2014微博活動(dòng)(我想問做微博策劃的具體流程,謝謝)
1.我想問做微博策劃的具體流程 ,謝謝
1、微博粉絲營銷的關(guān)鍵是人氣。對(duì)于沒有任何人氣、沒有任何知名度和影響力的公司，做微博粉絲營銷是不太適合的，至少要先把人氣積累足。在這里也歡迎大家加俺的新浪企業(yè)網(wǎng)圍脖，俺在上面的名字叫財(cái)富創(chuàng)業(yè)板。
2、微博不是廣告發(fā)布器。很多人做微博粉絲營銷，就是拉一大堆粉絲，然后上去發(fā)發(fā)廣告。這是極錯(cuò)誤的認(rèn)知。千萬不要只把微博當(dāng)成廣告發(fā)布器，這完全是在浪費(fèi)時(shí)間和精力。
3、不要只記流水帳。微博本身就是通過語言、文字與用戶互動(dòng)，從而達(dá)到營銷的目的。所以文字上一定不能只是記流水帳。內(nèi)容要情感化，要有激情。要提供有價(jià)值、有趣的信息。比如說配合秒殺活動(dòng)、打折信息等。而且這些信息一定要真實(shí)，透明。
4、學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行臨控。前面強(qiáng)調(diào)過，應(yīng)該說通過微博去做品牌監(jiān)控，是非常方便與理想的平臺(tái)。
5、尊重用戶，不與用戶爭辯。千萬不要在微博上與人爭論和吵架，這是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。
6、主動(dòng)尋找用戶。對(duì)于一些特定的產(chǎn)品，微博也可以幫助其實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。比如國外有一家名為Pfizer的藥品公司，就是主動(dòng)在微博上搜索“郁悶”、“抑郁”等關(guān)鍵詞，來找到潛在的抑郁癥患者。然后不斷向他們提供關(guān)于抑郁癥方面的信息，在幫助他們的同時(shí)，也營銷了自己的抗抑郁藥。但是這里注意，找到用戶后，不是加完了就一味的發(fā)廣告，而是先與其互動(dòng)，免費(fèi)的給他們提供有價(jià)值的信息及免費(fèi)的指導(dǎo)。
7、不要單方面發(fā)布。對(duì)于在微博這種WEB2.0的平臺(tái)做營銷，一定不能只是單方面的發(fā)布信息，一定要學(xué)會(huì)與用戶互動(dòng)。這樣才能獲得用戶的信任與好感，同時(shí)也只有這樣才能真正讓用戶參與到公司的活動(dòng)中去，并提供有價(jià)值的反饋與建議。
8、全員上陣。如果您的團(tuán)隊(duì)或是公司人很多，那鼓勵(lì)他們都開通微博吧，多在微博中討**司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。
9、引發(fā)別人在微博中討論。這是比較難，僅通過微博本身很難達(dá)到，一般需要配合事件營銷等方式來進(jìn)行才行。
10、研究國外的應(yīng)用。畢竟微博是舶來品，國外在此方面的應(yīng)用，比我們?cè)缌撕脦啄辍Ｋ远喽嗟年P(guān)注和研究國外的應(yīng)用，會(huì)有很多新的發(fā)現(xiàn)和收獲。
2.如何策劃微博活動(dòng)
1.活動(dòng)主題要明確，有吸引力，可以借助節(jié)假日、周年慶典、賀新品上市、回饋粉絲等，目的是有一個(gè)吸引粉絲的參與的理由。
2.活動(dòng)標(biāo)題中出現(xiàn)具體獎(jiǎng)品實(shí)物，如項(xiàng)鏈、手表、U盤、iphone等，再加上免費(fèi)、萬元等字眼，一般用戶參與度更好，更吸引人。
3.活動(dòng)描述中可在開頭加上告訴粉絲增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的幾種辦法，如分享、邀請(qǐng)、回復(fù)等，筆者曾試驗(yàn)過，加提示和不加提示效果相差很多。同時(shí)活動(dòng)發(fā)起后也可以主動(dòng)邀請(qǐng)你的粉絲來參加。
想了解更多的微博策劃活動(dòng)，可以到一品威客的策劃頻道，百萬威客為你服務(wù)。
3.微博營銷的幾種傳統(tǒng)活動(dòng)模式
下面網(wǎng)站推廣小編就匯總了一下微博營銷過程中常用的幾種傳統(tǒng)活動(dòng)模式。
那么傳統(tǒng)活動(dòng)都有哪些呢？小編將帶您一看。 送祝福活動(dòng)：1、由官方賬號(hào)進(jìn)行發(fā)起轉(zhuǎn)播送祝福的內(nèi)容，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、@關(guān)注進(jìn)行祝福語的轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容必須跟宣傳內(nèi)容有關(guān)，如希望碰我們?cè)睫k越好，欄目增加更多，請(qǐng)來更多名人參與等類似話題。
2、同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容要通過曾經(jīng)與我們合作過且有微博的名人、達(dá)人進(jìn)行溝通轉(zhuǎn)發(fā)，讓這些曾經(jīng)參與過的名人、達(dá)人發(fā)揮他們的影響力輔助宣傳我們的產(chǎn)品。 后期可做一些線下同城活動(dòng)。
話題炒作轉(zhuǎn)發(fā)及@評(píng)論1、利用微博自動(dòng)發(fā)布器（時(shí)光機(jī)）尋找出和嵌入目前最新的新聞事件進(jìn)行炒作，要避免一些違法、政府、黃色等相關(guān)信息的發(fā)布。2、使用官方認(rèn)證賬號(hào)相互炒作同一話題，使分散的用戶可通過同一話題進(jìn)行用戶集中，讓更多散落用戶匯集到一起相互認(rèn)識(shí)從而轉(zhuǎn)化微博用戶到官方網(wǎng)站進(jìn)行加以溝通。
有獎(jiǎng)活動(dòng)→ 有獎(jiǎng)活動(dòng)→有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 1） 通過相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)吸引用戶。2） 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容必須與相關(guān)欄目主題吻合，從而吸引目標(biāo)用戶人群，如：星座 XXX 大師下午 XX:XX 做客XX星座專題室進(jìn)行現(xiàn)場講演，等類似內(nèi)容。
首先 通過相關(guān)人物的吸引力引導(dǎo)用戶進(jìn)入所推廣網(wǎng)站，同時(shí)可在演講當(dāng)中隨機(jī)抽取用戶與星座大師1對(duì)1詢問的機(jī)會(huì)來迷惑用戶。這個(gè)更能吸引用戶的欲望關(guān)注我們。
3） 轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)會(huì)有部分的獎(jiǎng)勵(lì)物品，而且更有與星座大師1對(duì)1提問的機(jī)會(huì)。從而借助專題人物的名望達(dá)到宣傳目的。
有獎(jiǎng)活動(dòng)→ 有獎(jiǎng)活動(dòng)→砸金蛋 傳統(tǒng)微博砸蛋活動(dòng)，進(jìn)行此活動(dòng)主要目的有以下幾點(diǎn)：砸蛋活動(dòng)。傳統(tǒng)微博砸蛋活動(dòng)，進(jìn)行此活動(dòng)主要目的有以下幾點(diǎn)：1. 吸引微博用戶眼球。
2. 通過關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容使更多人了解。3. 通過相關(guān)獎(jiǎng)品吸引用戶，同時(shí)獎(jiǎng)品與宣傳對(duì)象有部分關(guān)聯(lián)。
（如：無限耳麥、有線耳麥、音響等。同時(shí)獎(jiǎng)品具有代表性語言深入用戶內(nèi)心，耳機(jī)麥克都是語聊 必備硬件產(chǎn)品。）
有獎(jiǎng)活動(dòng)→ 有獎(jiǎng)活動(dòng)→大轉(zhuǎn)盤 傳統(tǒng)微博轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，進(jìn)行此活動(dòng)主要目的有以下幾點(diǎn)：傳統(tǒng)微博轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，進(jìn)行此活動(dòng)主要目的有以下幾點(diǎn)：1. 吸引微博用戶眼球。2. 通過關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容使更多人了解。
3. 通過相關(guān)獎(jiǎng)品吸引用戶，同時(shí)獎(jiǎng)品與宣傳對(duì)象有部分關(guān)聯(lián)。（如：無限耳麥、有 線耳麥、音響等。
同時(shí)獎(jiǎng)品具有代表性語言深入用戶內(nèi)心，耳機(jī)麥克都是語聊必備硬件產(chǎn)品。）4. 低級(jí)別獎(jiǎng)勵(lì)可進(jìn)行積分，也就是在推廣的網(wǎng)站注冊(cè)后的用戶積分，同時(shí)進(jìn)行輪盤積分兌換活動(dòng)，通過微博獲得積分在活動(dòng)頁面進(jìn)行本站的用戶注冊(cè)積分導(dǎo)入在從本站進(jìn)行活動(dòng)參與，這樣會(huì)吸引部分用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而讓微博用戶更了解。
最終目的達(dá)到用戶轉(zhuǎn)化。 總結(jié)：同時(shí)，在這些微博營銷活動(dòng)的后期也可以做一些線下同城活動(dòng)，包括省級(jí)分公司。
組織同城的新浪微博用進(jìn)行活動(dòng)，可招募部分微博用戶及達(dá)人進(jìn)行活動(dòng)參與，如相聲會(huì)，我們可通過邀請(qǐng)達(dá)人進(jìn)行相聲專場，同時(shí)可在現(xiàn)場進(jìn)行。
4.企業(yè)微博如何進(jìn)行行之有效的活動(dòng)策劃
微博平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)獵取品牌形象與產(chǎn)品銷售的重要渠道。
對(duì)于企業(yè)微博營銷的策略與方法，除了我們比較熟悉的原創(chuàng)文章撰寫、進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論、圖文并茂、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等方式之外，活動(dòng)策劃是其中公認(rèn)的最具品牌營銷傳播效果的方式之一。優(yōu)學(xué)微營銷通過自身切實(shí)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)以及多方面資料的查詢整理， 在此和各位一起分享有關(guān)。
一：活動(dòng)頻率 有關(guān)企業(yè)微博活動(dòng)目前來說常見的有三種形式，話題類活動(dòng)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)以及提問有獎(jiǎng)非正式活動(dòng)。其中話題類活動(dòng)每月一場的頻率為好；有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等日常互動(dòng)每月2-3場為佳；至于提問有獎(jiǎng)等非正式活動(dòng)每周一場即可。
企業(yè)可以根據(jù)自身企業(yè)的性質(zhì)以及策劃活動(dòng)的目的進(jìn)行選擇。 二：活動(dòng)形式 設(shè)置獎(jiǎng)品對(duì)參與到活動(dòng)中來的網(wǎng)友予以回饋是目前最受歡迎的活動(dòng)形式，可以在一定程度上引發(fā)網(wǎng)友的興趣以及帶來鏈?zhǔn)叫Ч粚?duì)于企業(yè)微博來說，選擇在新浪平臺(tái)上如砸金蛋、大轉(zhuǎn)盤和有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的形式是最為有效的，品牌傳播的影響力也是最為廣泛的。
三：活動(dòng)獎(jiǎng)品 首先在活動(dòng)的標(biāo)題中即可將本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品實(shí)物名稱羅列出來（如手表、iphone等），另外加上免費(fèi)、萬元等字眼，將會(huì)極大的提高用戶的參與度。需要注意的是，以iphone、Ipad等為誘餌吸引用戶前來參加的方法可以做為參考，但是并不可取。
因此，我們建議，活動(dòng)的獎(jiǎng)品盡量是企業(yè)自己的產(chǎn)品或是企業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品，這樣一來既增加企業(yè)的品牌宣傳，同時(shí)也避免了非企業(yè)有效用戶前來參加該活動(dòng)。 其次是有關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)品的設(shè)置，為了加大活動(dòng)的效果，活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)可以多設(shè)置些，獎(jiǎng)品要實(shí)用并且是契合你的目標(biāo)人群。
不僅如此，獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置可以按照從高到低的檔次進(jìn)行區(qū)分，大獎(jiǎng)要精，小獎(jiǎng)要多，這樣就滿足前來參與人們的一個(gè)大獎(jiǎng)不指望，小獎(jiǎng)沒問題的心理。 最后就是活動(dòng)發(fā)起的時(shí)間，一定要盡量避開周末，一般來說，一個(gè)活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間都在5天左左右，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，活動(dòng)前三天粉絲參與趨勢(shì)是上升的，之后便逐漸下降，因此，我們建議盡量在周一至周四這個(gè)期間發(fā)起活動(dòng)比較好。
