不錯的廣告(你見(jiàn)過(guò)的最好的廣告文案是什么)
1.你見(jiàn)過(guò)的最好的廣告文案是什么
我覺(jué)得這個(gè)還是不錯的！ 標題：我不愿意有太多人看到這份資料 正文：并不是每一個(gè)人都能將自己的夢(mèng)想變?yōu)楝F實(shí)，不是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒(méi)有掌握方法。
為什么那些資深策劃人總是要比那些策劃新人的好想法多一些，難道他們會(huì )更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了創(chuàng )意策劃的技巧。這些技巧就像一門(mén)手藝，會(huì )被人總結出來(lái)，再傳授下去，所以坊間會(huì )流行一種說(shuō)法：廣告是一門(mén)師傅帶徒弟的手藝。
那么創(chuàng )意是如何得到的呢？事實(shí)上我也曾被那些創(chuàng )意策劃新人問(wèn)過(guò)：“你是如何得到創(chuàng )意的？”很多知名廣告人根本無(wú)法回答，因為創(chuàng )意策劃產(chǎn)生的過(guò)程在回望時(shí)依然是迷霧漫漫，根本看不清楚來(lái)時(shí)的路。而現在如果再有誰(shuí)問(wèn)我同樣的問(wèn)題，我就會(huì )讓他看《4A廣告提案大全2007升級版》。
相信《4A廣告提案大全2007升級版》這套光盤(pán)資料會(huì )給您一個(gè)滿(mǎn)意的答案。 這不只是一套提供廣告策劃和廣告提案的資料，它還是所有創(chuàng )意策劃點(diǎn)子的來(lái)源，不同領(lǐng)導的人——無(wú)論是品牌經(jīng)理、策劃經(jīng)理、銷(xiāo)售經(jīng)理，還是人力資源經(jīng)理、房地產(chǎn)經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、廣告公司總經(jīng)理等等，都能夠從中或多或少受到啟發(fā)。
這套資料形成與2006年，至今升級了5個(gè)版本，是2007升級版，這簡(jiǎn)直令人悲憤。如果我早點(diǎn)完整地看到這套資料，也就不至于在廣告摸索的道路上摔了那么多跟頭。
它的有效應用與其他任何工具的有效應用一樣，只不過(guò)是件技巧練習的事情。哪怕我們當中有一個(gè)將會(huì )是廣告天才、廣告大師，但也逃脫不了從廣告的最基礎的知識開(kāi)始學(xué)起。
而那些偉大的具有指導意義和實(shí)戰工具意義的資料，將會(huì )使我們永遠受益。如果你掌握了方法，并擁有類(lèi)似航海圖和指南針等工具，你將會(huì )第一個(gè)發(fā)現童話(huà)般的島嶼。
如果你還沒(méi)用，而又驚人的成功，那你就是一個(gè)天才，天才在一百萬(wàn)人當中才有2個(gè)； 如果不是，就趕緊買(mǎi)上一套。我也會(huì )多買(mǎi)幾套送給我的同事，暫不考慮送給我的客戶(hù)。
事實(shí)上我并不愿意太多的廣告人看到這套資料，那會(huì )讓我們的日子變得艱難。 更多驚喜，點(diǎn)擊 。
2.求一份廣告策劃方案案例還要分析一下
紅罐王老吉品牌定位戰略 ——本案例受邀《哈佛商業(yè)評論》整理， 刊于其中文版2004年11月號 品牌釋名 涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。
在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著(zhù)名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱(chēng)。
到了近代，王老吉涼茶更隨著(zhù)華人的足跡遍及世界各地。 20世紀50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產(chǎn)王老吉涼茶顆粒（國藥準字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。
在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外的國家和地區，王老吉品牌為王氏后人所注冊。加多寶是位于東莞的一家港資公司，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由香港王氏后人提供配方，該公司在中國大陸地區獨家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)王老吉牌罐裝涼茶（食字號）。
背景 2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“紅罐王老吉”）是一個(gè)活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區銷(xiāo)量穩定，盈利狀況良好，有比較固定的消費群，紅罐王老吉飲料的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)連續幾年維持在1億多元。發(fā)展到這個(gè)規模后，加多寶的管理層發(fā)現，要把企業(yè)做大，要走向全國，就必須克服一連串的問(wèn)題，甚至原本的一些優(yōu)勢也成為困擾企業(yè)繼續成長(cháng)的障礙。
而所有困擾中，最核心的問(wèn)題是企業(yè)不得不面臨一個(gè)現實(shí)難題——紅罐王老吉當“涼茶”賣(mài)，還是當“飲料”賣(mài)？ 現實(shí)難題表現一：廣東、浙南消費者對紅罐王老吉認知混亂。 在廣東，傳統涼茶（如顆粒沖劑、自家煲制、涼茶鋪煲制等）因下火功效顯著(zhù)，消費者普遍當成“藥”服用，無(wú)需也不能經(jīng)常飲用。
而“王老吉”這個(gè)具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱(chēng)，可謂說(shuō)起涼茶想到王老吉，說(shuō)起王老吉就想到?jīng)霾琛Ｒ虼耍t罐王老吉受品牌名所累，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷(xiāo)量大大受限。
另一個(gè)方面，加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉配方源自香港王氏后人，是經(jīng)國家審核批準的食字號產(chǎn)品，其氣味、顏色、包裝都與廣東消費者觀(guān)念中的傳統涼茶有很大區別，而且口感偏甜，按中國“良藥苦口”的傳統觀(guān)念，消費者自然感覺(jué)其“降火”藥力不足，當產(chǎn)生“下火”需求時(shí)，不如到?jīng)霾桎佡徺I(mǎi)，或自家煎煮。所以對消費者來(lái)說(shuō)，在最講究“功效”的涼茶中，它也不是一個(gè)好的選擇。
在廣東區域，紅罐王老吉擁有涼茶始祖王老吉的品牌，卻長(cháng)著(zhù)一副飲料化的面孔，讓消費者覺(jué)得“它好像是涼茶，又好像是飲料”，陷入認知混亂之中。 而在加多寶的另一個(gè)主要銷(xiāo)售區域浙南，主要是溫州、臺州、麗水三地，消費者將“紅罐王老吉”與康師傅茶、旺仔牛奶等飲料相提并論，沒(méi)有不適合長(cháng)期飲用的禁忌。
加之當地在外華人眾多，經(jīng)他們的引導帶動(dòng)，紅罐王老吉很快成為當地最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。企業(yè)擔心，紅罐王老吉可能會(huì )成為來(lái)去匆匆的時(shí)尚，如同當年在浙南紅極一時(shí)的椰樹(shù)椰汁，很快又被新的時(shí)髦產(chǎn)品替代，一夜之間在大街小巷上消失的干干凈凈。
面對消費者這些混亂的認知，企業(yè)急需通過(guò)廣告提供一個(gè)強勢的引導，明確紅罐王老吉的核心價(jià)值，并與競爭對手區別開(kāi)來(lái)。 現實(shí)難題表現二：紅罐王老吉無(wú)法走出廣東、浙南。
在兩廣以外，人們并沒(méi)有涼茶的概念，甚至在調查中頻頻出現“涼茶就是涼白開(kāi)”、“我們不喝涼的茶水，泡熱茶”這些看法。教育涼茶概念顯然費用驚人。
而且，內地的消費者“降火”的需求已經(jīng)被填補，他們大多是通過(guò)服用牛黃解毒片之類(lèi)的藥物來(lái)解決。 做涼茶困難重重，做飲料同樣危機四伏。
如果放眼整個(gè)飲料行業(yè)，以可口可樂(lè )、百事可樂(lè )為代表的碳酸飲料，以康師傅、統一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 而且，紅罐王老吉以“金銀花、甘草、菊花等”草本植物熬制，有淡淡的中藥味，對口味至上的飲料而言，的確存在不小的障礙，加之紅罐王老吉3.5元的零售價(jià)，如果加多寶不能使紅罐王老吉和競爭對手區分開(kāi)來(lái)，它就永遠走不出飲料行業(yè)“列強”的陰影。
這就使紅罐王老吉面臨一個(gè)極為尷尬的境地：既不能固守兩地，也無(wú)法在全國范圍推廣。 現實(shí)難題表現三：推廣概念模糊。
如果用“涼茶”概念來(lái)推廣，加多寶公司擔心其銷(xiāo)量將受到限制，但作為“飲料”推廣又沒(méi)有找到合適的區隔，因此，在廣告宣傳上不得不模棱兩可。很多人都見(jiàn)過(guò)這樣一條廣告：一個(gè)非常可愛(ài)的小男孩為了打開(kāi)冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門(mén)。
廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠相伴”。顯然這個(gè)廣告并不能夠體現紅罐王老吉的獨特價(jià)值。
在紅罐王老吉前幾年的推廣中，消費者不知道為什么要買(mǎi)它，企業(yè)也不知道怎么去賣(mài)它。在這樣的狀態(tài)下紅罐王老吉居然還平平安安地度過(guò)了好幾年。
出現這種現象，外在的原因是中國市場(chǎng)還不成熟，存在著(zhù)許多市場(chǎng)空白；內在的原因是這個(gè)產(chǎn)品本身具有一種不可替代性，剛好能夠填補這個(gè)位置。在中國，容許這樣一批中小企業(yè)糊里糊涂地賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
但在發(fā)展到一定規模之后，企業(yè)要想做大，就必須搞清楚一個(gè)問(wèn)題：消費者為什么買(mǎi)我。
3.求一公益廣告策劃文案
原發(fā)布者：彡彡九圖文
公益廣告策劃方案篇一：公益廣告策劃書(shū)范文廣告創(chuàng )意范文之真題篇：1、你為你喜愛(ài)的樂(lè )器做一則廣告。2、請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。4、面對升學(xué)，請在專(zhuān)業(yè)主考老師面前做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。5、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。6、請為生活在戰爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。7、請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。8、請為“canon”數碼攝像機做一則公益廣告。9、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告。11、請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。12、請為紅旗小轎車(chē)做則新穎的廣告。13、請為“可口可樂(lè )”做一個(gè)全新的廣告。14、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。15、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現有廣告的廣告。16、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。18、請為“長(cháng)虹電視”做則宣傳廣告。19、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。廣告主題：水資源的保護與節約廣告目的：1.引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；3.倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于
4.幫忙寫(xiě)一份廣告策劃方案
找了好久，給你參考吧雀巢廣告策劃案目錄市場(chǎng)分析一，品牌介紹二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析三，產(chǎn)品分析四，消費者分析五，競爭者分析六，競爭對手廣告分析廣告策略一，廣告目標二，目標市場(chǎng)策略三，廣告訴求策略四，廣告創(chuàng )意策略市場(chǎng)分析一，品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀80年代開(kāi)始在中國銷(xiāo)售，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛(ài).如今，雀巢咖啡已成為中國市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌. 二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析劣勢（W）機會(huì )（O）威脅（T）優(yōu)勢（S）品牌在中國市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者，且消費者忠誠度較高.和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費量以每年15%的速度增長(cháng)，形成巨大消費潛在市場(chǎng).不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈.三，產(chǎn)品分析產(chǎn)品介紹產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品生命周期分析產(chǎn)品品牌形象分析1.產(chǎn)品介紹雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侶（植脂末）雀巢咖啡卡布奇諾咖啡2.產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過(guò)精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品.味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可.產(chǎn)品價(jià)格：對于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高.3.產(chǎn)品生命周期分析速溶咖啡第一次出現在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.雀巢公司每年都會(huì )大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān). 4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識：對許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng).品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名字在世界各國的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺(jué).四，消費者分析現有消費者構成及特點(diǎn)：年輕，熱情，充滿(mǎn)活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強烈的事業(yè)心，但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰.四，消費者分析1.消費者行為分析：購買(mǎi)動(dòng)機四，消費者分析2.消費者細分18-30歲，"對廣告有親切感"，"注重流行新趨勢"，"希望成為具有獨特風(fēng)格的人".30-45歲居多，"朋友會(huì )聽(tīng)從我的意見(jiàn)"，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián)，喜歡外國產(chǎn)品.年齡集中在25-35歲，不希望成為"獨特風(fēng)格的人".受廣告影響較小，品牌忠誠度低.大眾型品牌 消費型保守型年輕 活力型主見(jiàn)型35-45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注"流行新趨勢".年齡集中在25-35歲，側重品牌消費，看重家庭，作息規律性較差.四，消費者分析3.消費者的態(tài)度品牌信譽(yù)高，很值得信賴(lài)（占55.89%）外觀(guān)的設計也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)（占8.33%）其性?xún)r(jià)比偏低（占8.33%）為了達到提神的效果（占28.67%）選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%）四，消費者分析消費者分析總結雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此，建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求. 五，競爭者分析我們這起廣告選擇的目標市場(chǎng)是廣東地區，在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競爭者有：品牌競爭者（速溶咖啡市場(chǎng)）：麥斯威爾咖啡行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場(chǎng)）金車(chē)伯朗咖啡，雅哈咖啡五，競爭者分析速溶咖啡市場(chǎng)占有率五，競爭者分析鞏固現有的消費群隨時(shí)隨地雅哈咖啡不斷推出符合消費者需求的咖啡口味青春活力伯朗咖啡所有品類(lèi)的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng )造；溫馨，人情，分享麥斯威爾咖啡單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手；溫馨，休閑雀巢咖啡競爭策略品牌形象_五，競爭者分析在競爭激烈的咖啡市場(chǎng)，雀巢采用以下的競爭策略保證消費者.1.品牌策略2.高品質(zhì)3.產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強品牌消費型，保守型，主見(jiàn)型年輕活力型六，競爭對手廣告分析表達新興的企業(yè)形象塑造產(chǎn)品形象塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念表現第一品牌的創(chuàng )新及國際觀(guān)念廣告表現時(shí)尚，方便以音樂(lè )行銷(xiāo)訴求生命力與朋友分享時(shí)尚，潮流，活力廣告訴求點(diǎn)年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型大眾型，品牌消費型年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型品牌消費型，主見(jiàn)型，保守型廣告針對的主要目標群體雅哈伯朗麥斯威爾雀巢品牌麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.金車(chē)公司通過(guò)各種公益活動(dòng)，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過(guò)塑造年輕活力的文化來(lái)吸引消費者.雀巢咖啡以"味道好極了" ，甜蜜的愛(ài)情等時(shí)尚，清新的標語(yǔ)和形象來(lái)告知消費者雀巢的咖啡文化.六，競爭對手廣告分析廣告策略塑造企業(yè)形象，提高指名購買(mǎi)率，保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導地位，進(jìn)一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑，活力的文化和理念.一，廣告目標二，目標市場(chǎng)策略在咖啡市場(chǎng)，消費者更加認可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑，放松和。
5.求一篇廣告創(chuàng )意文案
一、廣告文案的寫(xiě)作一般需要的三個(gè)成分： 1.你一定要知道自己在講什么。 為了具備資訊性 --還不要提說(shuō)服性--你必須知道汽車(chē)如何裝配，雞肉如何切斬，界面活性劑如何作用，人在外國會(huì )碰到什么狀況，煉油廠(chǎng)究竟怎么煉油等等。欠缺這種知識，你就注定越來(lái)越靠形容詞過(guò)日子--只會(huì )是錯誤。 2.務(wù)必記得是誰(shuí)在說(shuō)話(huà)。 形象、性格、語(yǔ)調、質(zhì)地甚至個(gè)性 --這些詞我們用得都可以互相代換了。可是不管我們用什么形容詞來(lái)稱(chēng)呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺(jué)親近，和能被接受來(lái)得重要。 意欲將公司或者--老天不許--自己的特征放到客戶(hù)的文案里的文案都應付出失去工作的代價(jià)。離職補償金就是他寫(xiě)作的那只手。 3.你必須知道你在對什么人說(shuō)話(huà)（或者，更好的是，在對哪個(gè)人說(shuō)話(huà)） 這個(gè)真要做好可能會(huì )很難。 “18至34歲男性”和“戶(hù)年收入120萬(wàn)元以上”的分類(lèi)不只無(wú)用，還具有破壞性的效果。你可能真的必須赴消費者座談會(huì )的幽冥一游（記得買(mǎi)來(lái)回票，不用先訂位）。 最好的策略是創(chuàng )造出自己的消費者，好好把他隱藏起來(lái)，生活里的實(shí)際事物就不會(huì )來(lái)麻煩你了。同時(shí)，記住你的消費者（即使是你創(chuàng )造出來(lái)的）很可能比你聰明，而且更有警覺(jué)性。
廣告來(lái)于生活，用于生活。所以好的廣告文案就要從生活中尋找，生活當中的靈感必不可少。
假象產(chǎn)品：
###婦女保健品廣告主題訴求：小孩給母親送禮。廣告語(yǔ)：###送給母親最健康的愛(ài)。
曼西爾奴男裝。品牌推廣。主題：精致出彩 用心到家。描述：愛(ài)家的男人，時(shí)尚品位，。。。。（現實(shí)成功案例）
6.一份完整的廣告策劃書(shū)
封面：
一份完整的廣告策劃書(shū)文本應該包括一個(gè)版面精美2113、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?
廣告策5261劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果4102負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書(shū)目錄中，應該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標題，必要時(shí)還應該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現出來(lái)，一方面可以使策劃 文本顯得正1653式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地內找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行容過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內容，以使廣告客戶(hù)可以對廣告策劃書(shū)有大致的了解。
7.怎么寫(xiě)好一個(gè)廣告文案
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng )意神秘化。
實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非有想象得那般高深莫測，仍然有很多訣竅可循。1、首先你要先消化產(chǎn)品與市場(chǎng)的資料，然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標消費群、精神享受四個(gè)方面的內容。
2、緊接著(zhù)你要問(wèn)自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì )買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾越不如“讓你省下10元錢(qián)”來(lái)得有力！不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點(diǎn)，你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng )意，也叫大點(diǎn)、大創(chuàng )意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng )意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng )性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng )意方法還會(huì )談到。
4、一則廣告最重要的是標題，標題寫(xiě)得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創(chuàng )意請把握三個(gè)基本點(diǎn)：（1）、故事性 標題具有吸引人的故事性會(huì )吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》，這是我們?yōu)榛鹜?7新款燃器爐“賽車(chē)一族”創(chuàng )意的廣告，將“賽車(chē)”開(kāi)進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。（2）、新奇性 一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì )吸引很多人。
廣告標題一定要有新奇性。（3）新聞性 大家都愛(ài)看新聞，標題寫(xiě)得像新聞會(huì )很受人矚目。
為寫(xiě)好一則廣告，在動(dòng)手寫(xiě)正文之前，請務(wù)必寫(xiě)十五個(gè)以上的標題，然后從中選出一個(gè)滿(mǎn)意的。5、以上談了標題創(chuàng )意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng )意的一些方法。
（1）、擬人化 當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì )有好的創(chuàng )意。（2）、逆向思維 別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)“紅”，你說(shuō)“黑”就往往出人意料。
（3）、情景想象 許多廣告要借助行活中熟悉的場(chǎng)景想象。（4）、借助熱點(diǎn)話(huà)題、（5）、利用比喻、象征、聯(lián)想等手法 將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì )出現比較驚人的效果。
聯(lián)想也是很能創(chuàng )意出許多好文案，（6）、運用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng )意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛(ài)的”等均很吸引人。（7）、運用版面創(chuàng )意 （8）、借助熟悉感。
（9）、借助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實(shí)的感情。賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì )帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會(huì )因為這一點(diǎn)而去購買(mǎi)產(chǎn)品。
用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自已的文字一定也會(huì )打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親自經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F“媽媽”，如果是男士，就出現“男人”這一字眼。8、別怕標題或文案太長(cháng)，好的廣告文案不一定就是短文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會(huì )更具有吸力，在敘說(shuō)這些贈品時(shí)或抽獎時(shí)要給人耳目一新的感受。10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結合起來(lái)寫(xiě)會(huì )更加生動(dòng)。
11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。12、切忌用很生僻的字。
13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè )的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律，文 風(fēng)要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。14、如果產(chǎn)品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。
15、你要學(xué)會(huì )新聞編輯的本領(lǐng) （1）、學(xué)會(huì )剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。（2）、會(huì )編排，平面廣告最要求新聞?dòng)浾呗剩玫木庉嫞婷婢幣诺木透裢庖俗⒁狻?/p>
（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。
17、堅持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)。簡(jiǎn)單、單純的承諾，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
8.廣告策略范文
廣告策劃方案范文 目錄 一，前言 二，廣告商品 三，廣告目的 四，廣告期間 五，廣告區域 六，廣告對象 七，策劃構思 八，廣告策略 九，廣告主題表現及媒體運用 一前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng )意獎”第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀(guān)念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng )意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn)，應放在指名購買(mǎi)及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據市場(chǎng)及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
二廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水 三廣告目的 1、促進(jìn)指名購買(mǎi) 2、強化商品特性 3、銜接99、00年廣告 4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四廣告期間 2002年6月——2003年6月 五廣告區域 全國各地區（以城市為主） 六廣告對象 所有居民用戶(hù) 七策劃構思 （一）市場(chǎng)大小的變化情況的兩種： A：量的變化——隨著(zhù)人口的自然增減而變化。 B：質(zhì)的變化——隨著(zhù)社會(huì )形態(tài)（如農業(yè)進(jìn)入工業(yè)區）、價(jià)值觀(guān)念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì )蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。 （二）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)） （三）使用及購買(mǎi)頻度的增加 就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì )導致沖動(dòng)購買(mǎi)的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場(chǎng)也不可能獨占。
在“使用及購買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買(mǎi)率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對整個(gè)業(yè)績(jì)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng)，使其消費者轉換品牌，指名購買(mǎi)我品牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為： 1、促使消費者指名購買(mǎi)飄飄 2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄 八廣告策略 針對消費者方面— 1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì )運用此一策略。
九廣告主題表現及媒體運用 （一）卡片及廣告牌的廣告內容 好的頭發(fā)，選擇飄飄。 在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。
在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶(hù)感受以下效果，讓他們買(mǎi)的更放心。
（二）電視廣告策劃 在電視臺的黃金時(shí)間播出： 畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(cháng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我啊！愛(ài)生活，愛(ài)飄飄。 （三）廣播臺 廣播內容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專(zhuān)訪(fǎng)。
9.我需要一個(gè)完整的廣告文案
這是其中一個(gè)，因為，字不能超了，所以，就沒(méi)有再說(shuō)第二。
（完整的）我的QQ522521557 廣告文案案例： 我去年特意為這套文案去了八次那里，把八張小卡片收集齊了~~~呼呼~(yú)~~ 主題文案： 上帝說(shuō)，一個(gè)星期有七天生活， 巴爾扎克說(shuō)，生活就是一杯咖啡， 所以， 我們把各自的心情都安排在七個(gè)杯子里， 但是， 在綠茵閣，一個(gè)星期有八天， 我們可以安排八天心情， 因為， 綠茵閣咖啡， 品味多一天。 八張卡片文案： 第一天 咖啡階層 寂寞先是顆粒 然后是粉末 心情是一把小勺輕輕轉動(dòng) 一天里的失落在漩渦中慢慢沉淀 浮上的 只有你的愉悅 而沉至杯底的 卻是你無(wú)限的希望 喝下去，是生活的全部 第二天 最樸素心情 用別樣的心情 去攪動(dòng)相同的泡末 總是在正午陽(yáng)光的時(shí)候 躲進(jìn)咖啡店 享受最樸素的片刻溫暖 閉上眼睛 仿佛聞到心情的味道 第三天 手指放松術(shù) 向往咖啡般自由的性格 每次品味 每次觸及溫暖 心情穿行于所有的生活之上 快樂(lè )傳遞至手指 一切透亮而放松 第四天 無(wú)聲的鋼琴 聽(tīng)說(shuō)咖啡是孤獨的 但是我不因為 孤獨而喝咖啡 只因為喝咖啡的時(shí)候 我需要孤獨 猶如無(wú)聲的鋼琴 自得其樂(lè ) 第五天 泡沫圈子 我的圈子里充斥著(zhù)咖啡泡沫 無(wú)一例外地執著(zhù)著(zhù) 生活的天馬行空 每次用心去攪動(dòng)泡沫 心都隨著(zhù)碰撞而跳動(dòng) 我發(fā)現 泡沫們都是同聲同氣 第六天 流動(dòng)的溫暖 咖啡是一種傳遞 體貼著(zhù)心態(tài)的起伏 每一次轉動(dòng)、迎舉和品味 都是一次快樂(lè )的完成 是一種溫暖 從體外流進(jìn)體內 快樂(lè )體驗 第七天 禮拜的高度 圣經(jīng)說(shuō) 第七天不需要工作 但是繁忙讓我們忤逆了 各自的禮拜 如果說(shuō)生活是一杯咖啡 那么我希望第七天的咖啡時(shí)間 就是從另一種高度醒悟生活 第八天 幸福天臺 第八天 是前所未有的心靈終端 通往了望快樂(lè )的幸福天臺 第八天 是一扇感受月光的門(mén) 開(kāi)啟一種前所未有的品味 其實(shí)第八天 是一杯咖啡涵蓋生活的全部點(diǎn)滴 案例二：以前做的一個(gè)婚禮案 先生 小姐 婚禮策劃案 幸福美滿(mǎn) 百年好合 時(shí)間： 2003年 月 日 地點(diǎn)： 南寧市國際大酒店三樓多功能廳 主題： 愛(ài)在天長(cháng)地久時(shí)…… 定位： 高雅、時(shí)尚、西式格調為主的浪漫婚禮盛典 結合中國的傳統風(fēng)俗，營(yíng)造歡樂(lè )熱鬧的場(chǎng)面 核心： 一場(chǎng)經(jīng)典浪漫的婚禮喜劇 主體： 歡樂(lè )、喜慶、熱鬧、高雅、浪漫，經(jīng)典 見(jiàn)證： 兩人一生最美麗最快樂(lè )的時(shí)刻 場(chǎng)景 婚禮主舞臺：用鮮花簇擁成的經(jīng)典玫瑰花臺，背景是兩只天鵝交頸圈出的兩人畫(huà)面，舞臺前方正中空出10-20㎡舞池， 右邊設大型投影屏幕，左方設多層香檳臺，專(zhuān)業(yè)燈光音響及DJ設于舞臺側前方四周： 人物： 男主角：新郎 女主角：新娘 主持人： 證婚人： 演員： 來(lái)賓、親朋： 劇情一：喜慶迎親篇 6:00-6:30 新人著(zhù)婚紗新裝大堂外迎親 宴會(huì )廳前簽到臺來(lái)賓題詞登記 伴郎伴娘們按客人請柬上桌號領(lǐng)桌引座 投影播放喜慶MTV歌曲聯(lián)唱 作者：寒夜冷云 回復日期：2004-10-9 13:05:00 客人入座后自由交流吃喜糖 6:30—6:45 新人迎親繼續 主持人、證婚人，演員到位 宴會(huì )廳內播放投影新人婚紗照及新人生活相片FLASH 6:45-6:58 主持人自我介紹，介紹婚禮的情況，介紹雙方新人情況，介紹雙方父母及主要親朋。
并請出舞蹈演員演繹新人的戀愛(ài)故事。 劇情二：莊嚴婚禮篇 6:50-6:58 雙人舞蹈劇《今天我要嫁給你啦》 6:58 在《婚禮進(jìn)行曲》中，新人雙雙步入宴會(huì )場(chǎng)，氣球鞭炮齊鳴，彩帶齊飛，追光燈追身 7:00-7:20 主持人請出證婚人，按中國習慣傳統結合西方禮儀主持婚禮 1） 證婚人致辭 2） 教堂式詢(xún)問(wèn) 3） 新人交換戒指 4） 宣布兩人正式結為夫妻 5） 夫妻當眾擁吻，全場(chǎng)鼓掌祝賀 6） 向雙方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及對拜 7） 新郎、新娘致詞 8） 兒童及好友紛紛上臺獻花祝福 9） 在眾人祝賀及《婚禮進(jìn)行曲》中，新人共同開(kāi)香檳，倒香檳，全場(chǎng)舉杯同慶，晚宴開(kāi)始 劇情三：輕松就餐篇 7:20-7:40 播放輕松歡快樂(lè )曲，在樂(lè )曲聲中開(kāi)始就餐， 7:40 主持人上臺介紹新郎、新娘對大家的感謝和良好祝愿，介紹晚宴將有意外驚喜等著(zhù)大家，在上菜中，會(huì )在每桌的某個(gè)菜式中藏有驚喜， 看誰(shuí)能借今天吃到好運，同時(shí)婚宴最后還會(huì )有一個(gè)更大的驚喜等著(zhù)大家。
7:40-7:50 歡快小號獨奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，將氣氛推向高潮。新郎新娘開(kāi)始逐桌敬酒 7:50-8:00 魔術(shù)表演，魔術(shù)師變出驚喜禮品及祝福語(yǔ)，祝新人白頭偕老，祝來(lái)賓幸福快樂(lè ) 8:00—8:10 主持人請伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上臺為大家表演歌唱節目 劇情四：同喜同樂(lè )篇 8:10-8:20 播放浪漫經(jīng)典樂(lè )曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴獨奏 兩位新人換妝后手拉手上臺。
給大家表演“誰(shuí)是我的新娘”和“誰(shuí)是真正的新郎”新人游戲 8:20 由主持人串辭，請2位新人上臺，背向觀(guān)眾拋花射箭，選出當晚的有情人，為祝福天下有情人終成眷屬，并請未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并請接到花和箭的男女青年上臺玩游戲。 8:20-8:30 主持人請未婚男女6人左右上臺配合，共玩游戲，“千里姻緣一線(xiàn)牽”， 8:30-8:50 現場(chǎng)播放中國喜慶民樂(lè )，新人開(kāi)始逐桌敬茶，贈送客人喜糖。
作者：寒夜冷云 回復日期：2004-10-9 13:06:00 8:50-9:00 主持人請在座嘉賓6人左右上臺玩游戲，“同喜同樂(lè )” （注：時(shí)間允許，本環(huán)節中還可多。
10.一個(gè)好的策劃方案應有包括什么
策劃方案一般的框架2113有：
一、指導思想
二、主要內容
三、對象和要求
四、活動(dòng)形式
五、活動(dòng)步驟和安排
六、責任分5261工
七、突發(fā)事故的解4102決方法
八、經(jīng)費預算。一個(gè)好的策劃方案，1653重點(diǎn)放在活動(dòng)步驟和安排、責任分工（這點(diǎn)要詳細，爭取責任到人）、突發(fā)事故的解決方法（把晚會(huì )會(huì )遇到的一些情況內都要考慮進(jìn)去，有非人為容和人為的，才不會(huì )萬(wàn)一遇到突發(fā)情況措手不及、還有經(jīng)費預算（每一個(gè)資金的細節都要寫(xiě)進(jìn)去）。
