微信營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)(微信營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品形式)
微信營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)
微信營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)的相同點(diǎn)都是做曝光，讓粉絲關(guān)注自己，而不同點(diǎn)就是地方不同以及推薦的方式不同。
微信和微博營(yíng)銷(xiāo)的相同之處
微信和微博營(yíng)銷(xiāo)的區別有哪些
縱觀(guān)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，從論壇開(kāi)始有博客，到這幾年的微博，再到微信，這是一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢，那么，微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)兩者的營(yíng)銷(xiāo)功能的有什么區別呢?下面隨我來(lái)了解一下!
微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)功能不同：
1、事實(shí)上，二者都是交流的.工具，微博在電腦上通過(guò)網(wǎng)站提供的頁(yè)面發(fā)表交流內容，微信則需要通過(guò)手機發(fā)表。微博無(wú)論在手機和臺式電腦都可以發(fā)表你自己的見(jiàn)解，而微信多應用于手機,現在微信也有自己PC版。
2、微信和微博最大的區別在于精準兩個(gè)字。微博是有微博主發(fā)一條微博，然后粉絲就可以通過(guò)看自己的微博主頁(yè)就能看到微博主發(fā)的內容了，但是現在一般人關(guān)注的人太多，所以能看到微博主發(fā)的微博就是隨機的。而微信就不同了，微信公眾平臺帳號發(fā)一條群發(fā)消息，所有關(guān)注的人都會(huì )收到這條消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在尋找吃飯的地方，微信突然彈出消息說(shuō)，附近某某館子有優(yōu)惠券、可以打折，你是會(huì )高興還是會(huì )反感?再想象一下，如果你關(guān)注某個(gè)服裝品牌，微信突然彈出消息說(shuō)，哥們，你附近的某專(zhuān)賣(mài)店3折大甩賣(mài)，你會(huì )不會(huì )覺(jué)得很實(shí)用?
3、微信上，用戶(hù)之間是對話(huà)關(guān)系，微信普通用戶(hù)之間，需要互加好友，這構成了對等關(guān)系。而微博普通用戶(hù)之間則不需要互加好友，雙方的關(guān)系并非對等，而是多向度錯落、一對多。
4、微信是私密空間內的閉環(huán)交流，而微博是開(kāi)放的擴散傳播。一個(gè)向內，一個(gè)向外;一個(gè)私密，一個(gè)公開(kāi);一個(gè)注重交流，一個(gè)注重傳播。
5、微信用戶(hù)主要是雙方同時(shí)在線(xiàn)聊天，而微博則是差時(shí)瀏覽信息，用戶(hù)各自發(fā)布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關(guān)注對象此前發(fā)布的信息。這種同時(shí)與差時(shí)也決定了微信與微博的功能與內容之差。
6、微博可以說(shuō)是新聞的源頭，因為他可以告訴身邊在發(fā)生什么，會(huì )擴大事件的影響性，微信告訴你的朋友圈子，分享你在做什么，或發(fā)生什么，身邊的人知道比較少。
7、微信的分享功能猶如微博發(fā)條信息，現在更多人使用微信，就因為微信幾乎有了微博的功能，也許微信的不斷升級，會(huì )綜合微博和微信于一體。
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請認真分析微信營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)的區別
區別如下：
1.內容呈現方式不同微信上的內容以深度內容居多,而且還需要點(diǎn)進(jìn)二級頁(yè)面閱讀,而且目前微信訂閱號的打開(kāi)率不到10%,在這種情況下,營(yíng)銷(xiāo)內容一般被…
2.傳播時(shí)效性不同在營(yíng)銷(xiāo)信息的傳播上,微信也是比較滯后的,因為現在的訂閱號已被折疊,不少粉絲并無(wú)法及時(shí)看到信息。而微博傳播默認為時(shí)間排序。
3.營(yíng)銷(xiāo)策略不同微信的封閉性,限制的推送次數,造成了廣告主無(wú)法實(shí)時(shí)和目標受眾進(jìn)行互動(dòng),在信息傳播上比較傾向于單向的傳播,但微信推廣可以實(shí)現線(xiàn)上。
微博營(yíng)銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是是什么關(guān)系
微博與微信其實(shí)有很多聯(lián)系，因為這兩者可以結合在一起進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因此很多人稱(chēng)微博和微信是一對孿生姐妹。但是，在此筆者想說(shuō)的是，微博其實(shí)更加注重傳播性，而微信則更加專(zhuān)注于互動(dòng)和綜合性。
既然說(shuō)起微博，我們就要先來(lái)說(shuō)一下微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。在2010年，微博營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始被廣泛傳播。一些品牌商家及時(shí)迅速搭起微博這個(gè)平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
如今，微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為商家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一大重要工具。微博的火熱程度更是商家取得營(yíng)銷(xiāo)效果的一個(gè)前提。比如，一個(gè)微博如果其粉絲超過(guò)百萬(wàn)甚至更多，那么它的營(yíng)銷(xiāo)就會(huì )相對容易。當然，不只是積累粉絲，商家還需要用一些有趣的話(huà)題來(lái)吸引人們。
而關(guān)注商家微博的粉絲則是最重要的。因為筆者見(jiàn)到很多商家，他們經(jīng)常私底下詢(xún)問(wèn)對方：“你公司微博上的粉絲多少萬(wàn)了？”這似乎是一種流行問(wèn)候，又或者是成功者的一種炫耀。
總體上來(lái)說(shuō)，微博對我們這個(gè)社會(huì )的貢獻實(shí)在是太大了。各種新鮮的新聞、事件、趣事都會(huì )在第一時(shí)間被拿到微博上開(kāi)涮、曝光。而我們也能從微博上了解第一手資料。比如，“凱特王妃生子”的新聞就在微博上引起了不小的轟動(dòng)，瞬時(shí)間引來(lái)千萬(wàn)粉絲關(guān)注。而面對如此大的能量，商業(yè)家們也不會(huì )忽視它的營(yíng)銷(xiāo)功能。
于是，商家為自己的品牌開(kāi)設了一個(gè)微博，并且在微博上時(shí)刻更新自己的產(chǎn)品信息、最新動(dòng)向，企圖以此來(lái)吸引更多的粉絲關(guān)注，從而在宣傳自己公司的同時(shí)，也會(huì )達到交易量的上漲。
但是大多數企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路，似乎走得并不順暢。根據社會(huì )調查得知，真正從微博營(yíng)銷(xiāo)中獲利的商家并不多，但是被各種網(wǎng)友、信息忽悠、欺騙的商家倒不少。有很多企業(yè)開(kāi)設了微博，但卻因為不會(huì )做或者選擇話(huà)題不恰當，而被網(wǎng)友、粉絲痛罵、嘲諷。當然，也不乏很多企業(yè)通過(guò)微博提升了自己的形象，讓自己的產(chǎn)品揚名萬(wàn)里。
微博營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)重要的特點(diǎn)，既是優(yōu)點(diǎn)也是劣勢，就是：更注重傳播。很多人將粉絲點(diǎn)評或者轉發(fā)量看成是微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)標準。這其實(shí)是很主觀(guān)的看法。一個(gè)商家想要把微博營(yíng)銷(xiāo)單純地看成是粉絲的轉發(fā)、點(diǎn)評，那么這頂多就是一種傳播形式，而并不是營(yíng)銷(xiāo)目的。
如果一個(gè)企業(yè)將微博營(yíng)銷(xiāo)看成是粉絲的這種轉發(fā)和點(diǎn)評，那么這個(gè)商家的微博營(yíng)銷(xiāo)將注定不會(huì )有好結果。企業(yè)想要利用微博來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，首先就要意識到這是傳達給企業(yè)和個(gè)人的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而不是單純地尋求粉絲量、轉發(fā)量等。
我們來(lái)看一下微博營(yíng)銷(xiāo)的一些不足和缺點(diǎn)：
第一，微博營(yíng)銷(xiāo)容易引起負面的傳播。
這是最重要的一點(diǎn)，也是非常不利于商家的一點(diǎn)。如果你的粉絲有上百萬(wàn)，那么如果商家出現了一些不好的現象，這一百萬(wàn)的粉絲會(huì )轉發(fā)、散播，那么對于商家而言，這將是毀滅性的打擊。然而，如果商家處理得當，那么也是可以將負面影響轉化為正面傳播的，但大部分商家的微博專(zhuān)員很難應對眾多粉絲的一致罵聲，如此一來(lái)，等待商家的不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)失利，形象也會(huì )受損。
第二，新內容產(chǎn)生迅速，商家內容很快被埋沒(méi)在濤濤信息海中。
微博是一個(gè)時(shí)刻產(chǎn)生新內容的媒體工具，所以，如果商家發(fā)布的信息粉絲們一時(shí)未關(guān)注到，那么很可能就會(huì )迅速被淹沒(méi)在信息海之中。這樣一來(lái)，商家的營(yíng)銷(xiāo)廣告等于白費。
第三，博文文字有限，傳播力就有限。
眾所周知，在微博中，想要發(fā)博文，是有字數規定的。在短短100多個(gè)字以?xún)龋髽I(yè)恐怕很難將自己的產(chǎn)品、動(dòng)態(tài)說(shuō)詳細。當然，微博也增設了一些插入圖片等功能，但卻依然不能滿(mǎn)足商家的意愿。除非是名人的博文，否則很難因為一個(gè)商家的某句話(huà)而產(chǎn)生被轉發(fā)的現象。
針對以上難點(diǎn)，微信營(yíng)銷(xiāo)就顯得更為得體和綜合一些。首先微信營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)互動(dòng)來(lái)進(jìn)行傳播。而這也是微信的一大優(yōu)勢和特征。微信從一開(kāi)始就是講究一對一溝通。因此，微信最核心的內容就是溝通和互動(dòng)。
在微信營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)與客戶(hù)之間是雙向關(guān)注的，而不是像微博那樣單向關(guān)注。微信用戶(hù)希望彼此之間能夠直接溝通，得到同樣的被關(guān)注待遇。當然，微信營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)不同，微博傳播屬于大范圍的，而微信營(yíng)銷(xiāo)中的溝通傳播則屬于更為真實(shí)的聊天式，這種互動(dòng)不但讓客戶(hù)感到被重視，還讓商家能夠探索并得到客戶(hù)的更多信息。
微信公眾賬號被目標客戶(hù)關(guān)注之后，微信用戶(hù)就會(huì )在潛意識上認為你是他的好朋友，那么從經(jīng)濟心理學(xué)上來(lái)講，客戶(hù)就會(huì )很容易與商家達成一致，甚至直接交易訂購。因此，微信營(yíng)銷(xiāo)的這種互動(dòng)十分有價(jià)值，而且這也是微信營(yíng)銷(xiāo)的一大重點(diǎn)。而如此一來(lái)，也就很難對企業(yè)造成大范圍的負面影響。
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