新聞信息或線(xiàn)索的來(lái)源,主要的可以分為5個(gè)大類(lèi): 1、采訪(fǎng)中滾動(dòng)建立的關(guān)系網(wǎng)——一般來(lái)說(shuō),記者跑新聞都有“歸口”,比如政法記者有負責公安的、有負責消防的、有負責法院的。
..這些行業(yè)的各個(gè)單位、部門(mén)也都有負責與媒體接洽的人員。還有就是這些與自己“歸口”有關(guān)單位的采訪(fǎng)對象,有領(lǐng)導也有普通工作人員。
采訪(fǎng)中一來(lái)二去混熟了,無(wú)論是“歸口”內的工作還是生活中保持聯(lián)絡(luò )閑聊天,重要的新聞線(xiàn)索都會(huì )通過(guò)這些散布在行業(yè)內的熟人自然而言向記者手中匯集。一般來(lái)說(shuō),這樣的新聞線(xiàn)索在記者獲得線(xiàn)索中能占到50%至80%的比例。
2、新聞熱線(xiàn)——很多媒體都設有新聞熱線(xiàn),供百姓提供線(xiàn)索,有的媒體還常年設獎金獎勵優(yōu)秀的線(xiàn)索。在社會(huì )新聞、民生新聞、突發(fā)事件中,熱線(xiàn)提供的線(xiàn)索往往是最為重要的。
3、其他媒體——比如報社記者從電視上看到某個(gè)消息,覺(jué)得有新聞價(jià)值而且可以進(jìn)一步深度挖掘,比如電視記者從網(wǎng)絡(luò )上發(fā)現某個(gè)新的社會(huì )現象可以做成報道。
.因為報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò )等等,不同的媒體形態(tài)決定了它們各有各的報道特點(diǎn),在其他媒體上報道的事件、現象拿到自己的媒體上可以形成不同的報道,不同媒體的報道可以互為補充。
關(guān)注其他媒體,也可以獲得很多新聞線(xiàn)索。 4、新聞發(fā)布——很多企業(yè)或國家機關(guān)、部門(mén)會(huì )就一些重要的事項專(zhuān)門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì ),邀請各媒體記者到會(huì )并回答一些相關(guān)問(wèn)題。
或者直接向各類(lèi)媒體發(fā)送新聞通稿、聲明等書(shū)面內容。不少新聞?dòng)纱硕鴣?lái)。
5、生活中的線(xiàn)索——好的記者,可以在日常生活中的行車(chē)走路、網(wǎng)友聊天、逛街購物、親朋好友間打電話(huà)發(fā)短信或聚會(huì )閑聊中發(fā)現具有新聞價(jià)值的線(xiàn)索。這些線(xiàn)索如果抓的準,都能成就優(yōu)秀的報道。
當然,親戚朋友、老同學(xué)、鄰居。..這些生活中的熟人一旦發(fā)現什么值得報道的事,也會(huì )通知自己的記者朋友,這些也可歸入這一大類(lèi)。
一、好奇和懷疑 好奇是獲取新聞線(xiàn)索的源泉 好奇是收集更多新聞事實(shí)和深入事實(shí)本質(zhì)的動(dòng)力 懷疑是獲取新聞線(xiàn)索和深入報道的需要 懷疑更是保證新聞準確、客觀(guān)的需要 二、如何選擇信源(采訪(fǎng)對象) 根據主題確定信源 事實(shí)性采訪(fǎng) 一級信源:當事人、目擊者 二級信源:調查者、調查報告、權威機構、政府組織、官員 評論性采訪(fǎng) 一級信源:官員 二級信源:專(zhuān)家、學(xué)者 三級信源:普通人 分析性信源 信源:專(zhuān)家、學(xué)者、媒體界人士 信源和采訪(fǎng)的陷阱: 不可靠的新聞源 信源見(jiàn)木不見(jiàn)林,或忽略了重要的細節 為了某種事業(yè)或利益而接受采訪(fǎng) 為了個(gè)人出風(fēng)頭 一面之詞 三、說(shuō)服與獲得采訪(fǎng)機會(huì ) 采訪(fǎng)就象學(xué)開(kāi)車(chē),一開(kāi)始有點(diǎn)害怕而且很難。
但是經(jīng)過(guò)聯(lián)系,平順地起動(dòng),打信號燈、換擋,控轉方向盤(pán),查看儀表器,變得自然。如果你會(huì )怕靠近陌生人,他們就很可能會(huì )拒絕回答。
“你丟出去什么,你就得到什么響應”。 什么樣的人容易接受你的采訪(fǎng)?——閑人 如何說(shuō)服: 1、組織上的安排,最大!! 2、找中間人介紹 3、電話(huà)、寫(xiě)信或其他途徑暗示他“你不接受我的采訪(fǎng)是你的損失”(注意態(tài)度)做足功課,看看原來(lái)的采訪(fǎng)記錄,找找看還有沒(méi)有他從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)的話(huà)題;(他的興趣是什么??) 四、如何提問(wèn) 提問(wèn)的分類(lèi): 1.開(kāi)放式提問(wèn) ——是指提出比較概括、廣泛、范圍較大的問(wèn)題,對回答的內容限制不嚴格,給對方以充分自由發(fā)揮的余地。
這樣的提問(wèn)比較寬松,不唐突,也常得體。特點(diǎn):常用于訪(fǎng)談的開(kāi)頭,可縮短雙方心理、感情距離,但由于松散和自由,難以深挖。
2.閉合式提問(wèn) ——是指比較具體、明確、范圍較窄的提問(wèn),要求對方回答只能限于提問(wèn)的具體內容。特點(diǎn):閉合式提問(wèn)易突破,常用于深入追問(wèn)或查證、核實(shí),以及轉換話(huà)題,也往往比較敏感,要注意提問(wèn)的角度和口氣。
不要只問(wèn)那種只能用“Yes”或“No”來(lái)回答的問(wèn)題。記者的問(wèn)題應該爭取從被采訪(fǎng)者那里獲得鮮活的直接引語(yǔ)和細節;獲得被采訪(fǎng)者對事件的描繪或解釋“怎么回事”“怎么會(huì )是這樣” 最好的提問(wèn)應該是“閉合式”和“開(kāi)放式”很好的結合: (1)記者采訪(fǎng)水平高低的試金石。
(2)善問(wèn)才能取得有新聞價(jià)值的材料。 (3)善問(wèn)能提高采訪(fǎng)效率 提問(wèn)的方式 正問(wèn)。
即正面提出問(wèn)題,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,干凈利落,一般適用于一是記者熟悉的人;二是文化層次高、社會(huì )經(jīng)驗豐富的干部、學(xué)者;三是有事情的朋友。 側問(wèn)。
也叫迂回法。記者提問(wèn)從側面入手,經(jīng)過(guò)迂回,繞繞圈子,然后才回到正題。
比較適合于不善于談話(huà)的采訪(fǎng)對象。比如先從天氣、共同興趣等談起(用破冰船起航P130) 反問(wèn) 。
又稱(chēng)激將法。采訪(fǎng)對象由于某方面的原因,不愿意回答,記者則從相反的方面提出問(wèn)題,促使對方思考,不回答不行。
這種形式常見(jiàn)于謙虛不想談、有顧慮怕談或自恃地位高而不屑談的采訪(fǎng)對象 追問(wèn)。記者循著(zhù)對方談話(huà)的線(xiàn)索,緊緊追問(wèn)下去,問(wèn)個(gè)“水落石出”,“打破沙鍋問(wèn)到底”。
問(wèn)話(huà)方式不要讓信源感到緊張,說(shuō)服對方跟你聊天; 問(wèn)相關(guān)的問(wèn)題、問(wèn)有針對性的、有意義的問(wèn)題;問(wèn)讀者、公眾關(guān)心的問(wèn)題 問(wèn)聰明的問(wèn)題(多數被采訪(fǎng)者愿意跟一個(gè)聰明的和了解情況的記者交談,而不愿跟一個(gè)自作聰明的人或傻瓜交談); 提的問(wèn)題要讓被采訪(fǎng)者感到你是公正的 提的問(wèn)題要設法觸發(fā)被采訪(fǎng)者的榮譽(yù)感和自豪感;要讓信源感到他是這方面的專(zhuān)家,有社會(huì )影響和威望,感到他是作為專(zhuān)家被采訪(fǎng)的;要讓信源感到他在為社會(huì )公眾事業(yè)服務(wù); 要讓被采訪(fǎng)者感到,他不回答你的問(wèn)題,有損于他的公眾形象;要讓被采訪(fǎng)者感到在伸張正義;要讓被采訪(fǎng)者感覺(jué)到他的意見(jiàn)對公眾很重要;在采訪(fǎng)中發(fā)現新的問(wèn)題:發(fā)現更新的、更重要的或有爭議的問(wèn)題;發(fā)現錯誤或者被采訪(fǎng)者試圖掩藏的問(wèn)題。記者要有充分的準備,只有好的提問(wèn),才會(huì )引來(lái)驚人的信息。
被采訪(fǎng)者不愿意同不熟悉情況的或愚笨的人討論深奧的問(wèn)題,或講出可用作直接引語(yǔ)的連珠妙語(yǔ)來(lái)。 提問(wèn)的順序: 先寫(xiě)下問(wèn)題清單,有邏輯的排列,以防在采訪(fǎng)中忘記了問(wèn)題; 按問(wèn)題重要性排列,以防采訪(fǎng)時(shí)間到了,最重要的問(wèn)題還沒(méi)有來(lái)得及問(wèn); 令采訪(fǎng)者個(gè)人難堪的問(wèn)題放在采訪(fǎng)的最后,因為到這個(gè)階段,記者與被采訪(fǎng)者已經(jīng)建立了某種相互信任的關(guān)系。
(即使在這個(gè)時(shí)候,被采訪(fǎng)者決定終止采訪(fǎng),記者也已經(jīng)獲得了所需要的基本重要信息)。 采訪(fǎng)問(wèn)題的設計: 你的讀者會(huì )問(wèn)什么樣的問(wèn)題?而不是被采訪(fǎng)者愿意回答什么樣的問(wèn)題; 最新的事實(shí)、最重要的事實(shí)、公眾最感興趣的事實(shí)?問(wèn)題要簡(jiǎn)短、直截了當、具體; 不要提模糊、抽象、概念性的問(wèn)題。
問(wèn)題越具體、越能獲得具體的數字、事實(shí); 不問(wèn)浪費時(shí)間的無(wú)意義的問(wèn)題;不問(wèn)大家都知道答案的問(wèn)題; 不問(wèn)令被采訪(fǎng)者難堪或顯示他愚蠢的問(wèn)題 不要問(wèn)有成見(jiàn)或偏見(jiàn)的問(wèn)題 為了爭取被采訪(fǎng)者的信任和尊重,衣著(zhù)要得體。比如,男記者在正式采訪(fǎng)時(shí),應西裝領(lǐng)帶(不能象電視攝像或攝影記者那樣衣著(zhù)隨便)。
你的衣著(zhù)表明你重視被采訪(fǎng)者、尊重被采訪(fǎng)者。你尊重他,他就會(huì )尊重你。
否則,他就不會(huì )給你很多采訪(fǎng)時(shí)間; 采訪(fǎng)一定要守時(shí); 重要的采訪(fǎng)在開(kāi)始時(shí),不妨與被采訪(fǎng)者輕松地交談幾句,使被采訪(fǎng)者放松警惕; 記者要控制。
眾通社認為,企業(yè)可以通過(guò)多種方式來(lái)進(jìn)行推廣。
首先,第一種方式是做廣告并要求一些公眾推廣您的產(chǎn)品。推廣就是一個(gè)好主意,因為一些公眾人物對您的觀(guān)眾產(chǎn)生了更大的影響,電視對每個(gè)家庭都會(huì )產(chǎn)生至關(guān)重要的一個(gè)成果。
第二種方式是通過(guò)宣傳稿或者街頭即興表演。此方法的主要目的是向客戶(hù)發(fā)送宣傳稿,并且詳細介紹貴公司的產(chǎn)品,或將客戶(hù)作為禮物送到商店或購物中心。
這種方法比沒(méi)有高廣告和保修成本的廣告便宜。第三種方式是參與活動(dòng)與其公共關(guān)系。
這也是一種很好的推廣方式。當然還有另一種方式來(lái)撰寫(xiě)新聞稿。
企業(yè)新聞稿中最重要的就是要讓客戶(hù)可以快速了解產(chǎn)品并且擁有廣泛的設計。如果要正式推出它將更有說(shuō)服力,讓公眾知道新產(chǎn)品已通過(guò)新聞發(fā)布會(huì )發(fā)布給客戶(hù)。
新聞稿還為領(lǐng)導者提供產(chǎn)品的詳細介紹以及對產(chǎn)品的面對面理解。來(lái)幫助您宣傳和推廣您的產(chǎn)品。
除此之外,企業(yè)還可以通過(guò)外部宣傳和媒體報道制作有關(guān)其業(yè)務(wù)的消息。通過(guò)這種方式,公司將與客戶(hù)保持密切溝通并且獲得更多的信心。
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