建材終端周慶活動(dòng)(怎樣策劃一份完整的建材活動(dòng)策劃方案)

1.怎樣策劃一份完整的建材活動(dòng)策劃方案

一份完整的家居建材促銷(xiāo)活動(dòng)方案，至少需要包括十二個(gè)部分，下面我們就來(lái)為大家簡(jiǎn)單的介紹下建材活動(dòng)策劃方案都包括哪些內(nèi)容吧！一、活動(dòng)目的對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。

市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。 二、活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)？哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

三、活動(dòng)主題在這一部分，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：1、確定活動(dòng)主題2、包裝活動(dòng)主題降價(jià)？?jī)r(jià)格折扣？贈(zèng)品？抽獎(jiǎng)？禮券？服務(wù)促銷(xiāo)？演示促銷(xiāo)？消費(fèi)信用？還是其它促銷(xiāo)工具？選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者，更能打動(dòng)消費(fèi)者。

這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。四、活動(dòng)方式這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。

有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮：1、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”？是廠家單獨(dú)行動(dòng)，還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷(xiāo)？和政府或媒體合作，有助于借勢(shì)和造勢(shì)；和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。 2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。

刺激程度越高，促進(jìn)銷(xiāo)售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。

因此必須根據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。

在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便，而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。

持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度，并降低顧客心目中的身價(jià)。 六、廣告配合方式一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。

選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。七、前期準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備分三塊：1、人員安排；2、物資準(zhǔn)備；3、試驗(yàn)方案。

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”，無(wú)空白點(diǎn)，也無(wú)交叉點(diǎn)。 誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通？誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作？誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理？誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放？誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會(huì)臨陣出麻煩，顧此失彼。

在物資準(zhǔn)備方面，要事無(wú)巨細(xì)，大到車(chē)輛，小到螺絲釘，都要羅列出來(lái)，然后按單清點(diǎn)，確保萬(wàn)無(wú)一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。 尤為重要的是，由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定，因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷促銷(xiāo)工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想。

試驗(yàn)方式可以是詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。八、中期操作中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。

紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定?，F(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理。

同時(shí)，在實(shí)施方案過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷(xiāo)范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對(duì)促銷(xiāo)方案的控制。 九、后期延續(xù)后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題，對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳？腦白金在這方面是高手，即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。

十、費(fèi)用預(yù)算要對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒(méi)有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動(dòng)開(kāi)展后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒(méi)有財(cái)力支撐。

一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng)，僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。十一、意外防范每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。

比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶(hù)外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。

十二、效果預(yù)估預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較，從刺激程度、促銷(xiāo)時(shí)機(jī)、促銷(xiāo)媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn)。

2.幫忙想一個(gè)七月建材促銷(xiāo)的主題

**建材城年慶，七月促銷(xiāo)活動(dòng)思路方案 一、活動(dòng)方案背景 七月**號(hào)是**建材城開(kāi)業(yè)兩周年的慶典日。

六、七、八月更是建材、家具銷(xiāo)售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的淡季，同時(shí)加上賣(mài)場(chǎng)遠(yuǎn)離市區(qū)、天氣炎熱等因素的影響，賣(mài)場(chǎng)顯得人氣不足，銷(xiāo)售不理想。 在西安搜房家居網(wǎng)站的裝修論壇上聚集著大量的目標(biāo)消費(fèi)群體。

二、活動(dòng)目的 1、進(jìn)一步擴(kuò)大**家居建材城在西安市場(chǎng)上的影響力 2、拉動(dòng)賣(mài)場(chǎng)人氣、提升目前銷(xiāo)售量。 3、建材、家居行業(yè)淡季的露出，搶先一步增加與消費(fèi)者的溝通頻次。

三、目標(biāo)人群 ——哪些人有可能購(gòu)買(mǎi)建材、家具？ 購(gòu)買(mǎi)建材、家具的主要人群是購(gòu)房新裝修、新婚等用戶(hù)，以房屋整體裝修、成套家具購(gòu)買(mǎi)為主。 購(gòu)房新裝修用戶(hù)：現(xiàn)在并非絕大多數(shù)樓盤(pán)的交房時(shí)期，此群體目前對(duì)于建材、家具的需求還處于觀望期；所以我們應(yīng)該通過(guò)多種渠道充分的調(diào)動(dòng)這部分潛在消費(fèi)群體的積極性，利用**建材年慶這個(gè)契機(jī)，推出一系列的短期和長(zhǎng)期促銷(xiāo)活動(dòng)。

把行業(yè)的銷(xiāo)售淡季轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售旺季。 四、促銷(xiāo)活動(dòng)策略及思路 解決目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)障礙，促成購(gòu)買(mǎi)是本次促銷(xiāo)活動(dòng)的主策略促銷(xiāo)活動(dòng)思路： 三森建材周年慶幸運(yùn)大贈(zèng)送活動(dòng)（商家冠名） **建材將舉行周年慶幸運(yùn)大贈(zèng)送活動(dòng)，在活動(dòng)當(dāng)天凡在**購(gòu)買(mǎi)任一品牌店產(chǎn)品且消費(fèi)滿(mǎn)3000—8000(8000以上按8000記)元的顧客，均可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得**建材送出的周年驚喜：一等獎(jiǎng)1名，獲得中獎(jiǎng)金額100%的現(xiàn)金返還；二等獎(jiǎng)2名，獲得中獎(jiǎng)金額50%的現(xiàn)金返還；三等獎(jiǎng)5名，獲得中獎(jiǎng)金額30%的現(xiàn)金返還。

抽獎(jiǎng)將在7月16日舉行。 品牌 優(yōu)惠內(nèi)容 …… 免費(fèi)專(zhuān)車(chē) 年慶當(dāng)天可調(diào)集部分車(chē)輛在指定區(qū)域免費(fèi)接送消費(fèi)者購(gòu)物，炎炎夏日體現(xiàn)市場(chǎng)服務(wù)的最好手段，同時(shí)也是市場(chǎng)聚斂人氣的良好途徑。

七月免費(fèi)日活動(dòng)（商家冠名） 七月免費(fèi)日活動(dòng)：七月第三個(gè)周末（星期六），在當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)抽出幸運(yùn)大獎(jiǎng)一名，凡是在這一天購(gòu)買(mǎi)**品牌的消費(fèi)者憑發(fā)票到公司全額返還全部?jī)r(jià)款（最高不得超過(guò)3000元）。 免費(fèi)日就在年慶當(dāng)日，想中頭彩你就來(lái)！ 次活動(dòng)可作為07年下半年的常規(guī)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行。

三森集采 西安搜房家居和**建材雙方通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳、組織大規(guī)模的消費(fèi)者在年慶當(dāng)天以全市最低的市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。 家裝設(shè)計(jì)大賽（商家冠名） 以**裝飾優(yōu)秀設(shè)計(jì)師為基礎(chǔ)配合其他裝飾公司的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，免費(fèi)給參加年慶活動(dòng)的業(yè)主設(shè)計(jì)家裝效果圖。

（業(yè)主裝修材料必須**選購(gòu)，布置的樣板間材料可享受優(yōu)惠價(jià)，材料免費(fèi)送貨上門(mén)） 指定拍賣(mài) **可通過(guò)與商家協(xié)商，由商家提供產(chǎn)品在慶典當(dāng)日在指定的時(shí)間內(nèi)由當(dāng)場(chǎng)的消費(fèi)者競(jìng)拍，競(jìng)拍可以制定起拍價(jià)也可以無(wú)起拍價(jià)。同時(shí)由**自營(yíng)的麥克麥家超市提供部分小飾品由西安搜房家居裝修論壇配合在年慶當(dāng)日進(jìn)行網(wǎng)上在線(xiàn)拍賣(mài)。

家裝課堂 配合家裝設(shè)計(jì)大賽的必要措施，也是增加市場(chǎng)人氣的一個(gè)長(zhǎng)期有效地措施。 消費(fèi)者可憑單張小票參加幸運(yùn)百分百抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參加即可獲得精美小禮品一份。

注：抽獎(jiǎng)活動(dòng)不可重復(fù)參加 五、活動(dòng)規(guī)劃原則 核心促銷(xiāo)+輔助促銷(xiāo)，以加強(qiáng)活動(dòng)誘惑性，進(jìn)一步刺激目標(biāo)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望。 活動(dòng)形式：即“團(tuán)購(gòu)”+“抽大獎(jiǎng)” 六、活動(dòng)時(shí)間及區(qū)域 l 活動(dòng)時(shí)間：2007年7月**日到7月**日 l 活動(dòng)區(qū)域：西安市 l 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：**建材家具城 七、廣告主題及表現(xiàn)：待定 （“**建材周年慶.大回饋”只是活動(dòng)的形式和內(nèi)容而不作為傳播的標(biāo)題。

傳播的方向是要表達(dá)**關(guān)注大眾的生活質(zhì)量，關(guān)愛(ài)人性） （包裝一個(gè)大的活動(dòng)主題，貫穿七、八這兩個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)每個(gè)具體促銷(xiāo)活動(dòng)，提煉不同促銷(xiāo)主題。） 八、活動(dòng)內(nèi)容 1、團(tuán)購(gòu)：凡參加“**建材周年慶”活動(dòng)的消費(fèi)者均可以團(tuán)購(gòu)價(jià)獲得所需產(chǎn)品 2、抽獎(jiǎng)：指定*廳服務(wù)臺(tái)為抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，采用即抽即中的方式，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)。

3、拍賣(mài)：指定*廳為拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，采用即拍即得的方式現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)。同時(shí)配合網(wǎng)上在線(xiàn)競(jìng)拍。

九、媒體配合 發(fā)布媒體 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布內(nèi)容 形式及規(guī)格 價(jià)格RMB 華商報(bào) 7月15日 活動(dòng)告知 1/4中版套紅 …… 西安晚報(bào) 7月15日 活動(dòng)告知 1/4中版套紅 …… 搜房西安家居網(wǎng) 7月1日——7月30日 年慶和促銷(xiāo)信息的發(fā)布 首頁(yè)面及裝修論壇 十、終端配合 1、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)固定位置懸掛POP、張貼海報(bào)、放置易拉寶及活動(dòng)細(xì)則水牌，營(yíng)造活動(dòng)氛圍； 2、各功能區(qū)的指示牌，如領(lǐng)獎(jiǎng)處等，便于整個(gè)活動(dòng)的順暢進(jìn)行； 3、廣播配合：抽獎(jiǎng)活動(dòng)中進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播通告，渲染氛圍； 4、個(gè)別商家的促銷(xiāo)活動(dòng)可同時(shí)進(jìn)行，自行組織安排參與及獎(jiǎng)品發(fā)放等事宜；。

3.如何策劃終端促銷(xiāo)活動(dòng)

每年元旦、五一、國(guó)慶……等節(jié)日，可謂是五花八門(mén)，各大商業(yè)中心、街市、集結(jié)市場(chǎng)的促銷(xiāo)氛圍做得非常喜慶。

很多市場(chǎng)（特別是建材、家具、機(jī)電類(lèi)市場(chǎng)）賣(mài)家促銷(xiāo)人員比顧客還多，特別是自08年的金融危機(jī)以來(lái)，導(dǎo)致很多行業(yè)品牌業(yè)績(jī)飛速下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)急劇升華。 到今天，促銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，幾乎是無(wú)促不銷(xiāo)。

各大商家使出渾身解數(shù)，以搶市場(chǎng)保增長(zhǎng)，可惜僧多粥少，能用的招數(shù)都用上了，神馬返現(xiàn)、送禮、抽獎(jiǎng)、打折、買(mǎi)贈(zèng)……市場(chǎng)銷(xiāo)售還是不見(jiàn)起色。面對(duì)市場(chǎng)如此困境，我們?nèi)绾问呛茫?曹洪福先生說(shuō)：“我們大部分人把促銷(xiāo)都理解錯(cuò)誤，認(rèn)為促銷(xiāo)就是降價(jià)銷(xiāo)售（薄利多銷(xiāo)），其實(shí)不然，我們應(yīng)該理性分析，我們作為消費(fèi)者，我們?yōu)槭裁匆?gòu)買(mǎi)？其實(shí)我們不是購(gòu)買(mǎi)商家要賣(mài)的商品，而是購(gòu)買(mǎi)我們要用的商品……。

既然如此，我們就應(yīng)該用上中國(guó)人經(jīng)營(yíng)智慧“道”、“法”、“術(shù)”、“勢(shì)”，這個(gè)智慧主要是指公司的發(fā)展與運(yùn)作，既要從大處著眼，又要從小處著手；既要有宏觀戰(zhàn)略思維，又要有微觀實(shí)務(wù)操作；既要有外在技術(shù)手段，又要有內(nèi)在文化軟實(shí)力；既要具備客觀物質(zhì)的基礎(chǔ)，又要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)作用。 大到國(guó)家戰(zhàn)略、小到商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)道理都是相通的?！?/p>

道，所謂“道”，是指在全球經(jīng)濟(jì)下滑的背景下，必須依據(jù)自身經(jīng)營(yíng)品牌和市場(chǎng)所處的內(nèi)外部環(huán)境，以戰(zhàn)略的高度，開(kāi)闊的思維，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)和動(dòng)向，思考促銷(xiāo)活動(dòng)。由于大型節(jié)假日促銷(xiāo)，各路商家都會(huì)進(jìn)行不同方式的促銷(xiāo)，以最大化的搶占市場(chǎng)份額。

節(jié)假日是一年中市場(chǎng)最旺的時(shí)期，如果我們不能有效搶占市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)在隨后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里只能“張飛穿針——大眼瞪小眼”，看著別人掙錢(qián)，而自己卻渾身乏術(shù)。所以說(shuō)，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，每次做大型的節(jié)日促銷(xiāo)，都必須提前一個(gè)月策劃促銷(xiāo)方案、籌備促銷(xiāo)禮品及相關(guān)的宣傳物料，提前半個(gè)月就要開(kāi)始著手實(shí)際操作培訓(xùn)等，否則，應(yīng)付促銷(xiāo)效果會(huì)很難保證。

對(duì)于促銷(xiāo)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的思維是決定促銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵因素。法，所謂“法”，是指在“道”的指引下，經(jīng)營(yíng)商家必須基于自身的條件和外部環(huán)境，依照一般原則設(shè)計(jì)本次促銷(xiāo)活動(dòng)的運(yùn)作策略、游戲規(guī)則、操作流程，使之步調(diào)協(xié)調(diào)，動(dòng)作規(guī)范，才能適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化。

這個(gè)也是大家常說(shuō)的策劃，用什么方法來(lái)促銷(xiāo)很關(guān)鍵，有一個(gè)好的策略主題，促銷(xiāo)就成功了一半。 因?yàn)樗械膭?dòng)作都是圍繞這個(gè)主題而開(kāi)展，無(wú)論是開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)還是大型節(jié)假日促銷(xiāo)，主題都是至關(guān)重要的。

如何想一個(gè)好的主題成了策劃大型促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵點(diǎn)！促銷(xiāo)的形式有多樣化，如免費(fèi)贈(zèng)送吸引人流、買(mǎi)多少送多少促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)、折扣價(jià)格拉動(dòng)銷(xiāo)售、活動(dòng)競(jìng)賽與消費(fèi)者互動(dòng)、主題活動(dòng)直擊目標(biāo)群體、聯(lián)合促銷(xiāo)互動(dòng)雙贏、多-全球品牌網(wǎng)-種策略組合營(yíng)銷(xiāo)，但大體可歸納為三類(lèi)：①直白型：直接宣傳打折或優(yōu)惠低價(jià)！如，全場(chǎng)幾折起、買(mǎi)1送1、跳樓價(jià)、超低價(jià)等?、谇楦行偷模航Y(jié)合節(jié)日氣氛，打感情牌。 如，感恩回饋、獻(xiàn)禮勞動(dòng)者、共慶祖國(guó)生日等。

③綜合型，將情感和優(yōu)惠組合在一起！同時(shí)巧妙的運(yùn)用雙關(guān)、比擬、假借等修辭手法來(lái)包裝主題。比如，駿業(yè)家具十·一促銷(xiāo)就策劃了這樣一個(gè)主題《品味居家、惠動(dòng)全城》利用品味拉高了家具產(chǎn)品的內(nèi)涵，并通過(guò)惠的促銷(xiāo)點(diǎn)，宣傳特價(jià)產(chǎn)品，在終端起到了非常好的效果！促銷(xiāo)前周密有序的促銷(xiāo)方案是促銷(xiāo)有效運(yùn)作的基本工具。

4.公司周年慶活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)

普通的策劃書(shū)格式以下： 1、敘言/前言2、市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景 3、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析 4、市場(chǎng)戰(zhàn)略/推行策略/廣告或促銷(xiāo)策略 5、廣告或促銷(xiāo)文案6、媒體投放分析/計(jì)劃 7、費(fèi)用預(yù)算8、前景預(yù)測(cè)/效果評(píng)估 要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。

還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以援用。不過(guò)有些要收費(fèi)，有些是免費(fèi)的（可能時(shí)間比較早），比如零點(diǎn)調(diào)查等，在網(wǎng)上這類(lèi)公司很容易找。

注意了，好的策劃書(shū)不1定按某種格式，也許1篇好文案本身就是1部好的策劃書(shū)。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶(hù)解決問(wèn)題。

只要解決了客戶(hù)的問(wèn)題，就是好的策劃書(shū)。。

5.60周年慶的活動(dòng)方案

60周年慶計(jì)劃書(shū)（活動(dòng)方案）

目錄

A活動(dòng)概述B活動(dòng)籌劃C時(shí)間進(jìn)程D活動(dòng)花銷(xiāo)E任務(wù)分工F注意事項(xiàng)G補(bǔ)充說(shuō)明

活動(dòng)概述 （內(nèi)容介紹這60年的相關(guān)情況，以及舉辦周年慶的目的）

活動(dòng)時(shí)間：

活動(dòng)地點(diǎn)：

參加人員：

活動(dòng)形式：（以文藝演出為主還是其他）

活動(dòng)籌劃

時(shí)間進(jìn)程：

X月XX日-X月XX日 計(jì)劃制定、熟悉分工

X月XX日-X月XX日 聯(lián)系各方進(jìn)行協(xié)商、拉取贊助

X月XX日-X月XX日 周年慶活動(dòng)節(jié)目單大致落實(shí)

X月XX日-X月XX日 場(chǎng)地布置、節(jié)目彩排、前期宣傳、邀請(qǐng)相關(guān)人員

X月XX日 周年慶正式開(kāi)始

X月XX日-X月XX日 后期宣傳、總結(jié)

活動(dòng)花銷(xiāo)：

（略）

任務(wù)分工：

一、周年慶總策劃

XXX、YYY

工作內(nèi)容包括那些

二、贊助總負(fù)責(zé)

XXX

三、節(jié)目單總負(fù)責(zé)

XXX

四、聯(lián)系工作

1、校內(nèi)文藝社團(tuán)：找尋主持人，挖掘盡可能多的節(jié)目

負(fù)責(zé)人：XXX、YYY、ZZZ

2、邀請(qǐng)嘉賓

負(fù)責(zé)人：XX、YY

3、社內(nèi)志愿者：挖掘具有文藝才能的志愿者出節(jié)目

負(fù)責(zé)人：XX、YY

4、邀請(qǐng)家長(zhǎng)同學(xué)領(lǐng)導(dǎo)等參加

負(fù)責(zé)人：XX、YY

5、兄弟學(xué)校邀請(qǐng)捧場(chǎng)

負(fù)責(zé)人：XXX

6、校內(nèi)團(tuán)委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等、其它

負(fù)責(zé)人：XXX

五、宣傳工作

負(fù)責(zé)人：XXX

1、前期

包括宣傳海報(bào)、宣傳單內(nèi)容確定、制作、張貼分發(fā)，BBS信息通告，制作BBS進(jìn)

站畫(huà)面并及時(shí)申請(qǐng)，橫幅制作等

2、周年慶開(kāi)始

安排人員攝像、拍照，事先需進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)、要求具有一定水準(zhǔn)

3、后期

新聞稿撰寫(xiě)（盡可能多角度多內(nèi)容），照片整理，后期信息、海報(bào)回饋等

六、場(chǎng)務(wù)工作

負(fù)責(zé)人：XXX YYY

場(chǎng)地申請(qǐng)，場(chǎng)地布置、設(shè)備確認(rèn)，制作入場(chǎng)券，購(gòu)買(mǎi)道具、裝飾物、禮品，晚

會(huì)時(shí)維持入場(chǎng)、場(chǎng)內(nèi)秩序，坐席安排等

七、緊急補(bǔ)救小組

負(fù)責(zé)人：XXX

各個(gè)環(huán)節(jié)如出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)采取措施補(bǔ)救。

注意事項(xiàng)：

（根據(jù)你學(xué)校的具體情況定）

補(bǔ)充說(shuō)明

本次周年慶是由XXX主辦，校內(nèi)外各方協(xié)辦的一次周年慶典，宗旨是XXX。周年慶盡可能邀請(qǐng)所有

相關(guān)人員參加，同時(shí)盡可能豐富節(jié)目，宣傳吸引更多同學(xué)參加。

6.如何做家居建材（活動(dòng)）營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

第一、要做好目標(biāo)客戶(hù)的征集工作目標(biāo)客戶(hù)是決定促銷(xiāo)成功與否的前提條件，如果沒(méi)有充足的目標(biāo)客戶(hù)，促銷(xiāo)活動(dòng)很難達(dá)到預(yù)期的效果，因此要做好目標(biāo)客戶(hù)的征集工作。

第二、促銷(xiāo)信息的傳播活動(dòng)一定要投放促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告進(jìn)行宣傳。投放廣告時(shí)務(wù)必做好區(qū)域媒體受眾率的分析，做到廣告投放覆蓋面廣，投放力度大，要能做到聚焦。

第三、做好活動(dòng)氛圍的營(yíng)造氛圍對(duì)店面的成交有很好的促進(jìn)作用，如果顧客很難感受到活動(dòng)的氛圍，就容易導(dǎo)致店面的成交率非常低。第四、做好活動(dòng)的動(dòng)員培訓(xùn)活動(dòng)的成功離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的配合執(zhí)行，要想讓所有人能按照既定的目標(biāo)執(zhí)行，務(wù)必要做好動(dòng)員培訓(xùn)，讓所有參與活動(dòng)的人員認(rèn)識(shí)目標(biāo)，了解活動(dòng)的內(nèi)容和需要注意的事項(xiàng)及活動(dòng)的話(huà)術(shù)。

第五、做好銷(xiāo)售任務(wù)和激勵(lì)措施的制定如果不制定銷(xiāo)售任務(wù)和激勵(lì)措施，銷(xiāo)售人員工作的主動(dòng)性和積極性就不高，容易出現(xiàn)來(lái)了顧客沒(méi)人愿意接待，接待顧客也不會(huì)全力以赴。

7.一個(gè)好的建材家居活動(dòng)策劃應(yīng)該包含哪些內(nèi)容

一個(gè)好的建材家居活動(dòng)的策劃方案應(yīng)包含如下內(nèi)容：

1、活動(dòng)目的：

對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫(kù)存？是提升銷(xiāo)量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。

2、活動(dòng)對(duì)象：

活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制的范圍有多大？那些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)？那些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。

3、活動(dòng)主題：這一部分主要是解決兩個(gè)問(wèn)題-確定活動(dòng)主題、包裝活動(dòng)主題。

4、活動(dòng)方式

5、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍，選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與，在地點(diǎn)也要讓消費(fèi)者方便。

6、廣告的配合方式：一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

7、前期準(zhǔn)備：人員安排、物資準(zhǔn)備及方案的試驗(yàn)。

8、中期操作

9、后期延續(xù)

10、費(fèi)用預(yù)算

11、意外防范

12、效果的評(píng)估

8.公司周年慶典活動(dòng)要怎么策劃

要寫(xiě)好一套完美的企業(yè)周年慶典策劃方案，首先要先了解該企業(yè)對(duì)于周年慶典活動(dòng)的目的，且做到有所融入，有所體現(xiàn)，才算是一套完善、創(chuàng)意、不失主題的周年慶典策劃案。

當(dāng)然了，在寫(xiě)周年慶典活動(dòng)策劃方案的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)舉辦周年慶典活動(dòng)的時(shí)間與地點(diǎn)，也不可有所忽視。只有確定好周年慶典活動(dòng)的時(shí)間與地點(diǎn)，并且提前做好相關(guān)參與人員的通知，才能確保慶典活動(dòng)舉辦之時(shí)，所邀請(qǐng)的嘉賓能夠按時(shí)到場(chǎng)。

還有就是有關(guān)周年慶典活動(dòng)的有關(guān)參與對(duì)象與參與人數(shù)，活動(dòng)流程的策劃。這點(diǎn)是極為重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樵诿鞔_了周年慶典活動(dòng)的主題和目的以及確立了周年慶的時(shí)間與地點(diǎn)之后，緊接著就得做好相關(guān)的人事安排與活動(dòng)流程的詳細(xì)策劃。這些環(huán)節(jié)都做好了，才是整個(gè)周年慶典活動(dòng)的重心。詳細(xì)情況可參考資料來(lái)源：完美的企業(yè)周年慶典策劃方案撰寫(xiě)要領(lǐng)網(wǎng)頁(yè)鏈接