和100個(gè)陌生人做100件事，“開盲盒”開出238萬(wàn)粉絲-策劃方案

越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始與陌生人和粉絲隨機(jī)“出擊”，在不確定的前提下拍攝視頻，形式看似不完美，但內(nèi)容卻給人意外的驚喜。本文分析了部分走紅帳號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，點(diǎn)出了真實(shí)感和情緒價(jià)值為好作品的關(guān)鍵。推薦對(duì)短視頻營(yíng)銷感興趣的同學(xué)閱讀。

100塊錢還是許個(gè)愿望？

和100個(gè)陌生人做100件事。

和100個(gè)陌生人做禮物交換。

越來(lái)越多的創(chuàng)作者，開始“搖”陌生人和自己一起拍視頻。這類作品最大的特點(diǎn)就是博主只設(shè)定一個(gè)前提，并做出“征集”的動(dòng)作，具體的創(chuàng)意和事件都由陌生人或者粉絲代為完成，拍攝主題充滿了不確定性，某種程度上講，就像是在開“短視頻盲盒”。

“短視頻盲盒”背后的邏輯是販賣驚喜感、滿足感、快感，能夠迅速激起觀眾的好奇心。卡思觀察到，這類型的創(chuàng)作者和視頻形式已經(jīng)越來(lái)越多，并且很多人都實(shí)現(xiàn)了從0開始迅速起號(hào)漲粉。

在短視頻里“開盲盒”真的這么快樂(lè)嗎？

一、37個(gè)作品漲粉 238W，@好夢(mèng)一日游 助人亦助己

“一百塊錢還是許一個(gè)愿望。”

當(dāng)@好夢(mèng)一日游 的主人公游子拿著100塊出現(xiàn)在街頭隨機(jī)“抓”路人時(shí)，被選中的人總是會(huì)面臨這樣一個(gè)不算大的抉擇。雖然也有人會(huì)出于對(duì)陌生人的天然不信任，選擇立即拿走100塊，但每一個(gè)敢于在鏡頭前說(shuō)出愿望的人，總能收獲到超乎想象的快樂(lè)與感動(dòng)。

博主完成的第一個(gè)心愿，來(lái)自一位剛分手的女生的“委托”：希望游子能幫她把和前男友戀愛(ài)時(shí)，掛在千島湖上的同心鎖拆下來(lái)。

@好夢(mèng)一日游 抖音截圖

聽到這個(gè)愿望，博主沒(méi)有絲毫猶豫，直接買了高鐵票，跨越300千米直奔千島湖拆鎖。

300千米的距離只是第一道難關(guān)，在乘船進(jìn)入景區(qū)后，游子被告知由于景區(qū)規(guī)定，她僅有一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，游覽“目標(biāo)鎖”所在地月光島。

景區(qū)里的鎖成千上萬(wàn)，當(dāng)游子終于找到委托人的那把鎖時(shí)，距離必須離開的時(shí)限只剩10分鐘，從市區(qū)叫來(lái)一個(gè)開鎖師傅顯然是不可能的，游子又被迫掌握了“發(fā)夾開鎖”的新技能。

視頻結(jié)尾，游子將鎖交給委托的女生，還配上了一束花，花語(yǔ)是“別怕前路漫漫，相遇的人不會(huì)走散”，給了女生美好的祝福。

@好夢(mèng)一日游 抖音截圖

雖然取同心鎖只是一件小事，但博主全心全意替別人完成愿望的心意，還是吸引了很多觀眾的喜歡。作為賬號(hào)的第一個(gè)作品，該視頻截至目前的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到37.3w，更為重要的是，這條視頻還將博主“真的能實(shí)現(xiàn)陌生人的愿望”的視頻主題傳播給了更多人知曉。

從今年2月28日發(fā)布第一支視頻開始到現(xiàn)在的半年時(shí)間內(nèi)，@好夢(mèng)一日游 共拍攝了37個(gè)視頻，完成了37個(gè)“陌生愿望”，與此同時(shí)，賬號(hào)粉絲數(shù)已漲至238W，這樣的漲粉速度還是相當(dāng)可觀的。

總的來(lái)看，游子能夠得到這么多人的喜歡，有著多方面的原因。有的粉絲欣賞游子的高情商，認(rèn)為她在和形形色色的陌生人的交流中，表現(xiàn)得游刃有余，面對(duì)一些“小絆子”也能機(jī)智的回答。

比如曾有人在許愿時(shí)向游子提出“你可以做我女朋友嗎？”，游子就四兩撥千斤的回答“我們分手吧”，看上去既完成了對(duì)方的愿望，又留下余地，沒(méi)有讓雙方尷尬；有人向她許愿父母身體健康，她回答“這不是愿望，是正在發(fā)生的事”，讓看到的人心里暖暖的。

@好夢(mèng)一日游 抖音截圖

有粉絲喜歡她不服輸?shù)挠職猓m然她的準(zhǔn)則是幫別人實(shí)現(xiàn)“不離譜的愿望”，但其實(shí)每個(gè)看似普通的“小愿望”，執(zhí)行起來(lái)都要面臨很多困難。

比如在和小姐姐去內(nèi)蒙古尋找螞蟻森林的梭梭樹時(shí)，即使有著明確的定位地點(diǎn)，但因?yàn)轱L(fēng)沙和路況，車子完全無(wú)法前進(jìn)。最后，游子和小姐姐一起在內(nèi)蒙古的沙漠里“為地球種下兩顆新樹”，雖然許愿人和屏幕前的粉絲都沒(méi)有見(jiàn)到愿望中的那棵樹，但“一趟飛機(jī)+6小時(shí)的車程”的奔波，讓地球多了一抹綠色，所有人都覺(jué)得“這很酷”。

@好夢(mèng)一日游 抖音截圖

更為重要的是，雖然@好夢(mèng)一日游 的每期作品都有不同的“許愿人”，每個(gè)人都有著不同的目標(biāo)，但游子總能從一些平凡的事件種挖掘出亮點(diǎn)，制造超出觀眾預(yù)期的驚喜，并且從結(jié)局上賦予“愿望”更多的意義，給觀眾帶來(lái)了很好的情緒價(jià)值，這或許是她能夠走紅的根本原因。

幫在密室做NPC的小哥上了一天班，讓小哥得以偷閑去雞鳴寺看盛開的櫻花，這是游子送給大家的“生活的暫停鍵”；幫女生向?qū)W生時(shí)期暗戀的學(xué)長(zhǎng)表白，雖然兩人最后不一定會(huì)成為真正的情侶，但數(shù)年的心意終于能夠被知曉，視頻末的配文“想重新認(rèn)識(shí)你，從你叫什么名字開始”，激起無(wú)數(shù)人的青春回憶。

@好夢(mèng)一日游 抖音截圖

游子視頻中的最后一句文案，總能給人一種治愈和向上的力量。而游子就像一個(gè)超能力者，讓那些看似“不切實(shí)際”的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)，給了更多人在平凡生活中保持期待的理由。

二、多少創(chuàng)作者迷上了“隨機(jī)挑戰(zhàn)”？

從大街上隨機(jī)“挑選”幸運(yùn)觀眾，一起拍攝短視頻的創(chuàng)意或許可以追溯到@小魚海棠——一個(gè)“勵(lì)志和999個(gè)很帥的男生拍照”的美妝/攝影博主。

主人公小魚會(huì)在籃球場(chǎng)、校園、地鐵、公園、商場(chǎng)、健身房等不同的地點(diǎn)中“物色”長(zhǎng)相帥氣的小哥哥，邀請(qǐng)對(duì)方和自己拍照。

視頻中出現(xiàn)的一個(gè)又一個(gè)不同類型的帥哥給了觀眾視覺(jué)上的滿足感，同時(shí)也給了大家“下一個(gè)帥哥是什么樣”的暗暗期待，@小魚海棠 成為第一個(gè)把“短視頻盲盒”開成功的博主，目前她在抖音有1983W粉絲，這個(gè)粉絲量級(jí)已經(jīng)是平臺(tái)內(nèi)絕對(duì)的頭部。

@小魚海棠 抖音截圖

而在去年7月的抖音漲粉榜中，卡思也曾寫過(guò)在短視頻開“探店盲盒”的@二百者也，通過(guò)200元定額挑戰(zhàn)的玩法，打卡全國(guó)各地的美食店鋪，與商家共創(chuàng)，掀起一股“店家上啥我吃啥”的挑戰(zhàn)風(fēng)潮。

用戶一方面在預(yù)設(shè)好的前提下，帶著開盲盒的心情見(jiàn)證著不同商家搭配的各式各樣的“200元套餐”，由此感受著不同商家的規(guī)格、格調(diào)；另一方面也能看到幽默、接地氣的主人公與形形色色的老板、服務(wù)人員的互動(dòng)，從中感受到濃郁的煙火氣息。賬號(hào)因此迎來(lái)了自己的高速漲粉期，一年過(guò)去，目前@二百者也 的粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)1327W。

@二百者也抖音截圖

可以看到，以上兩位創(chuàng)作者作品的一大特點(diǎn)，就是與粉絲或者是陌生人的“隨機(jī)共創(chuàng)”。而現(xiàn)在，隨著這一賣點(diǎn)的走紅與出圈，創(chuàng)作者們由此為基準(zhǔn)，延伸出的點(diǎn)子越來(lái)越多，這種在陌生人里“撈人”拍視頻的內(nèi)容形式也愈加豐富。

博主@一只烤全羊 今年定下的小目標(biāo)：陪100個(gè)陌生人做他想做但不敢一個(gè)人做的事。比起從大街上“搖人”，羊姐選擇了接受粉絲投稿的形式。

每期視頻的開頭，都是羊姐坐在家里沙發(fā)上閱讀粉絲發(fā)來(lái)的挑戰(zhàn)的畫面。這些要求看上去五花八門：有“失戀大哥”想讓她陪著騎100公里綠道，悼念逝去的愛(ài)情，有“社畜老妹”不甘于平淡的生活，想和她一起體驗(yàn)跳脫日常的夜生活，有貓毛過(guò)敏仍不愿拋棄小貓的小姐姐，希望她能當(dāng)一天自己小貓咪的保姆……

@一只烤全羊 抖音截圖

和@好夢(mèng)一日游 類似，她的視頻除了完成大家提出的挑戰(zhàn)外，總是會(huì)和這位陌生人聊聊他的生活和苦惱，從他們的對(duì)話中，觀眾能夠體會(huì)到原來(lái)每個(gè)人都面臨著煩惱與焦慮，原來(lái)有那么多人能夠和自己感同身受。

除此之外，粉絲投稿這種形式還有著很多優(yōu)勢(shì)，最明顯的一個(gè)就是能夠吸引更具粘性的粉絲。卡思觀察到，@一只烤全羊 的評(píng)論區(qū)內(nèi)早已被各式投稿淹沒(méi)，對(duì)一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這種被選題包圍的體驗(yàn)，一定是一種甜蜜的苦惱。

手工博主@阿饒每一天 更是很好地利用了自己的優(yōu)勢(shì)，用自己親手做的小禮物比如永不凋謝的“玻璃花”、仿古藝術(shù)面具、會(huì)唱歌的音樂(lè)墻、一把水扇、巨型玫瑰花、非遺絨花發(fā)簪、留住記憶的氣味相冊(cè)、非遺掐絲公主城堡……和100個(gè)陌生人做禮物交換。

更讓人感動(dòng)的是，如果有人想和她做禮物交換，博主會(huì)詳細(xì)地問(wèn)對(duì)方緣由或心愿，用心地為這位朋友定制專屬于他的禮物。那么粉絲能夠收到的，就不僅是極具藝術(shù)感的手工禮物，更是一份被認(rèn)真對(duì)待的心意。

@阿饒每一天抖音截圖

其實(shí)，從上面的多個(gè)案例可以看出，這類型作品重要的不是“交換”或者“挑戰(zhàn)”本身，真正能打動(dòng)觀眾的是每個(gè)普通人背后的故事與經(jīng)歷。而創(chuàng)作者需要做的，就是挖掘和包裝這些故事，讓它們變得更有感染力和治愈感。

“隨機(jī)挑戰(zhàn)”因?yàn)樽詭У牟淮_定性和趣味性，一直以來(lái)都吸引了很多人的喜歡。兩年前，美食博主間就曾興起過(guò)“0到100隨機(jī)數(shù)”的挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單解釋，就是博主們走上街頭邀請(qǐng)陌生人隨機(jī)說(shuō)出一個(gè)數(shù)，這將決定未來(lái)一天博主能夠消費(fèi)的金額。

這種大膽的挑戰(zhàn)方式有很多優(yōu)勢(shì)，比如和粉絲的互動(dòng)性更強(qiáng)，選題更寬泛，能迅速激起觀眾好奇心等等，但同時(shí)因?yàn)椴淮_定性過(guò)強(qiáng)，每個(gè)人會(huì)關(guān)注和好奇的點(diǎn)也不一樣，作品的質(zhì)量、流量表現(xiàn)到底如何，誰(shuí)都無(wú)法保證。

此外，也有不少“吃瓜群眾”表示，很多博主的挑戰(zhàn)看上去有“劇本痕跡”，脫下粉絲濾鏡后，會(huì)發(fā)現(xiàn)博主的視頻有很多槽點(diǎn)。并且，這種拍攝系列作品的形式，很容易讓人審美疲勞，如果作品沒(méi)有更深層的內(nèi)核，那么賬號(hào)在短期獲得的熱度很難持續(xù)下去。

故而普通人想要借鑒好這種隨機(jī)挑戰(zhàn)的模式，可以說(shuō)并不容易。但從以上幾個(gè)走紅案例中，創(chuàng)作者們至少可以看到這么這兩點(diǎn)：第一是好的內(nèi)容應(yīng)該貼近生活，并且要能給觀眾提供情緒價(jià)值。第二是博主們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容時(shí)要盡量真誠(chéng)，不管是文字還是視頻，內(nèi)容是否真實(shí)，是否用心，觀眾都能從作品中體會(huì)出來(lái)。如果能滿足這兩個(gè)硬性條件，走紅的概率自然也就更高。