傳媒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

1.新媒體創(chuàng)業(yè)模式有哪些

平臺(tái)模式

平臺(tái)是什么？簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，你借助平臺(tái)可以宣傳自己獲取經(jīng)濟(jì)收益，比如購(gòu)物平臺(tái)、資源網(wǎng)站、分享文章等等

內(nèi)容模式

說(shuō)白了就是你提供的內(nèi)容，用戶非常喜歡，甚至喜歡到愿意為之付出高昂的成本，當(dāng)然在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)分享的時(shí)代，不見得信息能夠保持持續(xù)的原創(chuàng)力，看看各種復(fù)制粘貼就可隨意轉(zhuǎn)載，幾乎不用任何成本，也不用負(fù)任何法律責(zé)任，可見內(nèi)容模式很難形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

衍生模式

也就是別人信任你的媒體內(nèi)容，建立了一種你們之間的關(guān)系鏈，進(jìn)而再宣傳服務(wù)的時(shí)候，他人愿意負(fù)擔(dān)成本，這種模式其實(shí)在之前已經(jīng)非常成熟，比如免費(fèi)到付費(fèi)就是衍生模式的形式，在媒體領(lǐng)域建立信任需要精神支持，給人精神支柱，也是非常難能可貴的。

2.當(dāng)前傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析

去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶：小草草0728當(dāng)前傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐漸產(chǎn)生發(fā)展方式上的變革，迅速成長(zhǎng)為一種文化產(chǎn)業(yè)。

傳媒產(chǎn)業(yè)在帶來(lái)生產(chǎn)力效應(yīng)的同時(shí)，催生了一系列新興的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，給創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展空間和廣闊的平臺(tái)，在一定程度上緩解了當(dāng)前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)。而本文通過(guò)分析當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)，中國(guó)傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，最后對(duì)當(dāng)代大學(xué)生作為創(chuàng)業(yè)的主體如何在傳媒行業(yè)抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)提出了建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境大學(xué)生如何創(chuàng)業(yè)一、二、中國(guó)傳媒行業(yè)——發(fā)展迅速傳媒即“傳播媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，即信息傳播過(guò)程中從傳播者道接受者之間攜帶和傳播信息的一切形式的物質(zhì)工具，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。隨著新的傳播媒介和傳播技術(shù)的出現(xiàn)和融合，傳媒業(yè)可以劃分為紙質(zhì)媒體（包括報(bào)紙和雜志）、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及新興但是前景美好的移動(dòng)媒體。

傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐漸產(chǎn)生發(fā)展方式上的變革，尤其是近年來(lái)蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及使得傳媒行業(yè)逐漸由一種社會(huì)輿論宣傳的媒介發(fā)展成為一種和市場(chǎng)密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)，前景十分廣闊。傳媒行業(yè)從產(chǎn)生之初就擔(dān)負(fù)著對(duì)社會(huì)的宣傳和導(dǎo)向作用，是社會(huì)文化中不可或缺的一個(gè)重要的分支，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的社會(huì)角色，使其從社會(huì)宣傳領(lǐng)域向生產(chǎn)力方向變革。

當(dāng)前我國(guó)正處于傳媒行業(yè)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的歷史階段，隨著三網(wǎng)融合的深入研究。

3.微商傳媒:互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),如何讓自己的名字傳播更廣

1、借力熱詞

名字，最好包含一些熱度詞或者字，這樣，在網(wǎng)絡(luò)里更容易被檢索和搜索到，什么詞是熱詞呢，剛才已經(jīng)演示了，百度指數(shù)，超級(jí)牛的數(shù)據(jù)工具，要會(huì)用

2、狠狠曝光

朋友圈，文章，微博，昵稱，只要可以寫的地方，記得一定要留上你的名字，好處不用多說(shuō)，信的話，干就對(duì)了

3、故事性

一個(gè)名字，或者一個(gè)產(chǎn)品要傳播的更廣，最好的方式，不是什么包裝多么酷炫，口味多么獨(dú)特，而是要有一個(gè)好故事

比如，一說(shuō)到吃粽子，你就會(huì)和端午聯(lián)系起來(lái)，然后想到屈原對(duì)吧，這就是千古流傳的故事效應(yīng)

再比如，一說(shuō)到月餅，你就會(huì)想到中秋，想要賞月對(duì)吧，這也是和傳統(tǒng)文化里的故事結(jié)合緊密

要想讓你的名字，傳播的超級(jí)廣泛，非常久遠(yuǎn)，并且別超級(jí)多的人叫到，一個(gè)非常有效的方法，就是你要有一個(gè)十足有料，好玩，有意義的故事

4.一份校園傳媒公司的創(chuàng)業(yè)策劃

首先，第一章 前言 廣告行業(yè)也在不斷完善和擴(kuò)大，我們創(chuàng)辦廣告公司的重點(diǎn)在于業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)手法的創(chuàng)新，這是**廣告公司與眾不同之處。

首先，我們的廣告公司既向市場(chǎng)推出廣告類服務(wù)，同時(shí)提供了對(duì)廣告業(yè)有興趣的****學(xué)院在校大學(xué)生實(shí)踐和操作的平臺(tái)。我們把**廣告公司投入商業(yè)運(yùn)作，但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會(huì)實(shí)踐中有所獲得才是我們的真正的追求。

其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建**廣告公司，共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。我們將與合伙的廣告公司簽訂****學(xué)院廣告人才長(zhǎng)期推薦合同。

合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個(gè)人具備哪一方面的技能，以此為基礎(chǔ)合伙公司幫助我們?cè)?*廣告公司運(yùn)營(yíng)中著重訓(xùn)練學(xué)生的這方面素質(zhì)和能力，使我們的學(xué)生素質(zhì)能力各項(xiàng)均達(dá)到合伙廣告公司的要求標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)訓(xùn)練過(guò)程我們將在學(xué)生在校階段就可以培訓(xùn)完成，學(xué)生畢業(yè)后就可以直接到合伙廣告公司中工作。

**廣告公司的發(fā)展策略，一方面增強(qiáng)了我們的技術(shù)力量，為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益創(chuàng)造了條件；另一方面公司的市場(chǎng)行為可以豐富學(xué)校的教學(xué)資源，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動(dòng)，促進(jìn)****學(xué)院有關(guān)學(xué)科的發(fā)展。 我們將不斷努力進(jìn)取，為把**廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)代表****學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象而努力。

第二章 公司描述 （一）公司名稱 *******廣告公司 （二）公司性質(zhì) 集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。 （三）公司宗旨 以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為已任，旨在通過(guò)公司科學(xué)、專業(yè)、真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)建立客戶與市場(chǎng)的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。

（四）公司目標(biāo) （五）創(chuàng)業(yè)理念 廣告公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合或兼并其他小公司，在當(dāng)?shù)匦纬蓮?qiáng)有力的廣告集團(tuán)。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。

我們將努力在每一個(gè)細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過(guò)各種渠道分析廣告發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，從研究受眾及市場(chǎng)出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個(gè)客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越自己，這是**廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵。

（五）公司服務(wù) 1. 專業(yè)化的廣告服務(wù) ——為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù)，包括數(shù)據(jù)調(diào)查資料，分析結(jié)論。從而使得客戶的投資更科學(xué)、合理，全方位與消費(fèi)者溝通。

——成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu)，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構(gòu)和知識(shí)體系，建立自身文化內(nèi)涵。 ——與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時(shí)間，由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。

2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù) ——是永州市第一家含有為婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛業(yè)務(wù)的公司。 ——為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃，以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢(shì)工具。

——代理聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。 3.為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查 ——不必客戶東奔西跑，我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù) 4.其他 ——用戶利益：我們因自身特點(diǎn)具有業(yè)務(wù)成本上優(yōu)勢(shì)。

能把客戶所需的廣告預(yù)算降到最低，做到真正的優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。 第三章 市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)描述 廣告行業(yè)是我國(guó)的新興行業(yè)，2002年我國(guó)共有廣告公司57434家，幾年來(lái)公司數(shù)量不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額 2003年突破1000億元大關(guān)。

按照專家的預(yù)測(cè)，2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)不低于7%，將達(dá)到12.5萬(wàn)億元以上，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額大概在1100 億元左右。中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。

但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比，差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有大的變化。

永州是湖南南部毗鄰兩廣地區(qū)商品集散中心，商品交易活躍，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密集。全市現(xiàn)有各類批發(fā)市場(chǎng)30多個(gè)，商業(yè)及飲食服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，從業(yè)人員4萬(wàn)多人。

據(jù)永州市第二次全國(guó)基本單位普查資料顯示：全部企業(yè)法人單位中，從業(yè)人員在100人以上單位414個(gè)，占9.43%;100人以下的單位3974個(gè)，占 90.57%，其中又以30人以下的企業(yè)為主，占全部企業(yè)的67.37%?？梢娪乐莸乃綘I(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要是企業(yè)規(guī)模小，數(shù)量多，分布廣。

永州的廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主，永州現(xiàn)代廣告行業(yè)起步晚，發(fā)展快，廣告行業(yè)在永州將擁有更廣闊的市場(chǎng)前景。 （二）目標(biāo)市場(chǎng) 我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)按地域特點(diǎn)分為三類：****學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)，****學(xué)院周邊市場(chǎng)，永州芝山區(qū)市場(chǎng)，遠(yuǎn)期目標(biāo)市場(chǎng)為永州各地市場(chǎng)，包括永州冷水灘區(qū)市場(chǎng)。

****學(xué)院校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求，學(xué)院33個(gè)學(xué)生社團(tuán)。

5.新媒體如何更好創(chuàng)新發(fā)展

轉(zhuǎn)變新媒體領(lǐng)域主流意識(shí)形態(tài)傳播模式

一方面，應(yīng)該摒棄機(jī)械地宣傳意識(shí)形態(tài)的方式，改變空頭政治和形式主義充斥電視、紙媒和大學(xué)課堂的形式化、八股化傳播模式，實(shí)現(xiàn)由獨(dú)白式向?qū)υ捠?、由抽象式向形象式、由單一式向融合式的傳播模式轉(zhuǎn)化。例如，在條件允許的情況下，視頻優(yōu)于圖片，短片優(yōu)于長(zhǎng)片；動(dòng)畫優(yōu)于靜態(tài)圖，圖片優(yōu)于文字。當(dāng)然，這不能刻板教條，要具體問(wèn)題具體分析。

另一方面，應(yīng)該堅(jiān)持導(dǎo)向性和大眾化相一致，建構(gòu)傳播主流意識(shí)形態(tài)的文化作品，抓住新媒體傳播個(gè)體溝通的便捷性特點(diǎn)，讓精彩的、具有積極意義的故事情節(jié)和真實(shí)的生活細(xì)節(jié)贏得人心。例如，要讓正能量真正普遍傳播就必須在傳播模式上“接地氣”，這才能使主流意識(shí)形態(tài)傳播在受眾中真正地入腦入心。

創(chuàng)新新媒體領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)傳播載體

要主動(dòng)擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間，做大做強(qiáng)做活網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)傳播工作，以正面聲音引領(lǐng)多元的網(wǎng)上輿論。黨的意識(shí)形態(tài)工作者與管理部門一定要有危機(jī)意識(shí)，主動(dòng)學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)。只要積極作為，學(xué)會(huì)用網(wǎng)，善于用網(wǎng)，新媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)傳播載體就無(wú)所不在，通過(guò)不斷創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)傳播載體，使影視片、電子游戲、產(chǎn)品廣告、新聞報(bào)道、圖片、各種造型或符號(hào)等傳播載體各盡其能、各盡其用，使新媒體領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)傳播更加鮮活，更具生命力。

加大新媒體正能量原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)力度

原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，而正能量則是新媒體意識(shí)形態(tài)的生命力所在，必須把這二者緊密結(jié)合起來(lái)。正能量原創(chuàng)性內(nèi)容確實(shí)得到了人民群眾打心底的認(rèn)同，所以才有“瘋狂點(diǎn)贊”和“熱烈轉(zhuǎn)發(fā)”的“刷屏”，這就是新媒體正能量原創(chuàng)性內(nèi)容的影響力，這就是新媒體意識(shí)形態(tài)傳播途徑創(chuàng)新的重要的著力點(diǎn)——正能量。

6.如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)傳媒企業(yè)

可運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中的跨界整合思維來(lái)經(jīng)營(yíng)傳媒企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和新科技的發(fā)展，許多產(chǎn)業(yè)的界限變得模糊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的觸角已無(wú)孔不入，（如）零售、圖書、金融、電信、娛樂、交通、媒體等等。

攜“用戶”以令諸侯

這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為什么能夠到場(chǎng)甚至贏得跨界競(jìng)爭(zhēng)？答案就是：用戶！

他們掌握著一方面掌握用戶數(shù)據(jù)，另一方面又具備用戶思維，自然能夠攜“用戶”以令諸侯。阿里巴巴、騰訊相繼申辦銀行，小米做手機(jī)、做電視，都是這樣的道理。

未來(lái)十年，是中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域大規(guī)模掠奪的時(shí)代，一旦用戶的生活方式發(fā)生基本性的變化，來(lái)不及變革的企業(yè)，肯定遭遇劫運(yùn)！

所以，最后一個(gè)規(guī)則：用互聯(lián)網(wǎng)思維，斗膽推翻式創(chuàng)新。

一個(gè)真正牛逼的人一定是一個(gè)跨界的人，能夠同時(shí)在科技和人文的交匯點(diǎn)上找到自己的坐標(biāo)。一個(gè)真正厲害的企業(yè)，一定是手握用戶和數(shù)據(jù)資源，敢于跨界創(chuàng)新的組織。

李彥宏指出：“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最大的機(jī)會(huì)在于發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、治理優(yōu)勢(shì)等，去提升、改造線下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改變?cè)械漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏、創(chuàng)建起新的游戲規(guī)則。

7.面對(duì)新媒體時(shí)代的來(lái)臨,傳統(tǒng)媒體要做哪些創(chuàng)新

一.前言從當(dāng)前看來(lái)，不管傳統(tǒng)媒體承不承認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上所占的份額已經(jīng)逐漸減少，有被新媒體所取代的趨勢(shì)。

為了能夠立足于當(dāng)前的媒體市場(chǎng)當(dāng)中，必定需要做出相應(yīng)的措施來(lái)改變目前的現(xiàn)狀。接下來(lái)，我們通過(guò)對(duì)新媒體的現(xiàn)狀分析，提出相應(yīng)的解決方案。

二.新媒體現(xiàn)狀新媒體多為利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，依賴著高新科技得以發(fā)展的一類媒體。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，這些媒體能夠和傳統(tǒng)媒體一樣進(jìn)行發(fā)布新聞和相關(guān)消息等的活動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)過(guò)了這些年的發(fā)展，逐漸得到完善，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳遍全球。并且，科技的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的許多功能被不斷挖掘出來(lái)，在日常生活當(dāng)中基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的傳播速度，內(nèi)容都大大超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，并集有商務(wù)功能，傳播功能，交流功能于一體。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在2009年第一季度內(nèi)，便有一批數(shù)量達(dá)1620萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)新網(wǎng)民涌入了這片土地，使得國(guó)內(nèi)使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到了驚人的3.16億。這些人數(shù)的增加，在一定程度上是互聯(lián)網(wǎng)在日常生活當(dāng)中應(yīng)用廣泛的反映。

新媒體利用了網(wǎng)絡(luò)的便捷，快速，受眾面廣的特點(diǎn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在速度等方面的不足，贏得了許多新的讀者。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)傳媒比國(guó)內(nèi)的發(fā)展較為迅速，在1995國(guó)內(nèi)公用因特網(wǎng)的開通之后，國(guó)內(nèi)新媒體發(fā)展也不甘示弱。

1995年初，國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播 的媒體雜志《神州學(xué)人》率先在在網(wǎng)上發(fā)布其雜志的電子版。96年之后，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的進(jìn)程不斷加速，新媒體在這一年當(dāng)中的發(fā)展勁頭也十分強(qiáng)勁，各方面的都得到逐步完善。

人們利用互聯(lián)網(wǎng)可以進(jìn)行收發(fā)郵件，網(wǎng)絡(luò)交友，或者是股票交易，拍賣等等，其對(duì)活動(dòng)空間，時(shí)間的要求都較低。新媒體利用了這些優(yōu)點(diǎn)得到了很好的發(fā)展。

并且互聯(lián)網(wǎng)的受眾面非常廣，利用它可以將傳播信息的效益達(dá)到最大化。從新媒體的出現(xiàn)開始，到2000年，已經(jīng)繁衍出各種傳媒形態(tài)：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，門戶網(wǎng)站，以及電子版報(bào)紙等等。

這些新媒體都在蓬勃發(fā)展，逐漸成為傳播媒介當(dāng)中的主體。 三. 主要應(yīng)對(duì)舉措新媒體的發(fā)展迅速，有它的原因，而作為傳統(tǒng)而存在的傳統(tǒng)媒體也有它獨(dú)到的好處，為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，以此與新媒體較量，筆者提出幾個(gè)針對(duì)傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施。

1.平面內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化一面是新媒體的朝陽(yáng)，一面就是傳統(tǒng)媒體的黃昏。新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)因素最主要為傳播的速度。

新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)在傳播速度上比傳統(tǒng)媒體快了許多許多，因此傳統(tǒng)媒體要與新媒體抗衡，首先要做的，使短期效益最大化的是盡快地利用互聯(lián)網(wǎng)，彌補(bǔ)其在傳播速度方面的不足。 具體的做法主要有兩種：收購(gòu)新媒體和平面內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化。

傳統(tǒng)媒體大多懂得商業(yè)化運(yùn)作，所以基本上市面上的傳統(tǒng)媒體都有自己的網(wǎng)絡(luò)版的產(chǎn)品。而實(shí)質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品并沒有起到承擔(dān)商業(yè)功能的作用，并不能做到盈利，只是在一定程度上補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的不足。

這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的一般而言只是作為一種附送給廣告客戶的增值服務(wù)，只做傳統(tǒng)媒體的廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 然而，毫無(wú)疑問(wèn)的是，推出網(wǎng)絡(luò)版的產(chǎn)品使得傳統(tǒng)媒體的品牌影響得到擴(kuò)大，而實(shí)質(zhì)上，我們也應(yīng)當(dāng)清楚的一點(diǎn)是，這些讀者大多數(shù)都是由于傳統(tǒng)媒體先前的知名度所帶來(lái)的。

傳統(tǒng)媒體不能將所有精力都投入到網(wǎng)絡(luò)版中，因?yàn)槿绻赓M(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版使讀者產(chǎn)生了依賴，最終將導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體通過(guò)發(fā)行所得的收入大大減少。 網(wǎng)絡(luò)版的傳播速度有所提高，但是并沒有加快內(nèi)容的產(chǎn)生，相反的是這些內(nèi)容在其他網(wǎng)絡(luò)上面轉(zhuǎn)載的速度、積極性更大。

網(wǎng)絡(luò)只是作為一個(gè)方面閱讀檢索的平臺(tái)。 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：近半年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)版刊物的發(fā)行，美國(guó)報(bào)紙日均發(fā)行量下降了2.1%。

報(bào)紙銷量的減少，導(dǎo)致報(bào)紙的利潤(rùn)嚴(yán)重下滑。所以，平面內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)也存在許多的問(wèn)題。

目前的解決方案也有許多，最主要的一點(diǎn)就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)版的產(chǎn)品進(jìn)行收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙收益的效果。 2.擁抱社會(huì)化媒體所謂的擁抱社會(huì)化媒體，并不是說(shuō)讓你做出一個(gè)社會(huì)化的媒體平臺(tái)，而是爭(zhēng)取在最短的時(shí)間之內(nèi)，使得自己的產(chǎn)品進(jìn)入到社會(huì)化媒體平臺(tái)。

這實(shí)質(zhì)上是提高產(chǎn)品的影響力。自從微博的出現(xiàn)，許多產(chǎn)品都通過(guò)微博進(jìn)行宣傳，得到很好地收效，最為熟知的例子之一——“創(chuàng)業(yè)家雜志”，利用微博，它在創(chuàng)投領(lǐng)域獲得了極大的影響力。

這種影響力可以說(shuō)是非常強(qiáng)的，前些日子，在這些影響之下，雜志的編輯在微博開展了一個(gè)“集體訂閱”的活動(dòng)，在短短的幾天之內(nèi)，訂閱的總數(shù)達(dá)到了五千套，收效甚大?？梢钥闯觯@些舉措為產(chǎn)品奪得了市場(chǎng)，使得公司的利益達(dá)到了最大化，因此要開展市場(chǎng)活動(dòng)，最重要的方法之一就是利用微信，微博來(lái)進(jìn)行宣傳，提高自身影響力，做好社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)。

3.利用內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。 一個(gè)媒體產(chǎn)品，要想在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中生存，最主要的不在于傳播的手段如何，而在于產(chǎn)品在內(nèi)容上面有沒有吸引讀者的地方，這永遠(yuǎn)是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

所以媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持在內(nèi)容上面進(jìn)行創(chuàng)新，改革，以此提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)塑造和新媒體抗衡的優(yōu)勢(shì)。 在內(nèi)容上努力主要可以通過(guò)以下幾個(gè)方面進(jìn)行：第一，原創(chuàng)性對(duì)抗新媒體的轉(zhuǎn)載隨意性。

新媒體依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，其內(nèi)容主要是靠傳統(tǒng)媒體所提供，只是。