策劃方案失敗原因(有哪些營(yíng)銷策略,營(yíng)銷失敗的關(guān)鍵原因)

1.有哪些營(yíng)銷策略,營(yíng)銷失敗的關(guān)鍵原因

1、情感營(yíng)銷策略：情感營(yíng)銷就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷之中，讓有情的營(yíng)銷贏得無情的競(jìng)爭(zhēng)。

情感營(yíng)銷策略適合數(shù)字營(yíng)銷策略的第三階段“增強(qiáng)用戶粘度”，比如之前在微博上火熱的百事可樂“把樂帶回家”微電影，用情感抓住用戶，一般在節(jié)日推廣時(shí)常使用。2、體驗(yàn)營(yíng)銷策略：體驗(yàn)通常是由于對(duì)事件的直接觀察或是參與造成的，不論事件是真實(shí)的，還是虛擬的。

體驗(yàn)會(huì)涉及到顧客的感官、情感、情緒等感性因素，也會(huì)包括知識(shí)、智力、思考等理性因素，同時(shí)也可因身體的一些活動(dòng)。體驗(yàn)的基本事實(shí)會(huì)清楚的反射于語言中，例如描述體驗(yàn)的動(dòng)詞：喜歡、贊賞、討厭、憎恨等，形容詞：可愛的、誘人的、刺激的、酷斃的等等。

企業(yè)為何體驗(yàn)營(yíng)銷呢？其實(shí)體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性體現(xiàn)在：消費(fèi)者的情感需求比重在增加；消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化；消費(fèi)者價(jià)值觀與信念迅速轉(zhuǎn)變；消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)向情感性利益轉(zhuǎn)變。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變企業(yè)必須在品牌推廣上下足功夫，對(duì)此企業(yè)品牌聯(lián)播可有效的提高企業(yè)品牌知名度，更讓體驗(yàn)式營(yíng)銷更深層的了解消費(fèi)者需求。

本書前面有專門章節(jié)講述體驗(yàn)營(yíng)銷。3、植入營(yíng)銷策略：植入營(yíng)銷通常是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。

我們經(jīng)常在眾多電影、電視劇中看到不同品牌的植入，然而數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役中一樣可以借用，微視頻的火爆，植入可以直接照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)在各種以內(nèi)容輸出的平臺(tái)上，均可以實(shí)現(xiàn)。比如網(wǎng)絡(luò)游戲、微博段子、長(zhǎng)微博圖文，甚至小說之中。

一個(gè)大型的植入營(yíng)銷活動(dòng)，可以成為主角，比如游戲、微視頻等，但是在微博段子、長(zhǎng)微博中可能只能算是一次整合營(yíng)銷的一個(gè)點(diǎn)而已，成不了大的策略。4、口碑營(yíng)銷策略：口碑營(yíng)銷是指企業(yè)努力使用戶通過親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來。

這種營(yíng)銷方式成功率高、可信度強(qiáng)，這種以口碑傳播為途徑的營(yíng)銷方式，稱為口碑營(yíng)銷。從企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)踐層面分析，口碑營(yíng)銷是企業(yè)運(yùn)用各種有效的手段，引發(fā)企業(yè)的顧客對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)以及企業(yè)整體形象的談?wù)摵徒涣?，并激?lì)顧客向其周邊人群進(jìn)行介紹和推薦的市場(chǎng)營(yíng)銷方式和過程。

在第二、第三階段，都可以使用此策略，口碑營(yíng)銷策略基于社會(huì)化媒體平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)關(guān)系與興趣，激發(fā)大家分享正向口碑的興趣，為企業(yè)品牌正向引導(dǎo)助力。我們?cè)谡搲?、微博上看到關(guān)于海底撈眾多口碑的傳播，還有快書包1小時(shí)到貨給用戶帶來的驚喜分享，這些都是口碑碎片，通過用戶自行分享出來，當(dāng)企業(yè)使用此策略時(shí)，更多是利用口碑類媒體傳播品牌的感受。

5、事件營(yíng)銷策略：事件營(yíng)銷在英文里叫做EventMarketing，國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”。事件營(yíng)銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

簡(jiǎn)單地說，事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。我們常因?yàn)樾缕放?、新產(chǎn)品知名度不夠高而苦惱，在新品上市階段，很多企業(yè)希望能有一個(gè)引爆的事件發(fā)生，將媒體、公眾的目光聚集過來，這都是希望品牌迅速爆紅的心理，不過事件營(yíng)銷也是一種策略的方法，并不是萬能的，也就是說火爆與否跟很多因素有關(guān)，前文《從劉燁搶沙發(fā)談事件營(yíng)銷》中有描述關(guān)于事件營(yíng)銷策略的形成方法，一個(gè)好的事件營(yíng)銷是會(huì)將公眾引向品牌，而非事件本身。

6、比附營(yíng)銷策略：比附營(yíng)銷是一種比較有效的營(yíng)銷手段，能讓目標(biāo)受眾迅速完成對(duì)我們的營(yíng)銷標(biāo)的物從認(rèn)識(shí)到感興趣甚至到購(gòu)買的過程。其操作思路是想方設(shè)法將自己的產(chǎn)品或品牌與行業(yè)內(nèi)的知名品牌發(fā)生某種聯(lián)系（即攀附知名品牌），并與其進(jìn)行比較，但承認(rèn)自己比其稍遜一籌。

比如早些年蒙牛剛剛推出時(shí)，與伊利的比附，在互聯(lián)網(wǎng)中2013年暴風(fēng)影音推出“中國(guó)好老二”的活動(dòng)，借艾瑞網(wǎng)關(guān)于視頻排行之勢(shì)推出了系列的廣告、營(yíng)銷活動(dòng)，這次暴風(fēng)影音的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役的策略便是比附營(yíng)銷。7、饑餓營(yíng)銷策略：是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。

饑餓營(yíng)銷就是通過調(diào)節(jié)供求兩端的量來影響終端的售價(jià)，達(dá)到加價(jià)的目的。表明上，饑餓營(yíng)銷的操作很簡(jiǎn)單，定個(gè)叫好叫座的驚喜價(jià)，把潛在消費(fèi)者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的重要性及執(zhí)行失敗的原因

市場(chǎng)營(yíng)銷作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價(jià)、促銷和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其規(guī)律性，即在特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中，企業(yè)以市場(chǎng)營(yíng)銷研究為基礎(chǔ)，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需要所實(shí)施的以產(chǎn)品（Product）、定價(jià)（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷（Promotion）為主要內(nèi)容的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程及其客觀規(guī)律性。其內(nèi)容具有綜合性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)。

3.做活動(dòng)失敗了要怎么辦

促銷成績(jī)是一個(gè)結(jié)果，是考量營(yíng)銷方案的分?jǐn)?shù)。一定要做分析，市場(chǎng)、消費(fèi)群、產(chǎn)品及定位、渠道、價(jià)格、促銷等信息，都有可能產(chǎn)生錯(cuò)誤的判斷。

有以下幾種可能：

1、這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)不需要，或是有缺陷（錯(cuò)誤的定位，會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的產(chǎn)品）；

2、這個(gè)品牌產(chǎn)生過不良形象，消費(fèi)者不信任；

3、在價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)上，與同類產(chǎn)品比較，利益點(diǎn)不明顯，沒有優(yōu)勢(shì)；

4、產(chǎn)品渠道不能到達(dá)有效終端；

5、促銷信息沒有送達(dá)到足夠多的消費(fèi)群；

6、對(duì)市場(chǎng)容量做了錯(cuò)誤的判斷。

如果以上錯(cuò)誤都沒有范，那這個(gè)促銷必定是成功的。

4.什么原因會(huì)導(dǎo)致稅務(wù)籌劃沒有效果

成功進(jìn)行稅務(wù)籌劃，對(duì)企業(yè)來說是一件好事，對(duì)企業(yè)的發(fā)展是很好的。因?yàn)?，成功的稅?wù)籌劃就可以在法律允許的范圍內(nèi)降低基本的納稅支出，這種情況下就可以輕松的去實(shí)現(xiàn)利益最大化。

按理說，使用正確的方法去籌劃該工作是很容易成功的，而且可以輕松的在其中降低納稅支出。但是，很多企業(yè)的稅務(wù)籌劃工作卻失敗了。那么，這是為什么呢？

一：沒有制定合理的方案

不管做什么事情，制定一定的方案是很重要的，只有合理的制定方案才可以輕松的在其中將會(huì)事情做好。本來稅務(wù)籌劃就是一種很復(fù)雜的工作，所以籌劃的時(shí)候制定一個(gè)靠譜的方案是很有必要的，這樣的話籌劃成功的幾率也就會(huì)比較大。但是，很多企業(yè)認(rèn)為沒有必要制定籌劃方案，所以操作的時(shí)候比較隨意。很顯然，這種情況下成功的幾率是很小的，最終籌劃失敗了。

二：沒有分析企業(yè)自身的情況

企業(yè)開展稅務(wù)籌劃工作的時(shí)候，一定要對(duì)自身涉稅情況有一定的了解，這樣才可以成功的去降低納稅支出。另外，知道涉稅情況，就可以知道哪些稅收是必須要規(guī)避的，也知道哪些稅收給企業(yè)帶來的壓力是比較大的。一些企業(yè)在規(guī)避稅收的時(shí)候沒有分析自身的情況，明明需要規(guī)避企業(yè)所得稅，但是制定的方案卻是針對(duì)企業(yè)增值稅的，所以導(dǎo)致稅務(wù)籌劃不成功。

三：對(duì)相關(guān)法律不夠了解

中國(guó)是法制社會(huì)，任何事情都應(yīng)該在法律允許的前提下開展，這種情況下成功的幾率才會(huì)大。所以，在進(jìn)行稅務(wù)籌劃的時(shí)候，一定要先去了解相關(guān)的法律要求，然后再法律規(guī)定的情況下開展該工作，這樣的話成功的幾率是很大的。一旦企業(yè)對(duì)基本的法律不夠了解，就很難讓稅務(wù)籌劃獲得成功。

如果沒有足夠的專業(yè)儲(chǔ)備作為后盾貿(mào)然進(jìn)行違規(guī)統(tǒng)籌，后果可想而知。想要成功，既要有系統(tǒng)的可執(zhí)行方案，又要有可靠的專業(yè)團(tuán)隊(duì)落地執(zhí)行?；诖?，國(guó)內(nèi)誕生了一波專業(yè)稅務(wù)籌劃公司，如何擇優(yōu)耽劣還是需要仔細(xì)斟酌。