description ）：是HTML的要素，包含了網(wǎng)頁(yè)的大綱。搜索引擎有時(shí)候?qū)?yè)面描述匹配搜索請(qǐng)求，這樣提高描述的質(zhì)量可能是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的好方法。

 

29、圖片Alt屬性(Image ALT Text)：指的是網(wǎng)頁(yè)上的圖片因?yàn)槟撤N原因不能被顯示時(shí)應(yīng)該出現(xiàn)的替代文字.代碼方式圖片是不被搜索引擎識(shí)別的，其識(shí)別方式就是依靠Alt標(biāo)簽。

 

30、字符編碼：是按照某種格式某種規(guī)定將字符存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中。人的眼睛看網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)頁(yè)上會(huì)出現(xiàn)各種圖片，文字，色彩，視頻，動(dòng)態(tài)圖片，這些圖片，文字，色彩，視頻，動(dòng)態(tài)圖片就是由字符編碼在幫助計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)碼，轉(zhuǎn)碼以后呈現(xiàn)在人們眼前，這就是字符編碼的作用。

 

31、蜘蛛程序（spider）：蜘蛛也稱為機(jī)器人，指的是搜索引擎運(yùn)行的計(jì)算機(jī)程序，沿著頁(yè)面上的超鏈接發(fā)現(xiàn)和爬行更多頁(yè)面，抓取頁(yè)面內(nèi)容，關(guān)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)。

 

蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和收這樣能夠響應(yīng)搜索者的請(qǐng)求，成功的搜索引擎營(yíng)銷取決于爬的網(wǎng)頁(yè)。

 

32、爬行（crawler）：蜘蛛程序（spider）是搜索引擎的一部分，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上定位和索引每個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣就能夠響應(yīng)搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎營(yíng)銷依賴于爬在一個(gè)網(wǎng)站上找到幾乎所有的網(wǎng)頁(yè)。

 

33、蜘蛛程序通道（spider paths）：是用于站點(diǎn)導(dǎo)航的輕松通道，例如站點(diǎn)地圖，分類地圖，國(guó)家地圖，或者在關(guān)鍵網(wǎng)頁(yè)底部的文本鏈接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序輕松找到你有網(wǎng)頁(yè)的方法。

 

34、蜘蛛程序陷阱（spider trap）：蜘蛛陷阱指的是由于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的某種特征，使搜索引擎陷入無(wú)限循環(huán)，無(wú)法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些頁(yè)面上的萬(wàn)年歷，搜索引擎可以一直單擊下一個(gè)月陷入無(wú)限循環(huán)。

 

蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些網(wǎng)頁(yè)顯示的技術(shù)方法，這些手段能很好地配合瀏覽器，但對(duì)蜘蛛程序就構(gòu)成了阻礙，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜單以及有些種類的重定向。

 

35、搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search engine results page，SERP），意思是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，用戶輸入關(guān)鍵詞后，點(diǎn)擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的結(jié)果頁(yè)面。SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果，SERP有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement），根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁(yè)面而不是安排，在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

 

36、索引（indexing）：是蜘蛛程序存儲(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)上每個(gè)詞以及對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)位置的過程，搜索索引庫(kù)是最主要的搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，并且沒有哪個(gè)搜索引擎不具備一個(gè)精心設(shè)計(jì)的索引庫(kù)，有時(shí)也稱為收錄、

 

37、索引庫(kù)（index）：搜索引擎有的網(wǎng)站上所有詞的列表，以及每個(gè)詞在哪個(gè)頁(yè)面上，當(dāng)搜索者輸入了一個(gè)搜索請(qǐng)求，搜索引擎在搜索索引庫(kù)中尋找搜索請(qǐng)求，并定位含有這些次的網(wǎng)頁(yè)，搜索索引庫(kù)是搜索引擎的主要數(shù)據(jù)庫(kù)，并且沒有哪個(gè)搜索引擎不具備一個(gè)精心設(shè)計(jì)的索引庫(kù)。

 

38、robots協(xié)議：也稱為爬蟲協(xié)議、機(jī)器人協(xié)議等）的全稱是“網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn)”（Robots Exclusion Protocol），網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁(yè)面可以抓取，哪些頁(yè)面不能抓取。

 

39、沙盒效應(yīng)（sandbox effect）：搜索營(yíng)銷專家所使用的非正式名字，用來描述Google和其他搜索引擎處理新站點(diǎn)的方法，它們會(huì)對(duì)那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進(jìn)行冷處理，網(wǎng)頁(yè)可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會(huì)被放在“沙箱”里面，而對(duì)任何搜索請(qǐng)求都不會(huì)得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時(shí)間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

 

40、垃圾技術(shù)（Spamming）：垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”最簡(jiǎn)單的定義是Web站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

 

41、谷歌跳舞（Google Dance）：谷歌跳舞這個(gè)名詞通常用于描述谷歌搜索引擎對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行更新、重組的過程，谷歌一般每個(gè)月對(duì)其搜索數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行一次更新，新的網(wǎng)頁(yè)被加入，無(wú)效網(wǎng)頁(yè)被刪除，對(duì)收錄網(wǎng)站進(jìn)行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。

 

42、Cloaking-障眼法：中文解釋遮蔽或轉(zhuǎn)移別人視線使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼指，指對(duì)某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)制作了兩個(gè)版本，讓搜索引擎和瀏覽者分別看到不同的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容（采用識(shí)別訪問者身份的技術(shù)），搜索引擎抓取這個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，獲得的是純粹為了優(yōu)化某些關(guān)鍵詞而組織的內(nèi)容，而網(wǎng)頁(yè)瀏覽者看到的是另一個(gè)截然不同的內(nèi)容。

 

43、面包屑導(dǎo)航(BreadcrumbNavigation)：概念來自童話故事\"漢賽爾和格萊特\"，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時(shí)，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以，面包屑導(dǎo)航的作用是告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回。

 

44、隱藏文本（hidden text）：一種作弊技術(shù)，通過這種技術(shù)，網(wǎng)頁(yè)上的文字被設(shè)計(jì)來被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通過用極小的的字號(hào)顯顏色，或者將關(guān)鍵詞被圖形或者其他網(wǎng)頁(yè)元素覆蓋等，作弊者在網(wǎng)頁(yè)上堆積關(guān)鍵詞來得到高的搜索排名。

 

45、頁(yè)面劫持（Page Hijacking）：頁(yè)面劫持是一種SEO作弊手法，指的是黑帽SEO使用各種手段，將本來應(yīng)該訪問的頁(yè)面A的用戶轉(zhuǎn)向到另一個(gè)頁(yè)面B，302轉(zhuǎn)向經(jīng)常被用來實(shí)現(xiàn)頁(yè)面劫持的手段，作弊者在自己的網(wǎng)站頁(yè)面A上做302轉(zhuǎn)向到其他網(wǎng)站上的頁(yè)面B，由于某種萬(wàn)年歷，搜索引擎把頁(yè)面A當(dāng)做原始頁(yè)面，在搜索引擎排名**現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊結(jié)果A后，作弊者在A網(wǎng)站上通過程序把用戶轉(zhuǎn)向到完全無(wú)關(guān)的頁(yè)面上。

 

頁(yè)面劫持實(shí)際上是利用了其他網(wǎng)站上的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶卻被劫持到自己的作弊網(wǎng)站之上。

 

46、隱藏的鏈接（hidden links）；一種作弊技術(shù)，通過它超級(jí)鏈接被設(shè)計(jì)來被蜘蛛來訪問，而不能被人發(fā)現(xiàn)，作弊者從很多高排名的鏈接到他們想要推進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)上。

 

47、刪除（Ban）：網(wǎng)站因?yàn)閲?yán)重作弊，所有頁(yè)面被搜索引擎從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除，不予收錄。

 

48、整合搜索：也可翻譯為通用搜索，指搜索引擎在搜索結(jié)果頁(yè)面上同時(shí)顯示多個(gè)垂直搜索內(nèi)容，包括圖片、視頻、新聞、博客、財(cái)經(jīng)等，整合搜索是所有主流搜索引擎近兩年內(nèi)的趨勢(shì)。

 

49、超搜索引擎（metasearch engine）：一個(gè)搜索引擎將很多搜索者的輸入的搜索請(qǐng)求發(fā)到其他很多搜索，比較每個(gè)搜索引擎的結(jié)果并顯示在單一的結(jié)果列表上。

 

50、有機(jī)列表（Organic listing）：有機(jī)列表是SERP中的免費(fèi)列表，有機(jī)列表的SEO通常涉及改進(jìn)Web站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁(yè)面或基礎(chǔ)架構(gòu)級(jí)別進(jìn)行的。

 

51、鏈接（link）：也稱超級(jí)鏈接，是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，所指向的目標(biāo)可以是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也可以是相同網(wǎng)頁(yè)上的不同位置，還可以是圖片、電子郵件地址、文件、甚至是應(yīng)用程序。

 

52、鏈接分析（link analysis）：也被稱為鏈接流行程度，搜索引擎使用的技術(shù)，通過檢測(cè)網(wǎng)頁(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)鏈接來決定網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威程度，搜索引擎在按相關(guān)性排名搜索結(jié)果的時(shí)候也使用鏈接分析。

 

53、家族內(nèi)鏈接（link within the family）：在兩個(gè)有相似IP地址、或者相似數(shù)據(jù)庫(kù)信息，或者錨定文本間網(wǎng)站的鏈接可能被搜索引擎認(rèn)為有偏向是在彼此中立方之間的。

 

54、鏈接農(nóng)場(chǎng)（Link farm）：在SEO術(shù)語(yǔ)中鏈接場(chǎng)是指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文，那些采用運(yùn)用黑帽SEO方法的人利用鏈接場(chǎng)，在一個(gè)頁(yè)面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面很有鏈接的價(jià)值。

 

55、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不光有超文本鏈接，同時(shí)對(duì)應(yīng)有和原始網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

 

56、反向鏈接（back links）：指的是從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到你網(wǎng)頁(yè)的超級(jí)鏈接，從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁(yè)的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析、并根據(jù)相關(guān)性來對(duì)搜索結(jié)果排序的時(shí)候有很高的價(jià)值。

 

57、雙向鏈接（tow-way link）：也被稱作相互鏈接，是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有超文本鏈接，同時(shí)目標(biāo)網(wǎng)在鏈接回來原來的網(wǎng)頁(yè)。

 

58、內(nèi)部鏈接（internal link）：在你網(wǎng)站內(nèi)部深層的超文本，從網(wǎng)站上一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)另網(wǎng)頁(yè)的鏈接，使得訪客轉(zhuǎn)到新的網(wǎng)頁(yè)上，搜索引擎不看重這些鏈接。

 

59、反向的鏈接（inbound links）：指的是從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到你網(wǎng)頁(yè)的超級(jí)鏈接，從你站點(diǎn)外鏈到網(wǎng)頁(yè)的向內(nèi)鏈接，在搜索引擎做鏈接分析，并根據(jù)相關(guān)性來對(duì)搜索結(jié)果排序的時(shí)候有很高的價(jià)值。

 

60、外向的鏈接（external link）：從一個(gè)站點(diǎn)鏈接到其他站點(diǎn)的鏈接，允許訪客轉(zhuǎn)換到新的站點(diǎn)上，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這些鏈接是發(fā)送這些鏈接的站點(diǎn)是對(duì)收到鏈接站點(diǎn)的認(rèn)可。

 

61、單向鏈接（one-way link）：鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的超鏈接，而沒有相應(yīng)鏈接回到原來的網(wǎng)頁(yè)。

 

62、付費(fèi)鏈接（paid link）：一個(gè)鏈接到目標(biāo)站點(diǎn)的超鏈接，是已經(jīng)向來源網(wǎng)站付錢購(gòu)買的。

 

63、交互鏈接（reciprocal link）：也稱作雙向鏈接，是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不光有超文本有和原始網(wǎng)頁(yè)的鏈接。

 

64、相關(guān)的鏈接（relational link）：由于業(yè)務(wù)關(guān)系而請(qǐng)求得到的一個(gè)進(jìn)入到你站點(diǎn)的超文本接，這些關(guān)系例如你公司和供應(yīng)商，經(jīng)銷商和顧客的關(guān)系。

 

65、偽裝（cloaking）：也被稱為IP發(fā)送(IP delivery)，是一種作弊技術(shù)，對(duì)同樣的URL，設(shè)計(jì)一個(gè)程序來返回給真實(shí)的訪客的網(wǎng)頁(yè)，以及一個(gè)不同版本，一個(gè)滿是關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)，后面這個(gè)網(wǎng)頁(yè)被設(shè)計(jì)來得到更高的搜索排名，術(shù)語(yǔ)“掩飾”來自網(wǎng)站主人訪客通過查看他們的HTML編碼而了解他們的搜索優(yōu)化機(jī)密。

 

66、相關(guān)性（relevance）：一個(gè)自然搜索與搜索請(qǐng)求相關(guān)的程度，一個(gè)有極高相關(guān)性的匹配是對(duì)那個(gè)搜索請(qǐng)求排名第一的候選結(jié)果，搜索引擎通常使用相關(guān)性排名算法，來展示搜索結(jié)果，相關(guān)性排名算法使用多種要素，包括匹配搜索請(qǐng)求內(nèi)容所在網(wǎng)頁(yè)的位置，網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威性（基于鏈接分析），搜索請(qǐng)求中的詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上彼此的接近程度，以及更多其他的。

 

67、相關(guān)性排名（relevance ranking）：一種技術(shù)，被搜索引擎利用揀選匹配，來產(chǎn)生一系列的自然搜索結(jié)果，這些最高的匹配結(jié)果與搜索請(qǐng)求的相關(guān)性最接近，決定具體相關(guān)性排名是怎樣執(zhí)行的軟件代碼被稱為排名算法。

 

68、白帽SEO（White hat SEO）：白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法，它是與黑帽seo相反的。

 

69、黑帽SEO（Black hat SEO）：籠統(tǒng)的說所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO，比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁(yè)，橋頁(yè)，關(guān)鍵詞堆砌等等；特點(diǎn)就是短平快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法，同時(shí)隨時(shí)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰。

 

70、灰帽SEO：所謂灰帽SEO灰帽，指介于白帽與黑帽之間的中間地帶，相對(duì)于白帽而言，會(huì)采取一些取巧的方式來操作，這些行為因?yàn)椴凰氵`規(guī)，但同樣也不遵守規(guī)則，是為灰色地帶。

 

71、關(guān)鍵詞突出程度（keyword prominence）：是一種結(jié)合術(shù)語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上布置和位置的衡量指標(biāo)，表明其對(duì)搜索引擎的值。最突出的關(guān)鍵詞位置是網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的第一個(gè)詞，因?yàn)闃?biāo)題布置，并且是在最好的位置。

72、關(guān)鍵詞排名（Ranking）：關(guān)鍵詞排名是頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標(biāo)是提高 Web 頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

 

73、鏈接工廠（link farm）：是一種作弊技術(shù)，通過它搜索營(yíng)銷人員建立幾十個(gè)或者上百個(gè)能被搜索引擎爬

 

74、URL規(guī)范：Uniform Resource Locator,統(tǒng)一資源定位器，簡(jiǎn)稱URL。在信息網(wǎng)絡(luò)中，信息資源在網(wǎng)上唯一的地址，該地址就叫URL。

 

75、用戶體驗(yàn)度優(yōu)化（UEO）：這里所說的用戶體驗(yàn)度一般指網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，顧名思義，用戶體驗(yàn)度是指一個(gè)用戶訪問某個(gè)網(wǎng)站的體驗(yàn)效果，這個(gè)網(wǎng)站是否用戶想看到的內(nèi)容和是否帶給用戶一些有價(jià)值的內(nèi)容。

 

76、優(yōu)化內(nèi)容（optimizing content）：一個(gè)搜索營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)，關(guān)于修改網(wǎng)頁(yè)上的圖片和文字來使搜索引擎能夠?yàn)橐粋€(gè)相關(guān)搜索請(qǐng)求更容易地找到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

 

77、權(quán)威性網(wǎng)頁(yè)（authority page）：就是某個(gè)主題有很多鏈接所指向的網(wǎng)頁(yè)。

 

78、站點(diǎn)地圖（site map）：一個(gè)對(duì)蜘蛛程序友好的網(wǎng)頁(yè)，它提供了指向網(wǎng)站域里面其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接，對(duì)一個(gè)小型網(wǎng)站而言，站點(diǎn)地圖提供直接鏈接到站點(diǎn)上所有網(wǎng)頁(yè)的鏈接，中到大型站點(diǎn)使用站點(diǎn)地圖鏈接到域里面主要的中心網(wǎng)頁(yè)。

 

79、網(wǎng)站日志（web log）：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請(qǐng)求以及運(yùn)行時(shí)錯(cuò)誤等各種原始信息的以log結(jié)尾的文件，確切的講，應(yīng)該是服務(wù)器日志。

 

80、日志文件（log file）：在你網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的文件，記錄服務(wù)器發(fā)生的每次行動(dòng)，日志文件能夠被用很復(fù)雜的方式進(jìn)行分析來判定有多少訪客來到你的站點(diǎn)（按照人和按照搜索引擎蜘蛛程序）以及他們所訪問的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。

 

81、網(wǎng)頁(yè)瀏覽量（page view）：網(wǎng)頁(yè)評(píng)測(cè)術(shù)語(yǔ)，用來計(jì)算站點(diǎn)上有多少網(wǎng)頁(yè)被個(gè)體的訪客來閱覽，如果三個(gè)人看一個(gè)網(wǎng)頁(yè)一次，并且兩個(gè)人看同樣的網(wǎng)頁(yè)兩次，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)就有了7次頁(yè)面閱覽。

 

82、權(quán)威性站點(diǎn)（Authorit）：網(wǎng)站所被認(rèn)為的專業(yè)水平，通常用其向內(nèi)超鏈接的網(wǎng)絡(luò)來衡量，搜索引擎通常對(duì)那些從其他人被很好鏈接的站點(diǎn)獲得向內(nèi)鏈接的網(wǎng)站給予高度的重視，并對(duì)匹配站點(diǎn)主題的搜索請(qǐng)求，將這些站點(diǎn)放在搜索結(jié)果的前面。

 

83、目標(biāo)頁(yè)面（destination page）：依據(jù)網(wǎng)頁(yè)的領(lǐng)結(jié)理論，從核心網(wǎng)頁(yè)鏈出的網(wǎng)頁(yè)，它并不自己鏈回到核心網(wǎng)頁(yè)，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)通常是高質(zhì)量的頁(yè)面，但它們可能是公司網(wǎng)站的部分，更多地的有內(nèi)部鏈接而不是外部鏈接。

 

84、網(wǎng)站目錄（Directory）：目錄是由人為編輯的搜索結(jié)果，大多數(shù)目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。

 

85、目錄列表（directory list）；關(guān)于一個(gè)特定主題很多超鏈接之一，站點(diǎn)的主人發(fā)送網(wǎng)頁(yè)請(qǐng)求它被列在目錄里面，并且在他們的提交被接受以后會(huì)告訴他們有了“目錄列表”，雅虎以及放目錄是最著名的網(wǎng)站目錄的例子。

 

86、付費(fèi)列表（Paid listing）：顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)，根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（sponsored link）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語(yǔ)時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費(fèi)。

 

87、匹配頁(yè)（match）：一個(gè)被搜索引擎建立的響應(yīng)搜索請(qǐng)求網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎使用不同的技術(shù)來決定哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)匹配哪個(gè)搜索請(qǐng)求，并且按照相關(guān)性對(duì)網(wǎng)頁(yè)排序，這樣最好的匹配頁(yè)會(huì)最先出現(xiàn)。

 

88、著陸頁(yè)（Landing Page）：進(jìn)入頁(yè)面的一種，不過著陸頁(yè)碰上重于優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的概念，而不是流量分析概念，著陸而指的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員專門設(shè)計(jì)的吸引用戶訪問，并且通過各種手段提高用戶轉(zhuǎn)化的一組進(jìn)入頁(yè)面。

 

89、網(wǎng)頁(yè)快照(Cache)：搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中心記錄的頁(yè)面內(nèi)容拷貝，搜索引擎在結(jié)果中給出“網(wǎng)頁(yè)快照”（或其他類似稱呼）鏈接后，用戶點(diǎn)擊后看到的就是搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)面內(nèi)容，用戶因?yàn)槟撤N原因不能訪問原始網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可以查看網(wǎng)頁(yè)快照里的內(nèi)容作為參考以及他們所訪問的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。

 

90、軟文推廣（soft wen promotion）：相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇文章的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。

 

91、文案編輯（copy writer）：搜索營(yíng)銷外圍團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)站專業(yè)人員之一，內(nèi)容編輯負(fù)責(zé)寫作網(wǎng)頁(yè)上的信息文章，職責(zé)與傳達(dá)信息不同。

 

92、內(nèi)部?jī)?yōu)化：內(nèi)部?jī)?yōu)化稱為頁(yè)面上的優(yōu)化，指的是在網(wǎng)站頁(yè)面上進(jìn)行完全由站長(zhǎng)自己所控制的SEO，如頁(yè)面Meta標(biāo)簽的撰寫和修改、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的優(yōu)化等。

 

93、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)（Keyword、keyterm和keyphrase）：關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)是Web站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（也稱為SERP）上排序所依據(jù)的詞，根據(jù)站點(diǎn)受眾的不同，您可以選擇一個(gè)單詞、多個(gè)單詞的組合或整個(gè)短語(yǔ)。

 

94、關(guān)鍵詞密度（keyword density）：關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示，相對(duì)于頁(yè)面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。

 

95.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：在找到的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上拓展出符合用戶搜索需求的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以通過百度下拉欄、相關(guān)搜索或第三方工具尋找。

 

96、中文分詞：這是中文搜索引擎特有的過程，指的是將中間沒有空格的、連續(xù)的中文字符序列，分隔成一個(gè)一個(gè)單獨(dú)的、有意義的單詞的過程。

 

97、錨文本（Anchor Text）：錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把文章中的關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向別的網(wǎng)頁(yè)，這種形式的鏈接就叫作錨文本。

 

98、關(guān)鍵詞堆積（keyword loading, keyword stuffing）：指在頁(yè)面上本來沒有必要出現(xiàn)關(guān)鍵詞的地方刻意重復(fù)或者說堆積關(guān)鍵詞，寄希望于提高頁(yè)面對(duì)關(guān)鍵詞的相關(guān)度或關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而提高排名。

 

99、關(guān)鍵詞布置（keyword placement）：也被稱為術(shù)語(yǔ)布置，一種關(guān)于詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上位置的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，所有的詞語(yǔ)在網(wǎng)頁(yè)上不是平等，在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題或者在段落標(biāo)題上的詞語(yǔ)比在正文段落中的詞語(yǔ)更重要。

 

100、K站：站網(wǎng)站優(yōu)化中比較常見的一個(gè)名詞，它所指的是在網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到正常收錄的狀態(tài)下因?yàn)樽鞅谆蛘咂渌颍俣鹊人阉饕嫱蝗粍h除了所有網(wǎng)頁(yè)或只留下首頁(yè)。

 

101、301永久重定向（permanent redirect）：是一條對(duì)網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)歷過其URL的最后一次變化以后時(shí)使用，一個(gè)永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/span>

 

102、302臨時(shí)重定向（temporary redirect）：一條對(duì)網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)歷過短期的URL的變化時(shí)使用，一個(gè)暫時(shí)重定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛正確地處理。

 

103、404頁(yè)面：HTTP 404或Not Found錯(cuò)誤信息是HTTP的其中一種“標(biāo)準(zhǔn)回應(yīng)信息”（HTTP狀態(tài)碼），此信息代表客戶端在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，服務(wù)器無(wú)法正常提供信息，或是服務(wù)器無(wú)法回應(yīng)且不知原因。

 

104、域名解析：是把域名指向網(wǎng)站空間IP，讓人們通過注冊(cè)的域名可以方便地訪問到網(wǎng)站一種服務(wù)，IP地址是網(wǎng)絡(luò)上標(biāo)識(shí)站點(diǎn)的數(shù)字地址，為了方便記憶，采用域名來代替IP地址標(biāo)識(shí)站點(diǎn)地址。域名解析就是域名到IP地址的轉(zhuǎn)換過程，域名的解析工作由DNS服務(wù)器完成。

 

105、超文本：是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本，超文本更是一種用戶界面范式，用以顯示文本及與文本之間相關(guān)的內(nèi)容，現(xiàn)實(shí)超文本普遍以電子文檔方式存在，其中的文字包含有可以鏈結(jié)到其他位置或者文檔的連結(jié)，允許從當(dāng)前閱讀位置直接切換到超文本連結(jié)所指向的位置。

 

106、死鏈接：是網(wǎng)站建設(shè)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，指的是無(wú)效鏈接，包括協(xié)議死鏈和內(nèi)容死鏈兩種形式。

 

107.網(wǎng)站鏡像：是通過復(fù)制整個(gè)網(wǎng)站或部分網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站點(diǎn)或同一頁(yè)面進(jìn)行多次索引的行為

 

108、網(wǎng)站降權(quán)：利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)下降的行為。

 

109、流量（traffic）：網(wǎng)站評(píng)測(cè)屬術(shù)語(yǔ)，被用來描述網(wǎng)站的訪問數(shù)量，網(wǎng)站評(píng)測(cè)會(huì)頻繁地分析流量的增減，并且它們通常會(huì)評(píng)估搜索營(yíng)銷通過搜索引擎來訪問的成功。

 

110、點(diǎn)擊欺詐（click fraud）：點(diǎn)擊付費(fèi)搜索列表而沒有轉(zhuǎn)化意向的不道德行為，只是為了導(dǎo)致收取按點(diǎn)擊所付的費(fèi)用。

 

111、TDK：對(duì)應(yīng)網(wǎng)站的

 

112、ALT(alter):替換，代替因?yàn)樗阉饕孀R(shí)別不了圖片，為了讓搜索引擎能識(shí)別圖片，給圖片加上alt標(biāo)簽，這樣搜索引擎就能識(shí)別圖片。

 

113、XML（extensible Markup Language）：可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言的縮寫，一種標(biāo)記語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)和HTML相類似允許標(biāo)簽被定義來描述任何種類的數(shù)據(jù)，使得它作為數(shù)據(jù)源非常流行。

 

114、CMS內(nèi)容管理系統(tǒng)：英文Content Management System的縮寫，指的是用來創(chuàng)建和管理網(wǎng)站軟件，目前大部分網(wǎng)站都是CMS系統(tǒng)管理、數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面。

 

115、CSS（Cascading Style Sheet）：串聯(lián)樣式表，也稱為層疊樣式表，級(jí)聯(lián)樣式表，是對(duì)一個(gè)HTML文件每個(gè)標(biāo)簽的一套格式指令，它能夠被定制，這樣同樣的標(biāo)簽文件能夠被不同的樣式表來按照不同的方式排版。

 

116、Cookie：瀏覽器用來存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)需要記住信息的方法，例如，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)能夠存儲(chǔ)你訪客名字在Cookie中，這樣每次當(dāng)他們?cè)賮淼臅r(shí)候，他們的名字就能夠出現(xiàn)在他們?yōu)g覽器中你網(wǎng)站的首頁(yè)上。

 

117、HTTP狀態(tài)碼：當(dāng)服務(wù)器收到某項(xiàng)請(qǐng)求時(shí)，如用戶通過瀏覽器訪問你的網(wǎng)頁(yè)，服務(wù)器會(huì)向這個(gè)瀏覽器返回一個(gè)代碼以響應(yīng)請(qǐng)求，一個(gè)代碼就稱為：HTTP狀態(tài)碼。

 

此HTTP狀態(tài)碼提供關(guān)于請(qǐng)求狀態(tài)的信息，告訴訪問的瀏覽器、搜索引擎機(jī)器人：baiduspider、Googlebot等關(guān)于你的網(wǎng)站和請(qǐng)求的網(wǎng)頁(yè)的信息。

 

118、World Wide Web：也稱為全球網(wǎng)或者萬(wàn)維網(wǎng)或者簡(jiǎn)單成為“彼此相互鏈接的網(wǎng)頁(yè)所形成的網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)頁(yè)展示內(nèi)容或者允許網(wǎng)絡(luò)訪客和擁有網(wǎng)站的組織之間彼此發(fā)生互動(dòng)。

 

119、 網(wǎng)站關(guān)鍵字過度優(yōu)化：過度優(yōu)化是指網(wǎng)站SEO優(yōu)化太明顯了，讓搜索引擎認(rèn)為你的站是一個(gè)垃圾站點(diǎn)，認(rèn)為你是在作弊。

 

120、站群：是指某個(gè)站長(zhǎng)或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)使用軟件操作很多個(gè)網(wǎng)站，將鏈接都指向相同的網(wǎng)站，以獲取更高的搜索排名和大量流量，站群都是由無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)站組成，這些網(wǎng)站都?xì)w一個(gè)站長(zhǎng)管理。

 

121、內(nèi)鏈：同一個(gè)域名下的鏈接；可以從頁(yè)面A了跳轉(zhuǎn)頁(yè)面B的鏈接。可以引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到與頁(yè)面A內(nèi)容相關(guān)度高的頁(yè)面B繼續(xù)進(jìn)行深度閱讀。

 

122、外鏈：把自己網(wǎng)站的鏈接發(fā)布在別的網(wǎng)站，目的是引蜘蛛抓爬、用戶引流和品牌推廣。

 

123、友情鏈接：兩個(gè)網(wǎng)站中的鏈接互換，通常在網(wǎng)頁(yè)底部；互傳網(wǎng)站權(quán)重，提高收錄和排名。

 

124、網(wǎng)站索引量：網(wǎng)站中作為搜索結(jié)果對(duì)應(yīng)有多少數(shù)量頁(yè)面，就是索引量。

 

125、網(wǎng)站收錄：要想網(wǎng)站能被收錄的前提是網(wǎng)站的首頁(yè)已經(jīng)提交給搜索引擎，當(dāng)頁(yè)面被蜘蛛抓取以后就是收錄了。

 

封面圖片來源pexels，文章整理于網(wǎng)絡(luò)

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