案例解析 | 淺談任務(wù)型活動(dòng)

最近我發(fā)現(xiàn)朋友們都不約而同的發(fā)小程序的邀請(qǐng)函，頻率之高，速度之快，可能是雙十一快到了的原因，各大商家齊發(fā)力，通過小程序的分享拉新，完成每日任務(wù)，領(lǐng)取的福利真是不小。商家為了能順利拉新、促銷在主頁面也是布滿了流量口。

微信團(tuán)隊(duì)自從開放了小程序的各種跳轉(zhuǎn)能力（小程序跳小程序、APP 跳小程序、H5跳小程序的限制）方便用戶在更多場景使用小程序的服務(wù)，陸續(xù)有各大商戶的活動(dòng)運(yùn)營盯上這個(gè)入口，利用微信的社交屬性，來做拉新，分銷等一系列增長動(dòng)作；主要還是以邀請(qǐng)好友做任務(wù)（得獎(jiǎng)勵(lì)）為主。

我們從活動(dòng)的玩法和渠道兩個(gè)核心方面談一談“任務(wù)型活動(dòng)”。

一、“做任務(wù)”活動(dòng)玩法

用戶的任務(wù)設(shè)置是所有運(yùn)營都十分喜歡的，也是運(yùn)營們都在不斷優(yōu)化探索的一種活動(dòng)形式，一次性把活動(dòng)目的都擺在一個(gè)頁面上，用戶愿不愿意完成都是對(duì)運(yùn)營人的一個(gè)考驗(yàn)

做任務(wù)的設(shè)計(jì)一般都是從簡單到復(fù)雜，可以參照用戶路徑漏斗圖比如

漏斗中的用戶打開率-----簽到；用戶進(jìn)入專區(qū)模塊-----瀏覽規(guī)定模塊等等，那么推動(dòng)用戶“走”下去的又是什么呢？

很多平臺(tái)都意識(shí)到，相比虛擬貨幣還不如直接給錢來的方便，開發(fā)容易，活動(dòng)規(guī)則理解起來簡單，但是在“任務(wù)設(shè)置”上就要加量了。

比如滴滴的集貓，每天要邀請(qǐng)4個(gè)好友抽貓，每次的品種可能會(huì)有重復(fù)，不管怎么說集全活動(dòng)的品種可以領(lǐng)到66元現(xiàn)金！抖音的極速版也是一樣，看夠時(shí)長，簽到，邀請(qǐng)好友注冊，好友觀看時(shí)長都有獎(jiǎng)金！

總之設(shè)置任務(wù)型的活動(dòng)目的就是增長！哪里有數(shù)據(jù)埋點(diǎn)就對(duì)應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的任務(wù)（強(qiáng)制消費(fèi)不算）

任務(wù)順序：由易到難（可參照漏斗）

任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)：簡單易懂，分段獎(jiǎng)勵(lì)，快速獲得

二、“做任務(wù)”活動(dòng)渠道

一般“做任務(wù)”渠道主要還是分享至上，生成自己的小程序連接、海報(bào)，包括把各常用的社交平臺(tái)打通，都是必須的硬設(shè)施；

軟設(shè)施和站內(nèi)的基礎(chǔ)有關(guān)比如app的banner位或流量位的設(shè)計(jì)是否能在站內(nèi)展示、有無公眾號(hào)推送、用戶信息能否發(fā)送push都是活動(dòng)的層層渠道；

越豐富，展現(xiàn)力越強(qiáng)，所以日常就要打好分享的基礎(chǔ)，避免活動(dòng)指標(biāo)下滑。

三、案例拆解：良品鋪?zhàn)尤翊蚝颂?/strong>