潛伏67天：奈瑞兒的獲客套路，學好兩招就夠了。
奈瑞兒是一家美容科技公司，成立于2007年，10年間，連鎖門店逐步擴張至北京、廣州、深圳、杭州等九個城市。
現(xiàn)在也算是美容行業(yè)的頭部品牌。
為確保門店產(chǎn)品與服務的完美如一，一直以“顧客滿意度”作為品牌核心指標，旗下200余家的門店都采取了直營的方式。
“所有線下到店的顧客，都引導添加店長企業(yè)微信，在私域流量中經(jīng)營”。
品牌相信的：私域流量對于品牌而言具有長期價值，適合與自己的業(yè)務結(jié)合一起。
01、「奈瑞兒」的私域布局
目前「奈瑞兒」的私域的活動拉新率達到128%，社群復購率89%。
品牌門店的日常私域活動參與人數(shù)均場在1000人左右。
美業(yè)顧客是非常重視服務的顧客群體，所以奈瑞兒的私域模式中分為：“常規(guī)固定活動”和“周期裂變活動”。
日常活動運營，利用門店現(xiàn)有的資源，來滿足美業(yè)顧客的一些基礎需求。像調(diào)養(yǎng)、化妝、美容護膚等高頻日常性需求，來維護與顧客之間的關系。
周期性裂變活動，為了提高品牌門店的復購率/轉(zhuǎn)化率。促進顧客再次消費并進一步擴大門店的顧客數(shù)量。
02、日常活動維護
美容行業(yè)顧客的消費習慣具有強周期性和目地性，在成交轉(zhuǎn)化前需要感受到服務的高質(zhì)量，所以美業(yè)顧客從進店到成交轉(zhuǎn)化，整個過程比較長。
活動海報
社群活動推送
引流階段：通過線下地推活動，先邀請潛在顧客到店免費體驗，后續(xù)再引導顧客添加門店企業(yè)微信。
同時私域社群中會策劃固定的福利活動，持續(xù)性的維護品牌和顧客的關系，一步一步的提升顧客對于品牌的信任度。
活動場景：維護私域顧客
活動形式：社群內(nèi)限時秒殺
活動亮點：「9.9元限時秒殺活動」吸引顧客掃碼參加活動
通過“9.9元可秒殺女性”營養(yǎng)伴侶仙女棒，作為吸引鉤子，限制社群內(nèi)企微顧客才可參與，且限購一份，制造稀缺感。
最大限度突顯社群顧客留存社群的價值，提高顧客留存粘性。
1、事先配置好歡迎語
2、活動公告說明（包含關鍵詞回復等）
3、顧客進群自動下發(fā)活動鏈接引導顧客參與
整個流程利用咚咚來客完成，實現(xiàn)全程自動化運營活躍社群。
同時通過這種輕量的活動幫助品牌篩選出來消費意向較高的顧客，系統(tǒng)后臺自動綁定好標簽，方便后續(xù)成交活動的推進。
03、周期性裂變拓客
因為美業(yè)顧客成交轉(zhuǎn)化過程比較長，獲客成本高。要實現(xiàn)低成本的獲客，通過原有顧客裂變是一個很有效果的方式。
520活動海報
私域顧客積極參加
奈瑞兒通過線上裂變拓客的形式，做到了人均拉新成本在1.6元。
門店根據(jù)「咚咚來客」后臺的顧客情況反饋，選擇了女性常用的面膜，作為活動的吸引點，刺激原有的顧客來拓展新顧客。
獲客場景：低成本裂變拓展顧客
獲客形式：裂變砍價活動
獲客亮點：「0元砍價拿面膜活動」刺激顧客邀請朋友
①活動細節(jié)設計
周期性的裂變活動，時間上奈瑞兒選擇了520這種營銷節(jié)日點。活動獎品設置了美容顧客會關注的面部產(chǎn)品“面膜”。
活動的推送，為了更精準的觸達目標用戶，不營銷誤傷顧客。
活動僅在潛客社群推送，保證了整體拉新用戶的精準度，平均拉新成本1.6元，為活動前預估拉新成本的1/2。
值得一提的是：奈瑞兒在活動中，設置了員工分享。
活動設置為綁定員工號分享，員工分享參數(shù)海報，新用戶添加對應的銷售企微，后續(xù)用戶成交與其業(yè)績掛鉤，正向推動銷售對顧客的活動觸達及定期維護。
而裂變帶來的所有的新增的顧客，都會進入品牌的客戶運營社群中，通過日常活動維護后成為品牌的潛客，后續(xù)通過社群活動反復觸達，促成轉(zhuǎn)化。
奈瑞兒的裂變活動，200份庫存當天用完；活動宣發(fā)社群總?cè)藬?shù)779人、參與人數(shù)1086人、參加率139%；共拉新2696人。
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