2018上半年15個(gè)爆款活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)

來(lái)源：活動(dòng)盒子-APP活動(dòng)運(yùn)營(yíng)工具(huodonghezi.com)

本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。

回顧2018上半年，互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡著各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)事件，形式多種多樣，就連盒子菌也看得眼花繚亂，不知道你是否也一樣呢？小編帶大家盤(pán)點(diǎn)一下讓人印象深刻的一些熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例，相信總有一條刷過(guò)你的屏！

 

視頻類(lèi)：

1、蘋(píng)果iPhoneX：新年短片《三分鐘》

品牌主：蘋(píng)果
導(dǎo)演：Peter Chan 陳可辛

《三分鐘》講述了一位列車(chē)員母親過(guò)年期間在列車(chē)上值班，無(wú)法與孩子團(tuán)聚，僅憑列車(chē)靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。

春節(jié)期間溫情短片扎堆，該段視頻卻為人們津津樂(lè)道，除了細(xì)膩的劇情、導(dǎo)演的知名度以外，最大的亮點(diǎn)就是用自家的產(chǎn)品——iPhone X 拍攝完成的。雖然視頻中沒(méi)有iPhoneX的出鏡，它卻用iPhone X 的拍攝功能來(lái)引發(fā)人們的討論和傳播。內(nèi)容變成產(chǎn)品的一個(gè)載體，人們更多地關(guān)注在拍攝效果上。

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

 

事件類(lèi)：

1、杜蕾斯春日詩(shī)集

品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)

說(shuō)到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，不得不提營(yíng)銷(xiāo)圈的大佬——杜蕾斯，從不缺席每一個(gè)節(jié)日，每一次熱點(diǎn)的借勢(shì)，且每每出品的必屬精品，文案之精彩，構(gòu)思之奇妙，讓吃瓜群眾拍手叫好。

杜蕾斯在春日好時(shí)節(jié)，出了一本浪漫主義形式的春日詩(shī)集，書(shū)名《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》，讀過(guò)之后小編佛了，杜蕾斯不光是文案海報(bào)做得好，寫(xiě)起詩(shī)來(lái)也當(dāng)仁不讓。詞句簡(jiǎn)短而精妙，引發(fā)讀者無(wú)限遐想，文字拿捏得當(dāng)，“污而不淫”，恰好符合當(dāng)下社會(huì)媒體傳播的審美標(biāo)準(zhǔn)。

 

2、寶潔：《愛(ài)在日常，才不尋常》

品牌主：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海

《愛(ài)在日常，才不尋常》，視頻開(kāi)頭諷刺了“你在朋友圈那么孝順，你媽媽知道嗎？”這個(gè)社會(huì)槽點(diǎn)作為引子，采用一鏡到底的手法，串聯(lián)起三則“朋友圈母親節(jié)”的背后故事。短片敘事角度非常獨(dú)特，對(duì)生活的洞察也很深入，雖然整個(gè)短片只有四句文案，卻直戳內(nèi)心，引發(fā)觀眾反思。

除了視頻廣告，還請(qǐng)來(lái)咪蒙的御用插畫(huà)師操刀四張產(chǎn)品海報(bào)，兼顧產(chǎn)品的同時(shí)，文案也延續(xù)了關(guān)于讓愛(ài)從線(xiàn)上延續(xù)到線(xiàn)下的話(huà)題。

 

3、華帝董事長(zhǎng)正式簽字登報(bào)：法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款！

品牌主：Vatti 華帝
代理商啊：Z+ 之外創(chuàng)意

世界杯無(wú)疑是近期最熱的熱點(diǎn)，各大品牌主都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，那么如何才能在眾多品牌中脫穎而出呢，不妨來(lái)看一下華帝本次的神操作。

5月31日，“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，短短十個(gè)字出現(xiàn)在《南方都市報(bào)》上，從話(huà)題聲量上來(lái)看，品牌得到迅速曝光。從媒介傳播上看，由傳統(tǒng)紙媒率先報(bào)道，增加其公信力與權(quán)威性，然后輻射到各大網(wǎng)媒、頭條，成為熱點(diǎn)新聞。

華帝結(jié)合世界杯冠軍預(yù)測(cè)，增加消費(fèi)者的代入感，消費(fèi)者自然傾向去關(guān)注法國(guó)隊(duì)，這樣法國(guó)隊(duì)的贊助商——華帝也會(huì)被看到，間接增加品牌曝光。人們喜歡與勝者為伍，如果法國(guó)隊(duì)走得越遠(yuǎn)，華帝的形象也會(huì)越好。

 

4、可口可樂(lè)這波熱點(diǎn)追的太皮了！

品牌主：Coca-Cola 可口可樂(lè)
代理商：Ogilvy 奧美 新加坡

6月12日，歷史性的一刻終于到來(lái)了！美國(guó)總統(tǒng)特朗普和朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩，在新加坡美朝峰會(huì)上首次握手。

而每一個(gè)重磅級(jí)的瞬間，當(dāng)然離不開(kāi)可樂(lè)的見(jiàn)證。在新加坡的樟宜機(jī)場(chǎng)，正上演著一個(gè)特殊的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。可口可樂(lè)和奧美一起，創(chuàng)作出一個(gè)特別的動(dòng)畫(huà)。動(dòng)畫(huà)中，美朝兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)向?qū)Ψ阶呷ィ阚E形成可口可樂(lè)的商標(biāo)元素之一——紅絲帶。一方面寓意兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人愈加深入的理解之旅；另一方面也蘊(yùn)含著品牌百年不變的精神。與時(shí)政熱點(diǎn)相結(jié)合，可口可樂(lè)這個(gè)熱點(diǎn)追的簡(jiǎn)單，卻也不簡(jiǎn)單。

 

H5類(lèi)：

1、“2018汪年全家福”

品牌主：PUPUPULA
代理商：PUPUPULA

2018年新年伊始，一支裝扮類(lèi)H5小游戲橫空出世，隨之朋友圈被一張張妙趣橫生的“汪年全家福”刷屏。用戶(hù)自主選擇場(chǎng)景中的元素，如親人、萌寵、家具等，就可以DIY屬于自己的2018汪年全家福。玩法簡(jiǎn)單易上手，畫(huà)風(fēng)溫暖治愈，在新年之際推出全家福這個(gè)概念，十分應(yīng)景，大大激發(fā)了大眾參與創(chuàng)作的熱情以及分享欲。

 

 

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2、網(wǎng)易云音樂(lè)年度歌單

在忙著寫(xiě)年終總結(jié)的時(shí)刻，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)每位用戶(hù)這一年的聽(tīng)歌“足跡”，通過(guò)若干不同的維度，如深夜聽(tīng)歌、小眾品味、特殊日子回顧等，來(lái)分析用戶(hù)的年度數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)都基于用戶(hù)的行為。最后，生成的年度報(bào)告海報(bào)可保存，引導(dǎo)用戶(hù)自發(fā)分享至各社交平臺(tái)，吸引更多用戶(hù)參與活動(dòng)，有效增加曝光量，提升品牌影響力。

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3、支付寶年度賬單

繼網(wǎng)易云音樂(lè)之年度盤(pán)點(diǎn)刷屏之后，朋友圈再次被支付寶年度賬單占領(lǐng)。

通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取每個(gè)人的賬單數(shù)據(jù)后，并一一展示，用戶(hù)還可以選擇保存圖片，隨后為每位用戶(hù)智能預(yù)測(cè) 2018 年度關(guān)鍵字，如自由、小確幸、旺、快樂(lè)、堅(jiān)持、范兒、顏值正義、溫暖等帶有“個(gè)人標(biāo)簽”性質(zhì)的熱詞，讓用戶(hù)的好感度激增，刺激分享。據(jù)悉，年度關(guān)鍵詞是根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)與特征，綜合個(gè)人行為偏好所產(chǎn)生的。

 

4、睡姿大比拼

睡前被一款場(chǎng)景類(lèi)H5小游戲“睡姿大比拼”刷屏朋友圈，很多人主動(dòng)po出“私密床照”，把私生活公開(kāi)化，另外也是張揚(yáng)個(gè)性的一種方式。

H5以睡覺(jué)為主題，設(shè)計(jì)風(fēng)格非常小清新，從人物的打扮、發(fā)型、衣著、睡覺(jué)的臉型，到床的造型、床上用品，到家里的小寵物，一應(yīng)俱全，色調(diào)和小物件符合年輕人的審美。簡(jiǎn)單的操作，引發(fā)大量網(wǎng)友傳播，既滿(mǎn)足了人們想要分享自己生活的欲望， 也滿(mǎn)足了“窺探者”的好奇心，一舉兩得，轉(zhuǎn)發(fā)自然也不在話(huà)下。不過(guò)后期網(wǎng)友越玩越High，畫(huà)風(fēng)也開(kāi)始放飛模式。

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5、抖音：第一屆文物戲精大會(huì)

品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海

一支名為《第一屆文物戲精大會(huì)》的H5 在朋友圈刷屏式傳播，打破了睡前的寧?kù)o....塵封多年的文物好不容易出土，卻又被禁錮在博物館里，每天接客無(wú)數(shù)，永無(wú)下班之日，而它們想紅的心，也早已壓抑了千年，終于，這幫文物戲精在抖音神曲的洗腦下，完全放飛自我了！當(dāng)博物館遇上抖音，歷史與現(xiàn)實(shí)交融，產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。博物館不再高高在上，變得平易近人，走進(jìn)了大眾的日常生活。

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6、人民日?qǐng)?bào) × 有道詞典：以你之名，守護(hù)漢字

“以你之名，守護(hù)漢字”是由人民日?qǐng)?bào)攜手有道詞典打造的一個(gè)H5，共同呼吁人們一起守護(hù)瀕危漢字，守護(hù)我們國(guó)家偉大的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)——文字。

用戶(hù)只需輸入自己的名字，就會(huì)匹配到相應(yīng)的瀕危漢字，也會(huì)介紹該漢字的產(chǎn)生時(shí)間及其意義。通過(guò)讓用戶(hù)守護(hù)屬于自己的漢字，增加和自己關(guān)聯(lián)起來(lái)，產(chǎn)生粘性，讓自己有一種無(wú)形中的榮譽(yù)感，讓自己很樂(lè)意去分想到朋友圈，讓更多的多人知道，也直接促進(jìn)法這個(gè)品牌的快速傳播。

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7、草莓音樂(lè)節(jié)

品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音樂(lè)節(jié)

設(shè)計(jì): MVM design label

2018年，草莓音樂(lè)節(jié)以「我」為年度主題，打破邊界，開(kāi)啟全新場(chǎng)景——草莓Warm-up季。

雖然個(gè)性化的定制很常見(jiàn)，但這個(gè)H5整體的視覺(jué)效果很時(shí)尚、明亮，而且簡(jiǎn)單的操作方式讓玩家可以在1分鐘之內(nèi)生成一張屬于自己的草莓音樂(lè)節(jié)海報(bào)，個(gè)性化十足，設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明。難怪能夠在朋友圈引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)和參與量。

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8、亞馬遜《每個(gè)人都是一本奇書(shū)》

這一波標(biāo)簽化的截屏分享，與年初網(wǎng)易云和支付寶兩次“年度賬單”的刷屏有異曲同工之處，甚至可以說(shuō)他是“新瓶裝舊酒”，但還是產(chǎn)生刷屏的效果，那么問(wèn)題來(lái)了，這支H5足以刷屏的原因在哪？

這支H5運(yùn)用了VR和3D效果的結(jié)合，跟用戶(hù)一起進(jìn)入一個(gè)神奇的圖書(shū)館進(jìn)行“冒險(xiǎn)”，在視覺(jué)呈現(xiàn)上可以說(shuō)做的很棒，它的殼是一個(gè)制作精良的殼。這也是愿意分享的最基礎(chǔ)條件。

其次，亞馬遜這次沒(méi)有采用類(lèi)似的APP收集數(shù)據(jù)，而是給我們出了6道類(lèi)似性格測(cè)試的選擇題。每一道題內(nèi)容互不雷同，卻都會(huì)默默地影響到最終結(jié)果。通過(guò)測(cè)試結(jié)果可以看出！其中既有經(jīng)典文學(xué)、哲學(xué)思辨，也有商業(yè)洞察與個(gè)人管理。

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9、知乎：平行世界的你，會(huì)活成什么樣？

現(xiàn)實(shí)生活中，不如意十有八九。于是，我們總會(huì)有想要短暫脫離現(xiàn)狀的時(shí)刻。如果可以逃離，那么你想活成怎樣的自己？這個(gè)H5可以幫助我們測(cè)試，何樂(lè)不為？

這個(gè)H5畫(huà)面風(fēng)格也十分清新，（視頻特效+豎向長(zhǎng)圖+答題測(cè)試+海報(bào)生成），文案給人的感覺(jué)也很烏托邦、很浪漫，把平庸的詞匯，用美好的方式進(jìn)行升級(jí)，在這次詞語(yǔ)中我們看見(jiàn)了自己在現(xiàn)實(shí)生活中的影子，也看見(jiàn)了在“平行世界”里，我們對(duì)生活的追求和向往。

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10、2018 年高級(jí)剁手黨全國(guó)統(tǒng)一考試

品牌主：天貓

以高考為切入點(diǎn)，天貓為“剁手黨”們精心安排了一場(chǎng)考試，試題涵蓋常識(shí)、數(shù)學(xué)、物理、創(chuàng)想、時(shí)事熱點(diǎn)等題型，每一題都涉及到了至少一個(gè)品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息。美中不足的是，這個(gè) H5 對(duì)妹子來(lái)說(shuō)難度不大，但直男做起來(lái)可能一路紅燈。不過(guò)好在分?jǐn)?shù)并沒(méi)那么重要，玩起來(lái)有意思、愿意分享才是重點(diǎn)！

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總結(jié)：

看完上半年刷屏、成為現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件的案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們有幾個(gè)共同點(diǎn)：

1、精良的制作；

2、學(xué)會(huì)借勢(shì)，抓住熱點(diǎn)事件；

3、傳播的內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)；

4、滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心、“虛榮心”，激發(fā)用戶(hù)的傳播欲望。

以上，若文中沒(méi)有出現(xiàn)你的pick，歡迎留言，小編定會(huì)扶你上墻。

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