快速搞定日常活動(dòng)專題，我的流程與案列分享
有一些朋友問我能不能分享一些關(guān)于活動(dòng)專題的，但是我始終覺得我前面分享的已經(jīng)很多了，在banner上自己去提升和延展就已經(jīng)是日常的專題活動(dòng)了。
另外有一些朋友問詳情頁設(shè)計(jì)，我還是有一些郁悶的，主要是不知道該怎么回答這個(gè)問題。其實(shí)設(shè)計(jì)它是想通的，你舉一反三，多思考下不是一樣嗎？
好了不啰嗦了。本次主要是分享一些我平時(shí)工作的流程和黑五活動(dòng)案例的分享，會從幾個(gè)方面去講。
那么最后說下：
- 我分享的觀點(diǎn)不代表所有人的觀點(diǎn)，千人千面；
- 你看或者不看都可以，我分享或者不分享也是可以。如果你覺得誤導(dǎo)你了，請你不要看。
首先說下我日常的工作流程：
- 與交互溝通交互稿的內(nèi)容有無疑問；
- 與產(chǎn)品溝通需求風(fēng)格等，并出視覺推導(dǎo)郵件；
- 初稿，內(nèi)部先看有無問題或建議；
- 與產(chǎn)品過稿，并確認(rèn)有無問題；
- 制作本次活動(dòng)的相關(guān)模板及規(guī)范；
- 發(fā)視覺確認(rèn)郵件。
分析本次活動(dòng)主題：
通過前期與交互和產(chǎn)品溝通得出，本次是黑五購物節(jié)活動(dòng)，是全球購的需求。
其次產(chǎn)品希望頁面是高大上的黑色調(diào)性，還是以促銷賣貨目的。了解需求過后我知道頁面算是較為常規(guī)的，主要是要在黑色調(diào)性上還是要傳達(dá)給用戶購物活動(dòng)的感受。
所以分析了一下幾點(diǎn)：
有些朋友總說沒想法了，那可能真的是你找的參考太少了。
一、視覺推導(dǎo)郵件
需求開始執(zhí)行前我需要寫一份視覺推導(dǎo)郵件幫助產(chǎn)品更加清楚的了解設(shè)計(jì)的方向，也同時(shí)為了使設(shè)計(jì)師本身清楚本次活動(dòng)的整體方向，以免效果圖和前期溝通的不理想。其次也是和產(chǎn)品方達(dá)到一致的方向。
視覺推導(dǎo)分為：
- 整體風(fēng)格
- 設(shè)計(jì)版式
- 色彩傾向
- 裝飾氛圍
本次案列的視覺推導(dǎo)郵件如下：
整體風(fēng)格：
活動(dòng)目的在于營銷，美國黑色星期五就是中國的雙十一,是一個(gè)打折打到腿軟
的節(jié)日。其一在頁面風(fēng)格上回頭商城購物背景的體現(xiàn)、給用戶一種購物的購物情景代入感和節(jié)日的氛圍。僅參考背景處理方式。
設(shè)計(jì)版式：
板式為居中排版，文案居中，商品在下方和兩側(cè)擺放已到達(dá)賣貨的感受。如下圖 （僅參考排版結(jié)構(gòu)）
色彩傾向：
在畫面色彩整體會傾向品質(zhì)感的黑灰調(diào)，為了實(shí)現(xiàn)促銷的氛圍，在畫面其它部分會搭配相關(guān)亮色來增強(qiáng)營銷活動(dòng)的目的。
頁面元素：
在頁面元素方面會更多的融入圓、三角形的元素貫穿整個(gè)頁面，顏色偏向微漸變，更時(shí)尚和全球化。
提示：
以上內(nèi)容為方向參考，其次視覺推導(dǎo)方面不要寫的太過死，要靈活一些。設(shè)計(jì)師在執(zhí)行過程中，可以稍作一些更好的改變。不要太死板的，視覺推導(dǎo)只是為了幫助產(chǎn)品了解、設(shè)計(jì)師也更清晰設(shè)計(jì)方向。
二、執(zhí)行階段
產(chǎn)品確認(rèn)視覺推導(dǎo)郵件的內(nèi)容后，開始執(zhí)行。避免后期出現(xiàn)意見不一致的情況。
那么根據(jù)前面做的視覺推導(dǎo)郵件我們很清楚需要做的事情。
01、背景——購物——時(shí)代廣場（美國最大的購物廣場）
整體背景風(fēng)格為黑色調(diào)性
背景商場處理：
A、改變圖片的透視關(guān)系，使背景更有縱深感。降低透明度、復(fù)制一層，在復(fù)制的一層直接使用雜色濾鏡，使素材更具有品質(zhì)感，其次降低次圖層的透明度和背景層融合。
B、增加線條，加強(qiáng)背景的縱深感。其次也會使背景素材的精致度高一些。其次需要給背景加一層紫色圖層降低透明度，讓背景帶一些顏色。避免過于黑色，而壓抑。
不要問怎么做的，一根一根復(fù)制然后一排一排復(fù)制，再改變透視關(guān)系。
02、背景空間
我們需要把背景處理它的空間，通過正片疊底和濾色模式添加圖層，增強(qiáng)素材的明暗關(guān)系。營造背景的空間關(guān)系。
建議方式：
- 使用矩形——羽化
- 后期更方便修改羽化度和顏色
黑白示意圖
03、繪制sku載體
活動(dòng)頁面中處理配色、形式上面的變化，其次最重要的就是商品的擺放。你需要通過擺放達(dá)到狂歡賣貨，又或者更加理性擺放。
那么我做活動(dòng)頁面經(jīng)常會給商品找一個(gè)承載的容器，但不一定都需要這么做。
這樣做的好處在于很實(shí)用、其次在形式上面也豐富。但是如果是大的活動(dòng)不太建議做太復(fù)雜的形，因?yàn)檎麄€(gè)活動(dòng)頁面太多了，在復(fù)用性上面不好控制。
購物袋形狀參考
前面有考慮到因?yàn)槭侨蛸徎顒?dòng)，所以品牌色為紫色。所以活動(dòng)的第一個(gè)頁面會以紫色配色，其它頁面繪制會根據(jù)類目屬性配色。另外購物袋上面可以貼近一層紋理增強(qiáng)購物袋的精致度。
其次在這個(gè)階段先不用太考慮環(huán)境光、因?yàn)樵诤竺嬲w還是會調(diào)整的。
放幾個(gè)以前用到繪制載體的案例，當(dāng)然看情況而定需不需要繪制：
04、排版布局
排版布局早在前面視覺推導(dǎo)郵件中就有寫明，是怎么樣的一個(gè)方式。
我們本次是以上下布局，文案在上，商品在下。
但要注意的是這只是一個(gè)整體的方向，不要太死板了。我們可以利用一些方式來改變下展現(xiàn)方式。
文案&提煉等級層級
初步排版
很明顯這樣出來的效果，比較普遍。有點(diǎn)過于居中，沒有達(dá)最佳的一個(gè)效果。
所以我在這進(jìn)行了標(biāo)題的一個(gè)優(yōu)化處理：
A：對整體進(jìn)行角度傾斜
文本的傾斜&整體變形的傾斜
B：錯(cuò)落排版后的效果
雖然每個(gè)單位之間有一些錯(cuò)落了，但是整體文案還是畫面居中。
優(yōu)化后的標(biāo)題形式比較之前的更有設(shè)計(jì)感，也增強(qiáng)了活動(dòng)氛圍。其次把“五”變成“5”會更加舒適、美觀程度也有提升。數(shù)字字體：LeviBrush（字體去搜索下載）。提升標(biāo)題質(zhì)量的方式還有很多，平時(shí)多觀察吧
05、配色
其實(shí)本次頁面配色難度并不高，原因因?yàn)榇蟓h(huán)境以黑色為主，所以其他顏色為點(diǎn)綴。所以顏色亮度會高一些。
A：標(biāo)題會有一個(gè)需要突出的地方，也就是視覺上的落點(diǎn)，“5折”作為本次sloang（標(biāo)題）的重心采用黃色點(diǎn)綴。黃色在顏色是亮度比較高的顏色也是和其它顏色最容易搭配的顏色。
所以我們經(jīng)常會看到促銷活動(dòng)中標(biāo)題利益點(diǎn)或者某個(gè)要突出的會用到黃色。
B：副標(biāo)題、利益點(diǎn)、標(biāo)簽，因?yàn)楹蛃loang對比起來它們是較弱的，通常會加上一個(gè)底色塊或者外框什么的來增強(qiáng)下。也是為了在形式上和sloang有區(qū)分，在閱讀和視覺上面會有一個(gè)分段。顏色選用紫色的微漸變即可，色塊部分透明度的處理融進(jìn)背景，不會太生硬。
不融合的感覺。其次文字上面疊有一層和購物袋一樣的圖案，“5”上可以明顯看到。
06、裝飾元素
通常我們都會增加一些元素、不管是立體的還是扁平的。我們的目的只有一個(gè)就是豐富頁面那么在這里我直接用了三角形來裝飾，但它會有一部分融入背景中去。這樣做讓三角形不至于過于扁平，也少許有一些空間。
大家也會看到其中文案后層用2個(gè)三角形拼湊的五角星，其一是為了讓這些散在外面的三角形有一個(gè)中心點(diǎn)，其二也是為了避免標(biāo)題過于融入背景，也增加了一層空間。
那么散發(fā)在外面的三角形的狀態(tài)，它們的指向性都指向中心。目的是為了讓視覺焦點(diǎn)集中在標(biāo)題上。
最后效果，配色選擇顏色之間相近的顏色，高亮一些，其次三角形有大有小變化。
07、商品處理
A：商品的擺放已經(jīng)有了和明確的方向，就是放置在繪制的購物袋里。外面在散開幾個(gè)烘托。
B：商品與畫面的環(huán)境光、投影、明暗度都需要調(diào)整，很多一些頁面得商品說不融合，是你沒去做這些細(xì)節(jié)化處理。
什么大小對比、深淺這些就不說了，已經(jīng)是必須要做的了。
可以看下這些處理前后的對比：
如果有人說，前面跟后面沒什么區(qū)別，還沒有處理前好看的疑問，那我不做任 何解釋。愛咋滴地咋滴，那我也沒有辦法。
提示下：沒有一個(gè)投影一個(gè)素材疊加就能做出好的效果。
08、樓層
關(guān)于樓層這里就不多說，因?yàn)槎际潜容^常規(guī)的模板。做平臺促銷的朋友應(yīng)該都值得這些模塊都是需要模板化的。其次就是因?yàn)榛顒?dòng)本身的主題不是比較個(gè)性化，所以不需要太過于糾結(jié)。
只需要在特殊模塊添加一些相關(guān)元素貫穿，增加一些形式的改變。
列如：特殊模塊、入口圖、樓層標(biāo)題、右導(dǎo)航這些的裝飾。
10、整體頁面
我負(fù)責(zé)第一個(gè)頁面輸出，后面其它幾個(gè)根據(jù)規(guī)范調(diào)整即可（其它是同事延展的），形成活動(dòng)的統(tǒng)一性。一下是4個(gè)頁面 { 3C鐘表、個(gè)護(hù)美妝、食品保健、 母嬰用品 }。
如下：
最后說幾點(diǎn)：
A：平時(shí)大家看了很多文章、但很少真正用到工作當(dāng)中去。那是因?yàn)槟隳壳安惶枰@種類型所以希望大家能找準(zhǔn)自己最需要的，來提高自己的工作效率。
B：天冷了，大家乖乖把秋褲穿上，不然以后老了。關(guān)節(jié)炎就不好了，又不是都像我一樣，11月份了還是短袖短褲，畢竟深圳跟其它城市差別不一樣。
原作者：不沉的骨頭
文章來源：三根骨頭的設(shè)計(jì)
標(biāo)簽：策劃方案
qaz654321
請到「后臺-用戶-個(gè)人資料」中填寫個(gè)人說明。