1、按交易階段劃分
潛在客戶(hù):有潛在購買(mǎi)動(dòng)機的客戶(hù),比如消費品,今天他買(mǎi)了海飛絲,明天他就可能買(mǎi)飄柔,洗發(fā)水是生活的必需品,在品牌選擇時(shí),每一種都有可能,我們稱(chēng)為潛在客戶(hù)。
意向客戶(hù):很好理解,已經(jīng)有意向購買(mǎi)某一產(chǎn)品。
成交客戶(hù):達成購買(mǎi)
售后客戶(hù):對客戶(hù)進(jìn)行售后服務(wù)
在這幾種客戶(hù)中,經(jīng)常是相互轉化的,而不同行業(yè),不同產(chǎn)品類(lèi)型,所屬的轉換階段也不一致。
2、按消費檔次或金額劃分
普通客戶(hù):成交量不大的客戶(hù)
VIP客戶(hù):成交量穩定,經(jīng)過(guò)一定的累積
銀卡客戶(hù):消費檔次較高,消費頻次穩定
此種客戶(hù)劃分是市面上經(jīng)常可見(jiàn)的客戶(hù)劃分方法,不管是銀行,企業(yè),商場(chǎng)等等,這種劃分是最常用的劃分手段之一,而叫法也各式各樣比如一級、二級客戶(hù);普通、中等、高級客戶(hù)。
3、按情感標簽劃分
精明型、牢騷型、沉默型、條理型,清晰型等等
4、按年齡階段劃分
適齡階段、超齡階段,或者70后、80后、90后
5、按會(huì )員制劃分
會(huì )員客戶(hù)、非會(huì )員客戶(hù):經(jīng)常提現在會(huì )員會(huì )在某些商品上有一定的折扣,并且會(huì )員的消費頻次相對穩定
以上是總結的常見(jiàn)五種客戶(hù)分類(lèi)方法,當然還有很多其他的細分方法,而細分里面有可以按照屬性進(jìn)行不同的細分,比如男客戶(hù),女客戶(hù);未婚客戶(hù),已婚客戶(hù);等等。每個(gè)行業(yè)根據自己的經(jīng)驗和積累,對客戶(hù)進(jìn)行著(zhù)不同的歸屬,你我在生活中也早已被別人貼上了各種客戶(hù)的標簽。
總結,合理的利用這五種方法就可以很好的區分你想要的客戶(hù)了。
服務(wù)不同類(lèi)型顧客,要善于觀(guān)察和與他們溝通,以方便進(jìn)一步的服務(wù)。
在總體上,可 以使用三大方法來(lái)了解不同的顧客。方法一:觀(guān)察。
通過(guò)近距離的觀(guān)察,能夠確定顧客的類(lèi)型以及其消費能力和習慣。了 解他的真正需求后,才能推薦出更合適的菜品,提供最滿(mǎn)意的服務(wù)。
方法二:聆聽(tīng)顧客的談話(huà)。在迎接顧客人門(mén)到為顧客引位,以及到為顧客點(diǎn)菜的過(guò)程中, 要注意傾聽(tīng)顧客的談話(huà),不要打斷、插話(huà),不使用否定的詞語(yǔ)下定論3要從中了解更多信息, 細心分析顧客的喜好和飲食傾向,以便對顧客進(jìn)行餐飲的推銷(xiāo)。
方法三:征詢(xún)顧客的意見(jiàn)。盡管不同的顧客會(huì )有不同的要求,讓服務(wù)員了解起來(lái)會(huì )增 加難度。
但如果服務(wù)員能夠用輕聲詢(xún)問(wèn),征詢(xún)的方法來(lái)多了解顧客,就能輕松地應對不同 顧客。但注意,詢(xún)問(wèn)顧客的時(shí)候,不得讓顧客有被觸犯、受到委屈,甚至是被傷害的感覺(jué)。
當一個(gè)顧客進(jìn)入店門(mén)的那一刻,要經(jīng)歷注意商品、對商品感興趣、聯(lián)想、欲望、比較評價(jià)、信心、行動(dòng)、感受、交易這8個(gè)心理上的轉變。
對于不同性格、不同來(lái)訪(fǎng)目的的顧客,必須要區別對待。此外,對于不同年齡段顧客的心態(tài)導購也要做到“心中有數”。
首先,青少年顧客大都追求新穎和個(gè)性化的服裝,虛榮心較強,容易形成沖動(dòng)購買(mǎi)。而中年顧客買(mǎi)東西趨向于講究經(jīng)濟實(shí)用,對能改善家庭生活,節約家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間的產(chǎn)品感興趣,多屬于理智購買(mǎi)。
老年顧客的購買(mǎi)動(dòng)機則是在追求舒適與方便的心態(tài)下形成的,具有較強的理性和穩定性。 “最初的時(shí)候你可能會(huì )去觀(guān)察某位客人,希望可以互相認識,這個(gè)時(shí)候就是一個(gè)從陌生變?yōu)橄嘧R的過(guò)程。
之后在交往的過(guò)程中就需要付出,如果你希望能夠追隨這位客人或者是讓客人追隨你,就需要用情感來(lái)維系。和顧客打交道就像談戀愛(ài)。”
“戀愛(ài)”應該怎樣談,不同對象還要不同對待,下面就是衣伴沁香品牌服飾在長(cháng)時(shí)間銷(xiāo)售過(guò)程中,總結出的四個(gè)類(lèi)型的顧客。 直截了當型銷(xiāo)售方法 第一種是目的明確,迅速果斷的視覺(jué)型顧客。
這種類(lèi)型的顧客一般比較直截了當,來(lái)到店內會(huì )直接告訴導購自己需要什么樣的產(chǎn)品,繼而進(jìn)行選購。這種顧客屬于最好搞定的類(lèi)型,他們大都很有自信,知道自己需要什么,進(jìn)行有目的購買(mǎi),所以導購不要給他們太多的解釋?zhuān)驗樗麄儾幌矚g別人替他作決定。
這類(lèi)顧客雖然很“痛快”,但一般對新產(chǎn)品態(tài)度冷淡,如果想通過(guò)他們進(jìn)行些連帶銷(xiāo)售,就要看導購的“功力”了。 漫無(wú)目的型銷(xiāo)售方法 與其相反的就是目標不明確的顧客,或者來(lái)商店閑逛的顧客。
他們的特點(diǎn)大都樂(lè )意聽(tīng)從他人的建議,希望得到別人的幫助,只要有耐性,他們通常會(huì )變成購買(mǎi)者。這種顧客大都聽(tīng)從自己的感覺(jué),導購之間的談話(huà)一般都更多的是在聊自己的事情或是傾訴自己的感受,這時(shí)候導購的引導就顯得特別重要。
衣伴沁香品牌服飾就遇到過(guò)類(lèi)似問(wèn)題:“曾經(jīng)有一位顧客,在早上剛剛開(kāi)店的時(shí)候就來(lái)到店里,穿著(zhù)一身裝,感覺(jué)是沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心打理就出門(mén)了。后來(lái)和她聊起來(lái)以后,知道她是一早去醫院,結果家里的鑰匙沒(méi)有帶,只能先來(lái)商場(chǎng)里閑逛。
我們沒(méi)有直接向她推薦產(chǎn)品,而是聊生活上的話(huà)題,當談到因為生完孩子以后身材開(kāi)始走形的時(shí)候,我就開(kāi)始向她推薦束身產(chǎn)品。之后我又想到,恢復體型可以通過(guò)健身,所以我就又向她推薦愛(ài)慕的專(zhuān)業(yè)瑜伽裝以及泳衣,最后這些產(chǎn)品都成交了。”
從容猶豫型銷(xiāo)售方法 這類(lèi)顧客做事有條不紊,他會(huì )衡量你說(shuō)的每一句話(huà),而且傾向于別人替他作決定。對于這種顧客,一定要跟著(zhù)他的頻率,盡量從細節上入手。
試著(zhù)提一些問(wèn)題,以了解他的需要,然后說(shuō)明你的產(chǎn)品可以更好地滿(mǎn)足他的需要。 這種顧客在購物過(guò)程中說(shuō)話(huà)很少,更多的時(shí)候是在聽(tīng)我們導購去說(shuō)。
這種顧客看到心儀的產(chǎn)品以后,不會(huì )明確表示出來(lái),而是會(huì )問(wèn)一些“這款適合不適合我”、“為什么”一類(lèi)的問(wèn)題,這樣就需要導購運用自己的話(huà)語(yǔ)來(lái)打動(dòng)這位顧客。同時(shí)要通過(guò)交流,盡快抓住這位顧客的喜好。
冷漠孤傲型銷(xiāo)售方法 最后一種最難搞定,也是最能體現出導購本事的顧客就是沉默寡言型。這類(lèi)人很少表達自己的意見(jiàn)。
給人感覺(jué)很難接近,他們按照自己的習慣和經(jīng)驗進(jìn)行購買(mǎi),很少受廣告和他人的影響。一般都是自顧自的看產(chǎn)品,不會(huì )和導購進(jìn)行交流。
這類(lèi)顧客作為導購最重要的就是和顧客的溝通,所以一定要盡快和顧客產(chǎn)生溝通上的關(guān)聯(lián)。但是遇到這種顧客,建立起溝通并不容易,這就需要我們更仔細的去觀(guān)察,當顧客在某一款產(chǎn)品前停步,那么很可能就說(shuō)明這款產(chǎn)品在某些方面打動(dòng)了她,這時(shí)候導購就應當上前向顧客介紹這款產(chǎn)品的特點(diǎn)。
在恰當的時(shí)候巧妙地恭維他的判斷力和欣賞力,并且熱情邀請顧客去試穿,這樣反復數次,我想顧客總會(huì )開(kāi)口,一旦進(jìn)入試衣間試穿,那么成功率就提高到了80%。 對于服裝店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),了解不同類(lèi)型的客戶(hù)采取不同的銷(xiāo)售方法是達到銷(xiāo)售目的的最好手段,而好的服裝店導購要掌握的就是怎么看出顧客類(lèi)型,衣伴沁香品牌服飾就是為服裝店做出分辨客戶(hù)類(lèi)型的分析,讓導購更好的實(shí)現銷(xiāo)售目的。
1.青年客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)機的特點(diǎn) (1)購買(mǎi)動(dòng)機具有時(shí)代感 青年客戶(hù)內心豐富、感覺(jué)敏銳、富于幻想、勇于創(chuàng )新,敢于沖破舊的傳統觀(guān)念與世俗偏見(jiàn),易于接受新鮮事物,追隨時(shí)代潮流。
他們的購買(mǎi)行為中趨向求新求美,喜歡購買(mǎi)富有時(shí)代特色的商品,來(lái)裝飾自己和家庭,展現其現代化的生活方式,以博得他人的贊許和羨慕。因此,投放市場(chǎng)的新產(chǎn)品,社會(huì )流行的某一商品,都會(huì )引起他們極大的興趣和購買(mǎi)欲望,購買(mǎi)動(dòng)機也會(huì )隨之形成。
(2)購買(mǎi)范圍廣泛、購買(mǎi)能力強 青年客戶(hù)有一定的經(jīng)濟來(lái)源和購買(mǎi)經(jīng)驗,加之沒(méi)有較重的經(jīng)濟負擔,所以購買(mǎi)商品的范圍十分廣泛。各種商品,不論高檔、低檔、一般、特殊,都是他們購買(mǎi)的對象。
隨著(zhù)人們消費觀(guān)念由保守型向開(kāi)放型轉變,青年人消費的時(shí)代感也愈加強烈,表現在追求衣、食、住、行、學(xué)各方面現代化的生活方式。因此,凡是能夠滿(mǎn)足他們這方面消費的商品,都能引起他們的興趣、需求,促發(fā)其購買(mǎi)動(dòng)機。
(3)具有明顯的沖動(dòng)性 青年人的心理特征一方面表現出果斷迅速,反應靈敏,另一方面也表現出感情沖動(dòng),草率從事。因此其購買(mǎi)動(dòng)機具有明顯的沖動(dòng)性特點(diǎn)。
首先講究商品美觀(guān)、新異,其次才注重質(zhì)量、價(jià)格,而不能冷靜地分析商品的各種利弊因素,許多人憑對商品的感情與直覺(jué)判斷商品的好壞、優(yōu)劣,形成對商品的好惡傾向。因此,動(dòng)機的隨機性、波動(dòng)性較大。
(4)購買(mǎi)動(dòng)機易受社會(huì )因素的影響 商品的社會(huì )流行性,直接決定了青年人的購買(mǎi)行為。如流行穿西裝時(shí),青年人首當其沖,成了西裝消費的帶頭人。
影視名星、體育名星的發(fā)型、服裝以至鞋帽,都會(huì )成為他們模仿消費的對象,形成旋風(fēng)式的購買(mǎi)熱潮。如20世紀80年代“簡(jiǎn)愛(ài)”帽、大島茂風(fēng)衣以及“幸子”式連衣裙等等,都曾在社會(huì )上風(fēng)行一時(shí),受青年客戶(hù)的青睞。
2.老年客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)機的特點(diǎn) (1)購買(mǎi)動(dòng)機是在追求舒適與方便的心理狀態(tài)下形成的 老年人視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等能力較年輕時(shí)明顯下降,反應遲緩,記憶力減退,睡眠減少,對冷暖等外界刺激較為敏感,容易疲勞、厭倦等,這使得他們對消費品的需求,從范圍廣泛、品種繁多漸漸集中到他們最需要、最感興趣的商品上。而這些商品主要是指能夠彌補老人身體方面的某些缺陷與不足,有助于老人身體健康,給老人的生活帶來(lái)更多的方便與舒適的各種商品。
如有營(yíng)養、易消化的食品,各種滋補品,家用治療保健器械;以及各種消遣性的商品。購買(mǎi)動(dòng)機形成與否常取決于這些商品給他們帶來(lái)的方便與舒適的程度。
(2)購買(mǎi)動(dòng)機具有較強的理智性與穩定性 老年人在選購商品時(shí),他們喜歡憑過(guò)去的經(jīng)驗、體會(huì )來(lái)評價(jià)商品的優(yōu)劣,并對老牌子的商品、名牌商品有深刻的記憶,多年養成的固定消費習慣行為,使購買(mǎi)動(dòng)機有較強的理智性與穩定性,不易受外界因素的干擾,也不為商品的某一特點(diǎn)所動(dòng)。而是全面評價(jià)、綜合分析商品的各種利弊因素后,再做出購買(mǎi)決策。
動(dòng)機一旦形成,不輕易改變,或遲或早總會(huì )導致購買(mǎi)行動(dòng)。(3)購買(mǎi)動(dòng)機形成的經(jīng)濟基礎雄厚,具有一定的權威性 現代的老年人大多數是退休之后又重新工作,這使他們的經(jīng)濟收入大為提高。
另外,中國人有儲蓄的習慣,到退休時(shí)已積蓄了一筆錢(qián)財,所以經(jīng)濟并不困難。這使得他們有能力購買(mǎi)任何社會(huì )產(chǎn)品。
3.男性客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)機的特點(diǎn) (1)動(dòng)機形成迅速、果斷、具有較強自信性 男性善于控制自己的情緒,處理問(wèn)題時(shí)能夠冷靜地權衡各種利弊因素,從大局著(zhù)想。具有較強的獨立性和自尊心的特點(diǎn)直接影響他們在購買(mǎi)過(guò)程中的心理活動(dòng)。
因此,動(dòng)機形成果斷迅速,并能立即導致購買(mǎi)行為,即使是處在比較復雜的情況下,也能夠果斷處理,迅速作出決策。(2)購買(mǎi)動(dòng)機具有被動(dòng)性 就普遍意義講,男性客戶(hù)購買(mǎi)活動(dòng)遠遠不如女性頻繁,購買(mǎi)動(dòng)機也不如女性強烈,比較被動(dòng)。
在許多情況下,購買(mǎi)動(dòng)機的形成往往是由于外界因素的作用,如家里人的囑咐,同事、朋友的委托,工作的需要等等,動(dòng)機的主動(dòng)性、靈活性都比較差。(3)購買(mǎi)動(dòng)機感情色彩比較淡薄 男性客戶(hù)在購買(mǎi)活動(dòng)中心境變化不如女性強烈,不喜歡聯(lián)想、幻想,感情色彩比較淡薄。
所以,當動(dòng)機形成后,穩定性較好,其購買(mǎi)行為也比較有規律。男性客戶(hù)在購買(mǎi)某些商品上與女性的明顯區別就是決策過(guò)程不易受感情支配,如購買(mǎi)汽車(chē),男性主要考慮商品的性能、質(zhì)量、名牌、使用效果、轉售價(jià)值和保修期限。
如果上述條件符合他的要求,就會(huì )做出購買(mǎi)決策。而女性則喜歡從感情出發(fā),對車(chē)子的外觀(guān)式樣、顏色嚴加挑剔,并以此形成自己對商品的好惡。
另外,男性客戶(hù)認為男性的特征是粗獷有力,因此,他們在購買(mǎi)商品時(shí),往往對具有明顯男性特征的商品感興趣,如煙、酒、服裝等。4.女性客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)機的特點(diǎn) (1)具有較強的主動(dòng)性、靈活性 女性較多地進(jìn)行購買(mǎi)活動(dòng)的原因是多方面的。
有的是迫于客觀(guān)需要,如操持家務(wù);有的則是為滿(mǎn)足自己需要;有的把買(mǎi)商品作為一種樂(lè )趣或消遣等等,所以購買(mǎi)動(dòng)機具有較強的主動(dòng)性、靈活性。動(dòng)機的靈活性也時(shí)常體現在購買(mǎi)具體商品上,如原打算購買(mǎi)某種商品,但商店無(wú)貨,這時(shí)男同志往往放棄購買(mǎi)行為,而女同志會(huì )尋找其他適合的替代品,實(shí)現購買(mǎi)。
什么是潛在顧客呢?對于特定的企業(yè)來(lái)說(shuō),潛在顧客是相對于已經(jīng)購買(mǎi)、消費使用本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的事實(shí)顧客而言的,可以說(shuō)就是不具備充分條件成為事實(shí)顧客的顧客,即有可能成為事實(shí)顧客但因為種種原因還沒(méi)有能夠購買(mǎi)、消費使用企業(yè)產(chǎn)品的顧客。
我們把企業(yè)回答需要回答自己的顧客是誰(shuí)的問(wèn)題稱(chēng)之為“具體顧客”概念,也就是目標顧客,其基本含義是,對于特定的企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)的特定產(chǎn)品來(lái)說(shuō),顧客是一個(gè)特定的群體,他(她)們是明顯地區別于其他顧客群體的,而這種區別具體表現在一些重要特征上,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須能夠非常清楚、具體和盡可能詳細地對這些特征進(jìn)行描述,例如其性別、年齡、職業(yè)、收入、階層、偏好等等,也就是說(shuō),企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員必須能夠清楚地說(shuō)出自己的顧客是男的還是女的,年齡多大,在哪里,做什么工作的,喜歡什么,等等,這就是說(shuō),認識顧客不是一句空話(huà),不是一個(gè)抽象的分析過(guò)程,而是一個(gè)十分具體的研究過(guò)程。 通俗地說(shuō),具體顧客概念問(wèn)題就是要求企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員在制定營(yíng)銷(xiāo)策略之前必須清楚顧客是誰(shuí),要做到充分認識了解顧客, 就必須能夠非常清楚、具體和詳細地描述出顧客的各種特征。
可以說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)人員對這些特征描述得越清楚、越具體、越詳細,表明他對企業(yè)的顧客了解得越深入、越全面、越細致,這越有利于制定針對強的營(yíng)銷(xiāo)策略組合。 。
銷(xiāo)售工作實(shí)際上是一項與客戶(hù)不斷保持溝通的工作,誰(shuí)與客戶(hù)之間的溝通更為有效,誰(shuí)就是其中的佼佼者,否則就只能在一次一次的較量中敗走麥城。
我認為:
一、做好溝通前的準備工作
1:對產(chǎn)品保持足夠的熱情
2:充分了解產(chǎn)品信息
3:掌握介紹自己和產(chǎn)品的藝術(shù)
4:準備好你的銷(xiāo)售道具
5:明確每次銷(xiāo)售的目標
二、管好你的目標客戶(hù)
6:科學(xué)劃分客戶(hù)群
7:把握關(guān)鍵客戶(hù)
8:管理客戶(hù)的重要信息
9:找到有決策權的購買(mǎi)者
10:有技巧地考察客戶(hù)
三、溝通過(guò)程中的主動(dòng)進(jìn)攻策略
11:讓客戶(hù)說(shuō)出愿意購買(mǎi)的條件
12:適度運用“威脅”策略
13:提出超出底線(xiàn)的要求
14:巧用退而求其次的策略
15:為客戶(hù)提供真誠建議
16:為客戶(hù)提供周到服務(wù)
17:充分利用價(jià)格談判
18:以讓步換取客戶(hù)認同
四、有效應對客戶(hù)的技巧
19:巧妙應對客戶(hù)的不同反應
20:不要阻止客戶(hù)說(shuō)出拒絕理由
21:應對客戶(hù)拒絕購買(mǎi)的妙招
22:分散客戶(hù)注意力
23:告訴顧客事實(shí)真相
五、與客戶(hù)保持良好互動(dòng)
24:錘煉向客戶(hù)提問(wèn)的技巧
25:向客戶(hù)展示購買(mǎi)產(chǎn)品的好處
26:有效傾聽(tīng)客戶(hù)談話(huà)
27:使用精確的數據說(shuō)服客戶(hù)
28:身體語(yǔ)言的靈活運用
29:尋找共同話(huà)題
六、準確捕捉客戶(hù)的心思
30:真誠了解客戶(hù)的需求
31:把握客戶(hù)的折中心理
32:準確分析客戶(hù)的決定過(guò)程
33:對癥下藥地解決客戶(hù)疑慮
34:了解客戶(hù)內心的負面因素
七、值得你特別注意的問(wèn)題
35:講究溝通的禮儀和技巧
36:給予客戶(hù)足夠的關(guān)注
37:不動(dòng)聲色勝過(guò)急于表現
38:創(chuàng )造暢通無(wú)阻的溝通氛圍
39:選擇恰當的溝通時(shí)間和地點(diǎn)
40:尋找適合成交的時(shí)機
41:永遠不要攻擊競爭對手
42:不可忽視的細節問(wèn)題
八、做好溝通之外的溝通
43:消除客戶(hù)購買(mǎi)后的消極情緒
44:主動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)
45:對客戶(hù)應說(shuō)到做到
46:使客戶(hù)保持忠誠
47:總結銷(xiāo)售中遇到的問(wèn)題
48:與客戶(hù)建立持久而友好的聯(lián)系
總之,自己要超越自己,誠信待人、踏實(shí)做事,要多說(shuō)、多溝通。
我也做過(guò)客戶(hù)管理,不過(guò)也做的時(shí)間很短而且跟你又不是同一個(gè)行業(yè),而且每個(gè)公司的客管的工作也有所不同。
有多深的見(jiàn)解我就不敢說(shuō)了,但還是知道一些。 做客管其實(shí)就做一些建立和維護客戶(hù)關(guān)系的事情。
建立目標客戶(hù),凡是能找到目標客戶(hù)的地方一個(gè)都不會(huì )放過(guò),互聯(lián)網(wǎng)、黃業(yè),上門(mén)拜訪(fǎng)等等。
工作時(shí)間長(cháng)了,你每去一個(gè)地方就很習慣地留意一下有沒(méi)有可以成為你的客戶(hù)。要銷(xiāo)售持續增長(cháng)建立新客戶(hù)很重要,但維持老客戶(hù)的關(guān)系也非常重要。
維護好老客戶(hù)的關(guān)系本人覺(jué)得最重要是做好售好服務(wù)。 這些都是我自己的個(gè)人體驗,也不一定適用。
因為每家公司都有每家公司不同的銷(xiāo)售模式和尋找客戶(hù)的方法,做的時(shí)間長(cháng)了就會(huì )慢慢知道,也不需要擔心什么。
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