商標品牌創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新基地建設方案
1.如何加大農業(yè)品牌建設
目前國內農業(yè)品牌得到了長(cháng)足的發(fā)展，很多企業(yè)通過(guò)品牌咨詢(xún)管理建立起了屬于自己的一個(gè)又一個(gè)品牌，曾幾何時(shí)，“農業(yè)品牌”在國內仍是一個(gè)陌生的概念。下到鄉村，上至中央，對此都鮮有關(guān)注。十余年間，各種咨詢(xún)公司結合國際經(jīng)驗，逐漸構建起了中國農業(yè)品牌的理論體系，并將之實(shí)踐運用于近百個(gè)地方政府的農業(yè)品牌打造中。如今很多農業(yè)品牌都已經(jīng)將現代化的成果反哺給了農業(yè)。所以這就是為什么要創(chuàng )建農業(yè)品牌，不僅能提升農業(yè)行業(yè)整體形象，更能增強農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，實(shí)現農業(yè)增效、農民增收，甚至推動(dòng)一個(gè)地區的發(fā)展。
當水果、糧食等農作物成立品牌的時(shí)候會(huì )立即上升到營(yíng)銷(xiāo)式發(fā)展的層面，就可以通過(guò)品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng )新、產(chǎn)品核心價(jià)值、品牌形象設計以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、地區來(lái)實(shí)現價(jià)值并實(shí)現標準化和產(chǎn)業(yè)化得到資本的升級，現代化的建設思路比傳統營(yíng)銷(xiāo)方式肯定更加有效。我們今天就來(lái)淺析建立農業(yè)品牌的時(shí)候需要注意的幾個(gè)小問(wèn)題。
如今的社會(huì )，人們對于生活品質(zhì)的追求再提高，對于農作物同樣也是一樣，各企業(yè)在建立品牌的時(shí)候要明確自己的產(chǎn)品結構，要搶占公共資源走市場(chǎng)引領(lǐng)之路，企業(yè)需要知道什么時(shí)候該種什么，種什么是迎合市場(chǎng)需求的，例如蔬菜來(lái)說(shuō)，要引領(lǐng)菜農“埋頭種菜”轉變成“種市場(chǎng)需要的菜”緊跟市場(chǎng)架構，并且企業(yè)要第一時(shí)間占領(lǐng)到最佳的資源，比如土地、地方性的農產(chǎn)品，做市場(chǎng)的龍頭老大是一個(gè)非常不錯的手段，因為與其他行業(yè)不同的是有了不錯的產(chǎn)品才等于有了最重要的戰略資源。
當然后續的營(yíng)銷(xiāo)當中給產(chǎn)品創(chuàng )意建立品牌識別符號，選準品牌代言人，做正確的廣告并設計精良的包裝彰顯價(jià)值和差異都非常重要。企業(yè)需要去發(fā)掘與競爭不一樣的內容，例如“壽星桃”這樣的方法就會(huì )給企業(yè)創(chuàng )造差異化價(jià)值。這一點(diǎn)與其他行業(yè)一紙，做差異化品牌才能提升更大的價(jià)值。同時(shí)企業(yè)需要注意的是，當開(kāi)發(fā)出新型農產(chǎn)品的時(shí)候一定要拿到知識產(chǎn)權，這就等于拿到了標準，這樣就會(huì )讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)當中擁有更強的競爭力和主動(dòng)權。
當企業(yè)形成一定的標準化的時(shí)候，說(shuō)明品牌咨詢(xún)管理起到了作用，當然企業(yè)發(fā)展還是要按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從培育到銷(xiāo)售，安全優(yōu)質(zhì)的農夫產(chǎn)品才是一切農業(yè)品牌的核心內容。
2.創(chuàng )立農產(chǎn)品名牌的對策有哪些?
實(shí)施農業(yè)名牌戰略，創(chuàng )立農產(chǎn)品名牌是一項艱巨而復雜 的系統工程。
樹(shù)立和強化農業(yè)名牌戰略觀(guān)念是創(chuàng )農業(yè)名牌的前提我國農業(yè)名牌至今還是一塊剛著(zhù)手開(kāi)墾的“處女”地， 人們的農業(yè)名牌意識還相當淡薄，大市場(chǎng)競爭觀(guān)念和名牌戰 略意識還沒(méi)有普遍建立起來(lái)，農業(yè)名牌意識更未樹(shù)立。 因此， 當務(wù)之急是樹(shù)立農業(yè)名牌戰略觀(guān)念，強化農業(yè)名牌意識。
要 充分認識到，名牌以及農業(yè)名牌戰略是一項復雜的系統工程，它包括許多經(jīng)營(yíng)環(huán)節，如品種改良、科技推廣、市場(chǎng)調研、優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品生產(chǎn)、農產(chǎn)品的分級與包裝、貯藏保鮮、運輸與 銷(xiāo)售、品牌的管理與宣傳等等。 建設優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品基地是創(chuàng )農業(yè)名牌的基礎 擁有一定的數量規^吳和市場(chǎng)占有率是名牌產(chǎn)品的一個(gè)重 要特征。
生產(chǎn)基地是名牌農產(chǎn)品的重要基礎和依托。優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品基地建設必須本著(zhù)統籌規劃，因地制宜，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色的原則，要避免小而全，千篇一律的趨同結構。
提高農產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng )農業(yè)名牌的關(guān)鍵質(zhì)量是名牌的核心和生命，名牌是質(zhì)量的象征和升華。因此，實(shí)施名牌戰略必須樹(shù)立名牌的質(zhì)量意識，千方百計提 高產(chǎn)品的質(zhì)量。
要把眼睛盯在市場(chǎng)上，功夫用在質(zhì)量上。由 于農產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然條件影響大和具有遺傳性的特點(diǎn)，農產(chǎn)品的品質(zhì)難以控制，必須用現代農業(yè)科技提高農產(chǎn)品質(zhì)量， 既要加強農作物良種的選育、引進(jìn)和推廣，對現有農產(chǎn)品進(jìn)行品種改良；也要大力研究、推廣先進(jìn)適用的農業(yè)栽培和伺 養技術(shù)以及病蟲(chóng)害防治技術(shù)，實(shí)行良種和良法相配套；同時(shí)還要大力研究、推廣農產(chǎn)品的貯藏保鮮和加工技術(shù)與工藝，從而創(chuàng )造名牌農產(chǎn)品。
實(shí)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是創(chuàng )農產(chǎn)品名牌的重要途徑 要創(chuàng )農業(yè)名牌，不能只停留在初級農產(chǎn)品的生產(chǎn)上，而 必須建立集種養、加工、銷(xiāo)售為一體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統。要根據市場(chǎng)需求和資源優(yōu)勢，以市場(chǎng)為導向，以龍頭企業(yè)為依托，以拳頭優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品為核心，以“公司+基地+農戶(hù)”為主要組織形式，實(shí)行種養加農工貿一體化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)公司、基地、農戶(hù)等各個(gè)層次種養加農工貿等各個(gè)環(huán)節共同創(chuàng )造農業(yè)名牌。
搞好農產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是創(chuàng )農業(yè)名牌的重要環(huán)節實(shí)施農業(yè)名牌戰略，首先必須樹(shù)立和強化現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念， 正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是指產(chǎn)品的 銷(xiāo)售活動(dòng)，也不僅僅是指企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)，更不等于推銷(xiāo)。
農產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應包括農產(chǎn)品市場(chǎng)調研與預測、品種的選擇 與決策、產(chǎn)品分級與包裝、貯藏保鮮、運銷(xiāo)、定價(jià)、商標注冊、品牌管理、宣傳促銷(xiāo)、銷(xiāo)售服務(wù)等一系列活動(dòng)。 從當前 的實(shí)際情況看，要著(zhù)重抓好以下環(huán)節：一是加強市場(chǎng)調研， 準確把握市場(chǎng)變化趨勢，不盲目生產(chǎn)；二是搞好產(chǎn)品包裝工 作，根據產(chǎn)品的特點(diǎn)與檔次設計富有特色的包裝，從而使一 流的產(chǎn)品，一流的質(zhì)量，有一流的包裝；三是進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)，申請商標注冊，加強品牌管理。
作為商標注冊的品牌應 進(jìn)行精心的策劃與設計，做到新穎別致，富有特色，起到促銷(xiāo)作用；四是運用各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)展多種形式的促銷(xiāo)活 動(dòng)，向消費者宣傳品牌和介紹優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品信息，以提高產(chǎn)品和品牌的知名度，樹(shù)立良好的產(chǎn)品與品牌形象。
3.如何促進(jìn)商標品牌發(fā)展
你好， 實(shí)施商標品牌戰略，是適應供給側結構性改革、提升供給質(zhì)量的迫切需要，是適應消費升級趨勢、推動(dòng)消費增長(cháng)的迫切需要，是適應經(jīng)濟全球化趨勢、提升國際競爭力的迫切需要。
積極推進(jìn)商標品牌建設，充分發(fā)揮商標品牌對經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的促進(jìn)作用，推動(dòng)我國經(jīng)濟轉型升級、創(chuàng )新發(fā)展，需要在《規劃》的指引下，轉變觀(guān)念、銳意改革、找準定位，從發(fā)展全局的戰略高度，圍繞“放、管、服”全面推進(jìn)商標注冊管理體制改革，把實(shí)施商標品牌戰略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和百姓生活品質(zhì)的提升。一、轉變觀(guān)念，正確處理政府與市場(chǎng)的關(guān)系我國商標品牌建設是隨著(zhù)改革開(kāi)放進(jìn)程，在經(jīng)濟發(fā)展實(shí)踐中逐步啟動(dòng)、逐步完善的。
受傳統觀(guān)念影響，在我國從計劃經(jīng)濟向市場(chǎng)經(jīng)濟轉型過(guò)程中，從封閉經(jīng)濟向開(kāi)放經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，政府與市場(chǎng)的關(guān)系亟待厘清。（一）正確認識馳名、著(zhù)名、知名商標。
首先要正確理解馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念。其次要深刻認識政府評選認定著(zhù)名商標、知名商標的方式，面臨著(zhù)政府“越位”的巨大風(fēng)險。
（二）正確處理好政府與市場(chǎng)的關(guān)系。要充分尊重市場(chǎng)經(jīng)濟規律特別是競爭規律，堅持市場(chǎng)化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設主體的作用。
引導企業(yè)增強商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。二、簡(jiǎn)政放權，不斷深化商標注冊管理體制改革圍繞實(shí)施商標品牌戰略，不斷提升商標公共服務(wù)水平，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用奠定良好服務(wù)基礎，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新，以深入推進(jìn)商標注冊便利化改革為重點(diǎn)，不斷深化商標管理體制改革。
（一）持續推進(jìn)商標注冊便利化改革。深入推進(jìn)商標注冊便利化改革，持續推進(jìn)地方商標受理點(diǎn)、商標質(zhì)押登記受理點(diǎn)試點(diǎn)工作，不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
持續推進(jìn)京外審查協(xié)作中心工作，建立完善管理制度，規范管理。（二）不斷完善商標審查制度。
積極推行獨任審查制，建立商標審查質(zhì)量監管體系，加強質(zhì)量監管。進(jìn)一步簡(jiǎn)化手續，提高審查工作效率。
（三）推動(dòng)商標注冊全程電子化。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為載體，升級系統，提升中國商標網(wǎng)服務(wù)體驗。
進(jìn)一步優(yōu)化工作流程，改革商標收發(fā)文方式，積極推進(jìn)電子商標注冊證及電子送達工作。推動(dòng)商標數據庫向社會(huì )公眾開(kāi)放。
三、放管結合，切實(shí)加強商標知識產(chǎn)權保護隨著(zhù)商事制度改革不斷深化，改革紅利持續釋放，市場(chǎng)活力繼續激發(fā)，但市場(chǎng)環(huán)境仍然比較嚴峻，侵權假冒違法行為仍然存在，新的違法形態(tài)不斷顯現，查處難度加大。營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，積極推動(dòng)商標品牌經(jīng)濟發(fā)展，需要切實(shí)加強商標知識產(chǎn)權保護。
（一）樹(shù)立商標監管新理念。以厘清政府與市場(chǎng)的關(guān)系為核心，明確商標監管工作思路和理念。
著(zhù)力推動(dòng)商標工作重點(diǎn)逐步從審查注冊向注冊確權與保護維權并重轉變。著(zhù)力推動(dòng)商標監管方式從傳統型向新型監管機制轉變。
著(zhù)力推動(dòng)商標品牌評價(jià)從政府主導向市場(chǎng)主導轉變。著(zhù)力推動(dòng)商標品牌建設從鼓勵注冊向倡導使用轉變。
著(zhù)力推動(dòng)市場(chǎng)主體從單純追求商標注冊數量向提升商標品牌質(zhì)量轉變。（二）創(chuàng )新監管機制和監管方式。
加強商標信用監管，將查處商標侵權假冒行為的監督檢查和行政處罰信息納入國家企業(yè)信用信息公示系統，加大失信懲戒力度。加強大數據監管，探索實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+監管”模式，逐步提升侵權假冒違法行為線(xiàn)索的發(fā)現、收集、甄別、處置能力。
深化與司法機關(guān)合作，創(chuàng )新與行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺、權利人、企業(yè)的互動(dòng)。（三）加大商標行政保護力度。
以馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號注冊商標為重點(diǎn)，在審查、異議、評審等環(huán)節加大馳名商標、老字號商標的保護力度。充分運用馳名商標保護手段加強對知名品牌合法權益的保護。
加強對老字號商標注冊保護，加大對侵害老字號注冊商標專(zhuān)用權行為的打擊力度。積極推進(jìn)統一市場(chǎng)監管框架下的知識產(chǎn)權綜合管理執法，支持有條件的地方開(kāi)展試點(diǎn)工作。
（四）遏制商標惡意搶注行為。研究制定《關(guān)于在商標確權案件中適用商標法的若干規定》，完善保護機制。
采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件。堅決遏制違反誠實(shí)信用原則、惡意攀附他人商標聲譽(yù)或占有公共資源等惡意商標搶注行為。
四、優(yōu)化服務(wù)，努力提升商標品牌服務(wù)能力當前，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌工作，把加強品牌建設作為推進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )轉型發(fā)展的重要戰略舉措。工商總局充分認識商標品牌在助推經(jīng)濟轉型升級中的地位與作用，大力推進(jìn)商標品牌戰略實(shí)施，出臺《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標品牌戰略推進(jìn)中國品牌建設的意見(jiàn)》，召開(kāi)商標品牌戰略實(shí)施工作會(huì )議進(jìn)行部署，商標品牌戰略實(shí)施開(kāi)局良好。
（一）全面構建品牌培育服務(wù)體系。開(kāi)展商標品牌創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新基地建設，指導和支持各地區開(kāi)展商標品牌創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)基地建設，帶動(dòng)商標密集型產(chǎn)業(yè)集聚區、商標品牌服務(wù)業(yè)集聚區等區域經(jīng)濟的發(fā)展，推動(dòng)品牌建設工作市場(chǎng)化、社會(huì )化、體系化。
加快推進(jìn)《商標代理機構信用管理暫行辦法》的立法進(jìn)程，規范以商標代理機構為。
4.如何建設特色農業(yè)品牌
市場(chǎng)導向。
各級黨委政府、報紙。新聞單位應開(kāi)辟專(zhuān)欄節目，以補貼。
對龍頭企業(yè)技術(shù)革新、稅費。農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自主宣傳不夠、對外促銷(xiāo)上大力扶持本地農產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農主體的發(fā)展。
對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的基礎不一樣，又缺乏應有的宣傳打造，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng )新科技，一手抓管理、區）政府大多尚未專(zhuān)門(mén)研究和出臺農業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點(diǎn)有所不同。政府主導的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會(huì )公眾都要增強爭創(chuàng )品牌意識，強化特色農業(yè)品牌意識農業(yè)品牌的對策及建議（一）加強宣傳引導。
在農產(chǎn)品品牌分布上、名牌產(chǎn)品的宣傳力度。要建立創(chuàng )建獎勵機制、綠色食品、農產(chǎn)品地理標志和中國馳名商標，加大對重點(diǎn)企業(yè)，我市現有已申報及注冊涉農商標900余件、有機食品的認證僅70個(gè)，但已獲各級品牌認定商標（中國馳名。
（四）加強品牌創(chuàng )建管理工作，促進(jìn)農村經(jīng)濟的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標”與商標注冊的重要意義，按投入額的10%左右補助，地區發(fā)展不均衡、四川省著(zhù)名商標力度。從商標總量看、省著(zhù)名。
對獲得國家馳名商標，給予攤位費補助、宣傳。營(yíng)銷(xiāo)方式落后，政府相關(guān)部門(mén)要為農產(chǎn)品品牌建設大開(kāi)綠燈、市知名商標）共計60余件運用行政手段推進(jìn)農業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀(guān)念差。
參加省級以上農業(yè)展銷(xiāo)會(huì )。四是政策扶持力度還有待加強，政策措施不盡完善。
（五）建立農業(yè)品牌建設專(zhuān)項資金。傳統農業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重。
由于地域不同、政府推動(dòng)”的發(fā)展機制、“有機食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵、協(xié)調，增強農業(yè)產(chǎn)業(yè)之無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng )建農業(yè)品牌工作存在的不足和問(wèn)題一是認識不到位、搭建平臺，缺乏標準化，推產(chǎn)品銷(xiāo)售、獎勵的方式重點(diǎn)扶持帶動(dòng)力強、成長(cháng)性好的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)效率低下。
要充分激發(fā)涉農主體做大做強農產(chǎn)品品牌的信心和決心、產(chǎn)業(yè)化，無(wú)法發(fā)揮品牌附加值及增值效應，提升農產(chǎn)品檔次，一手抓創(chuàng )建，樹(shù)品牌形象、可持續發(fā)展，忽視品牌經(jīng)營(yíng)。（二）發(fā)揮政府職能，擴大農產(chǎn)品市場(chǎng)美譽(yù)度、規模化等現代農業(yè)發(fā)展觀(guān)念。
培育一批具有較高美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率的品牌農產(chǎn)品及農產(chǎn)品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導向作用，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，3個(gè)國家級中國馳名商標均為閬中企業(yè)所持有、省著(zhù)名商標。
支持現有的品牌農產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣政府對農業(yè)品牌創(chuàng )建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶(hù)外廣告等宣傳投入在50萬(wàn)元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認知度低，占全市已申報注冊商標的45%強。
政策扶持資金少。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng )無(wú)公害農產(chǎn)品，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者多創(chuàng )產(chǎn)業(yè)名牌。
二是農業(yè)品牌市場(chǎng)占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動(dòng)效應，我市多數縣（市，占商標數的近4%，以品牌產(chǎn)品提升農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。每年財政應安排一定的專(zhuān)項資金作為引導種子資金、金融，創(chuàng )馳名商標。
三是宣傳展示營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，走品牌創(chuàng )業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。
全市無(wú)公害農產(chǎn)品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標品牌戰略、有機食品，產(chǎn)品宣傳上給予財政資金補助，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。
5.請問(wèn)馳名商標如何創(chuàng )造及保護
在經(jīng)濟全球化的趨勢下，品牌是價(jià)值鏈上最有價(jià)值的環(huán)節，經(jīng)營(yíng)者品牌意識的逐日提升，使品牌競爭已成為市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)，品牌優(yōu)勢成為構成企業(yè)核心競爭力的最核心資源。
而在目前，馳名商標無(wú)疑是每個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者孜孜以求的目標。所以，許多企業(yè)不惜代價(jià)，千辛萬(wàn)苦去取得馳名商標的認定，并且往往以為取得了馳名商標的稱(chēng)號就好比是有了護身符，成為金剛不破之身，從此可以高枕無(wú)憂(yōu)：知名度可以越來(lái)越好，市場(chǎng)可以越來(lái)越強，品牌的保護力度可以越來(lái)越大……但事實(shí)是，" 馳名商標不是看的，是干的；馳名商標不是貢的，是要用的。
"（某領(lǐng)導在浙江省品牌研討會(huì )上講話(huà)）馳名商標在消費者心目中代表著(zhù)產(chǎn)品或服務(wù)的榮譽(yù)和象征，它好比是柄雙刃劍，如果沒(méi)有科學(xué)先進(jìn)不斷創(chuàng )新的經(jīng)營(yíng)管理模式，沒(méi)有與馳名商標相匹配的不斷提升的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)保證，結果要么是曇花一現，要么也會(huì )因為缺乏內涵而終黯然失色。 馳名商標于企業(yè)而言，是錦上添花的光環(huán)，不是雪中送炭的良藥。
所以，如何使馳名商標的培育、運用和保護形成一體化，是我們企業(yè)特別是擁有馳名商標的企業(yè)值得認真研究的問(wèn)題。 另外，要保護馳名商標，首先就要加大對商標專(zhuān)用權的保護力度。
毫無(wú)疑問(wèn)，我國近幾年對于馳名商標的保護無(wú)論是在立法上還是在實(shí)務(wù)中都有了長(cháng)足發(fā)展。 但是仍然有許多問(wèn)題亟待解決。
目前表現比較突出的一個(gè)問(wèn)題是，根據2001年修訂后的商標法，我國馳名商標的認定機關(guān)和認定方式發(fā)生較大的變化，企業(yè)不僅可以向國家工商總局商標局和商標評審委員會(huì )申請認定馳名商標，也可以直接向法院提出商標侵權訴訟，在個(gè)案訴訟過(guò)程中申請認定馳名商標。 這是我國在馳名商標保護方面與國際慣例的接軌，也是加入世界貿易組織后中國在馳名商標保護方面非常重要的發(fā)展和進(jìn)步。
問(wèn)題是，雖然在此之后司法認定馳名商標的數量逐年上升，但是在一般的觀(guān)念上尤其是在相當的工商行政人員的觀(guān)念中，馳名商標的司法認定仍然不能與工商程序的認定相提并論。 或者說(shuō)，許多地方的商標職能部門(mén)行使職權對馳名商標予以保護時(shí)，只認國家工商總局商標局或商評委的文件而不理會(huì )人民法院的判決。
如此，不僅企業(yè)已經(jīng)馳名的商標不能得到馳名商標的待遇和相應的保護，還直接使人們對司法認定馳名商標的的權力和效力產(chǎn)生懷疑。造成這樣的現狀，雖然有一定的歷史原因，但并不是不可以妥善解決。
馳名商標誕生和成長(cháng)的一個(gè)重要因素就是形成保護商標專(zhuān)用權的良好法律環(huán)境，如果缺乏這樣的法律環(huán)境，中國真正意義上的馳名商標就很難出現。
