年底了，各行業(yè)都在搞的投票、評選活動怎么才能做大？
怎么樣才能在公眾號上做好一個行業(yè)性投票活動，實現(xiàn)品牌和公號的擴張、增粉，下面我將從幾個點來說明。
一、投票前預(yù)熱是“助燃劑”
預(yù)熱是活動開始前必須要做的動作。俗話說“萬事開頭難”，一場好的策劃活動，前期預(yù)熱是否做到恰到好處，是否預(yù)熱傳播到位，至關(guān)重要。特別是對于投票類的活動，如果前期預(yù)熱沒做好，那么你在投票期間的投票率將大大降低，群眾的參與度就明顯偏低了。那么就有人會問了，如何才能做好一次行業(yè)性全民投票的活動預(yù)熱呢？我做了以下幾個事項：
①活動預(yù)熱前狂加行業(yè)好友。
既然要做一場行業(yè)性的全民投票，那么參與的絕大部分人群必定是行業(yè)人士，之所以要加這么多行業(yè)好友，目的也就顯而易見了。當(dāng)朋友圈聚集了很多行業(yè)好友之后，你需要恰當(dāng)?shù)木S護一下，如果能建立比較靠譜的關(guān)系，適當(dāng)?shù)奶峒耙幌玛P(guān)于投票評選的活動。那對于你之后預(yù)熱軟文的擴散將起到非常大的推動作用。簡單的說就是“微商”的思維。特別是當(dāng)微信公眾號的影響力不足以支撐這樣一個大型的投票評選活動的時候，加好友這一步就變得更加重要啦。
②預(yù)熱時間不宜過短也不宜過長。
所謂“預(yù)熱”，就是要在投票活動開始前，把活動炒熱。熱度會隨著時間的增加而降低，當(dāng)然火候沒到也“熱”不起來。對于如何把握這個“節(jié)點”，很多人還是比較困惑的。我把真正的軟文預(yù)熱時間定為3天（公眾號發(fā)布第一篇預(yù)熱軟文開始算起），當(dāng)然這里不包括前期加好友的準(zhǔn)備和投票開始后的“軟文轟炸”。之所以選擇3天的軟文預(yù)熱，也是根據(jù)了行業(yè)用戶的屬性和閱讀習(xí)慣來定的。
③選擇最佳時機投放預(yù)熱軟文。
預(yù)熱稿件何時發(fā)，怎么樣才能實現(xiàn)公眾號傳播的最大值。這個時候你就要看一下公眾號什么時候的閱讀量最多來定。我選擇的是周六、周日、周一這三天。其中，周六日的閱讀最大，為什么會連帶周一呢？其實周一是預(yù)熱+報名一起的方式出的軟文。
二、如何把“推力”變成“吸力”，讓更多企業(yè)報名是“基石”
如何做成吸引企業(yè)報名參與的行業(yè)性投票活動，是決定此次投票盤子能否做大的關(guān)鍵；我認(rèn)為以下幾點是把“推力”變成“吸力”的關(guān)鍵。
①首先，公眾號本身在長期的運營過程中，定位一定要準(zhǔn)確鮮明。
我給自己的公眾號定位就是公正、獨立，觀點鮮明、立足于行業(yè)的第三方自媒體平臺。想要把這個觀點深入人心，那么日常基礎(chǔ)運營中就要傳遞這個信息。投票比拼，權(quán)威性是很多企業(yè)考慮的重要因素。也就是說你這次比拼是否受到公眾的認(rèn)可，行業(yè)企業(yè)是否會主動愿意為了這次的評選而“頭破血流”的參與。
②其次，調(diào)動行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”企業(yè)參與。
報名參與的當(dāng)天，收獲了很多企業(yè)報名，唯獨行業(yè)內(nèi)幾家比較大的“龍頭”企業(yè)暫時還沒有報名。當(dāng)然，在前期的策劃案中，我們也做了這方面的預(yù)測，為了防止幾家“龍頭”企業(yè)“酒香不怕巷子深”的心理，我們特地將報名方式設(shè)定為兩種：一種是企業(yè)自主報名，第二種就是會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)影響力和企業(yè)產(chǎn)品實力自動選出參賽。當(dāng)然第二種報名方式換句話來說就是“綁架式”參選。當(dāng)然，被自動選出參賽的企業(yè)，我們一樣會告知該企業(yè)，因為也是純民意的調(diào)查評選，企業(yè)也就無可厚非了。這樣一來，大中小企業(yè)都齊全了。那么此次評選基本算成功了一半了。
③最后，報名效果要懂得適當(dāng)?shù)摹霸靹荨薄?/b>
為了“榮譽而戰(zhàn)”是企業(yè)所推崇的。我們?yōu)檫@次活動不僅設(shè)立了年度十佳獎杯，而且還配套了很多宣傳資源。我們設(shè)置的活動報名時間為周一到周四。在報名的這四天時間內(nèi)，除開公眾號每天都會發(fā)征集報名軟文外，更多的是點對點的宣傳，直接對接行業(yè)企業(yè)人士，告訴那些還沒有報名的企業(yè)現(xiàn)在報名的情況，要適當(dāng)?shù)慕o還沒有報名的企業(yè)一些壓力，讓他們覺得這一次的投票評選原來如此轟動和具有影響力，通過這種方式，我們收獲了很多企業(yè)的報名。直到最后我們結(jié)束報名了，還有很多企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)報名，甚至有企業(yè)“央求”給報名入選資格等。
三、投票期間的需要不斷“推波助瀾”
周五到周日為正式投票時間。我們選擇了周五早上的8點左右推送投票頁面，我記得當(dāng)時的數(shù)據(jù)是投票頁面推出還不夠10分鐘，閱讀量就破千，粉絲增加了好幾百。一股要爆發(fā)的態(tài)勢席卷而來了。我們立馬在微博上發(fā)文并且@了入選企業(yè)的微博，出乎意料的是通過自動選出參賽的“龍頭”企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)了我們發(fā)出的博文，博文閱讀量一下子破2萬了。有了“龍頭”企業(yè)的帶動參與投票，投票頁面頓時火爆了，先前一些緩慢投票持“觀望”態(tài)度的企業(yè)，也加入了血拼。另外，我們也利用微博轉(zhuǎn)發(fā)的截圖，告知入選的企業(yè)，這已經(jīng)不僅僅是一次簡單的年度評選了，已經(jīng)上升到品牌、影響力、名譽之爭。
評選上線當(dāng)天，新關(guān)注人數(shù)就有：4672人，凈關(guān)注人數(shù)為3898人。投票頁面的閱讀量第一天就接近3萬。以下數(shù)據(jù)截圖投票三天時間內(nèi)粉絲增長情況。投票評選，最講究的就是“頭”和“尾”兩天。第一天肯定是熱情高漲，因為屬于預(yù)熱結(jié)果下爆發(fā)的第一天，所以數(shù)據(jù)也是最多的。到了第二天，相對增加緩慢很多，因為有“投票疲勞”的心理。如何利用好投票的最后一天是關(guān)鍵了。那么這個時候，我們就應(yīng)該告知入選企業(yè)票數(shù)差距情況。切記是“票數(shù)差距情況”。比如，你雖然暫時進(jìn)入前十，但是第十一名票數(shù)和你相差不遠(yuǎn)哦，而且目前增加的幅度比你們大，可能會超過你們等等。在最后一天給他們壓力，因為害怕會忽然“名落孫山”的心理，所以最后一天定會再次發(fā)力投票。
另外，投票期間，我們還做了H5宣傳頁面，上面僅放了入選企業(yè)產(chǎn)品信息，用于展示宣傳等，投票結(jié)束當(dāng)天，瀏覽器也破萬了。
四、公布獲獎名單為此次投票評選活動畫上圓滿的句號。
我們是周一公布的名單，公布名單的時候，我們不僅會送出我們的獎杯，還會送出企業(yè)專訪、企業(yè)公關(guān)軟文、企業(yè)報道的機會。之所以送出配套服務(wù)，更多的是把活動效率的影響力最大化延續(xù)。公布獲獎名單的頁面也得到了很多的轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量。總之，這次評選做的還是比較成功的，超出了預(yù)期的效果，也更加奠定了行業(yè)影響力。
作者：雷華萍，微信公眾號：yidongyiliaoquan（移動醫(yī)療圈），家庭醫(yī)生在線運營總監(jiān)，對APP運營有自己的獨特見解。
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