2021年，國(guó)家管控的嚴(yán)格以及食品行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，嬰幼兒奶粉行業(yè)也處于洗牌和品牌高度集中的階段。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年嬰幼兒奶粉行業(yè)需求規(guī)模約達(dá)到1200億元，預(yù)計(jì)到2022年，需求規(guī)模將會(huì)突破1800億元。

同時(shí)，線上平臺(tái)也成為今年奶粉行業(yè)銷(xiāo)售的重要渠道之一。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東平臺(tái)嬰幼兒奶粉的年度銷(xiāo)量累計(jì)超7400萬(wàn)件，銷(xiāo)售額累計(jì)超230億元。

目前，我國(guó)嬰幼兒奶粉對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品依賴程度依舊比較高，占據(jù)市場(chǎng)約50%份額，國(guó)產(chǎn)奶粉處于相對(duì)劣勢(shì)地位，行業(yè)供應(yīng)略有剩余，但隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)的提高，行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，國(guó)內(nèi)的嬰幼兒奶粉行業(yè)也正在朝著更加品質(zhì)化、國(guó)際化方向發(fā)展。

因此，鯨參謀綜合了京東平臺(tái)嬰幼兒奶粉品類下各品牌的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合奶粉暢銷(xiāo)商品數(shù)據(jù)情況，篩選出入圍2021年奶粉年度熱榜的TOP10品牌。（以下數(shù)據(jù)均來(lái)源于鯨參謀平臺(tái)，數(shù)據(jù)截至2021.11）

愛(ài)他美 | 年度銷(xiāo)量960萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額34億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量46萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年愛(ài)他美整體銷(xiāo)售成績(jī)排名第一，全年總銷(xiāo)量超960萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超34億元，同比去年大幅增長(zhǎng)。目前，京東平臺(tái)有愛(ài)他美相關(guān)110余家店鋪。雙十一和618是兩個(gè)銷(xiāo)售高峰時(shí)期，每個(gè)月動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)超過(guò)2000個(gè)。

今年，愛(ài)他美的熱榜商品“卓萃3段奶粉”在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售超46萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超1.5億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至275元，最高為356元。

美素佳兒 | 年度銷(xiāo)量810萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額30億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量53萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美素佳兒今年排名落后愛(ài)他美，全年總銷(xiāo)量810多萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超30億元。同比去年增長(zhǎng)約3倍。目前，京東平臺(tái)有美素佳兒相關(guān)90余家店鋪，每個(gè)月的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)超過(guò)1300個(gè)。

通過(guò)熱銷(xiāo)商品的監(jiān)控，我們統(tǒng)計(jì)到美素佳兒皇家2段奶粉2021年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)53萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超2.1億元。該款產(chǎn)品的歷史最低價(jià)曾低至325元，最高為396元。

飛鶴 | 年度銷(xiāo)量890萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額28億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量62萬(wàn)+

2021年飛鶴銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額品牌榜中位列第三。同時(shí)，從銷(xiāo)量方面來(lái)看，其銷(xiāo)量超過(guò)了排名第二的美素佳兒，銷(xiāo)量?jī)H次于愛(ài)他美。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，飛鶴全年總銷(xiāo)量超890萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)28億。

飛鶴京東自營(yíng)官方旗艦店鋪中熱榜第一的飛帆3段奶粉，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售在多62萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至139元，最高為169元，全年的價(jià)格波動(dòng)較小，較為穩(wěn)定。

惠氏 | 年度銷(xiāo)量460萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額22億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量33萬(wàn)+

截至目前，惠氏今年的整體實(shí)力排在第四位。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠氏全年總銷(xiāo)量超460萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)22億元。目前，京東平臺(tái)有惠氏相關(guān)60余家店鋪。

惠氏的熱榜商品也是熱門(mén)商品榜中的常客，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售超33萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至336元，最高為409元。

美贊臣 | 年度銷(xiāo)量610萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額22億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量25萬(wàn)+

美贊臣目前暫時(shí)排名第五，僅次于惠氏。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美贊臣全年總銷(xiāo)量610多萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)22億元。目前，京東平臺(tái)有與美贊臣相關(guān)的近100家店鋪。

今年，美贊臣鉑睿4段奶粉成為了美贊臣的年度熱榜第一商品，在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售高達(dá)25萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)5000多萬(wàn)元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至160元，最高為200元。

伊利 | 年度銷(xiāo)量680萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額14億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量33萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，伊利在2021年銷(xiāo)售額排名第六，全年總銷(xiāo)量680萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)14億元。目前，京東平臺(tái)有伊利相關(guān)超過(guò)240家店鋪。

伊利金領(lǐng)冠4段奶粉是伊利品牌一直以來(lái)的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)33萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)4400多萬(wàn)元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至97元，最高為179元。

合生元 | 年度銷(xiāo)量270萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額9億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量13萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，合生元全年總銷(xiāo)量270多萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)9億元。目前，京東平臺(tái)有合生元相關(guān)80余家店鋪。

合生元的熱銷(xiāo)商品派星2段奶粉今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售高達(dá)13萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)1700多萬(wàn)元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至146元，最高為178元。

雅培 | 年度銷(xiāo)量240萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額9億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量13萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅培全年總銷(xiāo)量240萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)9億元。

雅培上榜的商品是雅培菁摯3段奶粉，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)13萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)5100多萬(wàn)元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至303元，最高為397元。

君樂(lè)寶 | 年度銷(xiāo)量630萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額8億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量17萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，君樂(lè)寶全年總銷(xiāo)量630萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)8億元。

君樂(lè)寶樂(lè)鉑3段奶粉是君樂(lè)寶的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)17萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)2800萬(wàn)元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至130元，最高為166元。

雀巢 | 年度銷(xiāo)量260萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額7億+

熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量40萬(wàn)+

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，雀巢全年總銷(xiāo)量260萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額達(dá)7億元。

雀巢超啟能恩3段奶粉是雀巢的熱榜商品，今年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)40萬(wàn)多件，累計(jì)銷(xiāo)售額超1億元。該款產(chǎn)品歷史最低價(jià)曾低至212元，最高為3283元。

鯨參謀的各類型榜單旨在為企業(yè)、商家或是消費(fèi)者提供一些數(shù)據(jù)維度的思考，滿足某種數(shù)據(jù)層面的需求，以方便不同人群對(duì)市場(chǎng)有更深入的了解。我們定期還會(huì)發(fā)布有專業(yè)數(shù)據(jù)支撐的電商行業(yè)分析報(bào)告，未必能完全反映市場(chǎng)客觀情況，僅可作為市場(chǎng)參考資料使用。

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