跑步真的有那么難嗎?不,如果跑步足夠有趣,它可能是一件輕松的事情。比如在《和平精英》手游中跑步,經(jīng)歷從閃電突進到暗夜逃生、從絕地突圍到極限舔包;在《甄嬛傳》中跑步,以第一視角與六宮妃嬪共同經(jīng)歷“天機算不盡,交織悲與歡”。
跑步的玩法還可以更多元。今年全民健身日,Keep打造了「88全民運動節(jié)」。線上,先是在APP內(nèi)上線「城市漫游劇情跑」,用戶只要參賽完成北京、上海、西安、廣州等8個城市中任意一個城市的城市漫游路線,即可獲得城市主題獎牌。線下,Keep在北京奧林匹克森林公園,打造了一條全長10公里的「科技智慧跑道」。
趣味性的「劇情跑」、充滿科技感的智慧跑道,不僅讓普通運動小白覺得新奇有趣,它在健身行業(yè)內(nèi)都是新鮮事,Keep讓運動成為一種“新風(fēng)尚”。
Keep在運動玩法上的創(chuàng)新,也讓我們看到了線上健身平臺的更多商業(yè)可能性——不斷迭代技術(shù)和內(nèi)容,提供全方位、多元的運動產(chǎn)品及服務(wù),讓更多的普通人能夠享受運動的樂趣。
在Keep的「88全民運動節(jié)」期間,一個重要變化是APP內(nèi)全新上線了「城市漫游劇情跑」。這場「劇情跑」包含8條原汁原味的城市漫游路線,并且分別匹配了城市元素的路線和語音包,以此讓用戶更能感受到在城市漫游的氛圍。
「城市漫游劇情跑」無論是對健身小白、專業(yè)運動選手、還是城市中的游客,都具有很強的吸引力。
比如,任何用戶只要在相應(yīng)城市中,跟隨伴跑語音指示,完成城市跑,就可獲得城市主題獎牌。對于常旅行的人來說,在規(guī)定時間段內(nèi)完成8場城市跑,集齊8枚城市虛擬徽章,就可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。
很多人可能是第一次聽說「劇情跑」,但Keep其實在這一領(lǐng)域布局已經(jīng)長達5年。Keep第一個「劇情跑」課程誕生于2018年,當(dāng)時平臺和電影《環(huán)太平洋·雷霆再起》合作,推出第一節(jié)原創(chuàng)劇情音樂跑課程。這套課程一經(jīng)上線就迅速破圈,甚至在同一時刻有近萬人在線「打怪獸」。
豐富的內(nèi)容對Keep的課程研發(fā)和創(chuàng)新能力提出更高的要求,因為從劇情腳本到跑步音樂節(jié)奏的安排,都不僅要有趣,更要科學(xué),這樣才能讓用戶既感受到運動的趣味性,也能科學(xué)有效地健身。
一些沒有運動習(xí)慣的年輕人,通過「劇情跑」更快地接受“跑步”這一運動。一位女性小紅書用戶告訴「深響」,因為看到Keep上線了「劇情跑·甄嬛傳」,加上自己想減肥,于是報名參加。參加「劇情跑」讓她養(yǎng)成了跑步的習(xí)慣,“以前幾乎是0鍛煉,但現(xiàn)在每周會有規(guī)律地跑步,跑起來也更輕松一些。”
除了「劇情跑·甄嬛傳」,她還連續(xù)跑了「極速營救」、「金幣大作戰(zhàn)」、「Line Friends劇情燃脂跑」、「王者燃脂跑·浪出五殺」等等,“我比較喜歡「極速營救」,它讓我有種自己是超級英雄在拯救世界的感覺。「Line Friends劇情燃脂跑」非常適合0基礎(chǔ)的人,會有很多指導(dǎo),而且劇情也特別可愛。”
“劇情”能帶動用戶運動的積極性,這在海外市場已被證明。誕生于2012年、已有十年歷史的英國健身軟件Zombies, Run!以亞伯鎮(zhèn)為背景,玩家“Runner5”通過跑步來完成一系列任務(wù),收集物品以幫助小鎮(zhèn)生存,并通過聽各種音頻解說以揭開謎團。這款游戲至今仍然在不斷迭代新任務(wù),并備受用戶好評,在蘋果應(yīng)用商店它的評分為4.8。
和時下年輕人群中流行的“劇本殺”類似,「劇情跑」對年輕人的吸引力,在于大家可以在劇情中冒險、演戲,不僅可以調(diào)動思維,也可以滿足角色扮演的戲癮。特別是當(dāng)疫情讓遠距離旅游受阻,劇本殺、劇情跑等活動,能讓年輕人在自己的城市也擁有更健康、更豐富、更有趣的休閑生活。
如今,曬自己參加Keep「劇情跑」的記錄已經(jīng)成為社交平臺的風(fēng)潮,這背后也蘊藏著年輕人對健康生活方式的向往。
與趨勢同頻,或會讓Keep的商業(yè)價值得到更好的發(fā)揮。因為,隨著平臺內(nèi)容破圈,用戶群體可以更大拓展,用戶粘性也得以提高。當(dāng)高粘性的用戶池得到擴大,這意味著Keep的盈利空間也將擴大。
以「劇情跑·甄嬛傳」為例,它其實是會員專屬課程,所以不少用戶為了參與自己感興趣的劇情跑,會選擇成為Keep會員。同時,Keep為「劇情跑·甄嬛傳」定制了甄嬛專屬賽事獎牌,用戶需要付費+完成賽事打卡挑戰(zhàn)才可獲得。
更重要的是,Keep「劇情跑」與多個知名IP聯(lián)名,每個知名IP的受眾群體都有差異。最終,「劇情跑」帶動了更多非專業(yè)的、甚至不愛運動的普通人也行動起來。這意味著Keep的用戶群體能夠因此而拓寬,商業(yè)變現(xiàn)也更具想象力。
在打造「88全民運動節(jié)」的過程中,Keep除了在線上推出「城市漫游劇情跑」,線下還歷時5個月在奧林匹克森林公園修建了一條「科技智慧跑道」。
與普通的基礎(chǔ)運動設(shè)施不同,這是一條帶有科技元素的公園跑道。
這條跑道能夠輻射到來自全國各地的跑步人群。奧森是國內(nèi)唯一雙奧公園、北京最大的森林公園,同時也是國內(nèi)跑步愛好者心目中排名Top的跑步圣地。因此,每年有大量的專業(yè)跑者、跑步愛好者及北京市民會前來跑步健身,Keep所打造的「科技智慧跑道」的影響力也會因此而提高。
同時,這條跑道能夠為跑者帶來更加科學(xué)的運動指導(dǎo),例如Keep與奧森在園區(qū)內(nèi)設(shè)置多個電子屏幕,用于日常園區(qū)動態(tài)及智慧跑道信息展示,除地圖、人數(shù)外,屏幕上還呈現(xiàn)了奧森跑友的速度排行榜。同時,跑者服務(wù)站的智能屏幕還設(shè)置了人機交互裝置,用戶可以通過跑者服務(wù)站的屏幕獲取運動熱身提示等專業(yè)指導(dǎo)。
更重要的是,線下的「科技智慧跑道」還能夠與線上的Keep的APP相互鏈接。Keep的APP內(nèi)設(shè)置了奧森專屬內(nèi)容,打開「跑步」專區(qū),找到奧森的專屬banner,就可以一鍵開始奧森跑。
「科技智慧跑道」只是Keep在技術(shù)領(lǐng)域布局的一個縮影。事實上,Keep所塑造的整個健身生態(tài),都是基于技術(shù)驅(qū)動的。
在 AI 爆發(fā)的2018年,Keep宣布將 AI 研發(fā)提升到戰(zhàn)略高度,人工智能與健身的結(jié)合成為 Keep 業(yè)務(wù)的重點。5年來,Keep在AI領(lǐng)域不斷精進,不斷基于用戶的健身需求創(chuàng)造價值。
所以,只要你使用Keep就會發(fā)現(xiàn),Keep很懂你。作為用戶,你只需要輸入幾個關(guān)鍵的身體測量數(shù)據(jù)和健身目標,就可以獲得個性化的健身方案和飲食指導(dǎo),而且這種方案和指導(dǎo)可以根據(jù)身體數(shù)據(jù)、健身目標的變化而動態(tài)變化。這種“懂”其實基于人工智能技術(shù),它能讓Keep有更加深度的用戶洞察。
如果使用Keep的智能健身設(shè)備,你可能對這一點體會得更深刻。比如,只需要在Keep的智能單車上進行一次初步的騎行測試,這個智能單車就可以自動調(diào)整騎行的阻力水平。另外,包括Keep的智能手環(huán)等智能健身設(shè)備,也能夠根據(jù)用戶的身體活動,為用戶提供更加全方位的運動指導(dǎo)。
在一些技術(shù)領(lǐng)域,Keep已經(jīng)做到行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)灼識咨詢報告,Keep是首家根據(jù)用戶跑步記錄來繪制個性化跑步路線的公司。
在「88全民運動節(jié)」這一天,Keep正通過線上線下雙重發(fā)力的形式,讓運動變得不一樣。
現(xiàn)在,Keep不僅是國內(nèi)最大的線上健身平臺,更是一個集潮流、健康、智能運動為一體的線上線下聚集地。
在線上,Keep積累了豐富而多元的內(nèi)容體系,包括線上直播錄播課、劇情跑、個性化訓(xùn)練等,截止2021年12月31日,Keep平臺上有超過1萬節(jié)由平臺內(nèi)部以及各種健身達人提供的健身錄播課。
線下,Keep在「奧森智慧跑道」之外,也打造了智能健身設(shè)備矩陣,從而提高用戶在實際運動中的體驗。同時,Keep還推出了潮流運動廠牌「酷運動實驗室」,專注于時下潮、酷、有趣的運動類目,這讓Keep的輻射范圍,拓展到更多非互聯(lián)網(wǎng)典型用戶圈層。
體育鍛煉的場景,除了線上,線下也是重要一環(huán)。因此鏈接線上線下,在某種程度上是運動平臺、品牌的終極目標。不只是Keep,國際體育品牌耐克有著類似的布局。而Keep的做法,實際上是通過基于線上平臺豐富的內(nèi)容來調(diào)動用戶的積極性,并利用豐富的線下布局來承接用戶的運動需求,從而讓運動變得更有趣、更普惠、更沉浸、更智能,而這也就是為什么Keep能夠成為一個高粘性的運動平臺,日益出圈的原因之一。
根據(jù)灼識咨詢報告,2021年Keep擁有中國最大的線上健身用戶群,其平均月活躍用戶達到3440萬。與此同時,Keep塑造的運動健身生態(tài)為用戶提供了豐富的社交通路,這也讓Keep這一品牌獲得更廣泛的影響力。2021年,Keep平臺中的內(nèi)容累計在社交媒體中分享超過3900萬次。
高粘性的用戶為Keep帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)空間。招股書顯示,Keep目前已經(jīng)借助高粘性的用戶群體,發(fā)展出更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式,包括自有品牌產(chǎn)品、會員訂閱及線上付費內(nèi)容、廣告和其他服務(wù)收入等。其中,灼識咨詢的數(shù)據(jù)顯示,Keep的會員滲透率由2020年的平均值6.4%增加至2021年的平均值9.5%,而2021年中國行業(yè)平均值為4.8%。
同時我們可以看到,隨著Keep在線下的布局越來越成熟,未來這一板塊或許會是Keep新的增長點。
比如,基于線下的「酷運動實驗室」吸引了一批小眾潮酷運動愛好者,奧森的「科技智慧跑道」則有一批非典型互聯(lián)網(wǎng)圈層的用戶。這都將使得Keep的用戶增長空間變得更廣闊。
在全民健身日這一天,Keep打造「88全民運動節(jié)」,通過線上線下的跑步活動和設(shè)施,提升全民參與運動健身的熱情和意愿。Keep在不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)邊界,也讓其商業(yè)化更加多元、更有潛力。這背后,Keep的創(chuàng)新能力和技術(shù)積淀,讓它在健身行業(yè)中儼然成為領(lǐng)軍者的同時,也成為不斷打破邊際的突破者。
請到「后臺-用戶-個人資料」中填寫個人說明。
聲明:本網(wǎng)站尊重并保護知識產(chǎn)權(quán),根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》,如果我們轉(zhuǎn)載的作品侵犯了您的權(quán)利,請在一個月內(nèi)通知我們,我們會及時刪除。
Copyright ? 2016 學(xué)習(xí)鳥. 頁面生成時間:0.487秒