體檢策劃方案封面(如何做一個(gè)體檢中心的推廣策劃)

1.如何做一個(gè)體檢中心的推廣策劃

一、市場(chǎng)態(tài)勢與競爭分析 二、項目分析 三、項目定位 四、推廣策略 五、廣告策略 六、媒體策略 如： XXXX健康體檢中心是經(jīng)衛生部門(mén)批準設置的從事健康體檢和醫療保健的專(zhuān)業(yè)機構，也是河南省首家民營(yíng)大型專(zhuān)業(yè)化、現代化的健康管理和健康咨詢(xún)服務(wù)機構。

中心地處XX市中州大道158號，緊鄰XX，營(yíng)業(yè)面積3000余平方米，恬靜、優(yōu)美的外部環(huán)境，靚麗、寬敞的接待大廳，高貴、淡雅的現代化家具， 悅耳、輕柔的背景音樂(lè )，讓所有體檢的人有置身高級會(huì )館的尊貴感。 中心擁有價(jià)值近2000萬(wàn)元人民幣的現代化檢測設備，有來(lái)自以色列進(jìn)口的世界上最先進(jìn)的無(wú)損傷性消化道診斷系統——膠囊式內鏡，日本產(chǎn)阿洛卡彩超，美國GE乳腺鉬靶攝片機和骨密度測定儀，美國杜邦的全自動(dòng)生化儀，以及處于國內領(lǐng)先水平的超高倍顯微亞健康分析系統等，無(wú)不為中心體檢質(zhì)量的準確性提供了堅實(shí)的保障。

中心對整個(gè)體檢流程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )化管理，免費為每一位受檢者建立“電子健康檔案”，能夠為不同人群、不同年齡、不同工作、不同需求的社會(huì )各階層人士提供量身定做的各類(lèi)“體檢套餐”，并為團體客戶(hù)上門(mén)提供體檢咨詢(xún)服務(wù)和健康知識講座。專(zhuān)業(yè)導檢護士親切的問(wèn)候與溫馨的笑容，能夠陪伴每一位受檢者輕松和快捷的完成整個(gè)體檢流程。

由省內外知名專(zhuān)家組成的專(zhuān)業(yè)化醫師隊伍，將為每一位受檢者進(jìn)行細致的全方位的檢查，并提供準確、完整的健康體檢報告，權威、個(gè)性的專(zhuān)家健康指導建議，以及周到、全面的檢后跟蹤服務(wù)。仁人健康體檢中心愿為社會(huì )各界朋友謀劃健康美好生活， 共創(chuàng )健康美好未來(lái)。

2.醫院活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景： 社區是一個(gè)城市的人口組成部分，在社區進(jìn)行推廣可以直接與消費者面對面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費者最大的信賴(lài)度，對品牌的推廣有著(zhù)最佳的效果。

尤其是醫院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過(guò)去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等著(zhù)排隊的病友上門(mén)，現在市場(chǎng)競爭激烈，必須從社區，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費者信賴(lài)我們、認同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫院治療。 目標社區分析：天誠社區位于天誠路與秋濤路交接處，該社區是屬于閘口社區側翼地段，周?chē)绣Ъ倚麓濉C神新村等社區，該社區成立于1984年，社區居住人口總數為5091人，人群結構以中老年為主，經(jīng)濟能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主要針對群體“孕婦”（2005.06.22---2005.09.05）統計人數為13人，2001-2003年度之間少兒統計數量為77人，其他年份數據不詳，但由于該社區人員結構相對穩定，外來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數量于以上數據接近。

鑒于以上數據顯示本社區屬于杭城典型老的原住居民社區，所以本次活動(dòng)應以追求社會(huì )效應最大化為主，培養潛在消費人群為輔。通過(guò)社區義珍活動(dòng)咨詢(xún)來(lái)鞏固杭州口腔醫院在杭州市民心目中的地位，實(shí)現品牌橫向拉動(dòng)， 二、活動(dòng)方式： 活動(dòng)主題：___孕婦口腔保健___ 活動(dòng)時(shí)間：2005年___月__--- 2005年__月___ 活動(dòng)地點(diǎn)：天誠社區活動(dòng)中心/天誠社區2樓會(huì )議室 活動(dòng)目標：1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫院在杭州市區的品牌形象，樹(shù)立尖端臨床醫院不可動(dòng)搖的地位。

為將來(lái)的醫院擴張奠定基礎，開(kāi)拓新的發(fā)展模式。 2、由于本次活動(dòng)涉及社區特殊性所以本次活動(dòng)以追求社會(huì )宣傳效益為主要目標。

3、根據醫院目前的定位，制定適當的宣傳方針，實(shí)現最小的宣傳費消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。 三、活動(dòng)內容： 本次活動(dòng)已醫師義診與專(zhuān)家講座相結合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。

及青少年牙科牙病保健預防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。 1、活動(dòng)人員、設備： 室內講課音響設備聯(lián)系社區提供 專(zhuān)家1-2名 咨詢(xún)醫師1-3名 護士、現場(chǎng)工作人員若干 2、現場(chǎng)布置： 現場(chǎng)懸掛活動(dòng)主題橫幅 制作活動(dòng)背景墻、現場(chǎng)醫療咨詢(xún)區布置 活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板） 形象宣傳品（畫(huà)冊、X展架、現場(chǎng)POP等） 3、活動(dòng)進(jìn)程： 8:30，工作人員7名到晚會(huì )現場(chǎng)周?chē)l(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢。

（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、宣傳單的調配） A、室外階段：9:00 – 11:00 咨詢(xún)醫生及護士按時(shí)到位，活動(dòng)展開(kāi)。 以醫師義診咨詢(xún)?yōu)橹魍瑫r(shí)結合預防保健科的社區講座進(jìn)行宣傳。

同時(shí)贈送紀念品 B、室內階段：下午3:00 – 5:00 為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問(wèn)題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫院此次提供“健康專(zhuān)家送上門(mén)”服務(wù)，派遣省內著(zhù)名專(zhuān)家于天誠社區進(jìn)行 “孕婦口腔保健”健康教育。（通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識的介紹，倡導愛(ài)護牙齒從孕婦做起的健康理念。

告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體健康和口腔健康的大問(wèn)題，所以愛(ài)護牙齒應從孕婦做起。） 凡來(lái)參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢(xún)、檢查、治療服務(wù)，并免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪(fǎng)，在其懷孕期間凡來(lái)我院就珍者一律全免掛號費（專(zhuān)家、特診科除外）同時(shí)贈送紀念品 四、活動(dòng)炒作： 1、前期炒作： 提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞 提前一周進(jìn)行電臺節目的宣傳 提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳（杭州網(wǎng)首頁(yè)新聞） 2、后期炒作： 電臺的全程直播 電視臺新聞報道 平面報紙活動(dòng)報道和新聞六 活動(dòng)靚點(diǎn)： 1 “微笑天使”活動(dòng)推廣大使 時(shí)間：活動(dòng)前一周 晚 19:00-20:30 地點(diǎn)：杭州各大代表社區 說(shuō)明：作為活動(dòng)前期推廣的強力輔助手段，醫療宣傳人員深入社區，進(jìn)行面對面的活動(dòng)宣傳 2 贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時(shí)間：活動(dòng)前一周 與“微笑天使”同期進(jìn)行地點(diǎn)：杭州各大代表社區說(shuō)明：我院制作青少年口腔健康體檢卡 憑卡可免費來(lái)我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號費（不含專(zhuān)家門(mén)診） 3 成立“杭州市青少年牙科牙病預防診療中心”時(shí)間：___月___ 地點(diǎn)：杭州口腔醫院（慶春路分院） 說(shuō)明：建立我院長(cháng)久發(fā)展體系，加強與杭州各大醫院及其他醫療機構的聯(lián)系，進(jìn)一步引導患者來(lái)我院就醫。