品牌形象設計(如何寫(xiě)品牌策劃方案)
1.如何寫(xiě)品牌策劃方案
品牌策劃需要企業(yè)進(jìn)行正確的品牌定位，品牌形象包裝設計，品牌廣告宣傳語(yǔ)策劃以及品牌營(yíng)銷(xiāo)方案制定等方面，再通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)傳達企業(yè)品牌產(chǎn)品能夠為消費者用戶(hù)提供的獨有價(jià)值。
從而來(lái)提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，提升企業(yè)品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。那么，如何去寫(xiě)一個(gè)好的品牌策劃方案呢？其實(shí)只要五步：第一步，品牌策劃推廣方案包括哪幾個(gè)方面的內容？1、環(huán)境分析（市場(chǎng)背景、競爭對手等）2、進(jìn)行目標市場(chǎng)選擇，尋找賣(mài)點(diǎn)3、品牌形象策劃（名稱(chēng)、VI視覺(jué)、logo等等。
.）4、品牌定位（價(jià)格、檔位、形象）5、品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）。第二步，擬標題定好大的框架后，然后再一點(diǎn)點(diǎn)地定每一塊的小標題，一般來(lái)說(shuō)，品牌推廣方案用ppt做比較好，那么上述說(shuō)的大部分名稱(chēng)就是ppt幾個(gè)小節的標題了。
那么這一步，就是定每一個(gè)小節的每一頁(yè)的標題。第三步，填充內容定好每一頁(yè)的小標題，就可以考慮在每一頁(yè)中填充內容了。
填充內容時(shí)，可以不用考慮美觀(guān)，先把每一頁(yè)要表達的內容寫(xiě)上去。第四步，優(yōu)化內容每一頁(yè)內容做好后，再回過(guò)頭來(lái)看看，是否可以在一些頁(yè)里，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數據。
這樣這一頁(yè)的內容顯得更有說(shuō)服力。第五步，內容分主次一般來(lái)說(shuō)，做計劃，看待行業(yè)現狀或者企業(yè)的情況，最好要用一個(gè)客觀(guān)的心態(tài)，而且要基于事實(shí)，不能主觀(guān)臆斷。
因此做推廣計劃，要分得清先后和主次，可以遵循一些章法。完成了這些，一個(gè)大致的品牌策劃推廣方案就出來(lái)了。
說(shuō)了一大堆，其實(shí)最應該了解清楚的是第一步。最后，給各位讀者個(gè)小建議，多看案例。
2.如何規劃一整套體系化的品牌形象策劃方案
一、市場(chǎng)調研計劃1、調研目的2、調研時(shí)間3、調研區域4、調研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調研形式5.1街頭訪(fǎng)問(wèn)5.2售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)5.3售點(diǎn)巡查6、調研對象6.1區域市場(chǎng)6.2消費者6.3競爭者7、調研內容8、調研預算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1、全國市場(chǎng)現狀分析2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析3、目標市場(chǎng)總體分析4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素4.1季節因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標市場(chǎng)分析1、目標市場(chǎng)大小及潛力評估2、目標市場(chǎng)現狀3、目標市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道4、目標市場(chǎng)構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場(chǎng)占有率7、消費者指名購買(mǎi)率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質(zhì)量分析4、競品價(jià)格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點(diǎn)7.4表現形式8、競品促銷(xiāo)分析8.1促銷(xiāo)手段8.2促銷(xiāo)力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買(mǎi)習慣分析3、消費者需求點(diǎn)分析4、消費者關(guān)注點(diǎn)分析5、消費者消費心理6、第一次購買(mǎi)動(dòng)機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷(xiāo)的態(tài)度11、消費者對購買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現狀分析2、品牌發(fā)展戰略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽(yù)度4、本品牌市場(chǎng)情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問(wèn)題點(diǎn)和不足之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析8.5產(chǎn)品價(jià)格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會(huì )9.4品牌威脅9.5參照體系9.6品牌宣傳七、戰略設計1、品牌戰略目標2、前期、中期、后期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規劃1、品牌核心價(jià)值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場(chǎng)目標8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉8.2產(chǎn)品細分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價(jià)策略10、競爭策略11、市場(chǎng)策略九、品牌建設1、形象建設1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案2、渠道建設2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷(xiāo)方案2.4渠道管理方案3、終端建設3.1終端促銷(xiāo)方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案4、品牌傳播4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣4.2傳播目的4.3傳播策略4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)4.5傳播形式4.6傳播風(fēng)格及調性4.7傳播載體4.8媒體執行時(shí)間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案4.13其它媒體廣告創(chuàng )作4.14傳播費用配比5、銷(xiāo)售整合5.1銷(xiāo)售人員激勵方案5.2銷(xiāo)售人員管理方案5.3公關(guān)活動(dòng)方案5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案十、品牌維護1.1 品牌設計1.2 齊鳴堂品牌策劃1.3 齊鳴堂品牌戰略十一、效果監測1、監測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽(yù)度1.3品牌銷(xiāo)量1.4消費者品牌印象2、監測辦法2.1問(wèn)卷調查2.2訪(fǎng)談?wù){查2.3電話(huà)調查2.4網(wǎng)絡(luò )調查。
3.如何規劃一整套體系化的品牌形象策劃方案
一、市場(chǎng)調研計劃1、調研目的2、調研時(shí)間3、調研區域4、調研方法4.1分層抽樣法4.2定量分析+定性分析5、調研形式5.1街頭訪(fǎng)問(wèn)5.2售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)5.3售點(diǎn)巡查6、調研對象6.1區域市場(chǎng)6.2消費者6.3競爭者7、調研內容8、調研預算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1、全國市場(chǎng)現狀分析2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析3、目標市場(chǎng)總體分析4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素4.1季節因素4.2地域因素4.3政策因素三、目標市場(chǎng)分析1、目標市場(chǎng)大小及潛力評估2、目標市場(chǎng)現狀3、目標市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道4、目標市場(chǎng)構成及細分5、競品鋪貨率情況6、競品市場(chǎng)占有率7、消費者指名購買(mǎi)率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、競品分析1、主要競爭對手2、潛在競爭對手3、競品質(zhì)量分析4、競品價(jià)格分析5、競品包裝分析6、競品渠道分析7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇7.3訴求重點(diǎn)7.4表現形式8、競品促銷(xiāo)分析8.1促銷(xiāo)手段8.2促銷(xiāo)力度五、消費者分析1、消費者特征描述2、消費者購買(mǎi)習慣分析3、消費者需求點(diǎn)分析4、消費者關(guān)注點(diǎn)分析5、消費者消費心理6、第一次購買(mǎi)動(dòng)機分析7、消費者品牌忠誠度分析8、消費者對本品的印象和態(tài)度9、消費者對廣告的態(tài)度10、消費者對促銷(xiāo)的態(tài)度11、消費者對購買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現狀分析2、品牌發(fā)展戰略及運作策略分析3、本品牌知名度及美譽(yù)度4、本品牌市場(chǎng)情況及反映研究5、本品在行業(yè)中的地位6、本品牌與競爭對手的定位策略比較7、品牌建設問(wèn)題點(diǎn)和不足之處8、產(chǎn)品分析8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析8.5產(chǎn)品價(jià)格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析8.8產(chǎn)品傳播分析9、品牌SWOT分析9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會(huì )9.4品牌威脅9.5參照體系9.6品牌宣傳七、戰略設計1、品牌戰略目標2、前期、中期、后期發(fā)展方向3、近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規劃1、品牌核心價(jià)值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消費群體定位5、品牌主要競爭對手定位6、品牌發(fā)展策略7、市場(chǎng)目標8、產(chǎn)品策略8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉8.2產(chǎn)品細分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略9、定價(jià)策略10、競爭策略11、市場(chǎng)策略九、品牌建設1、形象建設1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案2、渠道建設2.1渠道設計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷(xiāo)方案2.4渠道管理方案3、終端建設3.1終端促銷(xiāo)方案3.2終端美化方案3.3終端管理方案4、品牌傳播4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣4.2傳播目的4.3傳播策略4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)4.5傳播形式4.6傳播風(fēng)格及調性4.7傳播載體4.8媒體執行時(shí)間4.9媒介排期4.10電視廣告腳本4.11報紙廣告文案及設計4.12廣播廣告文案4.13其它媒體廣告創(chuàng )作4.14傳播費用配比5、銷(xiāo)售整合5.1銷(xiāo)售人員激勵方案5.2銷(xiāo)售人員管理方案5.3公關(guān)活動(dòng)方案5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案十、品牌維護1.1 品牌設計1.2 齊鳴堂品牌策劃1.3 齊鳴堂品牌戰略十一、效果監測1、監測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽(yù)度1.3品牌銷(xiāo)量1.4消費者品牌印象2、監測辦法2.1問(wèn)卷調查2.2訪(fǎng)談?wù){查2.3電話(huà)調查2.4網(wǎng)絡(luò )調查。
4.如何寫(xiě)品牌策劃方案
具體來(lái)說(shuō)一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調研部分開(kāi)始，他不僅包含常說(shuō)的市場(chǎng)調研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據品牌調研所得的品牌生長(cháng)狀況及企業(yè)內部的戰略計劃等等資料，進(jìn)行品牌分析及策略的制定。
接著(zhù)按照品牌策略的指導進(jìn)行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內容，例如品牌標識，VI,WVI,SI等等一系列品牌視覺(jué)及文字形象內容，最后根據品牌需要在品牌策略的指導下進(jìn)行品牌的推廣活動(dòng)。
品牌策劃是一系列復雜專(zhuān)業(yè)且嚴謹的工作，最關(guān)鍵的地方在于各個(gè)環(huán)節的整體統一性與可執行性。
希望以上答案能夠幫到你。
5.企業(yè)品牌形象策劃怎么做
企業(yè)的品牌形象的策劃，主要應該由以下幾個(gè)方面組成：
一：企業(yè)文化
二：?jiǎn)T工的素質(zhì)
三：媒體的關(guān)注
四；公司的綜合實(shí)力和市場(chǎng)競爭能力
五；公司對外宣傳的力度
當然，上面的只是一些簡(jiǎn)單的提議，具體操作還看自己公司的實(shí)力和在宣傳上的投資力度。
策劃書(shū)的內容主要包括：
站在第三者的角度對公司的市場(chǎng)分析，
企業(yè)內部的 文化建設（這個(gè)比較復雜）
公司市場(chǎng)競爭對手的實(shí)力和優(yōu)勢
公司現在的發(fā)展規劃和目標
公司現在存在的缺點(diǎn)以及改進(jìn)的辦法
如何提高社會(huì )主流媒體對自己公司的關(guān)注和新聞報道
等等：有興趣可以聯(lián)系我。36828222
——————————————————————於斌策劃
6.品牌設計的設計規劃
1、設計是冰山一角，卻至關(guān)重要！如果我們把品牌理解成一座冰山。
品牌或企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結構、核心技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)方式等要素是構成這座冰山的主體，盡管隱于水下，卻是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動(dòng)力。但這一切都必須通過(guò)一系列完整有效的視覺(jué)設計與品牌推廣來(lái)被大眾所認知。
想想設計究竟有多重要！2、回歸原點(diǎn)，發(fā)掘項目或產(chǎn)品的本質(zhì)所在！設計大師深澤直人的沙發(fā)設計原理告訴我們，拋開(kāi)沙發(fā)表象的坐墊、靠背等等，其實(shí)本質(zhì)上它只是一張凳子。設計者則要盡可能單純的思考，根據所需進(jìn)行相應的設計。
所以我們的建議是凡事不要急于動(dòng)手，不妨先靜下心來(lái)，好好想想這個(gè)項目或者產(chǎn)品最為顯著(zhù)的特點(diǎn)是什么，它們的目標客戶(hù)與消費群又是什么……做什么樣的設計？3、簡(jiǎn)潔、清晰、概念是我們的設計原則！簡(jiǎn)潔、清晰是以最為簡(jiǎn)潔直觀(guān)的方式，達成有效的視覺(jué)溝通和傳播，拒絕一切不切實(shí)際的象征意義與所謂內涵。概念則是以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻從而有力提升企業(yè)形象及文化內涵。
4、為客戶(hù)做合適的設計！魯迅先生說(shuō)穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；腳長(cháng)的女人一定要穿黑鞋子，腳短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比橫格子的還好；橫格子的胖人穿上，就把胖子更往兩邊裂著(zhù)，更橫寬了，胖子要穿豎條子的，豎的把人顯得長(cháng)，橫的把人顯的寬……”設計亦是如此，合適才好！合適就好！ 當世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí)，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統計說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設計上1美元，所獲得的收益是227美元。
如此誘人的投資回報率，無(wú)怪乎企業(yè)界對品牌設計趨之若鶩。那么，品牌設計究竟是什么？其魅力來(lái)自何處？品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰略服務(wù)的，是企業(yè)長(cháng)期、正確經(jīng)營(yíng)品牌設計企業(yè)為什么要對自身進(jìn)行完整的品牌形象設計？品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷(xiāo)售上去了什么問(wèn)題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái)，例如，公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統一，以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶(hù)別人認為是10個(gè)不同的公司，公司沒(méi)有統一的工人制服、變箋……一切問(wèn)題都出來(lái)了，這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客戶(hù)對公司的忠誠度，銷(xiāo)量下去了，定單少了，老板卻摸不著(zhù)頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì )請一個(gè)企業(yè)戰略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過(guò)分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和人力資源沒(méi)有問(wèn)題，那就是企業(yè)形象出了問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調整，其難度就要比最早一開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)形象規劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。
沒(méi)有意識的經(jīng)營(yíng)者或許永遠也不知道問(wèn)題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡。從實(shí)際案例中來(lái)分析出企業(yè)形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性：A、有了完整的企業(yè)形象設計作為內外管理的基礎，更應該說(shuō)他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理上將更輕松B、有了完整的企業(yè)形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率C、可以提高客戶(hù)對公司的“忠誠度”LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
LOGO，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于國家、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的LOGO，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達的特殊作用。
公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀(guān)、快捷的功效。商標、店標、廠(chǎng)標等專(zhuān)用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng )造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。
各種國內外重大活動(dòng)、會(huì )議、運動(dòng)會(huì )以及郵政運輸、金融財貿、機關(guān)、團體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著(zhù)溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著(zhù)各自的權益。
LOGO的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀(guān)的聯(lián)系工具。 企業(yè)策劃方案法則一：確定業(yè)務(wù)目標業(yè)務(wù)目標必須明確一下問(wèn)題：一是確定目標市場(chǎng)，企業(yè)服務(wù)的顧客是哪一類(lèi)？在什么地方？市場(chǎng)規模有多大？顧客有什么需求等問(wèn)題，這是制定策劃方案的基礎情報。
二是對企業(yè)效果的確定。國際品牌網(wǎng)提醒，這里的效果不僅包括企業(yè)的獲利能力指標，而且包括其他一些企業(yè)追求的目標，如企業(yè)知名度，。
7.品牌設計+：給你靈感的全球最佳品牌形象方案（全球132個(gè)品牌設計
本書(shū)是一本品牌形象方面的高端作品集
匯集了全球最新的
最具創(chuàng )意的品牌形象方案
并配以大量高清晰的作品大圖。相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生和設計師、設計公司可以借此了解全球最佳品牌形象的秘密
了解打造品牌認知度的關(guān)鍵元素
獲取體現品牌價(jià)值的核心要點(diǎn)。同時(shí)
書(shū)中的具體案例中很多都來(lái)自著(zhù)名的大公司
如Nike、Starbucks、Levi's、Sony等
與市場(chǎng)結合緊密
頗具參考價(jià)值。
