營銷策劃方案參考文獻(求近三年關于營銷方面的參考文獻)
1.求近三年關于營銷方面的參考文獻
營銷界必讀八本書
1、《營銷管理》 作者：菲利浦?科特勒 2、《人性的弱點》作者：戴爾?卡耐基 3、《定位》 作者：艾?里斯、特勞特 4、《世界最偉大的推銷員》作者：奧格?曼狄諾 5、《營銷戰(zhàn)》 作者：艾?里斯、特勞特 6、《執(zhí)行》作者：拉姆?查蘭 7、《奧美的觀點》奧美公司 8、《新整合營銷》 作者：唐?舒爾茨 《別做正常的傻瓜》奚愷元
《決策與判斷》，人民郵電出版社，
《情感化設計》，電子工業(yè)出版社
《顧客為什么購買》，中信出版社
《設計心理學》，中信出版社
以及以下都是營銷方面最好的參考文獻
《廣告策劃原理與實務》、《商務管理策劃》、《市場營銷管理》、《市場調查與預測》、《公共關系》、
《連鎖營銷與策劃》、《企業(yè)經營戰(zhàn)略》、《推銷技術》、《電子商務與策劃》、《客戶管理與操作實務》、《商務法律》《營銷戰(zhàn)》《二十二條商規(guī)》《影響力》等
2.促銷參考文獻5篇
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鄭乾宏.賣平板更賣生活——彩電終端情景營銷模式創(chuàng)新探析.現代家電.2007(11): 48-51.
4.求一篇市場營銷論文 要求有題目 摘要 關鍵詞 參考文獻 1500以上···
美國前郵政部長，美國百貨商店之父，約翰?華納梅克（John Wanamaker）感嘆到：“我在廣告上的投資有一半是無用的，但是問題是我不知道是哪一半”。
菲利普˙科特勒先生也提到：“促銷費用的大部分都打了水漂，僅有1/10的促銷活動能得到高于5%的響應率，而這個可憐的數字還在逐年遞減”。這是專家對當今市場營銷體系及理論缺陷的高度概括，那么在現代信息技術條件新的營銷模式--精準營銷體系是什么？理論依據是什么？本文擬對以上問題展開討論。
[關鍵詞] 精準營銷 CRM 4C 個性營銷 客戶價值 客戶增殖 60年代初，麥卡錫將營銷組合中的眾多因素概括為四大要素，即產品、價格、分銷、和促銷，簡稱為“4P”，并以此為基礎建立了創(chuàng)新的市場營銷理論體系。 傳統(tǒng)市場營銷理論要求企業(yè)圍繞4P制定營銷戰(zhàn)略，開展市場營銷活動。
但是，隨著經濟的發(fā)展，市場營銷環(huán)境發(fā)生了很大變化。一方面，是產品的同質化日益增強，另一方面是消費者的個性化、多樣化日益發(fā)展，于是美國營銷學者勞特明在90年代提出了著名的4C理論，即顧客（consumer）、成本（cost）、便利（convenience）和溝通（communication）。
4C理論認為，對現代企業(yè)來講，重視顧客要甚于重視產品；追求成本要優(yōu)于追求價格；提供消費者的便利比營銷渠道更重要；強調溝通而不僅僅是促銷。因此，企業(yè)必須從消費者的角度出發(fā)，為消費者提供滿意的產品和服務，才能在競爭中立于不敗之地。
進入21世紀，世界經濟的全球化、知識化、信息化、數字化和網絡化使世界經濟逐步邁向“無國界”的新經濟時代。在全球信息技術不斷發(fā)展和廣泛應用的推動下，電子商務已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間進行信息溝通和貿易活動的重要形式與消費者的生活聯系越來越密切。
這種態(tài)勢對企業(yè)的經營理念和營銷方式構成了強大沖擊，以網絡和信息技術為核心的精準營銷體系、在一定程度上將取代傳統(tǒng)的營銷方式，逐步成為現代企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。 菲利普?科特勒認為：“具體來說，就是公司需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結果和行動。”
營銷是市場經濟的產物，營銷的目的就是為企業(yè)找到市場，通過營銷活動為企業(yè)帶來效益。 我們認為精準營銷就是通過現代信息技術手段實現的個性化營銷活動，通過市場定量分析的手段（marketing test）、個性化溝通技術（數據庫、CRM、現代物流等）等實現企業(yè)對效益最大化的追求。
一. 精準營銷核心思想 精準營銷（Precision marketing）就是在精準定位的基礎上，依托現代信息技術手段建立個性化的顧客溝通服務體系，實現企業(yè)可度量的低成本擴張之路！ 精準營銷有三個層面的含義：第一、精準的營銷思想，營銷的終極追求就是無營銷的營銷，到達終極思想的過度就是逐步精準。第二、是實施精準的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。
第三、就是達到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標。 Precision的含義是精確、精密 、可衡量的。
Precision marketing比較恰當地體現了精準營銷的深層次寓意及核心思想。 1、精準營銷就是通過可量化的精確的市場定位技術（market test ）突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限； 2、精準營銷借助先進的數據庫技術、網絡通訊技術及現代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調控等精準要求。
擺脫了傳統(tǒng)廣告溝通的高成本束縛，使企業(yè)低成本快速增長成為可能； 3、精準營銷的系統(tǒng)手段保持了企業(yè)和客戶的密切互動溝通，從而不斷滿足客戶個性需求，建立穩(wěn)定的企業(yè)忠實顧客群，實現客戶鏈式反應增殖，從而達到企業(yè)的長期穩(wěn)定高速發(fā)展的需求。 4、精準營銷借助現代高效廣分散物流使企業(yè)擺脫繁雜的中間渠道環(huán)節(jié)及對傳統(tǒng)營銷模塊式營銷組織機構的依賴，實現了個性關懷，極大降低了營銷成本。
二、精準營銷的個性化體系 1、精準的市場定位體系 市場的區(qū)分和定位是現代營銷活動中關鍵的一環(huán)。只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。
通過對消費者的消費行為的精準衡量和分析，并建立相應的數據體系，通過數據分析進行客戶優(yōu)選，并通過市場測試驗證來區(qū)分所做定位是否準確有效。贏家同盟在精準營銷的實踐中借助自己開發(fā)的《Marketing Test》營銷測試系統(tǒng)很好的實現了對產品的精準定位。
《Marketing Test》系統(tǒng)采用復合的數字理論模型，在模擬的真實市場環(huán)境中得到真實實驗數據。數據模型是以求證營銷為藍本設計的，在小的真實市場環(huán)境下模擬大規(guī)模銷售。
模擬的市場環(huán)境包括：貨架實驗 網絡實驗 用戶走訪 DM模擬等。（有時還可以采用模擬報紙投放來實現） 對一個大規(guī)模上市的產品投入很少的測試費用就可以知道上千萬投入的效果。
這就是精準定位的魅力。 2、與顧客建立個性傳播溝通體系 從精準營銷的字面上大家就可以看到它采用的不是大眾傳播，它要求的是精準。
這種傳播大概有以下幾種形式：DM、EDM、直返式廣告、電話、短信、網絡推廣等。這些東西并不新鮮。
DM就是郵件，EDM就是網絡郵件 。 直返式廣告是對傳統(tǒng)大眾廣告的改良。
一般的傳統(tǒng)廣告主要是講自己的產品怎么好，鼓。
5.和其正涼茶營銷策劃案文獻綜述怎么寫
綜述是對某一方面的專題搜集 大量情報資料后經綜合分析而寫成的一種學術論文， 它是科學文獻的一種。
格式與寫法 文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，特別是陽性結果，而文獻綜述要求向讀者介紹與主題有關的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。
因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，在根據提綱進行撰寫工。
前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。
可按年代順序綜述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關主題的歷史背景、現狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。 總結部分，與研究性論文的小結有些類似，將全文主題進行扼要總結，對所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。
參考文獻雖然放在文末，但卻是文獻綜述的重要組成部分。因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據，而且為讀者深入探討有關問題提供了文獻查找線索。
因此，應認真對待。參考文獻的編排應條目清楚，查找方便，內容準確無誤。
關于參考文獻的使用方法，錄著項目及格式與研究論文相同，不再重復。 你的和其正涼茶營銷策劃案方面文獻綜述有什么要求？不懂可以問我，希望能幫到你。
綜述是對某一方面的專題搜集 大量情報資料后經綜合分析而寫成的一種學術論文， 它是科學文獻的一種。 格式與寫法 文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。
這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，特別是陽性結果，而文獻綜述要求向讀者介紹與主題有關的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。
撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，在根據提綱進行撰寫工。 前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。
主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式?？砂茨甏樞蚓C述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關主題的歷史背景、現狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。
總結部分，與研究性論文的小結有些類似，將全文主題進行扼要總結，對所綜述的主題有研究的作者，最好能提出自己的見解。 參考文獻雖然放在文末，但卻是文獻綜述的重要組成部分。
因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據，而且為讀者深入探討有關問題提供了文獻查找線索。因此，應認真對待。
參考文獻的編排應條目清楚，查找方便，內容準確無誤。關于參考文獻的使用方法，錄著項目及格式與研究論文相同，不再重復。
一、文獻綜述概述 文獻綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻后，經過理解、整理、融會貫通，綜合分析和評價而組成的一種不同于研究論文的文體。綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動態(tài)、新技術和新發(fā)現。
從其歷史到現狀，存在問題以及發(fā)展趨勢等，都要進行全面的介紹和評論。在此基礎上提出自己的見解，預測技術的發(fā)展趨勢，為選題和開題奠定良好的基礎。
二、文獻綜述的格式 文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結果，而文獻綜述介紹與主題有關的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。
因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，再根據提綱進行撰寫工作。
前言部分，主要是說明寫作的目的，介紹有關的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關主題的現狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。 主題部分，是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。
可按年代順序綜述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述，不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較，闡明有關主題的歷史背景、現狀和發(fā)展方向，以及對這些問題的評述，主題部分應特別注意代表性強、具有科學性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。 總結部分，與研究性論文的小結有些類似，將全文主題進行扼要總結，提出自己的見解并對進一步的發(fā)展方向做出預測。
三、文獻綜述規(guī)定 1. 為了使選題報告有較充分的依據，要求碩士研究生。
6.誰能提供一些市場營銷專業(yè)的參考文獻
市場營銷專業(yè)推薦的書籍有《市場營銷學》，《市場營銷》，《營銷紅皮書》，《定位》，《營銷管理》等
(1)《市場營銷學》：本書在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業(yè)市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。
全書共分十章：導論、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加了網絡營銷等內容。本書的特點是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強。
(2)《市場營銷》：本書是全國首批28家高職示范性院校建設項目階段性成果，全書貫徹教育部2006年第16號《關于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》文件精神，與合作企業(yè)共同進行課程開發(fā)，以市場營銷職業(yè)工作活動為主線設計教材內容.
借鑒德國“學習領域”課程開發(fā)思想，構建了“工作過程導向”特征的“理實一體化”教學素材框架。在編寫過程中，真正把握住“工作過程完整”的本質要求，遵循職業(yè)學習規(guī)律，運用職業(yè)教育技術，從課程內容設計的角度，解決了經管類專業(yè)“工學結合”的難題。
(3)《營銷紅皮書》：《營銷紅皮書》旨[在用東方智慧來解讀西方經典，并結合中國的市場環(huán)境與企業(yè)現狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點。自然界也好，企業(yè)界也好。盡管強者能夠恃強凌弱，但生存法則卻是“適者生存”。
西方世界對在新興市場（中國、印度等發(fā)展中國家市場）突然出現的強大而富有競爭力的公司的反應只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然后是憤怒，最后是不得不接受。
(4)《營銷管理》：1962-1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《工商管理經典譯叢：營銷管理》。
它首先受到美國眾多高校的歡迎，后逐步流行于美國的企業(yè)界，繼而沖出美國走向世界。這部“營銷圣經”最先被芝加哥大學用作市場營銷課程教材，現已成為世界公認的營銷課程教材，廣泛用于本科生和研究生的教學。
(5)《定位》：《定位》本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。
在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業(yè)經營的本質（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。
7.市場營銷的營銷策劃方案論文怎么寫
您的市場營銷策劃方案論文具體是什么題目呢
有什么要求呢
論文是需要多少字呢
開題報告 任務書 都搞定了不
你可以告訴我具體的排版格式要求，希望可以幫到你，祝寫作過程順利
1、論文題目：要求準確、簡練、醒目、新穎。
2、目錄：目錄是論文中主要段落的簡表。（短篇論文不必列目錄）
3、提要：是文章主要內容的摘錄，要求短、精、完整。字數少可幾十字，多不超過三百字為宜。
4、關鍵詞或主題詞：關鍵詞是從論文的題名、提要和正文中選取出來的，是對表述論文的中心內容有實質意義的詞匯。關鍵詞是用作機系統(tǒng)標引論文內容特征的詞語，便于信息系統(tǒng)匯集，以供讀者檢索。 每篇論文一般選取3-8個詞匯作為關鍵詞，另起一行，排在“提要”的左下方。
主題詞是經過規(guī)范化的詞，在確定主題詞時，要對論文進行主題，依照標引和組配規(guī)則轉換成主題詞表中的規(guī)范詞語。
5、論文正文：
(1)引言：引言又稱前言、序言和導言，用在論文的開頭。 引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義， 并指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。
〈2）論文正文：正文是論文的主體，正文應包括論點、論據、論證過程和結論。主體部分包括以下內容：
a.提出-論點；
b.分析問題-論據和論證；
c.解決問題-論證與步驟；
d.結論。
6、一篇論文的參考文獻是將論文在和寫作中可參考或引證的主要文獻資料，列于論文的末尾。參考文獻應另起一頁，標注方式按《GB7714-87文后參考文獻著錄規(guī)則》進行。
中文：標題--作者--出版物信息（版地、版者、版期）：作者--標題--出版物信息所列參考文獻的要求是：
(1)所列參考文獻應是正式出版物，以便讀者考證。
(2)所列舉的參考文獻要標明序號、著作或文章的標題、作者、出版物信息。
8.求一份營銷策略方面的論文文獻,要中英文都有的
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9.誰能提供一些市場營銷專業(yè)的參考文獻
你得范圍太大了。我沒法把我搜到的有關“市場營銷”的全部貼上來
僅列出幾篇供你參考
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3 市場營銷教學方法的改進探討 中國科教創(chuàng)新導刊 2008/32 中國期刊全文數據庫
4 旅游市場營銷分析 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國期刊全文數據庫
5 高職《市場營銷》課程實踐教學模式之我見 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國期刊全文數據庫
6 淺析市場營銷課程的案例教學 科教文匯（下旬刊） 2008/09 中國期刊全文數據庫
7 解特約店之所急 做消費者所未想——2009年凹凸島戶外聯盟市場營銷策略解讀 釣魚 2008/20 中國期刊全文數據庫
8 以就業(yè)為導向的高職課程實訓模式探討——以市場營銷專業(yè)為例 寧波大紅鷹職業(yè)技術學院學報 2007/03 中國期刊全文數據庫
9 為真龍品牌的長足發(fā)展抒寫濃墨重彩的一筆 記廣西中煙市場營銷部營銷策劃科先進事跡 廣西煙草 2008/04 中國期刊全文數據庫
10 切實推進按訂單組織貨源工作 進一步提高市公司的市場營銷主體能力 廣西煙草 2008/06 中國期刊全文數據庫
11 表征服裝特性 促進市場營銷 河北紡織 2006/04 中國期刊全文數據庫
12 淺析貴州極品香煙的市場營銷及定位 銅仁職業(yè)技術學院學報 2006/01 中國期刊全文數據庫
13 深化市場營銷 擴大收益渠道 淮北分行四大舉措力求2008年實現八千萬元利潤目標 安徽農村金融 2008/01 中國期刊全文數據庫
14 千方百計謀發(fā)展 一心一意促營銷——六安梅山路支行市場營銷實現快速、健康、有效發(fā)展 安徽農村金融 2008/04 中國期刊全文數據庫
15 金鑰匙春天行動快 銀行卡業(yè)務勢頭旺——全行銀行卡市場營銷工作卓見成效 安徽農村金融 2006/03 中國期刊全文數據庫
16 立足縣域板塊 把握六條主線 穩(wěn)健推進農業(yè)信貸市場營銷工作——全省農行2006年農業(yè)信貸市場營銷工作要點 安徽農村金融 2006/03 中國期刊全文數據庫
17 咬定利潤目標 迎合市場營銷——記滁州分行人均創(chuàng)利“優(yōu)勝單位”南譙支行珠龍營業(yè)所 安徽農村金融 2006/04 中國期刊全文數據庫
18 中國公開水域游泳橫渡運動市場營銷研究 北京體育大學 2006 中國博士學位論文全文數據庫
19 市場經濟與市場營銷 財貿研究 1993/02 中國期刊全文數據庫
20 大地房地產公司東方名都項目市場營銷策略研究 西安理工大學 2008 中國優(yōu)秀碩士學位論文全文數據庫
31 提高認識 強化考核 穩(wěn)步推進外匯業(yè)務精細化管理和市場營銷工作 全省農行外匯業(yè)務操作培訓暨上半年國際業(yè)務通氣會綜述 安徽農村金融 2008/09 中國期刊全文數據庫
32 開展以客戶為中心的市場營銷——華星化工營銷思考 安徽農村金融 2008/09 中國期刊全文數據庫
33 洞悉市場營銷的金玉良言 安徽水利財會 2007/03 中國期刊全文數據庫
34 案例教學法在高職市場營銷教學中的實施 常州輕工職業(yè)技術學院學報 2007/02 中國期刊全文數據庫
35 實施農產品品牌戰(zhàn)略 創(chuàng)新農產品市場營銷 廣東合作經濟 2008/01 中國期刊全文數據庫
36 中國人民大學博導郭國慶教授針對市場營銷界問題作學術講座 澄清市場營銷界十大問題 廣東培正學院學報 2006/04 中國期刊全文數據庫
37 淺議醫(yī)療市場的營銷與服務 淮海文匯 2007/02 中國期刊全文數據庫
38 淺談市場營銷課程的計算機輔助教學 淮陰師范學院教育科學論壇 2006/04 中國期刊全文數據庫
39 第三方物流企業(yè)的市場營銷策略研究 西北農林科技大學 2005 中國博士學位論文全文數據庫
40 產業(yè)政策與市場營銷的互動關系 財貿研究 1993/03 中國期刊全文數據庫
10.市場營銷策略論文
附一：市場營銷策劃書指導書一、市場營銷策劃書編制原則1.邏輯思維原則策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構思來編制策劃書。
首先是設定情況，交代策劃背景，分析產品市場現狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進行具體策劃內容詳細闡述；三是明確提出解決問題的對策。2.簡潔樸實原則要注意突出重點，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。
3.可操作原則編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關系的處理。因此其可操作性非常重要。
不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。
4.創(chuàng)意新穎原則要求策劃的“點子”（創(chuàng)意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內容。
二、市場營銷策劃書的內容封面頁策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱；②被策劃的客戶；③策劃機構或策劃人的名稱；④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。
目錄內容1.項目背景（策劃目的）要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。2.營銷環(huán)境分析（宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境）“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”，要對宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境有一個清醒的認識，它是為制定相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據的。
3.SWOT分析對環(huán)境變化所帶來的機會和威脅，以及于此對應的企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢進行深入細致的分析，要羅列各相關要素，并進行相應的分析。4.目標市場分析（市場細分、市場定位）5.營銷戰(zhàn)略（競爭態(tài)勢、戰(zhàn)略模式）6.營銷策略（產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略）7.費用預算：包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。
8.方案調整：是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整。
市場營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業(yè)產品不同，營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍。
