品牌策劃入門的20條常識(shí)認(rèn)知，小白適用

1、「什么是品牌」

品牌就是你的產(chǎn)品在用戶心中的樣子。

·

2、「做品牌是做什么」

建立你的品牌形象（搭建）；

將品牌形象精準(zhǔn)傳遞到客戶內(nèi)心（傳播）；

維護(hù)和優(yōu)化（夯實(shí)及可持續(xù)）。

·

3、「品牌的作用是什么」

讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，并記住你；

讓消費(fèi)者信任你，對(duì)你放心，產(chǎn)生好感；

給產(chǎn)品增值，讓產(chǎn)品值得買，即便比競(jìng)品貴。

·

4、「做品牌應(yīng)該調(diào)查什么」

我是誰，我應(yīng)該是誰；

我在哪，我來到了一個(gè)什么世界；

我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰，他們?cè)诟陕铮?/p>

我的客戶是誰，他們真正想要什么。

·

5、「如何讓品牌被認(rèn)知且記憶」

獨(dú)特且強(qiáng)烈的視覺vi；

好記又獨(dú)特的名字及口號(hào)。

重復(fù)出現(xiàn)。

·

6、「如何讓品牌溢價(jià)」

情感價(jià)值和精神價(jià)值；

小時(shí)候的味道；

一代傳一代；

穿上它你就是貴族。

·

7、「如何讓品牌獲取信任」

口碑，他們都在用，

他們都說好；

大牌子，老牌子；

權(quán)威站臺(tái)。

·

8、「品牌定位是什么」

優(yōu)勢(shì)及差異化；

區(qū)別于別人的簡(jiǎn)單直接標(biāo)簽。

·

9、「品牌的功能價(jià)值」

獨(dú)特技術(shù)填補(bǔ)需求空白；

產(chǎn)品創(chuàng)新滿足新的需求；

3秒止痛；移動(dòng)端的裸眼3d。

·

10、「品牌的精神價(jià)值」

凌晨4點(diǎn)的洛杉磯；

穿上kobi我就是科比門徒；

頓頓吃它我就是中產(chǎn)階級(jí)。

·

11、「品牌的情感價(jià)值」

麻麻的味道；

它捐款了，我就愛它；

良心企業(yè)，我們?nèi)ブ辈ラg拯救它。

·

12、「品牌形象」

如果品牌是人，

它給你的感覺是什么（正面）；

它是你的誰，

會(huì)讓你想起誰。

·

13、「品牌傳播的方式」

可以是廣告、公關(guān)、活動(dòng)，

以及事件營(yíng)銷等等的組合；

也可以是單獨(dú)某一種。

·

14、

「品牌形象是長(zhǎng)期建設(shè)，

切勿頻繁更換」

·

15、

「品牌升級(jí)，

是調(diào)整自身去適應(yīng)新市場(chǎng)新需求」

·

16、

「品牌的三重山，

剛需，心理，文化價(jià)值」

·

17、

「把品牌想象成一個(gè)人，

而不是一件產(chǎn)品」

·

18、

「品牌可以死在企業(yè)前，

也可以死在企業(yè)后」

·

19、

「品牌策劃是誰，

是品牌的經(jīng)紀(jì)人、保姆、安全顧問」

·

20、

「品牌只是營(yíng)銷的一部分，

并非必不可少」

·

以上，我是小野，歡迎交流～

#職場(chǎng) #職場(chǎng)干貨 #品牌 #品牌策劃 #職場(chǎng)進(jìn)化論 #工作使我快樂 #營(yíng)銷 #品牌策劃入門