為什么“消費社會(huì )”需要“永無(wú)止境的欲望”？-策劃方案

相信大家一直有個(gè)疑問(wèn)，為什么我們總是很難存下錢(qián)？如果一定要有一個(gè)最主要的原因那就是旺盛的“消費欲望”。而我們?yōu)槭裁磿?huì )有高度旺盛的“消費欲望”呢？這篇文章從社會(huì )生產(chǎn)的工作倫理和消費主義的消費美學(xué)兩個(gè)方面來(lái)詳細闡述了這個(gè)問(wèn)題，我相信從中你會(huì )得到答案。推薦想了解消費主義的人群閱讀。

現代社會(huì )的工業(yè)化生產(chǎn)階段，我們稱(chēng)之為“生產(chǎn)型社會(huì )”。個(gè)體大多屬于大工廠(chǎng)，個(gè)體的本質(zhì)社會(huì )身份是“工人”，流水線(xiàn)是它的特性。每個(gè)人的工作倫理歸納總結就是適應工廠(chǎng)制度，成為螺絲釘，哪里需要哪里搬。無(wú)論是西方社會(huì )還是東方社會(huì )，基本依舊遵循著(zhù)資本牽引社會(huì )的運行邏輯。社會(huì )希望每個(gè)人都能夠參與到社會(huì )分工并成為生產(chǎn)者，所以才衍生出了“生產(chǎn)價(jià)值”“商業(yè)價(jià)值”“社會(huì )價(jià)值”這些價(jià)值理論。

當今社會(huì )已經(jīng)處在了生產(chǎn)過(guò)剩的階段，由于生產(chǎn)技術(shù)的空前進(jìn)步，導致供求關(guān)系失衡，社會(huì )產(chǎn)品多到了無(wú)法完全消耗的程度。因此，社會(huì )要求每個(gè)人“稀釋和降解”更多的產(chǎn)品，從而保證整體社會(huì )運行良好，穩定發(fā)展，即“消費者社會(huì )”。

社會(huì )要求每個(gè)人都要最大程度地發(fā)揮“消費者”的能力參與其中，并以“消費者”的角色需求來(lái)塑造新成員。

主要表現為：

1. 原有的工廠(chǎng)技術(shù)進(jìn)步，工業(yè)化取代人力，人才大量閑置，迫切需要“再就業(yè)”。因此根據社會(huì )層面的需求，催生了供給側改革、創(chuàng )意創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)升級等戰略。為了解決“社會(huì )閑散人員”的就業(yè)與生存價(jià)值問(wèn)題，“消費者角色”或“消費者產(chǎn)業(yè)”是最好的良藥。

2. 永無(wú)止境的欲望和無(wú)法被滿(mǎn)足的需求，是所有社會(huì )成員被塑造的“價(jià)值基因”。因為只有在這個(gè)價(jià)值體系下，過(guò)剩的生產(chǎn)才會(huì )有合理的解決方案，過(guò)剩的價(jià)值才會(huì )被包裝為“還未被滿(mǎn)足的欲望”。其中，消費力是社會(huì )的主要推動(dòng)力，如果失去了消費力或者消費欲，資本社會(huì )將瓦解。

3. “即時(shí)滿(mǎn)足”是當下社會(huì )的主要特點(diǎn)，因為只有“即時(shí)滿(mǎn)足”強調“立即消費”“超前購買(mǎi)”“金融借貸”，花未來(lái)的錢(qián)滿(mǎn)足當下。在這樣的社會(huì )特點(diǎn)下，社會(huì )角色會(huì )處于長(cháng)期興奮地狀態(tài)，而滿(mǎn)足其消費欲望所需要的金錢(qián)，需要從工作中來(lái)，他們就會(huì )勤勉工作，從而被資本所驅使。

這種關(guān)系并非是“強制關(guān)系”，是一種“引誘關(guān)系”。當你走向商場(chǎng)，大肆消費的時(shí)候，你自以為掌控一切的時(shí)候，其實(shí)是你被消費欲望所掌控，所驅使。用一句網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)來(lái)形容，就是“高端的獵人總以獵物的方式出現”，消費欲望同理。

為了讓“消費引誘”真實(shí)發(fā)生，工作倫理需要提供“金錢(qián)支持”，商品包裝則需要提供“美學(xué)支持”。一方面使你擁有了消費的能力，另一方面為你提供了可消費的產(chǎn)品。而在這其中包裝和視覺(jué)誘惑所代表的審美消費能夠成為大流趨勢，廣告功不可沒(méi)。廣告所引領(lǐng)的社會(huì )美學(xué)崇尚體驗，而這恰恰符合了商品經(jīng)濟所需要的基礎素養。

為什么我們會(huì )停駐于櫥窗流連忘返？為什么我們會(huì )被廣告打動(dòng)而不自覺(jué)消費？為什么我們總會(huì )強調悅己并用消費來(lái)捍衛這個(gè)意識？這都是廣告的功能。廣告一直強調“未被滿(mǎn)足的消費欲望”，也一直用月薪3-5W的設計及文案來(lái)塑造你的消費世界，以此告訴你“洗衣機該升級了”，“燃油車(chē)不符合這個(gè)時(shí)代了”，“手機屏幕越大越好”，“健康飲料才是未來(lái)消費趨勢”等等。花樣百出的說(shuō)法，無(wú)非是為了讓消費邏輯繼續運行下去，這樣消費美學(xué)所弘揚的“品味”“態(tài)度”“價(jià)值觀(guān)”就成為大眾生存的意義。在另一個(gè)平行維度，人們的工作倫理才可能夯實(shí)、運行、顛撲不破。

工作倫理和消費美學(xué)，是消費社會(huì )的一體兩面。因此，消費社會(huì )，需要“永無(wú)止境的欲望”，而廣告和消費美學(xué)，激活了所有人心理上的不平等，從而刺激更多人利用消費來(lái)發(fā)動(dòng)“自由革命”。因為購物自由和消費自由從某種層面上證明了平權和民主，這就是消費社會(huì )的獨到之處。